胡婷 高瑩

摘要：隨著新媒體的產(chǎn)生和發(fā)展，微電影的出現(xiàn)極大的滿足了大眾觀看電影的需求，而且也實現(xiàn)了更多的電影從業(yè)人員自我表達(dá)的意愿，很多觀眾也開始通過自主拍攝微電影的方式來展現(xiàn)自己所面臨的社會問題。微電影是一種更加平民化和接地氣的電影，在傳統(tǒng)的電影發(fā)展模式當(dāng)中這些很有可能被創(chuàng)作人員所過濾掉。但是微電影可以通過移動新媒體平臺開展大規(guī)模的傳播，因為其成本小、投資小、人員小，完全依賴于好質(zhì)量的內(nèi)容和創(chuàng)意取勝，反而獲得了更多人的喜愛和歡迎。近年來微電影的廣泛熱度也讓我們開始研究和思考，微電影未來將采用如何的發(fā)展模式。

關(guān)鍵詞：微電影 發(fā)展 模式 新媒體

中圖分類號：J902 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1008-3359（2018）14-0170-02

微電影的產(chǎn)生首先是得益于國家政策的原因。早在2011年國家就對國內(nèi)的廣告進行了更加嚴(yán)格的規(guī)定，大大擠壓了產(chǎn)品廣告的生存空間，而且傳統(tǒng)媒體上面的廣告設(shè)計有了更加嚴(yán)格的規(guī)定，這就使得很多產(chǎn)品在投放廣告的時候?qū)⒛抗膺x擇了新媒體，而微電影已經(jīng)成為新媒體上面最為活躍的一種藝術(shù)類型，這讓很多廣告商看到了機遇。微電影作為當(dāng)下新媒體的寵兒，已經(jīng)成為電影藝術(shù)和新媒體合作的全新產(chǎn)物，因為其設(shè)計制作適應(yīng)新媒體的傳播特點，也滿足了很多廣告商的需求，尤其融合了電影的藝術(shù)審美，也在電影作品當(dāng)中關(guān)注和探討當(dāng)下人們最為關(guān)注的社會問題。麻雀雖小五臟俱全，已經(jīng)發(fā)展得越來越成熟。

一、微電影當(dāng)下發(fā)展的現(xiàn)狀和困境

（一）微電影發(fā)展現(xiàn)狀

微電影發(fā)展的初期是完全借助新媒體平臺進行制作和傳播的，但是隨著近年來更多專業(yè)電影從業(yè)人員的加入，微電影也正在朝著院線傳播方向發(fā)展。與傳統(tǒng)的電影相比較，微電影畢竟有著很強的微制作特點，很難在院線上面與傳統(tǒng)的大制作電影進行抗衡。因此微電影在當(dāng)下的傳播當(dāng)中實現(xiàn)了與大電影之間的合作模式，例如《十一度青春系列》，為了實現(xiàn)院線播放，是將十一個微電影的短片整合成為一部長篇的院線電影，進入電影院進行了播放，這是一次很好的嘗試，實現(xiàn)了微電影對于傳統(tǒng)電影宣傳平臺和受眾的整合營銷。眾所周知，當(dāng)下有很多大電影雖然制作班底精良但是講故事的能力卻還不如微電影，因此二者之間的合作也能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)勢互補和合作共贏。

很多傳統(tǒng)的節(jié)目也看中了微電影廣大的受眾群體，因此借助微電影開展?fàn)I銷宣傳，除了我們所熟知的電視廣告之外，另一個就是電視節(jié)目的宣傳頁可以通過微電影的方式來積累一部分群體。例如我們所熟悉的《愛情公寓》，在后期為了保持較高的人氣，除了原有的內(nèi)容之外，通過微電影的方式制作了幾集的視頻，通過新媒體的傳播，直接吸引了很多觀眾的注意力，讓人們對這部電視劇更加喜歡。

（二）微電影的發(fā)展困境

首先微電影存在著過度營銷的問題，因為微電影主要依賴于視頻網(wǎng)站進行發(fā)行。目前國內(nèi)視頻網(wǎng)絡(luò)的客戶有幾億人，因此視頻網(wǎng)站需要有足夠的新鮮的視頻，而且保證他們都有著較高的質(zhì)量才能夠滿足各種各樣不同的用戶需求。另外目前的抖音、火山小視頻等新型的網(wǎng)絡(luò)視頻和直播模式也在影響著客戶的需求。在這樣的整體趨勢之下，微電影仍然需要保持較低的成本以及豐富的題材和小的篇幅。這就導(dǎo)致很多微電影是以廣告營銷的方式進行拍攝的，專門針對產(chǎn)品和品牌進行的制作，有的則是在電影本來就短小的篇幅當(dāng)中植入了大量的廣告，總之存在著過度營銷的問題。例如《火鍋》是一部有藝人自己創(chuàng)作的微電影作品，被愛奇藝收入到了“城市映像”微電影系列當(dāng)中，愛奇藝在收入的時候就直接提出必須愛奇藝全部投資，不允許使用任何廣告投放。因為愛奇藝的工作人員表示一旦廣告商介入微電影的制作，要求必須使用品牌的產(chǎn)品，標(biāo)注品牌的標(biāo)志很容易導(dǎo)致觀眾的反感，而且大大降低了微電影的藝術(shù)效果。

其次，整體質(zhì)量參差不齊。因為很多平民草根階層看到了微電影在傳播上所帶來的受眾效應(yīng)，因此他們也逐漸加入了制作微電影的隊伍當(dāng)中來，但是所制作出的微電影的效果并不是特別理想。例如，某明星為筆記本廣告制作的微電影，是將幾個特別的場景進行組合疊加的方式組成了一個微電影，雖然使用了明星作為主演，但是整個電影沒有故事主線，缺乏人物形象，而且鏡頭剪輯與真正的電影藝術(shù)相差很遠(yuǎn)，實質(zhì)上是一個加長版的廣告片。以微電影的方式進行包裝和宣傳，這樣引起了很多網(wǎng)友們的反感。

第三方面是微電影是電影藝術(shù)的一種獨特的表達(dá)方式，但是仍然具備電影的很多特點，要想吸引消費者的觀賞，仍然需要像傳統(tǒng)電影那樣開展廣告宣傳和推廣，投入很多的人力和物力，不然很難維持微電影群體的持續(xù)不斷的創(chuàng)新和創(chuàng)作。因此，微電影要想在未來成為一種高質(zhì)量的藝術(shù)，仍然要探索如何與市場更好的結(jié)合，實現(xiàn)保持藝術(shù)的質(zhì)量和持續(xù)的創(chuàng)新能力，同時又具備更好的資金支持。

二、微電影未來的發(fā)展模式

（一）內(nèi)容為王的制作模式

無論微電影未來的市場發(fā)展是怎樣的走向，在電影制作上面仍然應(yīng)當(dāng)秉承內(nèi)容為王的制作模式。新媒體最大的特點就是消費者充分擁有產(chǎn)品的自主選擇權(quán)，而且廣告的強制營銷模式已經(jīng)不存在，如果要吸引觀眾的注意力，只能依靠強大的質(zhì)量優(yōu)勢，因此在微電影制作上面應(yīng)當(dāng)實現(xiàn)團隊的專業(yè)化，制作的精良化，只有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品才能夠持續(xù)不斷的獲得觀眾的喜愛和歡迎，同時才能夠繼續(xù)發(fā)展下去，并且成為一種獨特的藝術(shù)。如果不注重在質(zhì)量上下功夫，只是為了盈利，那么很難將微電影發(fā)展成為有特色的藝術(shù)方式，反而成為被廣告所綁架的一種底層藝術(shù)。

（二）開放整合的傳播模式

微電影一般在制作完成之后，多通過新媒體的方式進行傳播，這是固定的思路，因為制作時間比較短，而且篇幅精悍的原因，因此在未來的傳播過程中完全可以實現(xiàn)與更多媒體的跨界整合。例如微電影作品《六十六號公路》在傳播過程中就整合了電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、平面媒體以及社交新媒體等多種媒體資源，主創(chuàng)人員包含演員莫文蔚，為這部微電影的宣傳拍攝了一些電影海報，同時還錄制了一些廣播作品，實現(xiàn)了多個媒體平臺上的集中發(fā)力。同時還制作了專門的紀(jì)錄片，在網(wǎng)絡(luò)上與網(wǎng)友們展開互動，征集與中國西部的66號公路有關(guān)的日記內(nèi)容，還策劃了線下的主題活動“尋找66號公路”，聯(lián)合了很多媒介大佬共同進行了66號公路的體驗，近距離的接觸這條公路以及背后的文化和歷史，形成了網(wǎng)友們更深層次的理解。

（三）視頻點播成為新增長點

微電影的發(fā)展很大程度上得益于網(wǎng)絡(luò)和新媒體的發(fā)展，尤其是近年來大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，未來微電影的制作也將更多的參考網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)，如何進行選題，如何設(shè)計故事的走向，從而得到觀眾的歡迎，這樣在前期籌劃和制作階段就采用更加專業(yè)的數(shù)據(jù)反饋，讓網(wǎng)絡(luò)成為微電影人才和制作的孵化器。另外新媒體和網(wǎng)絡(luò)仍然是微電影推廣的主要陣地，但是未來將逐步走入視頻點播的模式，通過新媒體的方式建立一個與傳統(tǒng)電影院線相似的開放式的新媒體播放體系，任何人都可以進入，但是需要通過付費點播的方式來購買自己喜歡的微電影，這樣微電影就可以擺脫過度商業(yè)化，朝著更加精準(zhǔn)和高質(zhì)量的方向進行發(fā)展。

三、結(jié)語

當(dāng)今媒介已經(jīng)從新媒體如火如荼的發(fā)展，走入了跨媒介整合的融合發(fā)展時期，微電影最初的產(chǎn)生和發(fā)展借助了新媒體的優(yōu)勢，以及商業(yè)營銷的資源，但是未來應(yīng)該朝著藝術(shù)性和商業(yè)性分離的方向發(fā)展，專業(yè)的微電影藝術(shù)應(yīng)當(dāng)具備傳統(tǒng)電影藝術(shù)的眾多特點，并且采取多媒體整合傳播的模式進行發(fā)展。通過互聯(lián)網(wǎng)進行點播模式進行創(chuàng)作和營銷，同時針對商業(yè)性質(zhì)的微電影也將擁有自己一套制作和宣傳體系，這樣才能使得微電影在這兩個軌道上面實現(xiàn)更好的發(fā)展，不會出現(xiàn)因為商業(yè)化影響藝術(shù)性等弊端的出現(xiàn)。

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