姚贊原

近年來，中央和地方政府已頒發(fā)眾多政策扶持旅游業(yè)發(fā)展，尤其是鄉(xiāng)村旅游和休閑旅游的市場，逐漸得到各地政府重視和開發(fā)。有學者預計，到2020年，中國旅游業(yè)產值規(guī)模將達9萬億?？梢娐糜萎a業(yè)依然前景可觀。本次有幸邀請到劉民坤教授進行專訪，通過本次專訪深入了解劉民坤教授在會展影響研究和旅游服務創(chuàng)新研究道路上所取得的學術成就，以及其潛心學術研究、著眼創(chuàng)新實踐背后，所彰顯的勇擔社會責任的學者風范和心系大眾的家國情懷。心無旁騖，專攻主業(yè)，謂之學者風范，見諸深刻的學術造詣和豐富研究成果;心系大眾，建言獻策，謂之家國情懷，見諸其為廣西壯族自治區(qū)旅游產業(yè)的發(fā)展道路堅定信念、為地方政府乃至國家相關政策出臺提供科學研究支撐。

一、心無旁騖專攻旅游管理廿余載理論實踐積淀

劉民坤教授1998年本科入學后，直至碩士和博士階段都專攻旅游管理專業(yè)。碩士畢業(yè)后，劉民坤教授到廣西大學商學院旅游管理系擔任專職教師，從事旅游管理的教學和研究工作至今。近年來他專注于會展旅游、鄉(xiāng)村旅游，以及服務創(chuàng)新等方面的研究和產業(yè)實踐的工作。經過近二十年的理論研究和實踐，劉民坤教授已在會展影響研究和旅游服務創(chuàng)新研究取得豐富的研究成果，并獲得外界的肯定與贊譽。

早年，廣西旅游業(yè)正如火如荼地開發(fā)。但當時旅游產業(yè)結構還不完善，旅游業(yè)對社會經濟發(fā)展的影響尚未明晰，發(fā)展前景不明的情況下，社會輿論對于廣西旅游業(yè)究竟值不值得作為主導產業(yè)發(fā)展，有沒有可能成為地方經濟的一個重要的支柱產業(yè)存在疑問。為此，劉民坤教授于2014年主持了廣西壯族自治區(qū)旅游發(fā)展委員會的一項招標課題，研究旅游對社會消費的拉動作用及貢獻率的評價，實地深入陽朔、三江、上林等廣西特色旅游名縣展開調研，并借助科學可靠的測量方法——“時間序列回歸”和“CGE”相結合的計算方法綜合測算旅游業(yè)發(fā)展對廣西經濟社會的拉動作用，為廣西發(fā)展旅游業(yè)的良好前景和可觀效益提供了理論依據，強有力地回應了社會上關于旅游經濟能不能夠拉動消費等質疑，堅定了廣西壯族自治區(qū)人民政府關于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的實施提供寶貴意見，堅定了借助旅游業(yè)拉動當地經濟發(fā)展的信念。

劉民坤教授在該課題中通過采用多種計算模型相結合的方法，能夠較為準確地反映旅游產業(yè)對整體經濟的帶動作用，并且可以更為全面、真實地反映出旅游經濟發(fā)展對相關產業(yè)、社會發(fā)展等各個方面的影響程度和影響力大小。同時，該報告形成的學術論文成功被旅游業(yè)青年專家“515”戰(zhàn)略論文集收錄，為國家層面政策法規(guī)的制定和出臺提供決策參考。

二、多次主持重點研究課題，理論與實踐結合助力鄉(xiāng)村振興

劉民坤教授曾多次主持并參與國家及政府重點課題，其中包括國家自然科學基金項目《中國—東盟博覽會社會影響的測量模型與形成機制研究》、兩個國家旅游局項目《鄉(xiāng)村旅游推進旅游扶貧的路徑與利益協調機制研究》和《技術創(chuàng)新—產業(yè)集群—利益激勵三維驅動下的區(qū)域旅游業(yè)轉型升級研究》及廣西重大課題研究項目《廣西推動全域旅游經濟增長對策研究》等多項廣西課題，各項課題均順利完成，為政府部門決策提供了寶貴的支撐。

值得一提的是，《中國—東盟博覽會社會影響的測量模型與形成機制研究》的研究想法最初源于劉民坤博士在讀期間的研究經歷。劉教授于2006年到2009年在廣州的暨南大學攻讀博士學位期間，以廣交會為案例撰寫博士畢業(yè)論文，研究廣交會的舉辦對主辦地廣州的社會影響。2009年，劉教授回廣西大學繼續(xù)任教后，開始思考把博士論文的研究成果轉化到廣西。恰好2004年開始，中國東盟博覽會開始定期在廣西南寧舉辦，在中國東盟自貿區(qū)也成為國家戰(zhàn)略的情況下，劉民坤教授設想利用已在廣西南寧舉辦過四屆的中國東盟博覽會的數據進行長期研究，并持續(xù)關注中國東盟博覽會和廣交會的情況。在此研究思路下，2013年該課題成功申報為國家課題，借助前期長期積累的數據資料，同時還結合博士學期期間的研究成果，劉民坤教授對該課題進行了縱向研究，同時還進行了廣西中國東盟博覽會以及廣州廣交會之間的橫向對比。該研究成果陸續(xù)發(fā)表在國內的高級別期刊，如《旅游學刊》、《人文地理》上，不日也將在英文期刊上發(fā)表。劉教授指出，全面客觀地分析大型活動舉辦過程中對社會和居民生活的影響，包括積極和消極的雙重影響，才可以深刻全面地在不同的維度進行思考，在提升國際化大都市的形象、乃至國家的形象的同時，兼顧和維護好當地居民的權益。

隨著國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出，扶貧工作在國家發(fā)展戰(zhàn)略中處于重中之重的位置，其中，鄉(xiāng)村旅游被視為產業(yè)扶貧的重要抓手。

之后，他研究的第二個課題則專注于如何梳理鄉(xiāng)村旅游的資源協調路徑，輔助精準扶貧的國家戰(zhàn)略。在研究期間，劉民坤教授還擔任廣西壯族自治區(qū)旅游資源、旅游服務質量評定小組專家委員會委員，委員會下設十個小組分別為全域旅游、鄉(xiāng)村旅游等政策提供政策建言和績效評估，在此過程中也見證了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的成功實踐并積累了寶貴經驗。

劉民坤教授開始思考和剖析旅游業(yè)發(fā)展過程中存在的問題，例如，第一，鄉(xiāng)村旅游在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略當中，能不能夠成為一種發(fā)展的路徑和模式？第二，鄉(xiāng)村旅游需要具備哪些條件才可以去發(fā)展？第三，發(fā)展數十年的鄉(xiāng)村旅游仍處于較低的發(fā)展階段，其中原因和問題是什么？在此基礎上，劉教授形成了一整套研究思路，并于2018年成功申報國家課題并著手進行研究，結合發(fā)展農村旅游的門檻條件、發(fā)展路徑和產業(yè)融合問題，從鄉(xiāng)村振興的宏觀視野著眼，直視農旅融合的問題，直截了當地指出反對缺乏產業(yè)鏈條和創(chuàng)收模式的發(fā)展路徑，指出需要彌補在鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村振興、農旅融合程度、旅游業(yè)發(fā)展對鄉(xiāng)村振興的影響等方面的衡量標準的欠缺和不足。

專注會展影響領域，研究成果影響力強

在會展影響研究領域，到目前為止劉民坤教授共有6篇有關會展旅游的研究成果發(fā)表在核心期刊上，另有專著《會展活動對主辦城市的社會影響研究》一書。劉民坤教授對旅游會展長期有非常深度的研究，在研究過程當中更加堅信會展產業(yè)輻射帶動產業(yè)的模式，將會成為城市經濟的主導產業(yè)和新興的經濟増長點。同時，他認為，未來會展的發(fā)展趨勢將是由政府主導逐漸轉向市場主導，并不斷與旅游產業(yè)融合，通過大型會展活動的舉辦把客流轉化為旅游流和商貿經濟中的消費者。

此外，劉民坤教授的專著《會展活動對主辦城市的社會影響研究》曾獲2015年國家旅游局優(yōu)秀研究成果獎專著類優(yōu)秀獎等榮譽，這本專著是在博士論文基礎上綜合其他學者的研究成果著成，于2013年出版的時候，當時國內還鮮有學者進行相關方面的研究，劉教授作為較早關注會展的社會影響的學者，在論文《會展社會影響尺度與獨立變量的相關性研究》中也較早地構建了會展社會影響的測量尺度，為有效測量會展活動的社會影響提供了工具方法，其學術論文貢獻在會展活動的社會影響研究領域具有重要價值。

創(chuàng)新基礎理論研究，打造全域旅游“廣西模式”

2015年，在全國旅游局局長工作會議上，時任國家旅游局局長李金提出了“全域旅游”的概念，2017年習近平總書記在考察時對全域旅游作了肯定性的批示，更增強了全國發(fā)展全域旅游的信心和動力。近年來，國家及省市政府都高度重視，出臺了許多推動全域旅游發(fā)展的指導意見，在政策支持和產業(yè)發(fā)展趨勢的推動下，全域旅游的實踐在全國各地快速開展。由于理論研究滯后于行業(yè)的實踐發(fā)展，全域旅游的發(fā)展理念急需扎實的理論指導，劉民坤教授為夯實全域旅游的理論基礎，總結全域旅游的發(fā)展模式和經驗，對全域旅游基礎理論與實踐進行了深入的研究，以填補理論短板，助力廣西全域旅游實現突破和創(chuàng)新。

在他看來，全域旅游即以旅游業(yè)為優(yōu)勢產業(yè)，強調整合全社會各產業(yè)、各部門的資源，將旅游業(yè)的發(fā)展納入社會各個方面的發(fā)展考量中，考慮本地居民和旅游者的需求，通過旅游帶動整個城市，形成有效的城旅互動，延長價值鏈，提高產業(yè)附加值，實現多方共贏。

當然，全域旅游作為全新的概念，劉民坤教授創(chuàng)新性指出發(fā)展全域旅游最關鍵的兩大因素：資金投入和土地要素。針對我國一些欠發(fā)達國家地區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展、尤其是脫貧攻堅重點區(qū)域，劉教授強調，為了使其豐富的旅游資源得到充分利用，就需要動用地方旅游業(yè)發(fā)展專項基金、或是旅游平臺投資公司注入資金，支持旅游配套設施的建設。而對于政府而言，對特殊地區(qū)采取優(yōu)惠和明朗的政策支持，簡化便利審批手續(xù)，也是為未來旅游業(yè)發(fā)展助力的重要因素，市場和政府多措并舉才能推動旅游業(yè)的發(fā)展。

而針對旅游是純消費品市場，市場經濟的發(fā)展直接影響到旅游市場的發(fā)展的觀點，劉教授認為，隨著當代人生活價值觀的改變，旅游也成為一種精神需求，因此不能單純認為旅游是純消費品市場。而關于旅游市場所受的影響，劉民坤坦言，旅游業(yè)常被稱為“非常脆弱”的行業(yè)，常受到宏觀政策、經濟形勢的直接快速的影響，經濟形勢的影響對旅游市場的影響也是不可忽視的。但是，旅游業(yè)有其自身發(fā)展的內在規(guī)律和邏輯，作為世界第一大產業(yè)，內生需求促使了旅游這種模式的誕生和蓬勃發(fā)展，目前也未出現滿足人們這種需求的替代方式，因此在相當長的時間內，旅游市場仍將以積極向上的態(tài)勢繼續(xù)發(fā)展。劉民坤也樂觀地說到，從目前情況來看，旅游業(yè)發(fā)展“經久不衰”，對國內以及世界的旅游市場的發(fā)展前景持樂觀的態(tài)度。