繆顧賢 馮定忠 章運(yùn)

摘要：非遺為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了文化素材和創(chuàng)意源泉，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也給非遺提供了創(chuàng)新機(jī)制和融入現(xiàn)代社會(huì)的平臺(tái)?！盎ヂ?lián)網(wǎng) + ”非遺文創(chuàng)孵化平臺(tái)深度融合，形成共創(chuàng)、共用和共享，這是非遺文化傳承與產(chǎn)業(yè)化的必經(jīng)之路。文章以非遺文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化為依托，針對(duì)浙江省紹興市非遺項(xiàng)目進(jìn)行廣泛調(diào)研，分析非遺傳承與產(chǎn)業(yè)化的困境，結(jié)合當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”、生態(tài)圈等先進(jìn)理念，通過(guò)非遺文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)線上與線下孵化平臺(tái)搭建，跨界創(chuàng)新生態(tài)圈建設(shè)：非遺創(chuàng)新、非遺產(chǎn)業(yè)、非遺傳播三個(gè)發(fā)展環(huán)節(jié)，探索非遺文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化孵化的新路徑。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”;浙江非遺;文創(chuàng)產(chǎn)業(yè);生態(tài)圈建設(shè)

一、 引言

創(chuàng)新創(chuàng)意已經(jīng)成為中國(guó)文化實(shí)踐中的核心動(dòng)力。近年來(lái)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，在創(chuàng)新戰(zhàn)略實(shí)施中成果突出，展現(xiàn)出跨界、融合、協(xié)同、共享的新趨勢(shì)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2018年最新數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)規(guī)模以上文化企業(yè)超過(guò)6萬(wàn)家，企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入89 257億元，比2017年同比增長(zhǎng)8.2%。隨著社會(huì)各界對(duì)傳統(tǒng)歷史文化傳承與創(chuàng)新的關(guān)注，以及政府對(duì)非遺文化的發(fā)掘、保護(hù)和傳播，使得歷史悠久，內(nèi)涵深原的傳統(tǒng)文化重新進(jìn)入人們的視野，其中以“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”為代表的傳統(tǒng)文化最為人們所熟知，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中蘊(yùn)含著深厚的民族思維、精湛的傳統(tǒng)技藝、獨(dú)特的文化基因?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”推動(dòng)下使得非遺文化的推廣和傳播方式發(fā)生了巨大的改變，非遺文化產(chǎn)業(yè)化也達(dá)到了新的高度。促進(jìn)了新的非遺文創(chuàng)產(chǎn)品和新興產(chǎn)業(yè)的誕生，創(chuàng)造了更為復(fù)雜而廣泛的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，徹底改變了非遺文化產(chǎn)業(yè)原有的商業(yè)運(yùn)作模式，為非遺文化的推廣傳承提供了強(qiáng)有力的手段和更廣闊的發(fā)展空間。無(wú)論是政府、行業(yè)、企業(yè)、高校、文化傳媒、投資機(jī)構(gòu)等都將圍繞非遺文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)孵化進(jìn)行平臺(tái)搭建與功能定位，共同打造從高端文化引領(lǐng)到非遺文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的建設(shè)。

二、 “互聯(lián)網(wǎng)+”下非遺文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新特點(diǎn)

1. 文創(chuàng)與IP助力互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代非遺新生。IP（Intellectual Property），是從“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”引申的“知識(shí)財(cái)產(chǎn)”，在文化積累到一定量級(jí)后所輸出的精華，也就是大眾熟知、開(kāi)發(fā)價(jià)值大的藝術(shù)作品和文學(xué)，有屬于自己的生命力。IP可以是一個(gè)完整的故事，也可以是一個(gè)形象或一個(gè)概念，IP提供給消費(fèi)者的不是產(chǎn)品的功能屬性，而是一種情感的寄托。IP年代到來(lái)的一個(gè)最為杰出的特點(diǎn)即是IP不斷呈現(xiàn)，并呈現(xiàn)井噴式的開(kāi)展態(tài)勢(shì)，包括優(yōu)質(zhì)非遺IP。近年來(lái)非遺文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)致力于打造IP，非遺內(nèi)容制作品與內(nèi)容衍生品逐漸盛行，深入到各行業(yè)領(lǐng)域?yàn)楫a(chǎn)品創(chuàng)新與品牌推廣帶來(lái)新的價(jià)值。IP打造渴望通過(guò)自身生產(chǎn)力，打造IP圈層，利用IP價(jià)值，并發(fā)揮其最大的效用價(jià)值，逐漸產(chǎn)生了自己的商業(yè)盈利模式，還帶來(lái)了非遺文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)讓古老的非遺文化通過(guò)新型傳播方式呈現(xiàn)在大眾面前，讓大眾對(duì)于非遺IP的認(rèn)知，從知道但是說(shuō)不出到通過(guò)一個(gè)個(gè)具象化的文創(chuàng)產(chǎn)品和體驗(yàn)項(xiàng)目，了解和認(rèn)識(shí)非遺文化，形成更大范圍的口碑傳播。

2. 互聯(lián)網(wǎng)與新媒體傳播方式的轉(zhuǎn)變。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)代數(shù)字媒體技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為非遺文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的推廣、傳播提供新型載體，并加快文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)傳播的廣度和深度，以及雙向交互性，參與性，分享性。2016年國(guó)務(wù)院關(guān)于“十三五”數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出，將數(shù)字技術(shù)與文化內(nèi)容相結(jié)合，強(qiáng)調(diào)要加強(qiáng)數(shù)字文化創(chuàng)意技術(shù)和裝備，倡導(dǎo)“互聯(lián)網(wǎng)+”，構(gòu)建數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺(tái)，促進(jìn)科技與文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合與相互滲透。目前，在非遺文化傳承、保護(hù)及其線上、線下傳播過(guò)程中，除了傳統(tǒng)的參觀體驗(yàn)外，當(dāng)前已經(jīng)運(yùn)用了數(shù)字化的新媒體技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)傳播手段，與數(shù)字化技術(shù)相關(guān)的新媒體文化市場(chǎng)價(jià)值已經(jīng)占到整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的70%。由于新的傳播技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)媒介手段的綜合運(yùn)用，使得非遺文化傳承與創(chuàng)新在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的影響力與價(jià)值越來(lái)越大。

3. 線上與線下有效融合推廣非遺文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。通過(guò)線上與線下廣布推廣渠道，讓非遺文創(chuàng)的IP觸達(dá)更多有效人群。非遺文創(chuàng)+互聯(lián)網(wǎng)的線上實(shí)施路徑，可以通過(guò)IP孵化、創(chuàng)意開(kāi)發(fā)、內(nèi)容挖掘、社群運(yùn)營(yíng)、電商銷售來(lái)實(shí)現(xiàn)線上平臺(tái)，通過(guò)線上平臺(tái)對(duì)非遺項(xiàng)目進(jìn)行創(chuàng)新開(kāi)發(fā)，資源整合，要素匯集，可以把它打造成是一個(gè)媒體、社交、主題型創(chuàng)意電商平臺(tái)。同時(shí)借助平臺(tái)幫助實(shí)現(xiàn)非遺文創(chuàng)產(chǎn)品展示、交流及銷售。線下平臺(tái)包括產(chǎn)業(yè)投資、品牌孵化、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)，線下非遺傳習(xí)體驗(yàn)空間，國(guó)內(nèi)很多和非遺相關(guān)的文化場(chǎng)所都在嘗試做非遺教育、培訓(xùn)和體驗(yàn)。線下非遺體驗(yàn)的傳習(xí)體驗(yàn)空間可以通過(guò)線上宣傳和內(nèi)涵挖掘去實(shí)現(xiàn)，形成線上與線下互動(dòng)的非遺文化推廣服務(wù)。

4. “互聯(lián)網(wǎng)+”推動(dòng)下非遺文創(chuàng)生態(tài)圈演變。跨界融合為非遺文創(chuàng)發(fā)展創(chuàng)造空間，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展下，“互聯(lián)網(wǎng) +”不僅改變了非遺文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的傳播方式與組織方式，也改變了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈構(gòu)成與要素組成，借助“互聯(lián)網(wǎng)+”構(gòu)建一個(gè)非遺文創(chuàng)的生態(tài)孵化系統(tǒng)，開(kāi)發(fā)出更具有設(shè)計(jì)性、藝術(shù)性、故事性和民族性的文創(chuàng)產(chǎn)品。這些獨(dú)具創(chuàng)新思路的文創(chuàng)產(chǎn)品如何對(duì)接資本和產(chǎn)業(yè)鏈，從創(chuàng)意到設(shè)計(jì)，再到對(duì)接資本和市場(chǎng)，需要聯(lián)合國(guó)內(nèi)優(yōu)秀IP資源、不同創(chuàng)新資源與相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行無(wú)縫對(duì)接。深度挖掘每一個(gè)優(yōu)質(zhì)非遺項(xiàng)目的亮點(diǎn)，助力文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與之開(kāi)展相互間的合作，持續(xù)進(jìn)行創(chuàng)新，發(fā)揮各自的資源優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建一個(gè)IP產(chǎn)業(yè)鏈集群生態(tài)，踐行和推行真正的全要素、便利化、低成本、開(kāi)放式的非遺文創(chuàng)孵化平臺(tái)。通過(guò)整合線上與線下資源，推動(dòng)非遺文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)電商化轉(zhuǎn)型和IP產(chǎn)業(yè)鏈集群生態(tài)圈的聚合。

三、 浙江非遺文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

浙江省作為全國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)綜合試點(diǎn)省，截至2016年底，浙江省入選世界級(jí)非遺5項(xiàng)，國(guó)家級(jí)非遺217項(xiàng)與傳承人數(shù)量為122人，入選省級(jí)非遺1 076項(xiàng)與傳承人數(shù)量為936人，世界級(jí)與國(guó)家級(jí)均位列全國(guó)第一。紹興作為中國(guó)首批歷史文化名城，目前形成了文化與城市、文化與產(chǎn)業(yè)、文化與人三大文創(chuàng)資源為主的紹興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展圖譜。目前紹興市省級(jí)非遺項(xiàng)目達(dá)86個(gè)，全市6家基地被命名為浙江省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生產(chǎn)性保護(hù)基地，23人列入第五批省級(jí)非遺代表性傳承人，7人進(jìn)入第五批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目代表性傳承人。為進(jìn)一步了解浙江非遺項(xiàng)目發(fā)展現(xiàn)狀，與紹興市文廣局合作，深入調(diào)研紹興非遺項(xiàng)目，并重點(diǎn)訪談非遺代表性傳承人，進(jìn)一步了解非遺傳承和非遺產(chǎn)業(yè)化現(xiàn)狀與問(wèn)題。據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，目前非遺代表性傳承人平均處于50歲以上，國(guó)家級(jí)非遺代表性傳承人大多在70歲以上，傳承人隊(duì)伍老齡化問(wèn)題較為突出。盡管很多非遺傳承人手藝嫻熟、技藝精湛，但由于長(zhǎng)期相對(duì)封閉的內(nèi)部師徒、家族傳承，非遺傳承人在非遺項(xiàng)目推廣與產(chǎn)品創(chuàng)新開(kāi)發(fā)方面欠缺經(jīng)驗(yàn)。各級(jí)政府長(zhǎng)期以來(lái)重心放在對(duì)非遺項(xiàng)目評(píng)審和代表性傳承人的認(rèn)定上，缺乏有效針對(duì)性的人才培養(yǎng)機(jī)制和保護(hù)措施，尤其是在后備傳承人的培訓(xùn)和培養(yǎng)機(jī)制上缺乏切實(shí)有效的辦法。非遺要融入生活，要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展，只有其被公眾所認(rèn)識(shí)、消費(fèi)、欣賞，這才是非遺傳承的最佳方式。

“非遺+文創(chuàng)”的傳承方式既傳播了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，也讓文創(chuàng)產(chǎn)品賦予更多的文化內(nèi)容，對(duì)傳承非遺文化探索出融合創(chuàng)新與發(fā)展的新模式。2018年紹興市累計(jì)投資1 000萬(wàn)元以上重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目76只，總金額542.44億元。紹興不同縣市區(qū)在推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中形成了各自地方特色。越城區(qū)以旅游文化為主打特色，明確了“一核三片三鎮(zhèn)”的空間布局和6大重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，形成了一大批個(gè)性化十足的文化創(chuàng)意園區(qū)?？聵騾^(qū)形成了以紡織服裝時(shí)尚創(chuàng)意設(shè)計(jì)、文化制造、文化旅游、民間工藝等為主導(dǎo)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。紹興市同時(shí)注重非遺項(xiàng)目的創(chuàng)新發(fā)展與價(jià)值挖掘，線下鼓勵(lì)非遺產(chǎn)業(yè)化投資、品牌孵化、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)，非遺傳習(xí)體驗(yàn)。紹興蘭亭書(shū)圣故里，安昌非遺主題古鎮(zhèn)等開(kāi)展形式多樣的活動(dòng)，集中展示各類非遺項(xiàng)目，讓更多的市民能夠近距離地接觸并了解這些獨(dú)特的非遺文化，推動(dòng)非遺+旅游相互融合。有些非遺項(xiàng)目結(jié)合實(shí)際情況，進(jìn)行輕量化瘦身后，打造成方便攜帶的文創(chuàng)產(chǎn)品而被推廣到更遠(yuǎn)的地方，推動(dòng)非遺文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)電商化轉(zhuǎn)型。線上企業(yè)將文化創(chuàng)意、現(xiàn)代設(shè)計(jì)、文化科技、新媒體營(yíng)銷等新生力量應(yīng)用到非遺文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)孵化平臺(tái)建設(shè)之中。

四、 搭建“互聯(lián)網(wǎng)+”非遺文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)孵化平臺(tái)

通過(guò)文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)挖掘非遺文化的創(chuàng)意價(jià)值，并將其轉(zhuǎn)化為創(chuàng)意與產(chǎn)業(yè)資本，同時(shí)借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播與推廣，不僅賦予了非遺文化新的活力和載體，同時(shí)也提升了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和內(nèi)涵?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”非遺的實(shí)施路徑，這就需要將文化創(chuàng)意、現(xiàn)代設(shè)計(jì)、文化科技、新媒體營(yíng)銷、眾創(chuàng)、眾包、眾籌等新生力量與理念應(yīng)用到非遺文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)孵化平臺(tái)建設(shè)之中。平臺(tái)通過(guò)非遺文化內(nèi)容挖掘、社群分享、文化創(chuàng)意投資、品牌IP孵化、產(chǎn)品電商營(yíng)銷、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等一系列配套服務(wù)與活動(dòng)，對(duì)非遺文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)改造和資源整合。互聯(lián)網(wǎng)+非遺文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)孵化平臺(tái)不僅積極推動(dòng)傳統(tǒng)非遺項(xiàng)目與相關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)跨界融合，也有利于實(shí)現(xiàn)非遺文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在非遺項(xiàng)目、人才、技術(shù)、品牌等方面要素的共創(chuàng)、共享和共用。加快政府、企業(yè)、高校、創(chuàng)意者等多方在非遺文創(chuàng)項(xiàng)目的協(xié)同創(chuàng)新與高端要素的開(kāi)放與共享，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特色主導(dǎo)和集聚?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的非遺文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)孵化平臺(tái)如圖1所示。

線下通過(guò)非遺傳習(xí)體驗(yàn)空間，國(guó)內(nèi)很多和非遺相關(guān)的文化場(chǎng)所都在嘗試做非遺教育、培訓(xùn)和體驗(yàn)，線下非遺體驗(yàn)的傳習(xí)體驗(yàn)空間可以通過(guò)線上宣傳和內(nèi)涵挖掘去實(shí)現(xiàn)。線下優(yōu)化文創(chuàng)氛圍營(yíng)造，以此實(shí)現(xiàn)非遺在內(nèi)容、要素、產(chǎn)業(yè)、空間等方面的文創(chuàng)化格局。文化創(chuàng)意、藝術(shù)設(shè)計(jì)和文化旅游可以以現(xiàn)代化的思維、技術(shù)、產(chǎn)品等推動(dòng)非遺線下創(chuàng)新發(fā)展，推動(dòng)非遺文化創(chuàng)意不斷融入到人們的生產(chǎn)空間、生活空間、景觀空間、建筑空間等，從而實(shí)現(xiàn)從展示性、原生性的文化提供向創(chuàng)意性、體驗(yàn)性、教育性的文化空間打造轉(zhuǎn)變，繼而能夠提高地方文化內(nèi)涵與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。隨著熱衷互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)意青年一族的到來(lái)，新的創(chuàng)意思想將挖掘非遺文化新的內(nèi)在價(jià)值，促進(jìn)非遺文化的創(chuàng)新發(fā)展和創(chuàng)造轉(zhuǎn)化。

五、 推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”非遺文創(chuàng)跨界創(chuàng)新生態(tài)圈建設(shè)

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下，基于用戶規(guī)模效應(yīng)和互補(bǔ)商品服務(wù)數(shù)量、質(zhì)量的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)之間的競(jìng)爭(zhēng)成為主流，例如阿里系，騰訊系，京東系等。對(duì)于一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)而言，用戶規(guī)模越大、層次越高，要素越全，內(nèi)部互補(bǔ)商品服務(wù)數(shù)量越多、關(guān)聯(lián)性越強(qiáng)，該系統(tǒng)相對(duì)于其他競(jìng)爭(zhēng)者的優(yōu)勢(shì)就越明顯，用戶粘性也越大?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”不僅改變了非遺文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的傳播渠道與組織方式，也改變了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈構(gòu)成，借助“互聯(lián)網(wǎng)+”，構(gòu)建一個(gè)非遺文創(chuàng)跨界創(chuàng)新生態(tài)圈，涵蓋IP研發(fā)、IP保護(hù)、IP輸出、IP轉(zhuǎn)化、產(chǎn)品營(yíng)銷五大鏈條?！胺沁z傳承人+現(xiàn)代設(shè)計(jì)師=非遺跨界創(chuàng)新”，目的是讓融入現(xiàn)代時(shí)尚元素的非遺產(chǎn)品走進(jìn)現(xiàn)代生活。非遺跨界創(chuàng)新生態(tài)圈是建立在對(duì)于尊重和熱愛(ài)非遺技藝的基礎(chǔ)上，通過(guò)共贏的商業(yè)運(yùn)作機(jī)制為保障，以非遺傳承人群為主體、整合多元化社會(huì)力量形成的可自我循環(huán)、可持續(xù)發(fā)展的創(chuàng)新生態(tài)圈。

非遺文創(chuàng)跨界創(chuàng)新生態(tài)圈分非遺創(chuàng)新、非遺產(chǎn)業(yè)、非遺傳播三個(gè)發(fā)展環(huán)節(jié)，形成一個(gè)有效閉環(huán)，促進(jìn)良性發(fā)展。非遺創(chuàng)新環(huán)節(jié)是生態(tài)圈的核心動(dòng)力源泉，進(jìn)行非遺文創(chuàng)IP研發(fā)，非遺創(chuàng)新階段的核心人群是非遺傳承人群，他們的健康成長(zhǎng)意味著非遺星星之火的延續(xù)，是非遺生命力的火種?，F(xiàn)代設(shè)計(jì)師群體是幫助非遺走進(jìn)當(dāng)代生活最重要的群體，非遺傳承人協(xié)同設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家、高校藝術(shù)類師生、品牌企業(yè)、大眾等的力量，形成多元化、不同層次、不同背景的非遺文創(chuàng)IP協(xié)同創(chuàng)新研發(fā)力量。藝術(shù)類高校師生是未來(lái)非遺傳承人和跨界設(shè)計(jì)師的潛在力量，非遺進(jìn)學(xué)校的系統(tǒng)工程還貫穿于不同層次教育各領(lǐng)域，目的是激發(fā)非遺傳承人的審美能力和創(chuàng)造能力，特別是在高等院校與相關(guān)專業(yè)合作進(jìn)行非遺傳承教學(xué)，一是通過(guò)高等教育有效傳承;二是通過(guò)新生力量獲得有效創(chuàng)新。非遺產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)是IP轉(zhuǎn)化以及相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，將非遺文化轉(zhuǎn)化為非遺藝術(shù)品和非遺衍生品等文創(chuàng)商品之后，通過(guò)產(chǎn)品線上線下銷售的方式，達(dá)成非遺文化生產(chǎn)性保護(hù)的目的，同時(shí)做好IP知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。非遺傳播環(huán)節(jié)是IP輸出，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和新媒體，特別是現(xiàn)代數(shù)字媒體技術(shù)，短視頻與直播，展覽展示，教育培訓(xùn)，文旅融合進(jìn)行有效的非遺項(xiàng)目傳播與產(chǎn)業(yè)推廣。非遺文創(chuàng)跨界創(chuàng)新生態(tài)圈如圖2所示。

作為一個(gè)健康發(fā)展的生態(tài)圈，非遺文創(chuàng)跨界創(chuàng)新生態(tài)圈應(yīng)具有三個(gè)特征，分別是創(chuàng)新動(dòng)力系統(tǒng)、演化現(xiàn)象和跨界融合。特征一：創(chuàng)新動(dòng)力系統(tǒng)。非遺文創(chuàng)創(chuàng)新的動(dòng)力體系，第一來(lái)自于政府自上而下的推動(dòng)和政策扶植;第二來(lái)自于系統(tǒng)內(nèi)各個(gè)要素或各參與對(duì)象之間的相互作用所產(chǎn)生的正能量，特別是產(chǎn)業(yè)化的推動(dòng)力量;第三來(lái)自于大眾對(duì)于非遺的尊重與熱愛(ài)，他們用身體力行的方式去體驗(yàn)與消費(fèi)，這是源源不斷的富有生命力的動(dòng)力源泉。特征二：演化現(xiàn)象，傳承與創(chuàng)新，非遺文創(chuàng)生命體有自我演化、更新迭代的需求?；ヂ?lián)網(wǎng)不僅賦予了非遺文化新的活力和載體，同時(shí)也提升了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和內(nèi)涵。特征三：跨界融合。非遺之美不僅是技藝本身，從非遺衍生品到各類非遺文創(chuàng)，通過(guò)文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)挖掘非遺文化的創(chuàng)意價(jià)值，融合拓展，將邊界打開(kāi)，用現(xiàn)代傳播方式與設(shè)計(jì)延續(xù)非遺美學(xué)，拓寬公眾接觸非遺的渠道和方式，以現(xiàn)代商業(yè)傳播與營(yíng)銷方式實(shí)現(xiàn)新的市場(chǎng)與社會(huì)價(jià)值。

六、 “互聯(lián)網(wǎng)+”非遺文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)孵化政策與建議

“互聯(lián)網(wǎng)+”非遺文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)孵化期待政府、非遺業(yè)界、市場(chǎng)、文化機(jī)構(gòu)、品牌企業(yè)、高校等共同努力，營(yíng)造更好的創(chuàng)新發(fā)展平臺(tái)與產(chǎn)業(yè)生態(tài)，具體建議包含以下幾個(gè)方面：（1）完善“互聯(lián)網(wǎng)+非遺”項(xiàng)目認(rèn)證與保護(hù)，由具有公信力的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、文化部門(mén)聯(lián)手打造規(guī)范化的非遺項(xiàng)目與傳承人網(wǎng)絡(luò)認(rèn)證體系，可以考慮對(duì)接現(xiàn)有的非遺名錄，通過(guò)身份加V、平臺(tái)準(zhǔn)入等機(jī)制進(jìn)行非遺傳承人身份認(rèn)證、非遺產(chǎn)品甄別，讓大眾獲取對(duì)優(yōu)秀非遺產(chǎn)品的辨識(shí)途徑;（2）打造“互聯(lián)網(wǎng)+非遺”產(chǎn)品孵化平臺(tái)，為非遺文化傳播、非遺產(chǎn)品創(chuàng)新、非遺產(chǎn)品營(yíng)銷等提供專業(yè)化平臺(tái)支撐，使非遺文化創(chuàng)新在網(wǎng)絡(luò)空間找到立足點(diǎn)，匯集各種創(chuàng)新與服務(wù)要素;（3）培養(yǎng)“互聯(lián)網(wǎng)+非遺”產(chǎn)品消費(fèi)習(xí)慣，根據(jù)目標(biāo)人群特點(diǎn)、消費(fèi)大數(shù)據(jù)與傳播特性，量身打造非遺（下轉(zhuǎn)第93頁(yè)）文創(chuàng)產(chǎn)品，培育電商消費(fèi)市場(chǎng)，將大量網(wǎng)購(gòu)一族變成非遺文創(chuàng)產(chǎn)品的忠實(shí)消費(fèi)者與推廣者，同時(shí)通過(guò)短視頻與直播內(nèi)容營(yíng)銷讓大家有更多互動(dòng)體驗(yàn)性;（4）打造“互聯(lián)網(wǎng)+非遺”文創(chuàng)孵化生態(tài)圈，由線下核心文化圈為基礎(chǔ)向線上擴(kuò)散文化信息，通過(guò)多元化社會(huì)力量形成良性循環(huán)，可持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展的非遺文創(chuàng)孵化生態(tài)圈，讓非遺文創(chuàng)在網(wǎng)絡(luò)生態(tài)中扎下堅(jiān)實(shí)根基。

七、 結(jié)語(yǔ)

黨的十九大創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略是推動(dòng)新時(shí)代非遺文化繁榮發(fā)展的原動(dòng)力與主線?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”與非遺文創(chuàng)孵化平臺(tái)深度融合，通過(guò)非遺文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)孵化平臺(tái)搭建，跨界創(chuàng)新生態(tài)圈建設(shè)，不僅推動(dòng)非遺文化與品牌企業(yè)、設(shè)計(jì)師、新傳媒、電商、旅游等跨界融合，也有利于實(shí)現(xiàn)非遺文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在非遺項(xiàng)目、人才、技術(shù)、品牌等方面要素的共創(chuàng)、共享和共用，進(jìn)而探索出非遺文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化孵化的新路徑?！叭》ㄓ谏希瑑H得為中;取法于中，故為其下?！狈沁z保護(hù)與傳承，應(yīng)該有新理念、新路徑。

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基金項(xiàng)目：越窯青瓷技藝活態(tài)化傳承與產(chǎn)業(yè)化發(fā)展策略研究（2018年浙江省文化廳科研課題（項(xiàng)目號(hào)：zw2018078）。

作者簡(jiǎn)介：繆顧賢（1982-），男，漢族，浙江省紹興市人，紹興職業(yè)技術(shù)學(xué)院講師，碩士，研究方向：電子商務(wù);馮定忠（1963-），男，漢族，浙江省紹興市人，浙江工業(yè)大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師，研究方向：互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用;章運(yùn)（1990-），男，漢族，浙江省紹興市人，紹興職業(yè)技術(shù)學(xué)院講師，碩士，研究方向：非遺文化。

收稿日期：2019-07-21。