(山西大同大學(xué)，山西大同，037000)

對于所有學(xué)科以及藝術(shù)而言，社會環(huán)境與其發(fā)展創(chuàng)新息息相關(guān)，通常創(chuàng)新工具以及載體是由社會環(huán)境改革影響要素發(fā)展而來。在人類文明中，計算機占據(jù)著關(guān)鍵與核心位置，對幾千年來人們所應(yīng)用的通信方式進(jìn)行了根本性改革，隨著新世紀(jì)的帶來以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，使人們對視覺效果的理解發(fā)生根本性改變。網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺傳達(dá)設(shè)計將多種內(nèi)容集為一體，主要包括文字、聲音以及圖像等等，突破傳統(tǒng)媒體平面設(shè)計的局限，在較大程度上加強其藝術(shù)性[1]。

1 網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺傳達(dá)設(shè)計特征

針對網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺傳達(dá)設(shè)計而言，也可以將其當(dāng)作以網(wǎng)絡(luò)環(huán)境為基礎(chǔ)的視覺傳達(dá)設(shè)計，網(wǎng)絡(luò)的多種特征在設(shè)計本身得到有效體現(xiàn)，包括便捷性以及快速性等，由此進(jìn)行相應(yīng)升華，進(jìn)階到藝術(shù)設(shè)計角度。

1.1 綜合性

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)媒體不斷拓展，存于其中的內(nèi)容越來越豐富與多樣，不僅僅包括文本與圖片[2]。從互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展角度來說，在下載應(yīng)用方面，早期設(shè)計人員必須平衡文本與圖片等與其它互動要素，如若不然，必定會對用戶體驗產(chǎn)生不良影響。直到現(xiàn)在為止，光纖入戶在我國已經(jīng)實現(xiàn)，寬帶問題得到有效解決，不可繼續(xù)限制網(wǎng)絡(luò)媒體形式，綜合應(yīng)用多種媒體的目的已經(jīng)達(dá)到。在視覺以及聽覺等方面，所有媒體形式都可以對瀏覽者的需求進(jìn)行充分滿足，并且出現(xiàn)了虛擬技術(shù)，有利于人機互動，強化其直觀性，應(yīng)用范圍得到有效拓展。

1.2 多變性

在形式方面，相較于平面設(shè)計，網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺傳達(dá)設(shè)計有著較大區(qū)別。其一，對于網(wǎng)絡(luò)媒體而言，往往通過計算機設(shè)計完成其形成過程，所需要的工具較少，甚至不需要。從平面設(shè)計角度來說，它的形式經(jīng)過長期發(fā)展，不過尚未發(fā)生實質(zhì)變化。在計算機設(shè)備以及顯示器等更新條件下，網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺傳達(dá)設(shè)計會產(chǎn)生不同應(yīng)對方案。其二，在表現(xiàn)形式方面，網(wǎng)絡(luò)平臺具有非常鮮明的多樣性，對于所應(yīng)用的工具，相關(guān)設(shè)計人員無法要求瀏覽者對其進(jìn)行固定。其三，對于同一作品，因為瀏覽者有不同喜好，使其產(chǎn)生不同效果[3]。

1.3 自由性

目前，鏈接多元性在網(wǎng)絡(luò)媒體中已經(jīng)實現(xiàn)，在網(wǎng)絡(luò)上，相關(guān)瀏覽者可以按照自己的意愿自由點擊鏈接，與電視媒體等不同，網(wǎng)絡(luò)媒體有其順序，在瀏覽時必須對其繼續(xù)嚴(yán)格遵守。對于網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺傳達(dá)設(shè)計而言，其自由性有具體表現(xiàn)，也就是能夠自由跳轉(zhuǎn)網(wǎng)頁，瀏覽者能夠根據(jù)自己的想法選擇所喜歡的頁面。

2 網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺傳達(dá)設(shè)計發(fā)展對策

在今后的發(fā)展中，網(wǎng)絡(luò)媒體必定會實現(xiàn)高度融合，對于這一類型的融合，不僅會在最大程度上達(dá)到瀏覽者要求，還必須綜合考慮網(wǎng)絡(luò)媒體的一項特征，即可移植性。主要是因為，若是在看待已經(jīng)融合的網(wǎng)絡(luò)媒體時，將其作為一種新生事物，幾乎所有新媒體形式以及應(yīng)用技術(shù)都將包含其中。這樣規(guī)模龐大的融合網(wǎng)絡(luò)媒體，若是停留于技術(shù)層面，必定弱化視覺傳達(dá)設(shè)計必要性，甚至使這一設(shè)計變得可有可無[4]。

針對此，將商業(yè)作為切入點，對用戶服務(wù)更為側(cè)重，不僅可以對平臺技術(shù)帶來的發(fā)展困境進(jìn)行有效突破，還可以促使各種專業(yè)團隊得以形成，對客戶資源進(jìn)行更為深入的挖掘，并且做好產(chǎn)業(yè)細(xì)化。例如，為了從網(wǎng)絡(luò)媒體獲利，會對廣告投放這一方式進(jìn)行充分應(yīng)用，其應(yīng)用率不斷提高。對于投放人員而言，技術(shù)實現(xiàn)過程并不重要，他們所關(guān)注與重視的僅僅是最終效益，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)具備高度融合性，相較于普通文本或者圖片鏈接廣告，融合性網(wǎng)絡(luò)媒體的吸引力更強，比如在捕捉動態(tài)Flash中的蝴蝶時，廣告信息彈出。

3 結(jié)束語

總而言之，隨著我國科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷提升，在人們的生活與生產(chǎn)等方面得到廣泛應(yīng)用。在視覺傳達(dá)設(shè)計中，應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)媒體，使其作用與功能得到充分發(fā)揮。對于網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺傳達(dá)設(shè)計來說，如果局限于自身屬性，必定無法對瀏覽者的需求進(jìn)行充分滿足，必須深入探究所處的環(huán)境，尤其是價值環(huán)境，引發(fā)自身思路的轉(zhuǎn)變，由此摒棄自身缺陷，全面解決與處理所存在的問題，促使設(shè)計行為發(fā)生轉(zhuǎn)變，更加注重價值與品質(zhì)。