【內容提要】在新媒體環(huán)境下，如何進一步加強主流媒體陣地建設，構建媒體傳播新格局，持續(xù)提升基層黨的意識形態(tài)工作水平，強化基層意識形態(tài)工作，是擺在黨的地方媒體面前不容忽視的一大挑戰(zhàn)。在歷時兩年多的摸索中，鄂爾多斯市東勝區(qū)新媒體管理中心始終注重平臺建設，持續(xù)強化互動回應，不斷創(chuàng)新宣傳手段，加大原創(chuàng)內容生產，深度推進媒體融合，以“權威、及時、新鮮、品質”的服務，打造“東勝發(fā)布”媒體品牌，其網絡傳播力、引導力、影響力和公信力得到提升，為地方媒體探索利用新媒體強化基層黨的意識形態(tài)工作提供了有益的參考和借鑒。

【關鍵詞】新媒體 基層 意識形態(tài)

習近平總書記曾指出，意識形態(tài)工作是我們黨的一項極端重要的工作。歷史和現(xiàn)實一再證明，我們能否做好意識形態(tài)工作，事關我們黨的前途命運、國家的長治久安和民族的凝聚力、向心力。尤其是在當前經濟發(fā)展形勢下，我國社會改革進入深水區(qū)，意識形態(tài)領域面臨著愈加劇烈的斗爭，這就要求我們務必扎實做好思想輿論引導和社會預期穩(wěn)定等方面的工作。

在新媒體環(huán)境下，如何進一步加強主流媒體陣地建設，構建媒體傳播新格局，持續(xù)提升基層黨的意識形態(tài)工作水平，強化基層黨的意識形態(tài)工作，是擺在地方媒體面前不容忽視的一大挑戰(zhàn)。在歷時兩年多的摸索中，鄂爾多斯市東勝區(qū)新媒體管理中心始終注重平臺建設，持續(xù)強化互動回應，不斷創(chuàng)新宣傳手段，加大原創(chuàng)內容生產，深度推進媒體融合，以“權威、及時、新鮮、品質”的服務，打造“東勝發(fā)布”媒體品牌，其網絡傳播力、引導力、影響力、公信力不斷提升，為地方媒體探索利用新媒體強化基層黨的意識形態(tài)工作提供了很好的參考和借鑒。2017-2018年，“東勝發(fā)布”先后榮獲全國“最佳區(qū)域民生服務政務網易號”和內蒙古自治區(qū)“全區(qū)最具影響力十大政務微信”“全區(qū)十大最具發(fā)展?jié)摿ζ簌Z號”“全區(qū)最具地方特色頭條號”。

一、注重平臺建設，延伸網絡媒體宣傳觸角

意識形態(tài)工作歸根到底是做人的工作，可以說哪里有人就應去哪里做工作，哪里人多，哪里就是基層意識形態(tài)工作的重點領域。近年來，鄂爾多斯市東勝區(qū)新媒體管理中心立足于延伸宣傳觸角、擴展宣傳覆蓋面，把強化平臺建設作為基層媒體夯實黨的意識形態(tài)工作的重要基石。按照“借船出?！钡钠脚_建設思路，不斷拓展新領域，延伸宣傳觸角，力求做到“有網民的地方就有我們的陣地”。自2016年成立以來，鄂爾多斯市東勝區(qū)新媒體管理中心以“東勝發(fā)布”微信公眾號為核心，持續(xù)強化“東勝發(fā)布”新浪微博與頭條號的打造，形成了“一核兩翼”的宣傳格局；先后入駐企鵝號、網易號、百家號、大風號及優(yōu)酷、秒拍、澎湃問政、抖音、現(xiàn)場云等圖文與視頻傳媒新領域；同時，對已有新媒體宣傳平臺，按照專人專管的原則，分梯隊重點打造，不斷鞏固主流媒體輿論陣地。

截至2018年7月份，鄂爾多斯市東勝區(qū)新媒體管理中心所屬各類新媒體宣傳平臺已達27個，累計發(fā)展粉絲65萬。2017年，“東勝發(fā)布”各平臺月平均閱讀總量超過215萬次，同比增長168.75%；全年閱讀總量逾2580萬次，同比增長360.71%；30余篇原創(chuàng)作品分獲新華社、央廣網、環(huán)球網等中央和自治區(qū)級主流媒體刊發(fā)。平臺建設類型更加豐富，宣傳覆蓋領域更為廣泛，品牌效應日趨顯現(xiàn)，傳播影響效能持續(xù)增強，主流思想輿論不斷鞏固壯大。

二、強化互動回應，提升線上民生服務水平

隨著官方新媒體影響力的持續(xù)提升，以“東勝發(fā)布”為代表的新媒體平臺也正在日益成為網民反映合理訴求的渠道之一。在“東勝發(fā)布”的后臺，每天都會收到不少網民的留言，或咨詢問題，或反映情況，工作人員都會及時將問題進行匯總梳理和回復，并發(fā)布相關服務類型稿件為網民解疑釋惑。

立足“兩微一端”，“東勝發(fā)布”面向網友開放評論、私信、留言等功能，為地方黨委、政府準確收集社情民意；通過建立線上留言的收集、整理、轉辦、答復、反饋等機制，限時答復市民咨詢，解答群眾疑惑；圍繞供暖、環(huán)保、衛(wèi)生等民生領域出現(xiàn)的網絡負面輿情，第一時間安排記者深入一線實地采訪取證，及時澄清謬誤，以事實引導輿論。同時，該中心還積極圍繞重大主題活動，定期開展微信留言積贊領獎品、微博評論轉發(fā)抽獎及文藝作品征集、“我為區(qū)委政府建言獻策”等線上互動活動，充分調動網友參與互動，薈聚網民智慧和力量。

三、創(chuàng)新宣傳手段，轉變意識形態(tài)傳播方式

機械式宣傳意識形態(tài)的方式往往令人抵觸和反感。因而，作為黨的基層媒體，要不斷創(chuàng)新宣傳手段，轉變形式化、固定化的傳播形式，向對話式、形象式、融合式轉化。借助新穎、活潑的宣傳形式建構主流意識形態(tài)宣傳作品，以群眾喜聞樂見、易于接受的呈現(xiàn)方式，讓以新媒體為載體的意識形態(tài)傳播變得更為鮮活、更易傳播。

2016年以來，圍繞重要節(jié)慶及首對國寶大熊貓入駐鄂爾多斯野生動物園、內蒙古自治區(qū)成立70周年、《聯(lián)合國防治荒漠化公約》第十三次締約方大會、第二屆鄂爾多斯國際文化創(chuàng)意大會等重大會議及重點工作，鄂爾多斯市東勝區(qū)新媒體管理中心大膽創(chuàng)新、敢為人先，充分運用新媒體傳播技術和手段，先后在“東勝發(fā)布”平臺推出了“我在東勝過年”朋友圈廣告、“家鄉(xiāng)喊你回家過年”H5、換屆宣傳工作圖解、荒漠化大會動漫宣傳片、文創(chuàng)大會微直播、創(chuàng)城知識線上答題、學習十九大闖關答題搶紅包、動圖傳播、“微觀十九大”轉發(fā)有獎微話題、大型原創(chuàng)民族歌劇《千古情緣》首演現(xiàn)場云直播等一批形式多樣的精品力作，為配合相關主題宣傳在網絡上營造了強大聲勢。

四、打造融媒體中心，推動媒體深度融合

媒體融合是當前及未來一個時期的媒體行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，也是基層媒體壯大主流思想輿論陣地、強化意識形態(tài)工作主導權的重要途徑之一。推進媒體深度融合發(fā)展，既要注重平臺拓展、手段創(chuàng)新、內容生產，也要強化技術升級與創(chuàng)新，尤其要結合地方實際，對媒體架構、傳播體系和體制機制進行深度調整。通過全面整合人力、技術、內容等方面的資源力量，有效提升基層媒體的新聞調度和采編效率，實現(xiàn)“資源通融、內容兼融、宣傳互融”，壯大主流思想輿論陣地，牢牢掌握基層意識形態(tài)工作主導權。

2017年以來，按照東勝區(qū)委“打造意識形態(tài)新陣地，擴大主流媒體宣傳，牢牢掌握基層意識形態(tài)工作主導權”的批示要求，在充分借鑒人民日報“中央廚房”、新華社融媒體平臺、內蒙古日報社新媒體部、內蒙古電視臺融媒體部和包頭新聞中心等媒體平臺經驗的基礎上，鄂爾多斯市東勝區(qū)新媒體管理中心在區(qū)委宣傳部的主導下，加快媒體改革步伐，主動承擔起了打造東勝區(qū)融媒體中心的建設任務。東勝區(qū)新媒體中心經過工程招標、施工建設，目前已正式啟動。

五、結論

時代潮流浩浩蕩蕩，新媒體無可避免地成為了意識形態(tài)傳播的最主要方式。在此情況下，作為黨的基層媒體，理當主動扛起改革的大旗，自覺順應新媒體時代的傳播環(huán)境，充分借助和利用好新媒體這一傳播載體，以新媒體為主陣地，拓展平臺、創(chuàng)新手段，注重互動回應，強化內容生產，改造升級采編體系，用實際行動守護好、發(fā)展好基層黨的意識形態(tài)安全，讓正面聲音不斷擴大影響范圍，牢牢占據網絡輿論陣地，為推動地方經濟社會平穩(wěn)健康發(fā)展營造良好的輿論氛圍。

作者簡介：閆春霞，鄂爾多斯市東勝區(qū)新媒體管理中心主任

編輯：白 潔