【內(nèi)容提要】由愛奇藝視頻網(wǎng)站推出的《奇葩說》，自播出以來掀起了一股網(wǎng)絡(luò)自制綜藝的熱潮，僅廣告冠名費(fèi)收入就達(dá)5000萬元。本文旨在探究《奇葩說》為何會產(chǎn)生如此大的影響力，以及對以后網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目產(chǎn)生的借鑒意義。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)綜藝 《奇葩說》 成功之道

《奇葩說》是愛奇藝網(wǎng)絡(luò)公司自制的一檔說話達(dá)人秀節(jié)目，該節(jié)目自2014年11月29日開播以來，點(diǎn)擊率和話題熱議度不斷攀升，節(jié)目首期上線后僅2小時，總播放量便突破百萬，后期僅廣告冠名費(fèi)就達(dá)到5000萬元的影響力。本文從其節(jié)目設(shè)計(jì)中的導(dǎo)師設(shè)計(jì)、選手篩選、話題選擇以及宣傳手段來分析《奇葩說》的成功之道。

一、觀眾受眾分析

高旭的《奇葩說的網(wǎng)絡(luò)文化特征分析》（2015）研究調(diào)查顯示，《奇葩說》的市場受眾超過一千萬，且整體年齡層次偏低。其中年齡階段在20-30歲之間的受眾群體數(shù)量最為龐大。由此推知，《奇葩說》這檔節(jié)目的市場受眾具有年輕化的特點(diǎn)，其市場定位應(yīng)為針對中青年群體。這類型的市場受眾群體對于外界的新鮮感比較高，并且愿意去表達(dá)自己的想法與觀念，富有創(chuàng)造力與活力，渴望展現(xiàn)自己的才華與能力。他們?nèi)菀自谶@檔節(jié)目中尋找到共鳴，并產(chǎn)生認(rèn)同感。很多觀眾在觀看這檔節(jié)目的過程中，對于選手的關(guān)注度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于對辯論內(nèi)容的關(guān)注度，這說明了選手在節(jié)目中的地位，也是這檔節(jié)目高收視率的重要原因之一。

二、節(jié)目設(shè)計(jì)分析

（一）導(dǎo)師團(tuán)隊(duì)的選定

《奇葩說》由馬東擔(dān)任主持人，蔡康永與高曉松分別擔(dān)任導(dǎo)師，并帶領(lǐng)各自隊(duì)伍每一期就某一話題進(jìn)行唇槍舌戰(zhàn)。

央視主持人出身的馬東2013年離開央視加盟視頻門戶網(wǎng)站愛奇藝公司，此前他主持過《有話好好說》《挑戰(zhàn)主持人》《漢字英雄》等電視節(jié)目。蔡康永憑借談話類節(jié)目《康熙來了》贏得了很多觀眾的喜愛，擁有廣泛的受眾基礎(chǔ)。高曉松身上除電視人之外還有著多重身份，他在音樂、歷史、文學(xué)、評委等領(lǐng)域都有著眾多支持者。

這三位“名嘴”個性鮮明，不同的教育背景，不同的成長環(huán)境，本身就是一個“奇葩的組合”，在節(jié)目還未開播之時，就具備了很強(qiáng)的吸睛能力。

（二）參賽選手的選擇

首先，在《奇葩說》中，有著眾多的奇葩辯手，這些辯手個性張揚(yáng)，邏輯緊密，口才突出，給觀眾帶來了許多新鮮感。其次，選手大多經(jīng)歷豐富，個別辯手“人生閱歷豐富”甚至很有爭議，但這些有“缺點(diǎn)”的人卻容易獲得大多數(shù)年輕人的認(rèn)同。再次，選手需要擁有一定的群眾基礎(chǔ)，影響力大?！镀孑庹f》這一節(jié)目的特色就是辯論，其中的辯手均是“辯論圈”內(nèi)比較知名的，他們是“網(wǎng)紅”，在這個行業(yè)內(nèi)有著一定地位，辯手與辯手之間的“互掐”會引起熱議，甚至是粉絲之間的“互懟”，從而引發(fā)話題傳播。

（三）賽程的設(shè)定

從海選中脫穎而出的選手將按照一定的方式分成兩組，兩隊(duì)在每場比賽中都將選擇對立的辯題進(jìn)行辯論，通過觀眾的判斷與選擇，去贏得辯論比賽的勝利。而主持人和導(dǎo)師會在比賽的過程中分別選擇自己中意的辯題，表述自己的觀點(diǎn)，并且對辯手的辯論進(jìn)行點(diǎn)評指導(dǎo)。

三、《奇葩說》成功的策略分析

（一）結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)合理，符合市場受眾認(rèn)知

《奇葩說》的導(dǎo)師帶隊(duì)制為節(jié)目奠定了良好的受眾基礎(chǔ)，節(jié)目以辯論的形式展開，即使是本身對《奇葩說》毫無感覺的觀眾也很容易被屏幕上的“戰(zhàn)爭”所吸引，并且辯論的形式令屏幕外的觀眾感覺到一種公平感。此外，下期節(jié)目話題的范圍廣泛，從“法”到“性”，從“分”至“合”等，這些話題本身就極具社會爭議度，而辯手的觀點(diǎn)又五花八門，每位辯手的觀點(diǎn)背后總是代表著一類觀眾的心聲，這也是《奇葩說》能夠擁有巨大的觀眾流量和話題流量的關(guān)鍵因素。

（二）辯題定位準(zhǔn)確，內(nèi)容多元化是節(jié)目質(zhì)量的保障

辯題的定位和選擇經(jīng)過節(jié)目組層層考察和篩選，如來自知乎、豆瓣等平臺，維持著永恒熱度的話題“婚前要不要性行為”“沒有愛了要不要離婚”；還有近兩年熱度節(jié)節(jié)攀升的微博話題“相親要不要AA制”“這是不是一個看臉的社會”；以及節(jié)目組通過市場調(diào)研收集的熱門社會問題“人到30歲是做穩(wěn)定的工作還是追求夢想”“該不該看伴侶的手機(jī)”等，內(nèi)容覆蓋面非常寬，從愛情到婚姻，從夢想到現(xiàn)實(shí)，從本能到道德，從感性到理性，辯題的定位能夠恰到好處的引起受眾的興趣和思考，不同辯手的觀點(diǎn)使得節(jié)目具有多元化的思考，提升了節(jié)目的質(zhì)量。

（三）倡導(dǎo)玩思結(jié)合，迎合市場環(huán)境和受眾需求

《奇葩說》這檔節(jié)目成功地將娛樂和思考結(jié)合在一起，這其實(shí)正是當(dāng)下各類綜藝娛樂節(jié)目所缺少的。對于許多年輕的觀眾來說，其在觀看節(jié)目的過程中不僅僅只是為了一味地去追求娛樂放松而已，更希望能夠在觀看節(jié)目的過程中收獲什么，思維的多元化就是這檔節(jié)目帶給大家的財富。

（四）人物個性多樣化，鼓勵自我表達(dá)，豐富節(jié)目內(nèi)涵

在《奇葩說》中，每個辯手都努力地向觀眾表達(dá)自己的觀點(diǎn)看法，從而去贏得觀眾的認(rèn)可，但是在辯論過程中，其表達(dá)方式卻是各不相同的。例如肖曉其辯論的過程中，喜歡運(yùn)用各種尖銳但是不乏道理的語言來進(jìn)行表述，其語言詼諧幽默，常常使觀眾笑得前仰后合。

而高曉松、蔡康永和馬東也是各具特色。馬東語言平實(shí)又充滿理性，其在觀點(diǎn)的切入點(diǎn)上往往讓人印象深刻。高曉松來自博學(xué)之家，其自身也具有深厚的文化功底，其在評論過程中旁征博引，詼諧犀利，給大家?guī)砹撕艽蟮目鞓?。蔡康永的心靈雞湯依舊讓觀眾十分受用，其不急不慌，娓娓道來的表達(dá)方式也是廣受歡迎的。他作為導(dǎo)師，有著比辯手更加開闊的視野，思維上也更加嚴(yán)密，往往在引導(dǎo)辯手的同時也引導(dǎo)著觀眾。

《奇葩說》為辯手和觀眾們提供了一個相對公平且多元化的價值觀互動平臺，各種文化形態(tài)和價值觀念能夠在這個平臺進(jìn)行交流、碰撞、融合，辯手們所倡導(dǎo)的不同觀點(diǎn)也進(jìn)一步豐富了節(jié)目的文化內(nèi)涵，這一點(diǎn)是節(jié)目文化內(nèi)涵的核心。

四、結(jié)語

“奇葩”其實(shí)在本義上不是一個貶義詞，其原本是指奇特美麗的花朵，一般用來比喻一個人或者事物是難能可貴，不落俗套。在沒有《奇葩說》這檔節(jié)目之前，人們對于“奇葩”這個詞并不看好，往往用調(diào)侃與嘲諷的態(tài)度來看待。隨著《奇葩說》這檔節(jié)目的“紅火”，“奇葩”這個詞再次成為大眾的焦點(diǎn)。

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作者簡介：高翠敏，內(nèi)蒙古廣播電視臺經(jīng)濟(jì)生活頻道《雷蒙公益》編導(dǎo)

編輯：長 青