【摘要】正負(fù)形視覺語言作為一種巧妙的創(chuàng)意語言形式，利用圖形的圖與底的關(guān)系，使之呈現(xiàn)出一語雙關(guān)、相互依存、相互轉(zhuǎn)換的境界。文章通過分析總結(jié)出平面設(shè)計(jì)中的正負(fù)形視覺語言構(gòu)成規(guī)律，包括正負(fù)形單形、組合構(gòu)成規(guī)律，使更多的平面設(shè)計(jì)從業(yè)人員能科學(xué)地掌握并合理運(yùn)用正負(fù)形視覺語言，激發(fā)創(chuàng)意思維，提升設(shè)計(jì)水平。

【關(guān)鍵詞】正負(fù)形視覺語言;組合形式;構(gòu)成規(guī)律;創(chuàng)意思維

一、正負(fù)形視覺語言在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用現(xiàn)狀

當(dāng)今平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域，正負(fù)形視覺語言創(chuàng)意作品不斷涌現(xiàn)，范圍涉及圖形設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、招貼設(shè)計(jì)等，正負(fù)形視覺語言的發(fā)展和應(yīng)用在激發(fā)平面設(shè)計(jì)從業(yè)人員創(chuàng)意思維，提升平面設(shè)計(jì)作品創(chuàng)意水平方面起到了積極的促進(jìn)作用。

許多國內(nèi)外優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)大師擅長使用正負(fù)形視覺語言進(jìn)行圖形創(chuàng)意，在平面設(shè)計(jì)作品交流平臺(tái)上，一大批優(yōu)秀的正負(fù)形視覺語言創(chuàng)意作品讓人驚嘆。單以我國每年舉辦的平面設(shè)計(jì)競賽為例，在競賽的獲獎(jiǎng)作品中經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)正負(fù)形視覺語言的身影，此類作品以其獨(dú)特的創(chuàng)意效果，被廣大的設(shè)計(jì)大師所推崇，極富創(chuàng)意的正負(fù)形視覺語言能在短時(shí)間內(nèi)給人們強(qiáng)烈的視覺沖擊力，在大量信息中脫穎而出，給受眾留下深刻的印象。

世界三大平面設(shè)計(jì)大師之一的福田繁雄，他的作品的成功，其中最大的特色視覺語言之一就是正負(fù)形視覺語言。在我國，傳統(tǒng)藝術(shù)文化中的“計(jì)白當(dāng)黑”中所提及的黑與白，稱之為黑色與余白，其中的黑可以看作圖形中的正形，白可以看作圖形中的負(fù)形。由于正負(fù)形語言的掌握存在一定的難度，并且缺乏有效而系統(tǒng)的歸納總結(jié)，因此掌握正負(fù)形構(gòu)成規(guī)律的設(shè)計(jì)師數(shù)量不多，正負(fù)形視覺語言在中國的平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域還有很大的發(fā)展空間。

二、正負(fù)形視覺語言的特征

正負(fù)形也可以稱為反轉(zhuǎn)圖形和共生圖形，其最大的特征就是主體與背景相互依存，相互轉(zhuǎn)換。要了解正負(fù)形視覺語言，就必須了解正負(fù)形中的圖底關(guān)系，正形被稱為圖，負(fù)形被稱為底，而隨著受眾的觀察習(xí)慣和觀察角度的不同，正形與負(fù)形隨之相互轉(zhuǎn)換，變換角色，產(chǎn)生不同的視覺體驗(yàn)。正負(fù)形視覺語言的最根本的特征就是圖與底相互依存，往往以共用輪廓的方式出現(xiàn)，可以是單形與單形、單形與組合形的搭配，整體效果獨(dú)特而新穎。

在正負(fù)形視覺語言中，正負(fù)形雖然可以互相轉(zhuǎn)換，但是正形不得不說是設(shè)計(jì)考慮的重點(diǎn)和畫面的中心。人們第一眼認(rèn)定為正形的圖形往往具有以下特征。

第一，色彩明度較高的圖形。明度高的圖形在畫面中往往比較突出。

第二，位于畫面中心的圖形。位于視覺中心的圖形容易被視為正形。

第三，輪廓明確，形象鮮明的圖形。此類圖形具備易識(shí)別的特征。

第四，動(dòng)感圖形。相對(duì)于靜態(tài)圖形，具有動(dòng)感的圖形往往更能吸引關(guān)注。

第五，具象圖形。相對(duì)于抽象圖形，具象圖形更能夠脫穎而出。

第六，人物圖形。相對(duì)于其他種類，人物圖形是最能夠吸引受眾的類別。

三、正負(fù)形視覺語言的基本構(gòu)成規(guī)律

只有在了解了正負(fù)形視覺語言發(fā)展情況和基本特征的基礎(chǔ)上，科學(xué)地掌握正負(fù)形視覺語言的構(gòu)成規(guī)律，才能合理地運(yùn)用正負(fù)形視覺語言，激發(fā)創(chuàng)意，提升設(shè)計(jì)水平。

首先我們需要了解正負(fù)形視覺語言的基本形式。在收集和整理了大量優(yōu)秀正負(fù)形作品的基礎(chǔ)上，我們可以把正負(fù)形視覺語言歸納為以下基本的形式。

（一）正負(fù)形視覺語言的基本形式

1.內(nèi)嵌式正負(fù)形。內(nèi)嵌式正負(fù)形表現(xiàn)為正形與負(fù)形以包含的形式存在，正形包含負(fù)形，或者負(fù)形包含正形，被包含的圖形的輪廓完全與另一圖形共用。正形與負(fù)形面積差較大，對(duì)比分明，如圖1所示。

2.并列式正負(fù)形。并列式正負(fù)形表現(xiàn)為正形與負(fù)形并列存在，并且共用部分輪廓，整體形式呈現(xiàn)出均衡、平行的特征，正形與負(fù)形面積上區(qū)別不大，如圖2所示。

3.主次式正負(fù)形。主次式正負(fù)形表現(xiàn)為整體畫面以主形為中心進(jìn)行創(chuàng)意，往往多個(gè)負(fù)形烘托出一個(gè)正形，正形的外輪廓由多個(gè)負(fù)形的局部輪廓組合形成，如圖3所示。

（二）正負(fù)形視覺語言的組合規(guī)律

1.單形組合。単形組合形式在正負(fù)形視覺語言作品中比較常見，在設(shè)計(jì)作品的整體畫面中，正形與負(fù)形相互依托，相互轉(zhuǎn)換。單個(gè)正負(fù)形創(chuàng)作出來的作品呈現(xiàn)出簡潔大方、主體突出的特征。在絕大部分正負(fù)形標(biāo)志設(shè)計(jì)當(dāng)中，都是以単形組合為主要組合形式，完全契合了標(biāo)志設(shè)計(jì)所要求的簡練、概括、新穎的形式美法則。

2.群化組合。（1）二方連續(xù)組合。正負(fù)形群化組合一般出現(xiàn)在平面設(shè)計(jì)中的招貼設(shè)計(jì)、裝飾圖案設(shè)計(jì)、圖形設(shè)計(jì)等領(lǐng)域，其中最具有代表性的二方連續(xù)正負(fù)形組合范例當(dāng)屬福田繁雄的《京王百貨》招貼設(shè)計(jì)?！毒┩醢儇洝氛匈N中以女性腿部為正形，即“圖”;以男性腿部圖形為負(fù)形，即“底”，女性的腿和男生的腿共用輪廓，以前后為方向，采用二方連續(xù)的形式重復(fù)排列，形成水平交錯(cuò)延伸的效果，而男性與女性的腿也成為福田繁雄的代表性視覺符號(hào)，運(yùn)用到他的很多平面設(shè)計(jì)作品當(dāng)中。二方連續(xù)的組合形式，靜中有動(dòng)，兼具節(jié)奏感與連續(xù)感，受眾能在正形與負(fù)形相互依存、相互轉(zhuǎn)換的過程中獲得奇妙的視覺效果。

（2）四方連續(xù)組合。四方連續(xù)組合形式相對(duì)于二方連續(xù)的組合形式具有重復(fù)感、秩序感，重復(fù)作為構(gòu)成的基本形式法則，在平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用得十分廣泛，不僅僅大量運(yùn)用在裝飾圖案設(shè)計(jì)中，也運(yùn)用在招貼設(shè)計(jì)等領(lǐng)域。四方連續(xù)組合形式將圖形延展的方向由單純的前后延展或上下延展擴(kuò)大為上下左右四個(gè)方位，增強(qiáng)了畫面的秩序感、群化感、趣味性。

（3）旋轉(zhuǎn)發(fā)射組合。旋轉(zhuǎn)發(fā)射的組合形式相對(duì)于其他兩種組合形式在創(chuàng)意方面增加了一定的難度，圖形素材多以并列式正負(fù)形為主要形式，整體組合采用統(tǒng)一方向變形的手法，使畫面具有旋轉(zhuǎn)和發(fā)射的動(dòng)感。同樣以福田繁雄的作品為例，福田繁雄1984年創(chuàng)作的《UCC咖啡館》海報(bào)，海報(bào)選取的正負(fù)形為不同明度的手持咖啡杯的造型，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行旋轉(zhuǎn)變形，模擬了攪拌咖啡的動(dòng)態(tài)，不僅創(chuàng)意突出，還準(zhǔn)確地體現(xiàn)出了咖啡館的行業(yè)特征。

中國古代的太極圖其實(shí)也可以歸納到旋轉(zhuǎn)發(fā)射動(dòng)態(tài)的正負(fù)形視覺語言范疇，太極圖是中國傳統(tǒng)圖案的精髓，黑里有白，白里有黑，加之其以中國傳統(tǒng)圖案形式——“喜相逢”的形式表現(xiàn)，一正一反、一白一黑呈現(xiàn)出旋轉(zhuǎn)的動(dòng)態(tài)，從而象征著萬物的陰陽平衡，和諧統(tǒng)一。

四、正負(fù)形視覺語言發(fā)展趨勢(shì)

由傳統(tǒng)的太極圖可以看到，正負(fù)形視覺語言其實(shí)在我國存在已久，但是由于缺乏有效而系統(tǒng)的歸納總結(jié)，掌握正負(fù)形構(gòu)成規(guī)律的設(shè)計(jì)師數(shù)量不多，正負(fù)形視覺語言在中國的平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域還有很大的發(fā)展空間。近些年來，隨著全球資源互相融合度的增強(qiáng)，各國優(yōu)秀的正負(fù)形平面設(shè)計(jì)作品都可以通過各種媒介實(shí)現(xiàn)共享，大量的國內(nèi)外優(yōu)秀正負(fù)形視覺語言作品得以傳播。

由于正負(fù)形視覺語言創(chuàng)意本身具有較大的難度，如何把握其構(gòu)成規(guī)律，巧妙、自然地創(chuàng)造出巧妙的、富有創(chuàng)意的優(yōu)秀作品，是目前需要解決的關(guān)鍵問題。正是由于正負(fù)形視覺語言其本身的獨(dú)特視覺魅力，引發(fā)了眾多的優(yōu)秀平面設(shè)計(jì)師對(duì)其進(jìn)行研究的興趣，越來越多的優(yōu)秀作品的涌現(xiàn)證明了正負(fù)形視覺語言在平面設(shè)計(jì)中的重要地位?？傊?fù)形視覺語言正在不斷地完善與發(fā)展，設(shè)計(jì)師們從最初的單形創(chuàng)意，到嘗試組合創(chuàng)意;從簡單的輪廓共用，到構(gòu)成形式的多樣化與復(fù)雜化，足以證明掌握正負(fù)形視覺語言的人群日益壯大，相信這一具有獨(dú)特創(chuàng)意的視覺語言一定會(huì)在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域綻放其奪目的光彩。

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