□ 文/毛 偉

內(nèi)容提要 巴基斯坦是“一帶一路”倡議的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，但目前，我國(guó)學(xué)界對(duì)巴基斯坦輿論場(chǎng)的研究相對(duì)較少，本文力爭(zhēng)通過綜合量化分析與內(nèi)容分析等最新材料、研判最新態(tài)勢(shì)并以此為基礎(chǔ)提出針對(duì)性的對(duì)策建議。

中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平提出“一帶一路”倡議五年來，國(guó)際社會(huì)普遍予以高度關(guān)注?！耙粠б宦贰背h順應(yīng)了全球治理體系變革的內(nèi)在要求，對(duì)人類的可持續(xù)發(fā)展具有深遠(yuǎn)意義。但同時(shí)，“一帶一路”倡議覆蓋區(qū)域廣泛，貫通目前全球最為嚴(yán)重的爭(zhēng)端地帶，核心區(qū)域不僅能源密集、大國(guó)博弈激烈，更是宗教重疊、民族沖突不斷；“一帶一路”倡議處于一個(gè)復(fù)雜多變的國(guó)際輿論環(huán)境，一些“黑天鵝”突發(fā)事件經(jīng)過西方主流媒體的輿論發(fā)酵迅速發(fā)展成為一套負(fù)面話語(yǔ)體系，如“地緣擴(kuò)張論”“經(jīng)濟(jì)掠奪論”“環(huán)境破壞論”“規(guī)則破壞論”“債權(quán)帝國(guó)主義論”等。

巴基斯坦是“一帶一路”倡議的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，中巴經(jīng)濟(jì)走廊更是“一帶一路”倡議的旗艦品牌，也是最早開始實(shí)施并初見成效的項(xiàng)目。中巴雙方政府間有著深厚的歷史友誼，在“全天候戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系”背景下，兩國(guó)學(xué)界、商界、普通大眾間的交往也日益頻繁，“一帶一路”倡議提出后，巴基斯坦各界紛紛積極響應(yīng)。充分掌握巴基斯坦輿論場(chǎng)的“一帶一路”報(bào)道態(tài)勢(shì)，不僅能夠評(píng)估當(dāng)前“一帶一路”對(duì)外傳播的實(shí)際效果，更是事關(guān)“五通三同”建設(shè)乃至“一帶一路”倡議的深化推進(jìn)。

一、巴基斯坦主流媒體“一帶一路”報(bào)道的基本態(tài)勢(shì)

2015年巴基斯坦官方語(yǔ)言改為烏爾都語(yǔ)，但是英語(yǔ)卻依然是巴基斯坦各界在公開領(lǐng)域?qū)嶋H使用最廣泛的語(yǔ)言，而且英語(yǔ)的使用者多為高學(xué)歷、高收入階層，社會(huì)影響力較強(qiáng)，故本文主要是針對(duì)巴基斯坦主流媒體“一帶一路”英文報(bào)道的研究分析。

筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在以英語(yǔ)為主要使用語(yǔ)言之一國(guó)家的主流新聞媒體中，習(xí)慣上將“一帶一路”譯為“One Belt One Road”，也有“China’s Silk Road”“The New Silk Road”的稱法；我國(guó)官方曾對(duì)“一帶一路”英文譯法做出過規(guī)范和調(diào)整，包括從“戰(zhàn)略”到“倡議”的轉(zhuǎn)變、簡(jiǎn)稱“B&R”到“BRI”的調(diào)整等。目前海外主流媒體普遍沒有形成一個(gè)統(tǒng)一的規(guī)范，為確保檢索新聞樣本的精確性和準(zhǔn)確性，筆者將關(guān)鍵詞設(shè)定為“One Belt One Road”“The Belt and Road”“China’s Silk Road”“The New Silk Road”“Silk Road Economic Belt”“the 21st-Century Maritime Silk Road”、“B&R”及“BRI”8個(gè)，包含其中任一關(guān)鍵詞的新聞報(bào)道皆被列為研究對(duì)象。

筆者以Access World News（世界各國(guó)報(bào)紙全文庫(kù)）為基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫(kù)，對(duì)2018年1月至10月巴基斯坦主流媒體的“一帶一路”報(bào)道進(jìn)行了量化統(tǒng)計(jì)，報(bào)道量排名前二十的主流媒體如圖1所示，其中《黎明報(bào)》《新聞報(bào)》《國(guó)民報(bào)》的報(bào)道量最多，分別為236篇、206篇和131篇。

從報(bào)道量上看，巴基斯坦主流媒體對(duì)于“一帶一路”的報(bào)道體量遠(yuǎn)高于同期美聯(lián)社、路透社、法新社西方三大通訊社。筆者通過隨機(jī)抽樣，從“一帶一路”報(bào)道量前二十的巴基斯坦主流媒體中選取了100篇報(bào)道作為樣本進(jìn)行了編碼，分為類型、主題、議題、態(tài)度、信源等五個(gè)維度。統(tǒng)計(jì)分析發(fā)現(xiàn)，報(bào)道主題方面，經(jīng)濟(jì)類報(bào)道占比最高約51%；政治類報(bào)道其次約28%；報(bào)道傾向性方面，客觀中立和積極性報(bào)道占比最高，消極性的報(bào)道占比只有約5%。整體上看，巴基斯坦主流媒體對(duì)于“一帶一路”高度關(guān)注，對(duì)華態(tài)度較為友好，少數(shù)消極性報(bào)道主要集中于個(gè)別突發(fā)事件、工程事故等方面。

□ 圖1為巴基斯坦主流媒體“一帶一路”報(bào)道量分布圖（2018年1月-10月）

為更加深入地掌握巴基斯坦輿論場(chǎng)中關(guān)于“一帶一路”倡議的報(bào)道動(dòng)態(tài)，筆者選取了《黎明報(bào)》《新聞報(bào)》《國(guó)民報(bào)》《巴基斯坦日?qǐng)?bào)》及巴基斯坦聯(lián)合通訊社為重點(diǎn)研究對(duì)象，這五家主流媒體不僅在“一帶一路”的報(bào)道量方面占據(jù)較大比例，而且是在巴基斯坦影響力較強(qiáng)的重點(diǎn)主流媒體。巴基斯坦聯(lián)合通訊社是由中央政府資助的國(guó)營(yíng)通訊社，是巴基斯坦信息輸出輸入的重要端口；《黎明報(bào)》則是巴基斯坦最古老和最廣泛閱讀的報(bào)紙，由建國(guó)者穆罕默德·阿里·真納在20世紀(jì)40年代創(chuàng)建，目前是巴基斯坦最重要的英文日?qǐng)?bào)之一；《新聞報(bào)》《國(guó)民報(bào)》《巴基斯坦日?qǐng)?bào)》則是巴基斯坦國(guó)內(nèi)流通量最高的幾大報(bào)刊，一般都設(shè)有英文和烏爾都文版面，有的還設(shè)有漢文版面。在重點(diǎn)研究對(duì)象中，一家為國(guó)家通訊社，四家為重要報(bào)刊，基本能夠反映出巴基斯坦輿論場(chǎng)中對(duì)于“一帶一路”倡議的主流關(guān)切和態(tài)度傾向。

二、巴基斯坦主流媒體“一帶一路”報(bào)道的突出特點(diǎn)

（一）主題集中在經(jīng)濟(jì)政治領(lǐng)域，中巴經(jīng)濟(jì)走廊成為重點(diǎn)議題

從樣本的報(bào)道主題統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，經(jīng)濟(jì)類報(bào)道和政治類報(bào)道占比最高，而從《黎明報(bào)》《新聞報(bào)》《國(guó)民報(bào)》《巴基斯坦日?qǐng)?bào)》及巴基斯坦聯(lián)合通訊社等影響力較強(qiáng)的主流媒體自身的報(bào)道統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，聚焦經(jīng)濟(jì)主題的情況更為明顯，經(jīng)濟(jì)類報(bào)道分別占其各自報(bào)道量的77%、69%、83%、69%及54%，遠(yuǎn)超過對(duì)其他主題的關(guān)注。而且，從報(bào)道類型看，經(jīng)濟(jì)主題的特稿占比最高，政治主題的報(bào)道更多是消息類型，這在一定程度上也能反映出巴基斯坦主流媒體對(duì)于“一帶一路”的報(bào)道框架，也即更加強(qiáng)調(diào)從經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域進(jìn)行解讀。

同時(shí)，這種解讀也更多從巴基斯坦自身的視角展開，如《黎明報(bào)》的報(bào)道《巴基斯坦立即需要120億美元的貸款》，從巴基斯坦國(guó)家發(fā)展遇到瓶頸、民眾有巨大的基礎(chǔ)建設(shè)需求等展開分析，突出了尋求中國(guó)等其他國(guó)家投資的緊迫性等。此外，作為與巴基斯坦密切相關(guān)的話題——中巴經(jīng)濟(jì)走廊（CPEC），在報(bào)道中出現(xiàn)的頻率較高，在《黎明報(bào)》《新聞報(bào)》《國(guó)民報(bào)》《巴基斯坦日?qǐng)?bào)》及巴基斯坦聯(lián)合通訊社中分別占33%、41%、51%、55%及22%；此外，亞投行（AIIB）在報(bào)道中出現(xiàn)的頻率也較高，分別占比19%、11%、17%、17%及14%。

（二）報(bào)道引用信源分布廣泛，西方媒體影響力較強(qiáng)

從樣本中報(bào)道傾向性的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，巴基斯坦主流媒體普遍持積極性和中立性態(tài)度，一些還曾整版轉(zhuǎn)載中國(guó)主流媒體的報(bào)道，如巴基斯坦聯(lián)合通訊社的報(bào)道《巴基斯坦很可能成為連接中國(guó)與歐洲的樞紐》轉(zhuǎn)自《環(huán)球時(shí)報(bào)》，《中巴關(guān)系可以追溯千年》轉(zhuǎn)自《人民日?qǐng)?bào)》等；但從報(bào)道引用信源的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，中國(guó)媒體并不是巴基斯坦主流媒體“一帶一路”報(bào)道中最重要的信源，反而更多以西方主流媒體為信源。樣本中對(duì)信源的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，巴基斯坦主流媒體更多以本地政府為信源，占比最高約17%；其次是西方媒體，占比約15%；而中國(guó)媒體占比只有約4%，甚至不如印度媒體的8%。

此外，在一些涉華報(bào)道中，巴基斯坦主流媒體存在“間接引用”中國(guó)媒體報(bào)道的情況，如《黎明報(bào)》的報(bào)道《中國(guó)譴責(zé)達(dá)賴?yán)飳?duì)伊斯蘭國(guó)的“同情”》信源來自路透社，而實(shí)際上路透社是引用了《環(huán)球時(shí)報(bào)》的報(bào)道。諸如此類的報(bào)道情況還有很多，這也反映出巴基斯坦主流媒體更多受到西方媒體的影響，而對(duì)中國(guó)媒體的信任和聯(lián)系還不夠；同時(shí)，也說明巴基斯坦主流媒體對(duì)于“一帶一路”的積極態(tài)度，更多來自于自身的判斷，而中國(guó)媒體對(duì)于其“一帶一路”的報(bào)道框架和報(bào)道基調(diào)并未產(chǎn)生明顯的影響。

（三）失實(shí)報(bào)道引發(fā)國(guó)際輿情，西方媒體借機(jī)放大負(fù)面情緒

□ 圖2為巴基斯坦主流媒體“一帶一路”報(bào)道主題分布

□ 圖3為巴基斯坦主流媒體“一帶一路”報(bào)道傾向性分布

□ 圖4為巴基斯坦主流媒體“一帶一路”報(bào)道引用信源分布

盡管整體上看，巴基斯坦主流媒體的“一帶一路”報(bào)道相對(duì)客觀中立，但也發(fā)生過多起由于失實(shí)報(bào)道而引發(fā)的負(fù)面輿情事件，尤其中巴關(guān)系緊密，一旦從巴基斯坦媒體中發(fā)布了消極信息或者敏感信息，西方媒體便借機(jī)放大負(fù)面輿情詆毀“一帶一路”建設(shè)，如2018年5月《黎明報(bào)》刊登了一則報(bào)道指出中巴經(jīng)濟(jì)走廊協(xié)議實(shí)際上將有損巴方利益，該報(bào)道通過解讀一份未經(jīng)核實(shí)的非正式文件繼而引起了巴基斯坦部分受眾對(duì)華的負(fù)面情緒，而西方媒體如路透社、美聯(lián)社都借機(jī)發(fā)文，惡意中傷中巴關(guān)系、詆毀“一帶一路”，直到巴基斯坦總理首席秘書、規(guī)劃部長(zhǎng)等政府高層出面公開辟謠才緩解了輿情。隨著“一帶一路”倡議的推進(jìn)，巴基斯坦等沿線國(guó)家將對(duì)“一帶一路”產(chǎn)生越來越多的信息訴求，再加上媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈，一些涉華、涉“一帶一路”的敏感問題可能未經(jīng)核實(shí)就播發(fā)，繼而發(fā)酵成為國(guó)際負(fù)面輿情。可以看出，“一帶一路”所處的海外輿論場(chǎng)是較為復(fù)雜多變的，需要深化相關(guān)領(lǐng)域的研究。

三、面向巴基斯坦“一帶一路”對(duì)外傳播的思考與建議

“一帶一路”倡議提出五年來，巴基斯坦主流媒體予以高度關(guān)注，《黎明報(bào)》《巴基斯坦日?qǐng)?bào)》等還開設(shè)了中巴經(jīng)濟(jì)走廊的專版專欄，“一帶一路”在巴基斯坦輿論場(chǎng)的整體傳播態(tài)勢(shì)良好。巴基斯坦主流媒體在報(bào)道“一帶一路”時(shí)基本形成了以我為主從經(jīng)濟(jì)視角切入、重視西方媒體信源等的話語(yǔ)建構(gòu)模式與報(bào)道框架，這也反映出巴基斯坦主流媒體對(duì)“一帶一路”的認(rèn)知框架和知識(shí)結(jié)構(gòu)是不全面的。從具體報(bào)道看，巴基斯坦主流媒體受到西方媒體的影響較強(qiáng)，在一些重大敏感問題方面缺乏有效的信息源，而一些“黑天鵝”突發(fā)事件、一則失實(shí)報(bào)道都能在巴基斯坦輿論場(chǎng)迅速引起民眾的焦慮和消極情緒，這也反映出“一帶一路”對(duì)外傳播處于一個(gè)復(fù)雜多變的輿論場(chǎng)，存在較大的挑戰(zhàn)。針對(duì)面向巴基斯坦“一帶一路”的對(duì)外傳播，本文提出以下幾個(gè)方面的思考與建議：

一是深化中巴媒體合作，建立信息互通渠道。當(dāng)前，巴基斯坦共有超過300家的媒體機(jī)構(gòu)，大部分媒體都使用烏爾都語(yǔ)和英語(yǔ)進(jìn)行報(bào)道，巴基斯坦主流媒體從建立到發(fā)展，都受到了西方尤其是美國(guó)強(qiáng)勢(shì)主流媒體的影響；美國(guó)政府背景的國(guó)際記者中心（ICFJ）近年來也在巴基斯坦開展了諸多“數(shù)據(jù)新聞項(xiàng)目”“獨(dú)立媒體項(xiàng)目”等資助、培養(yǎng)新媒體領(lǐng)域的巴基斯坦本地編輯、記者的項(xiàng)目。由于多種原因，可能在對(duì)新聞傳播理念的理解、在具體“一帶一路”報(bào)道的角度方面等，中巴媒體存在一定的差異，所以中巴媒體間的合作必須要深化、要具體，不能停留在戰(zhàn)略協(xié)議層面。中巴間的媒體溝通，事關(guān)兩國(guó)的“五通三同”，而中巴媒體的合作機(jī)制應(yīng)該是長(zhǎng)期的、多層次的、開放的，不僅是中巴某幾家媒體的對(duì)接，而且需要圍繞“一帶一路”、中巴經(jīng)濟(jì)走廊建立一個(gè)新聞共享、信息互通的國(guó)家級(jí)媒體平臺(tái)。

▲ 2017年5月14日，“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇高級(jí)別會(huì)議在北京國(guó)家會(huì)議中心舉行“增進(jìn)民心相通”平行主題會(huì)議。這是巴基斯坦瓜達(dá)爾市“法曲爾小學(xué)”土地捐贈(zèng)者納塞姆（左二）在分享自己的故事。（新華社記者 陳曄華/攝）

二是加強(qiáng)巴基斯坦受眾研究，完善精細(xì)化和精準(zhǔn)化傳播。巴基斯坦各界普遍對(duì)“一帶一路”持積極態(tài)度，但其國(guó)內(nèi)不同政治派別在一些項(xiàng)目的具體實(shí)施路線、投資回報(bào)的利益分配等方面存在著不同看法，輿論上也表現(xiàn)出一定的復(fù)雜性。巴基斯坦以伊斯蘭教為國(guó)教，但也有印度教、佛教、基督教等不同教派的民眾與團(tuán)體，在價(jià)值判斷與信息訴求等方面有著較大的差異，即使同為伊斯蘭教徒，遜尼派受眾和什葉派受眾又有區(qū)別；此外，巴基斯坦國(guó)內(nèi)由于歷史原因而殘留的民族問題往往也是當(dāng)?shù)孛癖娮顬槊舾泻驮谝獾模@同時(shí)也是新聞傳播中應(yīng)當(dāng)統(tǒng)籌考慮的要素，如巴基斯坦普什圖人和俾路支人的矛盾等。面向巴基斯坦的“一帶一路”對(duì)外傳播，必須以廣泛的受眾調(diào)研為基礎(chǔ)，準(zhǔn)確掌握當(dāng)?shù)孛癖姷拿褡逦幕?、思維方式和接受習(xí)慣等，開展精細(xì)傳播和精準(zhǔn)傳 播。

三是強(qiáng)化對(duì)外報(bào)道內(nèi)容建設(shè)，及時(shí)回應(yīng)巴基斯坦民眾關(guān)切。當(dāng)前，我國(guó)針對(duì)巴基斯坦的對(duì)外報(bào)道一般使用其官方語(yǔ)言烏爾都語(yǔ)或者英語(yǔ)，一般巴基斯坦的精英群體使用英語(yǔ)，只有約8%的民眾使用烏爾都語(yǔ)，而應(yīng)用最廣泛的語(yǔ)言是旁遮普語(yǔ)，近48%的人口使用，雖然不是官方語(yǔ)言，也應(yīng)該引起我國(guó)外宣部門的重視。此外，“一帶一路”的對(duì)外傳播應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識(shí)到巴基斯坦民眾的愿望、意圖和心理認(rèn)同。當(dāng)前，巴基斯坦民眾對(duì)于中巴經(jīng)濟(jì)走廊的建設(shè)還存在不同程度的擔(dān)憂和質(zhì)疑，這些敏感問題亟須中國(guó)方面解答，需要挖掘巴基斯坦民眾關(guān)心的內(nèi)容，講好中巴經(jīng)濟(jì)走廊故事，用客觀事實(shí)和數(shù)據(jù)說話，創(chuàng)新短視頻等報(bào)道方式，真正將故事“入腦、入耳、入心”。總之，在“一帶一路”對(duì)外傳播方面，應(yīng)當(dāng)深化中巴媒體合作，廣泛開展中巴兩國(guó)編輯、記者的交流互信，逐步引導(dǎo)巴基斯坦主流媒體在涉華、涉“一帶一路”的海外輿論場(chǎng)發(fā)揮更為重要的作用；同時(shí)，積極探索將巴基斯坦親華精英群體如政壇領(lǐng)袖、智庫(kù)學(xué)者、媒體人士等發(fā)展為“一帶一路”故事的主動(dòng)傳播者，共建“一帶一路”朋友圈。