徐孫權(quán)

摘要：近年來，我國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅速，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中取得了很大的成就。然而在實(shí)際發(fā)展的過程中仍然存在很多問題亟待解決。本文通過對(duì)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，總結(jié)出我國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游在市場(chǎng)擴(kuò)展的過程中的阻礙其發(fā)展的各項(xiàng)因素，即沒有做出合理的發(fā)展規(guī)劃、沒有具體的發(fā)展內(nèi)容，沒有明確的發(fā)展目標(biāo)，人才培養(yǎng)力度不足等，提出了相應(yīng)的科學(xué)、合理的解決對(duì)策，力求全面促進(jìn)我國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)快速發(fā)展，提高其在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的地位。

關(guān)鍵詞：休閑農(nóng)業(yè);鄉(xiāng)村旅游;市場(chǎng)拓展

伴隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，休閑農(nóng)業(yè)與旅鄉(xiāng)村旅游在市場(chǎng)中的發(fā)展呈逐漸上升的趨勢(shì)。然而在實(shí)際發(fā)展的過程中仍然存在一系列的問題亟待解決。通過分析，在發(fā)展的過程中導(dǎo)致這些問題產(chǎn)生的因素，并且提出了相應(yīng)的建議與對(duì)策，希望可以給我國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)的科學(xué)、穩(wěn)固發(fā)展帶來一定的借鑒意義。

1.休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)在發(fā)展中遇到的問題

1.1核心內(nèi)容不明

我國(guó)關(guān)于休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)沒有確定統(tǒng)一的定義，加上我國(guó)土地寬廣，自然環(huán)境較為豐富，導(dǎo)致我國(guó)每個(gè)地方之間的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)以及鄉(xiāng)村風(fēng)情之間存在較大差異。休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游在每個(gè)地域的發(fā)展程度都不同，各有各的特色，然而不論是在哪個(gè)地區(qū)，開展休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)，都要清晰地意識(shí)到發(fā)展的主體與核心部分，要充分地展現(xiàn)出農(nóng)村地區(qū)的風(fēng)貌以及鄉(xiāng)村地區(qū)的獨(dú)特的韻味。針對(duì)那些看不到農(nóng)村人、不具備鄉(xiāng)村風(fēng)貌的休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游園區(qū)，要堅(jiān)決抵制。

1.2規(guī)劃水平不高

在休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)中評(píng)審環(huán)節(jié)進(jìn)行分析，我們可以發(fā)現(xiàn)大部分園區(qū)都沒有制動(dòng)相應(yīng)的整體規(guī)劃，很多業(yè)主都是依據(jù)自己的喜好來進(jìn)行休閑農(nóng)莊的建設(shè)，他們喜歡什么樣的風(fēng)格就建筑什么樣的風(fēng)格的設(shè)施，導(dǎo)致建筑物缺乏主題性，風(fēng)格不一，內(nèi)容也千差萬別，無法滿足旅游市場(chǎng)的要求以及大部分游客的實(shí)際需求。大部分園區(qū)的規(guī)劃水平總體偏低，不具備任何的區(qū)域特色以及吸引游客的亮點(diǎn)。沒有對(duì)相應(yīng)的休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游園區(qū)進(jìn)行合理的規(guī)劃與安排，農(nóng)業(yè)部在相應(yīng)的旅游縣及區(qū)域也沒有明確的制定要求，導(dǎo)致鄉(xiāng)村建設(shè)者不具備發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的意識(shí)。目前雖然部分農(nóng)村已經(jīng)具有一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的趨勢(shì)，然而在實(shí)際中政府及相關(guān)部門沒有明確的做出規(guī)定。

1.3專業(yè)人才不夠

目前我國(guó)大部分農(nóng)村地區(qū)在開展休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)市場(chǎng)的過程中需要具備專業(yè)的人才，尤其是在農(nóng)業(yè)旅游以及運(yùn)營(yíng)等方面急需人才，然而由于這方面的人才欠缺，導(dǎo)致在休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)中專業(yè)人才的比例不高。盡管相關(guān)部門招收了部分專業(yè)型的人才，然而絕大多數(shù)員工都是本地的人民，大部分人都未進(jìn)行過專業(yè)的培訓(xùn)，造成他們無論是在知識(shí)能力方面總體素質(zhì)方面都偏低，無法達(dá)成市場(chǎng)制定的目標(biāo)。

1.4宣傳營(yíng)銷不力

目前我國(guó)除了較為著名的風(fēng)景名勝區(qū)周邊的休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游地區(qū)之外，大部分休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游地區(qū)的知名度較低，旅游對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響作用不大，導(dǎo)致這些地區(qū)的休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游園區(qū)范圍較小，沒有引起政府及相關(guān)部門的足夠重視，在管理的過程中也沒有相關(guān)的人員進(jìn)行管制，他們的運(yùn)營(yíng)設(shè)施亟待改善，這樣的旅游環(huán)境很難吸引外地的游客，本地的游客數(shù)量也很少，嚴(yán)重阻礙了這些地區(qū)。旅游產(chǎn)業(yè)及鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

1.5文化內(nèi)涵不足

我國(guó)大部分地區(qū)的休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行轉(zhuǎn)型的過程中融合力度較小，使得其在發(fā)展的過程中面臨較多的難題。針對(duì)那些在城市中生活的人們而言，回歸田園生活是他們始終所向往的。因此，相較于城市文化而言，鄉(xiāng)村文化的傳統(tǒng)文化習(xí)俗以及風(fēng)俗人情等方面具有較大的吸引力，能夠吸引到更多城市中的人積極參與到鄉(xiāng)村旅游中。然而目前盡管部分鄉(xiāng)村旅游與休閑農(nóng)業(yè)在建設(shè)方面有了很大的轉(zhuǎn)型，然而很多都是以企業(yè)管理人的個(gè)人眼光與個(gè)人品位展開設(shè)計(jì)的，針對(duì)農(nóng)業(yè)的文化鄉(xiāng)村文化等方面投入力度不夠，導(dǎo)致旅游園區(qū)所體現(xiàn)出的文化內(nèi)涵遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足以吸引更多的游客。

2.優(yōu)化休閑農(nóng)業(yè)與旅游市場(chǎng)的策略

2.1提高企業(yè)規(guī)劃的總體水平

在對(duì)我國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的相關(guān)企業(yè)的相關(guān)制度進(jìn)行分析的環(huán)節(jié)中，我們發(fā)現(xiàn)大部分企業(yè)在發(fā)展的過程中沒有制定統(tǒng)一的準(zhǔn)則，使得相關(guān)企業(yè)在發(fā)展的過程中都是按照業(yè)主自身的興趣愛好以及他們的構(gòu)思進(jìn)行建設(shè)。在實(shí)際建設(shè)的過程中，我們需要制定統(tǒng)一的準(zhǔn)則，使得發(fā)展具有主題性，設(shè)計(jì)的內(nèi)容具有邏輯性。在市場(chǎng)需求方面，由于將當(dāng)?shù)靥厣m當(dāng)融入建設(shè)中，提高企業(yè)規(guī)劃的總體水平，在建設(shè)的過程中合理突出自身的特色。

2.2加大對(duì)專業(yè)人才的培養(yǎng)力度

我國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)在發(fā)展的過程中需要有相應(yīng)的專業(yè)性人才，尤其是在營(yíng)銷與管理方面人才欠缺。導(dǎo)致這一現(xiàn)象的主要因素是我國(guó)對(duì)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的重視程度不足，導(dǎo)致培養(yǎng)的人才較少，即使培養(yǎng)了相應(yīng)的專業(yè)人才，然而其在市場(chǎng)中的就業(yè)率較低。因此，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游企業(yè)需要招納更多的專業(yè)性的人才。企業(yè)的主要員工是當(dāng)?shù)氐木用瘢麄冎械拇蟛糠秩硕嘉丛邮苓^專業(yè)性的培訓(xùn)，導(dǎo)致他們的能力水平以及專業(yè)知識(shí)欠缺。因此，要加大對(duì)他們的培養(yǎng)力度，促進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)的運(yùn)營(yíng)與發(fā)展。

2.3加強(qiáng)宣傳力度，提高人員管理水平

在宣傳方面，由于企業(yè)的宣傳力度不夠?qū)е缕鋵?shí)質(zhì)性意義不大。通過具體研究我們發(fā)現(xiàn)，目前我國(guó)處在風(fēng)景名勝附近的休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的區(qū)域少之又少，大部分農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游企業(yè)的知名度不高，導(dǎo)致他們的經(jīng)營(yíng)范圍不大。因此在經(jīng)營(yíng)的過程中，要提高管理人員及銷售人員的專業(yè)能力，創(chuàng)造更多的營(yíng)銷內(nèi)容，吸引更多外地的游客。

2.4將區(qū)域特色融入建設(shè)中

企業(yè)要想得到更好的發(fā)展，就需要進(jìn)行轉(zhuǎn)型，在發(fā)展的過程中將文化與旅游進(jìn)行更好地融合。目前盡管大部分休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游企業(yè)在發(fā)展的過程中進(jìn)行了一定的創(chuàng)新，然而企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者為了自己的個(gè)人意愿，在實(shí)際發(fā)展的過程中更多地融入了個(gè)人因素，而沒有將農(nóng)業(yè)的相關(guān)文化因素有效的融入建設(shè)的過程當(dāng)中。因此在實(shí)際建設(shè)中，要將區(qū)域特色適當(dāng)融入總體設(shè)計(jì)中，體現(xiàn)文化內(nèi)涵，較好地體現(xiàn)出當(dāng)?shù)氐膮^(qū)域文化。

2.5明確發(fā)展定位，彰顯園區(qū)特色

休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)。在發(fā)展的過程中，要想取得更多成就就需要進(jìn)行相應(yīng)的定位，同時(shí)凸現(xiàn)區(qū)域特色。在發(fā)展園區(qū)的過程中，要結(jié)合實(shí)際，制定相應(yīng)的主題、市場(chǎng)、戰(zhàn)略、產(chǎn)品以及目標(biāo)定位，在制定這些定位的環(huán)節(jié)中要分清主次，突出發(fā)展的重點(diǎn)，特色方面需要結(jié)合實(shí)際充分探究園區(qū)的資源特征一些所處環(huán)境的特色，將地方特色更好地融入建設(shè)的流程中。通過發(fā)展地方特色，充分帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)發(fā)展，改善當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，提高當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展。同時(shí)，企業(yè)要打造屬于自身的品牌，通過融入當(dāng)?shù)氐奶厣嗟挠慰汀?/p>

2.6回歸農(nóng)業(yè)本源，體驗(yàn)鄉(xiāng)村本真

目前最吸引游客的一大特色就是田園風(fēng)光。因此在實(shí)際的發(fā)展過程中，企業(yè)可以將當(dāng)?shù)卦兜奶厣谌虢ㄔO(shè)當(dāng)中。在鄉(xiāng)村園區(qū)內(nèi)要保留淳樸的民風(fēng)，讓更多游客在旅游的過程中能夠充分地體會(huì)到鄉(xiāng)村的淳樸民風(fēng)。因此，在實(shí)際發(fā)展的過程中，要將農(nóng)業(yè)作為基礎(chǔ)，充分的回歸農(nóng)業(yè)特色。以農(nóng)業(yè)發(fā)展作為核心，讓游客在其中能夠深刻地體會(huì)到鄉(xiāng)村的本質(zhì)。在進(jìn)行規(guī)劃、建設(shè)等方面，要將吃住行的娛樂設(shè)施進(jìn)行不斷的完善。企業(yè)園區(qū)的規(guī)劃者要結(jié)合城市居民對(duì)于鄉(xiāng)村的理念展開建設(shè)，開展一系列與鄉(xiāng)村特色相關(guān)的項(xiàng)目，勾起游客的鄉(xiāng)愁，讓他們喜歡上農(nóng)村特色。

2.7加強(qiáng)區(qū)域整合，發(fā)揮集聚效應(yīng)

要想解決發(fā)展過程中的不平衡問題，就需要強(qiáng)化區(qū)域建設(shè)。在發(fā)展的過程中，企業(yè)要不斷地開展合作項(xiàng)目，在休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游合作區(qū)域內(nèi)將每個(gè)區(qū)域中的核心內(nèi)容作為發(fā)展的重點(diǎn)，通過合作相互發(fā)展，共同進(jìn)步。在開展合作互助的過程中，要共同謀劃發(fā)展對(duì)策、共同盈利，不斷發(fā)揮其聚集的效用，在實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益最大化的同時(shí)，促進(jìn)發(fā)展環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。

3.結(jié)語

綜上所述，在休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)的擴(kuò)展的過程中，我們需要結(jié)合實(shí)際，制定科學(xué)合理的規(guī)劃，提高企業(yè)人員的總體素質(zhì)，將文化特色融入建設(shè)中，明確發(fā)展定位，加強(qiáng)區(qū)域之間的整合等，吸引更多的外地游客，才能不斷拓寬市場(chǎng)，提升休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)地位。

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