汪澤林

摘要：演出市場作為文化產(chǎn)業(yè)鏈條中的重要部分，在近些年來，其發(fā)展可謂是極為迅速?；谘莩鍪袌稣w上較為活躍的格局，有效的帶動了文化市場的繁榮，展現(xiàn)出文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文化事業(yè)繁榮的大局面。演出市場本身作為人類精神文明建設中的重要領域，在人們的整個生活中起著不可或缺的作用。基于此，本文對我國演藝產(chǎn)業(yè)中演出市場的現(xiàn)狀展開進一步的研究和分析。

關鍵詞：演藝產(chǎn)業(yè);演出市場;現(xiàn)狀;發(fā)展

中圖分類號：K901.6

文獻標識碼：A

文章編號：1005-5312（2019）33-0120-01

一、引言

在改革開放以來，我國的演出市場一路走來經(jīng)歷了諸多改變。在國家政策引導下，人們的物質生活水平都得到了較好的滿足，但是大眾對于精神產(chǎn)品的質量也提出了更高的要求，這就意味著群眾們的精神文化消費理念在不斷完善中。然而，中國目前的演出市場畢竟是處于起步階段，尚未達到預期發(fā)展目標。為此，通過簡要分析我國演藝產(chǎn)業(yè)中演出市場的現(xiàn)狀，找出其中制約演出市場發(fā)展的因素，為演出市場的繁榮和健康發(fā)展提供參考。

二、國內演藝產(chǎn)業(yè)中演出市場的現(xiàn)狀

1.發(fā)達城市演出市場呈現(xiàn)持續(xù)繁榮。在大中城市的演出市場多數(shù)情況下是呈現(xiàn)出繁榮局面的。這跟往年的情況一樣，占據(jù)著演藝產(chǎn)業(yè)市場中最為突出的還是各種明星們的演唱會、大型演出。以北京為例，在2005年期間的演唱會就差不多有四十多場，就連十二月份左右的淡季也仍舊有六場演唱會在積極搶占演出市場的市場份額，平均下來，基本上是每五天一場，而且這些演唱會都是人山人海，用“扎堆”形容簡直是最好不過。

2.演出市場的形式多樣化。社會物質財富的積聚在達到一定程度后，社會大眾們對于文化的消費能力也將逐步提升，由此使得演藝產(chǎn)業(yè)的市場逐漸融入了一些其他元素，添加了別樣活力。最為顯著的是近些年來，地方部門將頗具有自身特色的音樂歌劇演出與本土的旅游業(yè)結合一起。比如，依托于著名旅游景區(qū)的大型實景演出，像《印象劉三姐》《芙蓉古鎮(zhèn)》《長恨歌》等作品都贏得了社會大眾們的喜愛和一致好評，使得文化旅游逐步成為景區(qū)吸引游客，提升自身美譽度的重要途徑。作為根植于本土文化背景的演藝作品，其本身就比過去傳統(tǒng)的演出更具有吸引力，通過特有的演出形式展現(xiàn)地方文化的優(yōu)秀內涵，給觀眾們一個美的享受，這種將演藝作品和旅游業(yè)相結合的方式，勢必會在未來相當長的一段時間內發(fā)揮出它的市場潛在價值。

3.消費需求有待平衡和改善。在我國目前的演出市場中，不同類型的一些演藝產(chǎn)品自身所占據(jù)的演出市場份額是不一樣的，當中也存在著嚴重失衡的現(xiàn)象。如明星們的流行歌曲演唱會，特別是近些年來的歐美日韓等歌星的演出場次明顯在上升，受到粉絲們的熱烈歡迎，其演出票價驚人，而且由此帶來的“粉絲效應”令人驚訝。反觀一些戲曲、歌劇等帶有中國傳統(tǒng)藝術特色的演出市場則顯得冷清不少，一方面是由于其本身帶有的藝術性間接的影響了受眾的范圍;另一方面是由于這種演出活動習慣于送票或贈票給受眾，使得受眾們自身的消費意識也低。因此，如何創(chuàng)造出更具有自身文化特色的演藝作品，是整個上有演藝產(chǎn)業(yè)需要引起重視的問題。

三、我國演出市場的改革建議

1.在演出市場發(fā)達的城市建立橋頭堡。建立面向全國乃至全球的持續(xù)演出網(wǎng)絡。京滬兩地集中了全球優(yōu)秀的巡演劇目，以及大批具有創(chuàng)新能力的機構、創(chuàng)意團隊和個人，還擁有巨大的具有消費能力的觀眾群。因此，演藝集團可以在北京、上海等地建立分支機構，甚至建立“二總部”，很多優(yōu)秀地方電視節(jié)目都是在北京和上海錄制完成的。

2.運營方式上的有效轉變。在我國演出市場運作中嘗試運用眾籌的方式將是個不錯的選擇。運用眾籌模式，向社會大眾募集到一些足夠的資金，吸引和鼓勵有才之士展現(xiàn)自身才能，不僅降低了音樂劇從創(chuàng)作推廣階段中所要承擔的運營風險和相關成本，甚至是解決了相關宣傳經(jīng)費的問題，而且使得音樂劇創(chuàng)作團隊能夠利用眾籌平臺，實現(xiàn)與觀眾之間更為直接的溝通。通過了解人們的所思所想，也使藝術作品的創(chuàng)作更接近于群眾生活。

四、結語

總而言之，面對演出市場的形式多樣化，消費需求有待平衡和改善，發(fā)達城市演出市場呈現(xiàn)持續(xù)繁榮的市場現(xiàn)狀，作為演藝產(chǎn)業(yè)獲得經(jīng)濟效益基礎的演出市場，要能夠擔得起社會精神文明的重任。雖然在國家政策和社會實際環(huán)境的約束之下，演出市場始終還存在著一連串的消極連鎖反應，但是在總體上而言，演出市場也有效凈化了一些行業(yè)歪風。隨著演出市場逐漸趨于完善和規(guī)范，必能為我國演藝品牌的樹立增添新的光彩。

參考文獻：

[1]袁曲.基于對我國演出市場經(jīng)營運作模式探究[J].經(jīng)營者，2015（08）.

[2]方佳.我國演出市場消費現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢[J].管理觀察，2014（36）.

[3]陳向榮，陶郅.我國劇場建設、演出市場現(xiàn)狀及劇場規(guī)劃設計對策[J].南方建筑，2013（05）.

[4]王陽陽.我國演出市場發(fā)展問題分析[J].商業(yè)時代，2012（17）.

[5]龔曉菊，史琳，蔡立勇.我國演出市場消費現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢[J].商業(yè)時代，2012（32）.