王曉婷

【摘 要】新媒體動畫形式的發(fā)展是新媒體創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)模式探索的重要組成部分。江蘇省有兩個特點：新技術(shù)的吸收速度極快，傳統(tǒng)的積累意義深遠(yuǎn)。甚至如何利用這場媒體革命為當(dāng)前中國動漫藝術(shù)和產(chǎn)業(yè)探索尋找“綠色通道”。本文重點就中國元素新媒體動畫的形態(tài)進(jìn)行研究。

【關(guān)鍵詞】中國元素;新媒體;動畫;形態(tài);研究

中圖分類號：J218.7? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2019）32-0084-01

一、引言

新媒體時代的信息傳播速度極快，社交資源共享渠道不斷擴(kuò)大。借助各種現(xiàn)代技術(shù)，人們在社交媒體平臺可以復(fù)制、轉(zhuǎn)發(fā)、共享各種新媒體的信息，新媒體時代的新媒體動畫藝術(shù)非常個人化，并沒有失去傳統(tǒng)動畫藝術(shù)的特色和創(chuàng)作風(fēng)格。在新的環(huán)境元素和技術(shù)的滲透下，它呈現(xiàn)出更具特色的新媒體動畫藝術(shù)和獨特的藝術(shù)價值。

二、新媒體的發(fā)展趨勢及現(xiàn)狀

（一）新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，新媒體傳播的方式發(fā)生了改變，電子書、網(wǎng)絡(luò)直播平臺等發(fā)展非常迅速，傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版物的數(shù)量開始逐年下降，手機(jī)平臺的電子書數(shù)量逐年增加，電子書的急劇增長改變了人們的閱讀方式，同時，新媒體的內(nèi)容越來越豐富，產(chǎn)業(yè)的規(guī)模也越來越大。

（二）新媒體的發(fā)展趨勢

現(xiàn)在國家非常重視新媒體公共平臺的建設(shè)。對傳統(tǒng)媒體的影響有所增加，替代趨勢加快。無線通信網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展使得新媒體看起來具有移動性，博客、微信公眾號、微博等手機(jī)軟件越來越被人們所接受，通過互聯(lián)網(wǎng)廣泛傳播，增強(qiáng)了新媒體的傳播收入途徑，讓人們更便捷地接受，流量也成為網(wǎng)站和平臺主要的收入來源，這將促使他們專注于營銷的發(fā)展。工業(yè)投資價值進(jìn)一步樂觀，合作和收購正變得越來越完善。新媒體的潛力得到強(qiáng)調(diào)，今年新媒體產(chǎn)業(yè)合作的收購將進(jìn)一步加強(qiáng)。

三、新媒體時代新媒體動畫藝術(shù)個性化價值研究

近年來，中國動畫師或藝術(shù)研究人員不斷研究新媒體動畫藝術(shù)的個性化。與國外新媒體動畫的發(fā)展相比，新媒體動畫藝術(shù)在國內(nèi)新媒體環(huán)境中尚未達(dá)到成熟階段。然而，就當(dāng)前新媒體的發(fā)展來說，新媒體動畫的市場潛力非常巨大，所以，要在新媒體動畫的創(chuàng)作、傳播等方面不斷創(chuàng)新，讓新媒體以全新的風(fēng)格展現(xiàn)在用戶面前，通過藝術(shù)創(chuàng)新，讓新媒體動畫具有藝術(shù)生命力，讓新媒體動畫更具有生活的氣息，為人們所喜愛。通過對新媒體動畫的創(chuàng)作，讓人們對新媒體動畫有更深入的認(rèn)識，通過對新媒體動畫的不斷創(chuàng)作和改進(jìn)，必將使新媒體動畫傳播更加長久，所產(chǎn)生的影響力也隨之增大。

新媒體時代背景下新媒體動畫的藝術(shù)價值。新媒體動畫藝術(shù)不是一個孤立的藝術(shù)主題，而是一個綜合藝術(shù)范疇，整合了動畫，歷史和文化，以及社會環(huán)境的原則。對于新媒體動畫藝術(shù)表達(dá)的研究，應(yīng)將其置于特定的環(huán)境中進(jìn)行分析，因為從不同角度和不同階段看新媒體動畫藝術(shù)的價值是不一樣的，此外，隨著新媒體時代的到來，其藝術(shù)內(nèi)涵也煥然一新。新媒體時代的大多數(shù)新媒體動畫都采用了各種圖形設(shè)計技術(shù)，通過影響技術(shù)呈現(xiàn)圖像層，為人們提供了似乎可觸摸的視覺體驗。這便是新媒體動畫的藝術(shù)價值所在。

新媒體時代新媒體動畫藝術(shù)個性化的實踐價值——豐富人們的精神世界。自從我們的社會進(jìn)入新媒體時代以來，人們對動畫藝術(shù)的審美觀也發(fā)生了變化。此外，人們可以改變審美觀點，以獲得更新的、更有效的信息。在現(xiàn)代社會發(fā)展的過程中，許多藝術(shù)依靠多媒體技術(shù)來實現(xiàn)其藝術(shù)表現(xiàn)形式。然而，新媒體時代的新媒體動畫藝術(shù)略有不同。讓新媒體動畫藝術(shù)填充進(jìn)來，從另一個角度來看，新媒體動畫可以調(diào)整和改善現(xiàn)代商業(yè)動畫中的重復(fù)模式，將更多個性化元素融入動畫市場，豐富人們的精神世界，豐富動畫藝術(shù)的內(nèi)涵。目前，動畫藝術(shù)生產(chǎn)領(lǐng)域存在許多復(fù)雜的媒體技術(shù)。然而，在動畫藝術(shù)表現(xiàn)方面，有更多的多媒體技術(shù)，但沒有動畫藝術(shù)的內(nèi)涵，它也是一種不完整的藝術(shù)形式。相比之下，傳統(tǒng)的新媒體動畫藝術(shù)更“人性化”，并且在引入新媒體技術(shù)之后更加有趣。它也比現(xiàn)代動畫制作中的花哨光影，麻煩的殺戮行為要好。

對于新媒體動畫藝術(shù)，不同的用戶有不同的評價標(biāo)準(zhǔn)，隨著文化的不斷發(fā)展，人們的欣賞水平和價值觀也在發(fā)生著變化。在這種背景下，新媒體動畫的藝術(shù)表現(xiàn)形式也發(fā)生不同的變化，新媒體動畫是根植在人們的生活基礎(chǔ)之上的。傳統(tǒng)的文化會對新媒體動畫產(chǎn)生或多或少的影響，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體動畫如同插上了一雙翅膀，傳播速度更快、范圍更廣、越來越被人們所接受，可以看出，無論時代如何變化，新媒體動畫藝術(shù)都具有永恒的藝術(shù)價值，其個性化表達(dá)值得我們不斷探索。

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