高晶 張選中

摘要：2022年冬奧會的籌辦工作極大地提升了人們對冰雪旅游的關(guān)注度，給中國冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展帶來了新的發(fā)展契機。吉林省有著豐富的冰雪資源和完善的冰雪運動設(shè)施;長白山、長春市和吉林市已被打造成國內(nèi)知名冰雪品牌;冰雪產(chǎn)業(yè)成為吉林省新興經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)之一。然而，吉林省冰雪產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中的過程中，仍然存在著品牌知名度不高的問題。

關(guān)鍵詞：吉林省;冰雪產(chǎn)業(yè);傳播推廣策略

一、吉林省冰雪產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢分析

（1）資源優(yōu)勢。吉林省位于我國東北地區(qū)中部，是國內(nèi)公認的冰雪資源大省。其冬季時間長、雪量大、雪質(zhì)好、風(fēng)速小且冬季氣溫適中等特點，為吉林省冰雪旅游產(chǎn)業(yè)提供了良好的氣候條件。尤其是長白上“粉雪”的軟硬程度，深受體育運動員、教練員以及游客的歡迎。在不斷的發(fā)展和建設(shè)過程中，吉林省豐富了冰雪旅游產(chǎn)品，將“冰雪休閑度假、冰雪溫泉養(yǎng)生、冰雪觀光體驗、冰雪民俗文化”四大產(chǎn)品體系更加清晰。

（2）交通優(yōu)勢。吉林省位于日本、俄羅斯、朝鮮、韓國、蒙古與中國東北部組成的東北亞幾何中心地帶，具有國際合作的地理優(yōu)勢。并且，吉林省的重要冰雪產(chǎn)業(yè)集群地已經(jīng)有飛機通航，形成了以長春龍嘉機場為中心，以延吉、長白山為補充的國際支線旅游機場。鐵路和高速公路的飛速發(fā)展更是為吉林省建成立體交通網(wǎng)絡(luò)提供了可能，成為了吉林省發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)的有利因素。

（3）政府的重視與支持。2018年11月1日-2019年3月1日，吉林省冰雪旅游總收入1698.08億元，占吉林省全年旅游收入4210.87億元的40.3%，近年來也成為了吉林省的新興支柱產(chǎn)業(yè)之一。因此，吉林省政府十分重視冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2016年更是出臺了《關(guān)于做大做強冰雪產(chǎn)業(yè)的實施意見》， 從長遠和整體角度， 對冰雪產(chǎn)業(yè)進行了統(tǒng)一規(guī)劃和管理，給出了冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)和具體措施。

二、吉林省冰雪產(chǎn)業(yè)挑戰(zhàn)分析

（1）市場競爭激烈。隨著2020年北京冬奧會的成功申辦，吉林省冰雪旅游產(chǎn)業(yè)勢必迎來新的高速發(fā)展期，也形成了發(fā)展?jié)摿薮蟮臐撛谑袌?，但與此同時也面臨著國內(nèi)外的巨大挑戰(zhàn)。比如黑龍江作為我國冰雪產(chǎn)業(yè)的龍頭，近六年的春節(jié)黃金周累計接待國內(nèi)外游客超過8000萬人，是吉林省游客數(shù)量的2倍。而國家給予了大量資金和政策支持的北京和河北，甚至是山東、山西、河南等省份都成為了吉林省冰雪旅游發(fā)展的競爭對手。

（2）管理體制相對滯后，經(jīng)營管理水平不高。冰雪產(chǎn)業(yè)的管理涉及多個政府部門，而各部門之間又存在著重疊管理、缺少統(tǒng)籌規(guī)劃等問題，難以起到有效的監(jiān)督作用。同時，經(jīng)營管理的方法和理念也很陳舊，缺乏科學(xué)的宣傳規(guī)劃和統(tǒng)籌引導(dǎo)，經(jīng)常會出現(xiàn)場地開發(fā)不合理、過度開發(fā)、惡意競爭等問題。

（3）冰雪旅游產(chǎn)品缺少知名品牌，宣傳力度不夠。近年來，吉林省已經(jīng)打造出了“霧凇國際冰雪節(jié)、瓦薩國際滑雪節(jié)、查干湖冬捕”等具有地域特色的冰雪品牌形象，但與黑龍江的“哈爾濱冰雪大世界、亞布力國際滑雪節(jié)”等世界知名品牌相比，仍然缺乏強大的冰雪產(chǎn)業(yè)品牌。并且在宣傳方式上，仍然是以政府宣傳為主，沒有充分利用新媒體進行營銷和宣傳，導(dǎo)致了吉林省的冰雪品牌知名度不夠。

三、吉林省冰雪產(chǎn)業(yè)的傳播推廣策略

（1）交互式傳播。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌傳播具有雙向性的特點，而互動是實現(xiàn)雙向傳播的有效途徑。微博、微信、APP等社會化媒體中的用戶在品牌傳播中既是內(nèi)容的傳播者，也是被傳播的消費者。因此吉林省冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的傳播要充分利用社會化媒體的交互性特點，讓行動用戶通過口碑傳播、社群傳播等方法，有意識的將吉林省冰雪產(chǎn)業(yè)傳遞給其他用戶，增強用戶信任度和用戶黏性。

（2）整合式傳播。2019年，長白山萬達度假區(qū)與芒果TV自制綜藝《妻子的浪漫旅行》第二季合作，章子怡、謝娜等演藝明星分別體驗了長白山國際度假區(qū)滑雪場、漢拿山溫泉別墅以及東北大炕、鐵鍋燉、二人轉(zhuǎn)等具有地域特色的旅游項目。這種將傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與優(yōu)質(zhì)視頻媒體平臺進行合作的方式，可以借助名人效應(yīng)與受眾進行溝通，有效提升長白山，乃至吉林省整體冰雪旅游形象的傳播力。

（3）體驗式傳播。新媒體時代，傳播方式也日新月異?！绑w驗式傳播”悄然興起，受眾不再滿足被動的接受信息，而是主動利用多維度感官視角，通過情景體驗調(diào)動情緒，選擇性的獲取自己需要的信息完成與品牌的互動過程。吉林省冰雪旅游產(chǎn)業(yè)可以利用體驗式傳播，讓受眾參與到產(chǎn)業(yè)形象的建構(gòu)與傳播中。長春凈月潭瓦達國際越野滑雪節(jié)，作為兼具深厚中西文化底蘊和廣泛吸引力的大型國際性節(jié)慶活動，是長春重要的城市名片，應(yīng)該將其打造成全民參與的冰雪盛會，引導(dǎo)和邀請目標(biāo)受眾來長春進行冰雪體驗旅游，讓受眾在參與的過程中，更了解長春的冰雪旅游文化，并利用人際傳播達到二次傳播的效果。同時，長春市也可以通過廣播、電視等主流媒體對這一冰雪節(jié)慶活動進行報道，吸引目標(biāo)受眾參與其中。利用微信、微博等網(wǎng)絡(luò)社交媒體，建立話題討論，獲得受眾對于吉林省冰雪產(chǎn)業(yè)更深層次的認同。

四、結(jié)語

在北京冬奧會開辦在即，吉林省委省政府對吉林冰雪旅游產(chǎn)業(yè)高度重視的環(huán)境下，如何做好吉林冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的傳播推廣工作是給吉林冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵所在。所以，吉林省冰雪產(chǎn)業(yè)以及相關(guān)媒體都要用產(chǎn)業(yè)的思維去做好推廣工作，利用交互式傳播推廣，整合式傳播推廣，體驗式傳播推廣的效用，抓好細節(jié)，做到全面在融媒體環(huán)境中找到突破口，將吉林冰雪旅游完美的推廣出去，帶來效益與回報。

參考文獻：

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基金項目：

吉林省教育廳科學(xué)研究項目資助，吉林省教育廳“十三五”社會科學(xué)研究項目;項目編號：JJKH20180064SK。