□ 文/黃 振

內(nèi)容提要 融媒體語(yǔ)境下，“中國(guó)石化新聞網(wǎng)·行業(yè)頻道”在傳播實(shí)踐中遵循專業(yè)新聞傳播規(guī)律并進(jìn)行傳播策略優(yōu)化，在專業(yè)內(nèi)容傳播手段多元化的進(jìn)程中，不斷創(chuàng)新融合傳播渠道方式，持續(xù)進(jìn)行專業(yè)新聞價(jià)值開拓，以專業(yè)新聞角度聚焦行業(yè)熱點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)渠道互通，探尋專業(yè)新聞傳播最優(yōu)化路徑。

中國(guó)石化新聞網(wǎng)是經(jīng)國(guó)務(wù)院新聞辦公室正式批準(zhǔn)注冊(cè)、由中國(guó)石油化工集團(tuán)公司主管、中國(guó)石化報(bào)社主辦的石油石化行業(yè)權(quán)威門戶網(wǎng)站，于2002年9月開通。2017年，中國(guó)石化新聞網(wǎng)經(jīng)由國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室審核批準(zhǔn)，成為石油石化行業(yè)門戶網(wǎng)站中首批獲得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證的專業(yè)網(wǎng)站之 一。

一、立足專業(yè)角度，嚴(yán)格內(nèi)容把關(guān)，厚植專業(yè)新聞?dòng)绊懥?/h2>

中國(guó)石化新聞網(wǎng)的“行業(yè)頻道”是該網(wǎng)站擺脫企業(yè)個(gè)體角度局限、立足國(guó)際市場(chǎng)的瞬息變化態(tài)勢(shì)，以全球視角審視行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的頻道。該頻道集具中英文內(nèi)容編譯、專業(yè)新聞內(nèi)容轉(zhuǎn)載、審核發(fā)布功能，并嚴(yán)格執(zhí)行編輯三審制?！靶袠I(yè)頻道”已經(jīng)成為石化行業(yè)動(dòng)態(tài)及深度信息有效傳播與權(quán)威發(fā)布的重要渠道，影響受眾范圍涵蓋行業(yè)內(nèi)高端專業(yè)人士、石油化工全產(chǎn)業(yè)鏈所涉及企業(yè)、油氣相關(guān)資本市場(chǎng)投融資用戶等，成為受眾及時(shí)迅速掌握國(guó)際國(guó)內(nèi)專業(yè)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、準(zhǔn)確判斷行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)走向不可或缺的權(quán)威信息數(shù)據(jù)平臺(tái)。

在稿件來(lái)源上，行業(yè)頻道對(duì)國(guó)際新聞媒體來(lái)源實(shí)行嚴(yán)格限定，主要以全球具備較大權(quán)威性的國(guó)際通訊社、能源資源豐富與能源投資貿(mào)易發(fā)達(dá)的國(guó)家通訊社為主，以國(guó)際大型能源公司網(wǎng)站所公開發(fā)布的正式信息為輔，對(duì)于消息特別是涉及國(guó)際外交關(guān)系、國(guó)家能源安全政策的重大敏感議題來(lái)源，進(jìn)行信息來(lái)源立場(chǎng)逐項(xiàng)甄別。同時(shí)針對(duì)高端信息用戶需求，國(guó)際新聞稿件來(lái)源以信息發(fā)布的首發(fā)英文媒體為第一選擇，在網(wǎng)站頁(yè)面上同時(shí)提供中文與英文兩種語(yǔ)言內(nèi)容供受眾進(jìn)行對(duì)比參照；另外，所附新聞來(lái)源一律以中英文對(duì)照名稱進(jìn)行標(biāo)識(shí)，中英文名稱嚴(yán)格參照國(guó)內(nèi)通訊社標(biāo)準(zhǔn)譯注名稱。

在稿件選擇標(biāo)準(zhǔn)上，對(duì)摘選自國(guó)際專業(yè)媒體的“行業(yè)國(guó)際”編譯內(nèi)容堅(jiān)持客觀公正的國(guó)際新聞編譯立場(chǎng)，特別注意甄別各類信源關(guān)于全球能源市場(chǎng)動(dòng)向的不同報(bào)道角度，選取能夠客觀反映全球能源市場(chǎng)趨勢(shì)與變化的文章以確保譯文報(bào)道的客觀公正。同時(shí)，在對(duì)譯者風(fēng)格與引導(dǎo)上，強(qiáng)調(diào)符合報(bào)道政策要求，對(duì)涉及國(guó)際關(guān)系的重大外交立場(chǎng)與國(guó)家利益的內(nèi)容，要求譯者嚴(yán)守國(guó)家安全與國(guó)家利益底線，譯文風(fēng)格以平實(shí)準(zhǔn)確為首要目標(biāo)；同時(shí)由于能源領(lǐng)域相對(duì)信息渠道較少，編輯針對(duì)同一主題不同媒體刊發(fā)的報(bào)道，對(duì)細(xì)節(jié)內(nèi)容進(jìn)行對(duì)比核實(shí)。對(duì)于“行業(yè)國(guó)內(nèi)”中的要聞?wù)x，稿件選擇主要著重于國(guó)內(nèi)能源市場(chǎng)趨勢(shì)性變化，以及對(duì)資本市場(chǎng)的參考導(dǎo)向性影響等方面的報(bào)道。

二、聚焦行業(yè)熱點(diǎn)，發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，打造專業(yè)新聞傳播力

伴隨傳播進(jìn)程步入媒體融合時(shí)代，“中國(guó)石化新聞網(wǎng)·行業(yè)頻道”不斷優(yōu)化專業(yè)新聞內(nèi)容傳播策略，立足資深行業(yè)媒體角度，聚焦行業(yè)發(fā)展熱點(diǎn)，通過(guò)以往積累經(jīng)驗(yàn)不斷整合現(xiàn)存行業(yè)新聞信息資源，在專業(yè)新聞傳播方面秉持六個(gè)原則并“盤活存量，善用增量”，形成了較好的新聞傳播效果。

（一）聚焦熱點(diǎn)，整合資源?？v觀全球石油石化相關(guān)領(lǐng)域，全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展進(jìn)程中熱點(diǎn)頻現(xiàn)——諸如受國(guó)際關(guān)系與地緣政治影響甚深的油價(jià)跌宕、與產(chǎn)業(yè)發(fā)展與供求態(tài)勢(shì)密切相關(guān)的市場(chǎng)走向等問(wèn)題時(shí)時(shí)成為行業(yè)關(guān)注焦點(diǎn)?！爸袊?guó)石化新聞網(wǎng)·行業(yè)頻道”根據(jù)豐富行業(yè)新聞資源，整合獨(dú)家編譯內(nèi)容，聚焦國(guó)際各大石油石化公司季報(bào)、年報(bào)數(shù)據(jù)，進(jìn)行數(shù)據(jù)定性定量歸納分析，例如：每季度制作的專業(yè)新聞信息圖解類產(chǎn)品——“國(guó)際大型石油石化公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)一覽”，以簡(jiǎn)潔明確的公司LOGO作為導(dǎo)引圖，對(duì)季度經(jīng)營(yíng)損益數(shù)據(jù)用較大字體突出顯示，對(duì)用戶較為關(guān)注的“經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)及損益趨勢(shì)”用箭頭形式醒目標(biāo)注。由于熱點(diǎn)把握及時(shí)，數(shù)據(jù)來(lái)源準(zhǔn)確，同時(shí)立足于本頻道專業(yè)新聞與獨(dú)家資源優(yōu)勢(shì)，該產(chǎn)品獲得了行業(yè)內(nèi)各層次用戶的積極反饋。

（二）破解難點(diǎn)，化繁為簡(jiǎn)。石油化工領(lǐng)域市場(chǎng)狀況變動(dòng)迅速、產(chǎn)品分支眾多，工藝流程精細(xì)復(fù)雜，是受科技與市場(chǎng)雙輪驅(qū)動(dòng)的行業(yè)領(lǐng)域。由此，“中國(guó)石化新聞網(wǎng)·行業(yè)頻道”將行業(yè)發(fā)展中的問(wèn)題難點(diǎn)與復(fù)雜概念進(jìn)行梳理分解，形成較能為用戶所接受且易于理解的形式對(duì)相關(guān)專業(yè)新聞進(jìn)行闡釋與解讀。例如：2018年3月“中國(guó)版原油期貨”在上海期貨交易所成功上市，“行業(yè)國(guó)內(nèi)”欄目對(duì)這一在我國(guó)石油化工國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)發(fā)展中具有里程碑意義的事件進(jìn)行了詳細(xì)解讀，形成了圖解新聞《中國(guó)版原油期貨來(lái)了！》，將原本較為復(fù)雜的“原油期貨”概念用簡(jiǎn)單明了的語(yǔ)言進(jìn)行概括與闡述，將較為晦澀難懂的名詞概念分解為數(shù)個(gè)關(guān)鍵詞，轉(zhuǎn)化為關(guān)鍵詞解析，使得受眾對(duì)復(fù)雜概念的理解更加通透明確。在圖片選擇上，摒棄一般圖解實(shí)時(shí)新聞常用的照片類圖片，而使用較為明亮的色塊圖案將文字內(nèi)容進(jìn)行清晰分割，圖文搭配形成簡(jiǎn)潔清晰的風(fēng)格，有利于提升用戶閱讀興趣與傳播效果。

（三）新鮮事物，延伸解讀。隨著人類科技不斷進(jìn)步，原本處于主流能源分支地位的新能源愈來(lái)愈受到國(guó)際能源市場(chǎng)與投資機(jī)構(gòu)的密切關(guān)注?！爸袊?guó)石化新聞網(wǎng)·行業(yè)頻道”基于每日更新的專業(yè)新聞稿件，不但為用戶提供油氣能源最新動(dòng)態(tài)，同時(shí)對(duì)新能源發(fā)展進(jìn)行延伸解讀，為受眾拓展新知、跟隨新能源發(fā)展趨勢(shì)提供專業(yè)助力。例如：在信息圖類新聞《神奇的巖石會(huì)發(fā)電：帶你揭秘干熱巖》的制作過(guò)程中，欄目形成了對(duì)新生事物或概念較為成熟的信息梳理整合流程：

首先，以關(guān)于該新事物的最新消息作為新聞?dòng)深^，對(duì)重點(diǎn)數(shù)據(jù)進(jìn)行醒目標(biāo)注，特別是把“第一”“首次”“重大發(fā)現(xiàn)”等熱詞突出顯示，提升此類標(biāo)志性新聞在融媒體環(huán)境下的關(guān)注熱度，引發(fā)受眾特別是新媒體發(fā)布作者及發(fā)布單位轉(zhuǎn)發(fā)意愿，從而發(fā)揮社交媒體病毒性傳播的優(yōu)勢(shì)。其次，在新生事物的概念定義方面，“中國(guó)石化新聞網(wǎng)·行業(yè)頻道”依托以科研院所及一線企業(yè)等強(qiáng)大智力支持，廣泛咨詢各方意見，對(duì)新生事物進(jìn)行嚴(yán)格的科學(xué)定義，在專業(yè)內(nèi)容的傳播流程中更具權(quán)威性與公信力。再次，從不同角度對(duì)新生事物進(jìn)行多元化解讀，突出專業(yè)新聞所獨(dú)有的實(shí)用性特征，如在開發(fā)利用的方式與形式上，從國(guó)際與國(guó)內(nèi)的開發(fā)現(xiàn)狀進(jìn)行分析，突出新生事物的應(yīng)用前景，特別是對(duì)人類生產(chǎn)生活以及環(huán)保安全的影響，同時(shí)從社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益與商業(yè)化前瞻等方面，力求通過(guò)圖解中條線分析、線索圖以及動(dòng)畫的多樣方式令受眾對(duì)新生事物形成較為全面的了解。

三 、融合多元形態(tài)，實(shí)現(xiàn)渠道互通，探尋傳播最優(yōu)化路徑

作為融媒體語(yǔ)境下專業(yè)能源新聞傳播主體之一，“中國(guó)石化新聞網(wǎng)·行業(yè)頻道”的傳播策略優(yōu)化基于三個(gè)實(shí)踐：在本媒體集群內(nèi)傳統(tǒng)媒體與新媒體形成信息閉環(huán)，多元化形態(tài)與多樣化內(nèi)容渠道互為支撐，與其他專業(yè)新聞傳播渠道互聯(lián)互通。

中國(guó)石化新聞網(wǎng)所依托的中國(guó)石化報(bào)社，形成了包括報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)、兩微一端、網(wǎng)絡(luò)視頻等形態(tài)的13個(gè)媒體集群，并在較長(zhǎng)時(shí)期的專業(yè)新聞傳播實(shí)踐中形成了交匯融合的傳播優(yōu)勢(shì)。在多樣化渠道融合互通方面，“中國(guó)石化新聞網(wǎng)·行業(yè)頻道”首先立足本媒體集群的傳播優(yōu)勢(shì)，同時(shí)在制作編輯的最初，就從細(xì)節(jié)上注重傳統(tǒng)媒體與新媒體的渠道整合。隨著新媒體手段與渠道的不斷發(fā)展，該產(chǎn)品在發(fā)布流程與策劃方向上實(shí)現(xiàn)了較大改善：以深度報(bào)道見長(zhǎng)的主流紙質(zhì)媒體首先發(fā)布該產(chǎn)品文字內(nèi)容作為引流鋪墊，吸引高端讀者的閱讀興趣；同時(shí)“中國(guó)石化新聞網(wǎng)·行業(yè)頻道”以及其他新媒體將內(nèi)容整合梳理為鏈接網(wǎng)頁(yè)、H5頁(yè)面、動(dòng)畫演示及信息圖等各種形式即時(shí)通過(guò)各自平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布推送，同時(shí)實(shí)時(shí)接收來(lái)自微博、微信與客戶端的受眾反饋，形成信息傳播閉環(huán)，發(fā)揮多元化形態(tài)與多樣化渠道的融合優(yōu) 勢(shì)。

四 、專業(yè)新聞價(jià)值開拓與提升

專業(yè)新聞傳播在信息傳遞的及時(shí)性、信息內(nèi)容的準(zhǔn)確性以及深度分析和行業(yè)態(tài)勢(shì)預(yù)測(cè)的有效性方面有著舉足輕重的影響。融媒體語(yǔ)境下，“中國(guó)石化新聞網(wǎng)·行業(yè)頻道”的專業(yè)新聞傳播價(jià)值開拓實(shí)踐主要在以下幾個(gè)方面：

（一）突出整合專業(yè)數(shù)據(jù)內(nèi)容?！爸袊?guó)石化新聞網(wǎng)·行業(yè)頻道”所屬的“行業(yè)國(guó)際”與“行業(yè)國(guó)內(nèi)”兩個(gè)欄目，每日實(shí)時(shí)更新的專業(yè)新聞內(nèi)容與國(guó)內(nèi)國(guó)際石油石化市場(chǎng)態(tài)勢(shì)緊密聯(lián)系，所服務(wù)的用戶人群相對(duì)高端，因此每日發(fā)布的專業(yè)新聞也著重突出數(shù)據(jù)相關(guān)的內(nèi)容，例如，以整合公司季報(bào)數(shù)據(jù)為主的“國(guó)際大型石油公司季度經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)一覽”系列圖解新聞，對(duì)所涉數(shù)據(jù)進(jìn)行突出高亮顯示，將敘述性文字壓縮至100字以內(nèi)，簡(jiǎn)單扼要為市場(chǎng)參與者提供較為翔實(shí)權(quán)威的數(shù)據(jù)參考。由此積累的數(shù)據(jù)庫(kù)也成為“中國(guó)石化新聞網(wǎng)·行業(yè)頻道”的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)資源。

（二）重視高端受眾的互動(dòng)反 饋。作為行業(yè)內(nèi)較為權(quán)威的信息發(fā)布渠道，“中國(guó)石化新聞網(wǎng)·行業(yè)頻道”在18年的發(fā)展歷程中吸引了相關(guān)行業(yè)內(nèi)較多高端受眾的持續(xù)關(guān)注。這些受眾既包括以石油石化行業(yè)專家與科研院所學(xué)者譯者為主的個(gè)體，也包括國(guó)內(nèi)外大型石油石化企業(yè)與知名媒體為主的機(jī)構(gòu)。隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，這些高端受眾的反饋互動(dòng)更為直接也更加有效。在個(gè)體互動(dòng)方面，“中國(guó)石化新聞網(wǎng)·行業(yè)頻道”特別注重高端讀者提出的疑問(wèn)或是質(zhì)詢，特別在專業(yè)知識(shí)領(lǐng)域，行業(yè)專家與學(xué)者具備強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，這既是“中國(guó)石化新聞網(wǎng)·行業(yè)頻道”不可或缺的高端受眾，又可作為本頻道最為資深豐富的知識(shí)資源儲(chǔ)備，為不斷開拓專業(yè)新聞價(jià)值提供極大便利。

“中國(guó)石化新聞網(wǎng)·行業(yè)頻道”同樣重視專業(yè)機(jī)構(gòu)的反饋：特別是來(lái)自資本市場(chǎng)的相關(guān)能源咨詢研究機(jī)構(gòu)的實(shí)時(shí)互動(dòng)，此類專業(yè)機(jī)構(gòu)的反饋方式以延時(shí)摘選、轉(zhuǎn)發(fā)本頻道圖文內(nèi)容為主。實(shí)時(shí)關(guān)注這些專業(yè)機(jī)構(gòu)的轉(zhuǎn)發(fā)頻率與所選題材內(nèi)容，可以借助這些專業(yè)機(jī)構(gòu)的傳播范圍優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步提升“中國(guó)石化新聞網(wǎng)·行業(yè)頻道”專業(yè)新聞傳播價(jià)值，拓展信息觸達(dá)半徑，令專業(yè)機(jī)構(gòu)成為本頻道專業(yè)新聞延伸傳播的強(qiáng)大觸角。

（三）注重產(chǎn)業(yè)鏈信息融合與提 升?！爸袊?guó)石化新聞網(wǎng)·行業(yè)頻道”在專業(yè)新聞價(jià)值開拓與提升方面注重產(chǎn)學(xué)研全產(chǎn)業(yè)鏈信息融合，形成產(chǎn)業(yè)鏈專業(yè)信息傳播閉環(huán)。其主要方式包括將科研院所提供的專業(yè)新聞信息及深度分析作為具備獨(dú)立客觀角度的高端參考，以來(lái)自產(chǎn)業(yè)一線工作人員實(shí)際觀察所獲取的平實(shí)準(zhǔn)確數(shù)據(jù)與事實(shí)作為國(guó)內(nèi)外油氣市場(chǎng)的輔助依據(jù)，同時(shí)加強(qiáng)與專業(yè)院校的信息互聯(lián)增強(qiáng)本頻道專業(yè)新聞價(jià)值的實(shí)時(shí)性與針對(duì)性，與石油石化專業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)的信息共享也進(jìn)一步提升了本頻道在專業(yè)新聞傳播領(lǐng)域的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。在技術(shù)更新應(yīng)用方面，“中國(guó)石化新聞網(wǎng)·行業(yè)頻道”將應(yīng)用大數(shù)據(jù)專業(yè)編程軟件“Python與Gephi”對(duì)本頻道專業(yè)新聞傳播進(jìn)行更加準(zhǔn)確詳實(shí)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，特別是傳播效果專業(yè)統(tǒng)計(jì)軟件Gephi的應(yīng)用，更為高效精準(zhǔn)地實(shí)現(xiàn)專業(yè)新聞價(jià)值開拓與提升。