王培霖

摘要：挖掘民俗旅游，把開發(fā)民俗旅游與文化交流結(jié)合起來，做到統(tǒng)籌規(guī)劃，合理發(fā)展，才能吸引更多的游客，更好地開發(fā)旅游資源。

關(guān)鍵詞：旅游資源;開發(fā);問題;對策

傳統(tǒng)民俗旅游資源是我國的傳統(tǒng)文化瑰寶，在文化傳播中發(fā)揮著重要的作用。隨著近幾年我國旅游業(yè)的發(fā)展，民俗旅游作為其中的一個分支也得到了飛速發(fā)展，但是我國民俗旅游目前的發(fā)展層次依然還很低。只有挖掘出民俗旅游的吸引力，把開發(fā)民俗旅游與文化交流結(jié)合起來，同時將民俗旅游的開發(fā)與保護結(jié)合起來，做到統(tǒng)籌規(guī)劃，合理發(fā)展，才能吸引更多的游客，更好的開發(fā)旅游資源。

一、存在的問題

如今，民俗旅游在中國的發(fā)展形成了五種開發(fā)模式：博物館式、民俗旅游村、歌舞節(jié)慶式、城市民俗步行街、民俗文化創(chuàng)意園。

利用民俗文化資源發(fā)展旅游事業(yè)，其目的一方面為了促進地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展，另一方面是為了保護和宣傳民俗文化。但如今卻有太多的民俗文化旅游項目“掛羊頭賣狗肉”，出現(xiàn)很多生硬的將民俗特征搬到旅游項目建設(shè)中來的情況，類似這種借助民俗文化單純的達到經(jīng)濟利益的行為，在今天的中國很容易見到。很多有歷史底蘊的城市，都十分熱衷于興建仿古商業(yè)街，打的也是民俗文化的招牌，可是身處其中，試問能感受到幾分民俗文化的感受呢？而且出售的東西貌似全國是統(tǒng)一配貨一樣，無論在哪條民俗文化街中都能看到一樣的商品，毫無特色可言，同類化現(xiàn)象十分明顯，使得這種商業(yè)街缺少個性和長久吸引力。

開展民俗文化旅游業(yè)的其中一個目的是為了保護和發(fā)展本地民俗文化。漢族作為中國的主流民族，其文化作為外來文化對于少數(shù)民族文化的沖擊性很強。旅游活動在某種程度上是加速漢文化對本地少數(shù)民族文化的沖擊，如果在發(fā)展民俗文化旅游活動中，不能夠重視化民俗文化的重要性，那么漢文化作為外來文化對少數(shù)民族的民俗文化會造成不可逆的影響。

二、開發(fā)的對策

（1）突出地方特色，切記盲目模仿。民俗旅游最吸引人的地方是它獨特的文化背景，不管這個地區(qū)的民俗旅游在形式上是否具有多大的吸引力，它都真實地反映了一個地區(qū)的文化風(fēng)格，代表了一種文化的濃縮。許多地區(qū)把一些不是這個地區(qū)的建筑風(fēng)格套用在自己的景區(qū)里面，這雖然在表面上很吸引游客，但它卻違背了民俗旅游的核心，脫離了文化的吸引力。對于一些真正對民俗旅游感興趣的游客，他們是不會來這樣的”假景點”的，這些景點的發(fā)展前景也不會很好，可能暫時會取得一定的經(jīng)濟效益，但從長遠上看，卻失去了民俗旅游的魂，在發(fā)展過程中會出現(xiàn)對自身定位的模糊，不知未來的發(fā)展方向等等一系列問題，最終很難在競爭中生存下來。而特色是民族文化旅游資源開發(fā)的生命線。民族文化旅游資源的開發(fā)是一個漸進的發(fā)展過程，必須進行統(tǒng)籌的規(guī)劃分期實施。應(yīng)優(yōu)先開發(fā)旅游資源特色突出、基礎(chǔ)設(shè)施和接待設(shè)施條件相對較好的地區(qū)，保證其優(yōu)先發(fā)展，以帶動整個地區(qū)民族旅游業(yè)的發(fā)展。

（2）堅持可持續(xù)發(fā)展。我們不否認在開發(fā)民俗資源的過程中確實取得了很高的成就，但是一些問題和現(xiàn)象也是值得我們深思的。隨著旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，旅游活動的大眾化使得旅游資源已瀕臨自我修復(fù)的極限。因此為保護旅游資源而采取的措施可分為主動性措施和被動性措施兩大類。這兩大類措施之間的關(guān)系也就是“防”與“治”的關(guān)系。除了不可抗拒和難以預(yù)測的突發(fā)性天災(zāi)之外，針對因自然因素的作用而有可能帶來的危害，需要根據(jù)具體的情況，采取必要的措施去加以處理或防范。例如：對于一些遺址或洞窟，因受自然風(fēng)化的作用，我們可以對其改為室內(nèi)展覽館等。對于有些資源因條件限制而無法采取防御措施的情況下，則應(yīng)該更加重視，注意經(jīng)常檢查，及時發(fā)現(xiàn)問題并對其進行治理。因此，在開發(fā)民俗資源的時候要做到合理取舍，重視民俗資源的保護。

（3）重視保護工作。民俗文化旅游要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，加強民俗文化的保護勢在必行。在這點上，既要適度開發(fā)和利用民俗文化旅游資源，也要明確規(guī)定景區(qū)保護制度，合理控制游客人數(shù)，不能超過景區(qū)的承載能力。

（4）加大融資力度。一是要政府引導(dǎo)投入，列出專項經(jīng)費，設(shè)立旅游業(yè)發(fā)展基金，主要用于旅游公共設(shè)施建設(shè)、重要景區(qū)景點建設(shè)、旅游宣傳推介等，實行以獎代補的方式，充分發(fā)揮財政投入的撬動作用。二是市場化運作投入，依托旅游資源，實行靈活的政策鼓勵社會融資和招商引資，通過承保、租賃等形式，積極吸引外資和社會資本投入。三是多渠道上爭投入，千方百計爭取國家文物保護、紅色旅游、環(huán)境保護、生態(tài)示范工程、旅游發(fā)展等專項資金以及水利、交通、扶貧開發(fā)等項目資金，加大旅游業(yè)投入。

（5）加大宣傳力度。旅游資源的魅力在于其具有豐富的內(nèi)容與特色，似曾相識往往激起旅游者的認同感和歸屬感，聞所未聞往往喚起旅游者的好奇心和求知欲。在進行民俗旅游資源開發(fā)時，應(yīng)有計劃的對將要開發(fā)的項目進行深入研究，深挖其豐富內(nèi)容，在開發(fā)時應(yīng)將這些深層次的內(nèi)容做為開發(fā)重點，這樣才更能突出其資源特色。另一方面要更新旅游宣傳觀念，把宣傳促銷看得和旅游資源開發(fā)、旅游產(chǎn)品設(shè)計與創(chuàng)新同等重要。應(yīng)利用各種傳播媒介和手段，尤其是公共媒介和電腦網(wǎng)絡(luò)的手段，加大對民族文化旅游的宣傳，樹立民族文化旅游的形象。

三、結(jié)束語

據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，到2020年，中國將成為世界最大的旅游目的國第四大客源國。這種預(yù)測來自中國經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展和對旅游事業(yè)的投入，因為中國的旅游資源極為豐富，自然及文化遺產(chǎn)豐厚，具有東方文化的典型性和代表性，一些文化旅游項目層出不窮。特別是少數(shù)民族地區(qū)的旅游資源，多為自然風(fēng)光，缺乏人文的內(nèi)容，在開發(fā)旅游項目時，讓旅游者在欣賞自然風(fēng)光的同時，又能體驗到少數(shù)民族的文化。對少數(shù)民族地區(qū)的旅游開發(fā)，應(yīng)體現(xiàn)民族文化特有的因素，讓旅游者能親身感受到他們對自然和文化的認識，并能參與一些民俗活動，參與有代表性的手工藝制作和藝術(shù)審美的活動，從而增強少數(shù)民族旅游資源的人文含量和文化品位。如何合理利用民俗旅游資源，促使自然生態(tài)保護與文化生態(tài)保護同步發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)與地方經(jīng)濟同步發(fā)展，旅游資源的優(yōu)勢與民俗旅游文化同步發(fā)展，這是時代賦予我們的歷史責(zé)任。這是我們保護民間傳統(tǒng)文化、民間藝術(shù)的措施之一，也是對人類文明、中國文化的傳播與弘揚。