楊夢(mèng)玥

摘 要 在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，主流媒體主導(dǎo)的一元話語格局被打破。麥克盧漢說“媒介即信息”，媒介技術(shù)的基礎(chǔ)性作用塑造了整個(gè)社會(huì)存在方式。在互聯(lián)網(wǎng)思維的指導(dǎo)下，傳統(tǒng)媒體開啟媒介融合模式，在摸索中不斷前行?！缎戮﹫?bào)》作為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的“主力軍”，具有范式研究?jī)r(jià)值。此研究以“新京報(bào)動(dòng)新聞”為個(gè)案研究對(duì)象，嘗試總結(jié)其在報(bào)道內(nèi)容、傳播模式等方面的特點(diǎn)，并提出合理化建議。

關(guān)鍵詞 媒介融合；互聯(lián)網(wǎng)思維；新京報(bào)；動(dòng)新聞

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）18-0098-05

2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組組長(zhǎng)習(xí)近平強(qiáng)調(diào)，要推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合。

《新京報(bào)》作為中共北京市委主辦的綜合性日?qǐng)?bào)，以其優(yōu)秀的采編團(tuán)隊(duì)、豐富的內(nèi)容設(shè)置在國(guó)內(nèi)傳媒界享有很高的影響力。同時(shí)《新京報(bào)》也是我國(guó)傳統(tǒng)報(bào)刊媒體媒介融合路徑較為成功的一個(gè)?！靶戮﹫?bào)動(dòng)新聞”是《新京報(bào)》旗下新媒體公司，成立于2014年。動(dòng)新聞突破了原有的表現(xiàn)形式、傳播介質(zhì)和運(yùn)營(yíng)模式，成為《新京報(bào)》改造報(bào)業(yè)“基因”的創(chuàng)業(yè)探索。

本文以《新京報(bào)》旗下新媒體產(chǎn)品“新京報(bào)動(dòng)新聞”為研究對(duì)象，從內(nèi)容、報(bào)道特點(diǎn)和傳播模式等方面來研究“新京報(bào)動(dòng)新聞”，探索《新京報(bào)》的媒介融合路徑。

1 《新京報(bào)》媒體融合現(xiàn)狀

今年是《新京報(bào)》創(chuàng)刊15周年，15年的光陰，《新京報(bào)》實(shí)現(xiàn)了從一張“風(fēng)華正茂”的報(bào)紙到全媒體原創(chuàng)內(nèi)容平臺(tái)的改變。

2009年，《新京報(bào)》創(chuàng)立新京報(bào)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)了紙質(zhì)報(bào)紙數(shù)字化的報(bào)網(wǎng)融合，發(fā)展成為“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的報(bào)紙”。從2012年起，《新京報(bào)》媒介融合開啟新篇章，相繼推出客戶端、閱讀器等。2013年至今，共開通30個(gè)公眾號(hào)，建立微信矩陣，粉絲超過500萬；新京報(bào)網(wǎng)也是各大門戶網(wǎng)站和移動(dòng)客戶端獲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的不可或缺的平臺(tái)；新京報(bào)官方微博在全國(guó)同類媒體中表現(xiàn)優(yōu)異，位列前三。2017年又抓住短視頻風(fēng)口，聯(lián)合兄弟部門發(fā)布視頻近800條，粉絲增長(zhǎng)至2 500萬。

在融合發(fā)展的進(jìn)程中，新京報(bào)不斷建設(shè)專業(yè)架構(gòu)，在融合式報(bào)道傳播中，向縱深方向邁進(jìn)，實(shí)現(xiàn)了傳播效果的最大化。近年來，新京報(bào)涉足新聞視頻內(nèi)容生產(chǎn)，進(jìn)行了很多探索，包括“動(dòng)新聞”和“我們新聞”，這些新聞視頻對(duì)新京報(bào)來說，已不再是錦上添花的產(chǎn)品，而是日常新聞生產(chǎn)中不可或缺的重要一環(huán)。

2017年新京報(bào)新媒體業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)了37.16%，版權(quán)收入增加了62%。充分說明原創(chuàng)內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代也是稀缺的，同時(shí)也證明新京報(bào)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的成功是有市場(chǎng)依據(jù)的。

2 《新京報(bào)》媒介融合的內(nèi)容分析

動(dòng)新聞作為一種新的內(nèi)容形式，在一些電視新聞中，也已經(jīng)有所展現(xiàn)。動(dòng)新聞之所以能夠被看好，作為未來可能改變視頻新聞的形式之一，因?yàn)槠浔旧淼膬?nèi)容就和傳統(tǒng)的視頻新聞存在差異。動(dòng)新聞時(shí)長(zhǎng)雖短，但極具內(nèi)容呈現(xiàn)力，采用動(dòng)畫、3D等制作手段，形式多樣。同時(shí)動(dòng)畫又具有一定的趣味性和藝術(shù)性。而且作為網(wǎng)絡(luò)視頻來說，要想在信息“新陳代謝”飛速的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境里受到關(guān)注，信息的新鮮性是必須要保證的。在對(duì)“新京報(bào)動(dòng)新聞”進(jìn)行分析后，本研究總結(jié)出其在內(nèi)容上具有以下特點(diǎn)。

2.1 視頻化

如今的新聞報(bào)道早已不再局限于文字了，在新媒體環(huán)境下，視頻化是用戶的一大特點(diǎn)。因?yàn)樵谛畔⒈ǖ慕裉?，作為二次售賣主體的用戶注意力越來越難被聚集。視頻因其多樣性、趣味性、可視性等，成為新媒體時(shí)代排在首位的媒介載體。而且隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，電視不再是視頻唯一的“舞臺(tái)”，電腦、手機(jī)、平板電腦等共同形成了一個(gè)多屏的格局。這也讓視頻化的傳播和接收變得便捷，在很大程度上促進(jìn)了視頻化內(nèi)容的生產(chǎn)。

而《新京報(bào)》正是牢牢抓住這一時(shí)代特征，動(dòng)新聞是其在視頻化時(shí)代的鮮明產(chǎn)物。動(dòng)新聞的時(shí)長(zhǎng)多在四分鐘以下，符合碎片化時(shí)代用戶的閱讀習(xí)慣。在形式上，新京報(bào)動(dòng)新聞包含的元素有文字、音頻、視頻以及圖片，內(nèi)容形式豐富。

“新京報(bào)動(dòng)新聞”的視頻欄目主要有五種：動(dòng)畫、3D、實(shí)拍、現(xiàn)場(chǎng)和調(diào)查?！皠?dòng)畫”是專業(yè)制作的三維動(dòng)畫，運(yùn)用卡通的形式講述新聞，使其在視覺上變得有趣，用戶能產(chǎn)生新奇感并且接受。比如2018年8月25日的一則動(dòng)新聞《動(dòng)畫揭“20歲女孩順風(fēng)車遇害”細(xì)節(jié)：車牌系偽造 家人稱索要司機(jī)信息被拒》，用動(dòng)畫的形式將女孩遇害的過程還原出來，讓用戶能較為清晰地了解。“3D”則是用3D技術(shù)模擬現(xiàn)場(chǎng)，制作的常常是一些沒有現(xiàn)場(chǎng)畫面但觀眾卻有需求的新聞。在制作3D時(shí)，也和電影一樣需要有動(dòng)作采集師，而這樣的制作人員配置在如今短視頻風(fēng)口只顧娛樂不顧質(zhì)量的風(fēng)氣下，則顯得誠(chéng)意十足。

以將文字、圖文、視頻、音頻、動(dòng)畫等多種形式融合的手段，“新京報(bào)動(dòng)新聞”實(shí)現(xiàn)了新聞產(chǎn)品由靜態(tài)到動(dòng)態(tài)、由一維度到多維的過渡和轉(zhuǎn)變。

2.2 原創(chuàng)性

《新京報(bào)》作為老牌傳統(tǒng)媒體，擁有獨(dú)立的采編團(tuán)隊(duì)。而《新京報(bào)》也以內(nèi)容原創(chuàng)出名。在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容UGC（User Generated Content）的熱潮下，新京報(bào)堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，制作原創(chuàng)新聞。打出PGC（Professional Generated Content）的牌子，生產(chǎn)專業(yè)內(nèi)容。穩(wěn)坐傳統(tǒng)報(bào)刊媒體前五，并穩(wěn)步上升。

視頻新聞內(nèi)容整合是內(nèi)容建設(shè)的基礎(chǔ)，而原創(chuàng)的視頻新聞是內(nèi)容中的生力軍?！靶戮﹫?bào)動(dòng)新聞”自2013年推出至今近萬條新聞全部為自制視頻，新聞來源為《新京報(bào)》新媒體采編部門和《新京報(bào)》。動(dòng)新聞這一視頻形式雖然不算原創(chuàng)，但是《新京報(bào)》是傳統(tǒng)媒體中第一個(gè)應(yīng)用并推廣動(dòng)新聞的。以動(dòng)新聞作為內(nèi)容轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)，是《新京報(bào)》融合戰(zhàn)略關(guān)鍵。

《新京報(bào)》的原創(chuàng)還有深層體現(xiàn)那就是“敢發(fā)聲”，從不盲目站隊(duì)，有自己的主觀判斷。在社會(huì)重大事件面前，新京報(bào)總是第一個(gè)站出來，成為都市報(bào)界的意見領(lǐng)袖。而動(dòng)新聞在選題上，也具有這樣的特性。北京“紅黃藍(lán)幼兒園”事件發(fā)生后，多家主流媒體不敢報(bào)道任何相關(guān)內(nèi)容，但在事件發(fā)生當(dāng)晚，“新京報(bào)動(dòng)新聞”就在23點(diǎn)27分推出一條3D動(dòng)新聞講述印度4歲男童“強(qiáng)奸”同學(xué)被立案的事情。且在第二天16點(diǎn)22分推出《“5個(gè)警報(bào)”讓孩子遠(yuǎn)離傷害！5分鐘看懂美國(guó)防性侵短片》。從實(shí)際行動(dòng)上表現(xiàn)了《新京報(bào)》對(duì)此事的立場(chǎng)。

《新京報(bào)》也有其他原創(chuàng)性融合產(chǎn)品“即時(shí)新聞”和“熱門話題”?！凹磿r(shí)新聞”從時(shí)間上突破了報(bào)紙的節(jié)奏限制，隨時(shí)滾動(dòng)發(fā)布快訊。這個(gè)內(nèi)部創(chuàng)業(yè)的項(xiàng)目得到了報(bào)社資源的支持?！盁衢T話題”則從表達(dá)上突破報(bào)紙問題造成的心理距離，拓展青少年用戶群。

原創(chuàng)是第一生產(chǎn)力。在“用戶至上”的時(shí)代，精準(zhǔn)定位受眾，“因眾制宜”地進(jìn)行新聞生產(chǎn)，是傳統(tǒng)媒體想要在博弈中勝出的重要因素。

2.3 解釋性

由于傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的運(yùn)作邏輯差異很大，因此網(wǎng)絡(luò)媒體的解釋性報(bào)道也勢(shì)必要尋找新的模式才能在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代脫穎而出。正是由于“動(dòng)新聞”的虛擬+非虛擬的模式使其在解釋性報(bào)道中發(fā)揮著獨(dú)特的作用。

對(duì)于一些無法拍攝到現(xiàn)場(chǎng)畫面的事件，傳統(tǒng)新聞報(bào)道往往采用語言描述，但這種語言描述不是立體的，讀者很難準(zhǔn)確理解，而且從文字到畫面的轉(zhuǎn)碼對(duì)于部分讀者來說也存在障礙。動(dòng)新聞?dòng)?D模擬的形式，還原事件經(jīng)過，讓新聞接收者不僅明白發(fā)生什么，還明白到底發(fā)生了什么。例如2016年6月24日的一則動(dòng)新聞《3D：村民突遇強(qiáng)龍卷風(fēng)，緊抱大樹跳車逃生》，用3D視頻模擬了村民自救的整個(gè)過程，從聲音、色彩、畫面等方面給用戶帶來強(qiáng)烈觀感沖擊。增強(qiáng)了觀者的認(rèn)知效果。

“新京報(bào)動(dòng)新聞”的解釋性主要體現(xiàn)在對(duì)事件過程的再現(xiàn)，給人們一種直觀且清晰的觀感。但是對(duì)于事件本身的解釋，還有待提高。如果能夠?qū)⒔忉屝愿由钜粚?，?dòng)新聞會(huì)有更高的新聞價(jià)值，這一點(diǎn)在之后的建議中也會(huì)提到。

解釋性是內(nèi)容呈現(xiàn)力的重點(diǎn)體現(xiàn)，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容不只局限于形式上。采用了更具象的視頻制作模式，就要充分發(fā)揮視頻媒介載體的特性。

2.4 系列化

對(duì)于熱點(diǎn)事件來說，單篇的新聞報(bào)道無法滿足用戶的心理需求和認(rèn)知需求。人們渴望了解到更多后續(xù)內(nèi)容和深層內(nèi)容。而系列化報(bào)道滿足了這一需求，它通過在一段時(shí)間內(nèi)，對(duì)某一新聞事件進(jìn)行多篇多角度多層次報(bào)道，將事件的起初到發(fā)酵以及最終結(jié)果完整而清晰地呈現(xiàn)在觀眾面前。

“新京報(bào)動(dòng)新聞”的報(bào)道具有系列化特征，對(duì)于存在疑問和爭(zhēng)議的熱點(diǎn)事件往往進(jìn)行持續(xù)報(bào)道。比如在去年11月引起轟動(dòng)的“江歌案”，網(wǎng)上輿論鋪天蓋地，但卻魚龍混雜，事件都沒有被梳理清楚。而新京報(bào)動(dòng)新聞從11月13日到11月15日共發(fā)布6條動(dòng)新聞，標(biāo)題及日期如表1所示。從時(shí)間回顧到嫌犯起底，又科普了日本的法律，用動(dòng)畫揭示了專家評(píng)論，還專訪了江歌的律師。這樣的系列報(bào)道可以說是清晰、深刻地將一個(gè)新聞事件很好地呈現(xiàn)在公眾面前。而不是像有些網(wǎng)絡(luò)視頻為了博眼球，制造“標(biāo)題黨”、惡意篡改內(nèi)容。

表1

標(biāo)題 日期

室友劉鑫否認(rèn)鎖門自保 3D回顧留日女學(xué)生江歌如何被害 2017-11-13 20：29：38

造江歌劉鑫悲劇！起底陳世峰：疑曾毆打大學(xué)前女友 2017-11-13 23：28：49

劉鑫拒見江母294天 動(dòng)畫：在日本證人作證期間能否見受害家屬 2017-11-13 23：32：52

疑似江歌案疑犯畢業(yè)視頻曝光江母：他就會(huì)陳世峰 2017-11-14 17：05：47

劉鑫不開門是否構(gòu)成故意殺人？動(dòng)畫揭專家怎么說江歌案 2017-11-14 22：33：03

專訪江歌案日籍代理律師：在日本只殺一人很難判死刑 2017-11-15 07：18：30

這種系列化的報(bào)道在當(dāng)今新媒體輿論鋪天蓋地的背景下，對(duì)于用戶了解一個(gè)新聞事件的原因始末，揭示真相，有著強(qiáng)烈的重要作用。和互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下利用新聞自由隨意發(fā)布不實(shí)言論，以此來誤導(dǎo)大眾的行為形成鮮明對(duì)比，體現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體的專業(yè)性，以及新聞工作者的責(zé)任感。

3 《新京報(bào)》媒介融合的傳播模式分析

傳統(tǒng)媒體的傳播方式是“一對(duì)多”，因此造就了其“內(nèi)容為王”的特性。而這種傳播方式使得傳播主體的主觀性最大化，缺乏信息接收者的反饋，同時(shí)信息接收者之間也無法進(jìn)行交流。而新媒體時(shí)代，尤其是社交化媒體出現(xiàn)之后，傳播模式的格局發(fā)生改變，首先是傳播主體又增加了一個(gè)重要角色——用戶。且傳播也由“一對(duì)多”轉(zhuǎn)變?yōu)椤岸鄬?duì)多”，形成一個(gè)傳播關(guān)系網(wǎng)，任何地點(diǎn)的用戶通過互聯(lián)網(wǎng)都可以參與進(jìn)來。而這樣的傳播環(huán)境也使得傳統(tǒng)媒體的傳播模式發(fā)生本質(zhì)上的轉(zhuǎn)變，平臺(tái)化和社交化權(quán)重顯著提升。

3.1 多平臺(tái)立體化傳播

在《新京報(bào)》打造全媒體傳播環(huán)境的過程中，多元化平臺(tái)是其實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)?！缎戮﹫?bào)》從Web1.0時(shí)代的報(bào)網(wǎng)融合，到現(xiàn)在生產(chǎn)多種媒介產(chǎn)品，擴(kuò)展媒介平臺(tái)，其目的就是為了實(shí)現(xiàn)立體化傳播。因?yàn)槊浇樘峁┝似脚_(tái)，而平臺(tái)又提供了用戶。

“新京報(bào)動(dòng)新聞”在五年的發(fā)展中，建立了網(wǎng)頁(yè)、微博、微信公眾號(hào)、客戶端和視頻平臺(tái)五個(gè)傳播平臺(tái)。起初動(dòng)新聞只是在新京報(bào)的門戶網(wǎng)站上傳播，后來建立了微博、微信公眾號(hào)，客戶端，還與愛奇藝和騰訊視頻等視頻平臺(tái)建立合作關(guān)系。截至目前動(dòng)新聞官方微博有255萬粉絲，愛奇藝《3D動(dòng)新聞》已有粉絲46萬。當(dāng)一個(gè)動(dòng)新聞生產(chǎn)出來后，首先它會(huì)被第一時(shí)間傳到新京報(bào)網(wǎng)、動(dòng)新聞官方微博、客戶端以及合作的視頻平臺(tái)，在當(dāng)晚會(huì)將一天內(nèi)全部動(dòng)新聞?wù)戆l(fā)送至微信公眾平臺(tái)。

“新京報(bào)動(dòng)新聞”幾乎已經(jīng)覆蓋了所有新媒體傳播平臺(tái)，從網(wǎng)頁(yè)到社交媒體。雖然“新京報(bào)動(dòng)新聞”的平臺(tái)覆蓋性很強(qiáng)，但這些平臺(tái)的功能還未被完全開發(fā)，網(wǎng)頁(yè)和客戶端還有待提高。而這樣的結(jié)果也是正常的，因?yàn)椤靶戮﹫?bào)動(dòng)新聞”生產(chǎn)者多為傳統(tǒng)媒體出身，缺乏新媒體技術(shù)人才，技術(shù)就弱于內(nèi)容。但“新京報(bào)動(dòng)新聞”才剛剛起步，隨著新媒體人員的加入，各平臺(tái)建設(shè)也會(huì)穩(wěn)步提升。

媒體渠道擴(kuò)展是融合發(fā)展的重要基礎(chǔ)，當(dāng)下媒體渠道立體化的擴(kuò)展態(tài)勢(shì)是在諸多因素相互交織作用下達(dá)成的。運(yùn)營(yíng)需要在把握不同關(guān)系特征的基礎(chǔ)上制定個(gè)性化渠道延伸策略，減少平臺(tái)功能的“同一性”，最大化發(fā)揮立體化平臺(tái)的作用。

3.2 群體性社交化互動(dòng)

“用戶至上”是新媒體時(shí)代的指導(dǎo)思想之一，而新媒體時(shí)代用戶的特性之一就是互動(dòng)性。社交化媒體為用戶提供了一個(gè)交流的環(huán)境，這是傳統(tǒng)媒體所不具備的。《新京報(bào)》將互聯(lián)網(wǎng)思維應(yīng)用于媒介融合的轉(zhuǎn)型過程，用戶互動(dòng)建設(shè)也就成了極為重要的部分。

通過上面的研究我們發(fā)現(xiàn)“新京報(bào)動(dòng)新聞”已經(jīng)擁有較為全面的新媒體互動(dòng)平臺(tái)。那么在這些平臺(tái)中，新媒體互動(dòng)功能是否真的有效？

我們制定一種測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)“有效評(píng)論率”來評(píng)估“新京報(bào)動(dòng)新聞”的社交化程度。選取具有全面互動(dòng)模式的“新京報(bào)動(dòng)新聞”官方微博進(jìn)行研究。在2017年12個(gè)月里每個(gè)月選取從月末起的第一篇評(píng)論總數(shù)超過100的動(dòng)新聞。將用戶第一層評(píng)論記為“評(píng)論數(shù)”，在此基礎(chǔ)上，如果有用戶對(duì)第一層評(píng)論進(jìn)行二次及多次評(píng)論，或進(jìn)行點(diǎn)贊行為，則記本條評(píng)論為“有效評(píng)論”。用“有效評(píng)論”占“評(píng)論數(shù)”的百分比大小來衡量微博用戶在“新京報(bào)動(dòng)新聞”官方微博的有效評(píng)論率。有效評(píng)論率越大，則用戶的互動(dòng)性越高。經(jīng)過最終計(jì)算，2017年“新京報(bào)動(dòng)新聞”官方微博有效評(píng)論率的平均值為43.8%。

但是在尋找研究樣本的過程中我們發(fā)現(xiàn)官方微博的轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論量不具有固定性，很大程度上依賴于新聞報(bào)道的內(nèi)容。比如2017年6月27日一則題為《3D：老太往飛機(jī)發(fā)動(dòng)機(jī)仍硬幣，無精神病只為求平安》的新聞，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)為120，評(píng)論數(shù)為736；而其同天發(fā)布的《動(dòng)畫：女生高考后瘋狂健身減肥，吉榮溶解多可怕》轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)為4，評(píng)論數(shù)僅為1。

通過這個(gè)結(jié)果，我們可以得出的結(jié)論是“新京報(bào)動(dòng)新聞”的互動(dòng)是有效的。用戶之間建立了一種關(guān)系，這種關(guān)系是新媒體時(shí)代的產(chǎn)物。也是社交化媒體最大的特性。而對(duì)于用戶互動(dòng)興趣浮動(dòng)的情況，新媒體將新聞傳播環(huán)境公開，給用戶提供自由的權(quán)利，同時(shí)也有利于新聞生產(chǎn)者接收反饋?？偨Y(jié)出高轉(zhuǎn)發(fā)量新聞的內(nèi)容及制作特點(diǎn)，以及新媒體新聞生產(chǎn)的特殊性，內(nèi)容的生產(chǎn)就會(huì)更貼合用戶的興趣。

4 存在問題及建議

4.1 存在的問題

4.1.1 未能做到場(chǎng)景化適配

給讀者量身定制新聞推送服務(wù)，在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間將合適的新聞推送給特定的讀者，是新媒體時(shí)代對(duì)媒體提出的新要求?？上У氖?，現(xiàn)在很多媒體都不能做到這一點(diǎn)。它們或許擁有高質(zhì)量的內(nèi)容，但是卻不擅于利用正確的渠道傳播那些內(nèi)容。

但對(duì)動(dòng)新聞來說，因現(xiàn)階段內(nèi)容數(shù)量的局限性，以及平臺(tái)技術(shù)發(fā)展的不全面性，距離適配化服務(wù)還有些距離。比如2017年12月5日的一條動(dòng)新聞《河北曲陽多所小學(xué)不供暖學(xué)生跑步取暖，書記回應(yīng)明天全供上》。這條新聞對(duì)于北京城市居民用戶來說，新聞價(jià)值的接近性和顯著性缺失，而這樣的新聞推送如果數(shù)量較多可能會(huì)造成用戶的流失。

且“新京報(bào)動(dòng)新聞”所有的平臺(tái)的內(nèi)容都是按照時(shí)間順序排列。并未達(dá)到通過地理位置或相關(guān)分類來聚合相關(guān)新聞的程度。利用標(biāo)簽聚合新聞以及通過用戶研究適配新聞的能力還有較大提升空間。

4.1.2 新聞生產(chǎn)形式大于內(nèi)容

動(dòng)畫是動(dòng)新聞的展現(xiàn)手段，但優(yōu)質(zhì)的視頻新聞也不只是形式這一個(gè)衡量標(biāo)準(zhǔn)?！靶戮﹫?bào)動(dòng)新聞”在制作時(shí)，為了追求發(fā)布速度，在新聞選題和制作上，還不夠精致。有些動(dòng)新聞是為了生產(chǎn)而生產(chǎn)，然而選題本身不適合做成這種形式。且動(dòng)畫模板同一性嚴(yán)重，起初會(huì)給用戶新鮮的體驗(yàn)，久而久之，沒有變化的模板化新聞也就使其失去興趣。

4.1.3 平臺(tái)專業(yè)性有待提升

“兩微一端”是傳統(tǒng)媒體積極參與融合發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)的重要策略。“兩微”的作用比“一端”更為明顯，可以直接利用發(fā)展比較成熟的微博、微信平臺(tái)，便于傳統(tǒng)媒體內(nèi)容、人才、創(chuàng)意等各種優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮。而“一端”需要資助開發(fā)運(yùn)營(yíng)獨(dú)立的App，作為唯一能實(shí)現(xiàn)適配性的平臺(tái)，“新京報(bào)動(dòng)新聞”App的功能與新媒體優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品存在較大差距，雖然在上分欄中有“本周排行”和“本月排行”，但是點(diǎn)擊后程序會(huì)自動(dòng)退出。因而動(dòng)新聞App只能用來觀看最新視頻，這樣的功能和微博的同一性過強(qiáng)。對(duì)于平臺(tái)內(nèi)容的建設(shè)，以及專業(yè)性的提高，“新京報(bào)動(dòng)新聞”還需向新媒體企業(yè)取經(jīng)。

4.2 建議

4.2.1 開展個(gè)性化定制服務(wù)

任何一種媒介形式，在數(shù)字化時(shí)代本質(zhì)上都是普及化的，信息價(jià)值有大小之分，趣味品味可以分眾而異，但媒介的最大任務(wù)不是固執(zhí)于自己的小眾，而應(yīng)該最大限度地實(shí)現(xiàn)信息價(jià)值和趣味品味對(duì)所有可能切合人群的有效覆蓋。分眾化時(shí)代的媒介競(jìng)爭(zhēng)不是比誰更小眾，而是比誰更能為特定的信息和特定的趣味品味找到切合它們的人群。

雖然“兩微”不具有定制配送的功能，但是客戶端可以做到。新京報(bào)既然有App，可以做定制服務(wù)。將制作好的動(dòng)新聞進(jìn)行標(biāo)簽化，針對(duì)不同地區(qū)，不同愛好的用戶推送滿足其需求的內(nèi)容。當(dāng)然前提是在動(dòng)新聞的制作達(dá)到一定規(guī)模之后，以現(xiàn)階段的新聞量，還無法滿足分眾的需求。

4.2.2 向“深度解釋性”視頻新聞轉(zhuǎn)型

在形式上，動(dòng)新聞做到了互聯(lián)網(wǎng)化、技術(shù)化和多樣化。但動(dòng)新聞的內(nèi)容大多是在敘事，而更高級(jí)的數(shù)字新聞媒體不再局限于新聞報(bào)道的單一形式，它們挖掘潛在的新聞價(jià)值，滿足目標(biāo)受眾的特定信息需求，影響讀者的理解與認(rèn)知。

美國(guó)vox.com制作的視頻新聞以“解釋性”著稱。在其8分鐘左右的視頻新聞中，不僅有趣味性的動(dòng)畫元素，數(shù)據(jù)表達(dá)極具專業(yè)化。其最大的亮點(diǎn)是包含對(duì)相關(guān)人員的采訪，以便媒體從更專業(yè)更不僅僅是新聞專業(yè)的角度來制作一條新聞，這種新聞的價(jià)值就超出新聞本身的價(jià)值了。vox.com的創(chuàng)始人克萊恩認(rèn)為，如果媒體本身不花時(shí)間去了解其報(bào)道的事件，就不可能幫助用戶真正了解真相?！靶戮﹫?bào)動(dòng)新聞”未來的發(fā)展方向如果是“深度解釋性”，會(huì)有更強(qiáng)的生命力和吸引力。

4.2.3 加強(qiáng)與第三方平臺(tái)的合作

在對(duì)“新京報(bào)動(dòng)新聞”的研究過程中，我們不難發(fā)現(xiàn)，雖然有傳統(tǒng)媒體信源和用戶群體的保駕護(hù)航，現(xiàn)階段的新媒體人才和資源建設(shè)還有提升空間。

就像“新京報(bào)動(dòng)新聞”和愛奇藝以及騰訊視頻的合作一樣，如果本身無法建立一個(gè)良好的傳播平臺(tái)，可借助已經(jīng)成熟的平臺(tái)進(jìn)行傳播，從而專注于內(nèi)容生產(chǎn)，也會(huì)取得很好的效果。在內(nèi)容生產(chǎn)方面，現(xiàn)階段還無法進(jìn)行適配的原因就是因?yàn)閿?shù)量的問題，如果和第三方視頻制作公司合作，搭建一個(gè)平臺(tái)，整合動(dòng)新聞視頻資源。也可以和地方視頻制作公司合作，將新京報(bào)用戶群體擴(kuò)大?；蚺c相關(guān)領(lǐng)域如政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、娛樂等專業(yè)視頻制作公司合作，最大限度擴(kuò)大動(dòng)新聞庫(kù)。

“新京報(bào)動(dòng)新聞”需要從全局戰(zhàn)略層面思考渠道融合，加強(qiáng)與第三方平臺(tái)合作，及時(shí)調(diào)整和優(yōu)化運(yùn)營(yíng)策略。

5 總結(jié)

新媒體時(shí)代，視頻載體的權(quán)重不斷提升。以“動(dòng)新聞”模式播報(bào)新聞，利用動(dòng)畫、3D、圖片等形式制作視頻新聞，使用者可以參與新聞搜索、分享及討論等行為，成為一種新型網(wǎng)絡(luò)新聞參與活動(dòng)。

從“技術(shù)革新”來看，“動(dòng)新聞”增強(qiáng)了新聞的可視性，滿足了用戶心理和認(rèn)知的需求。迎合了當(dāng)今受眾從文字到圖片再到動(dòng)畫視頻的信息接收模式。從“經(jīng)濟(jì)利益”來看，“動(dòng)新聞”的生產(chǎn)免去了現(xiàn)場(chǎng)過程，節(jié)省了新聞采集的費(fèi)用。只需要還原精彩瞬間，著重渲染部分內(nèi)容，就可以吸引受眾。從“接受效果”來看，“動(dòng)新聞”比文字更有感染力，比視頻中簡(jiǎn)單的旁白對(duì)于受眾也更容易引起共鳴?？紤]內(nèi)容設(shè)計(jì)和受眾互動(dòng)等方面因素，動(dòng)新聞還存在較大的發(fā)展空間。

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