劉烏日娜*，修智英

（吉林建筑大學(xué),吉林長春，130000）

1 研究背景

藝術(shù)衍生品是從原來的藝術(shù)品中衍生出來的工藝品，它來源于藝術(shù)原作但又跟原作不一樣，它是具有藝術(shù)家個(gè)人藝術(shù)特色的一種實(shí)用性的產(chǎn)品。影響藝術(shù)衍生品產(chǎn)生的因素有很多，例如，社會(huì)經(jīng)濟(jì)因素、審美經(jīng)濟(jì)因素、藝術(shù)價(jià)值與平民化的價(jià)格因素、波普藝術(shù)因素等等。藝術(shù)衍生品主要包括原創(chuàng)藝術(shù)的復(fù)制品、藝術(shù)家衍生產(chǎn)品、品牌藝術(shù)定制產(chǎn)品、影音藝術(shù)衍生品、動(dòng)漫藝術(shù)衍生品等類型。

伴隨著經(jīng)濟(jì)全球化的大發(fā)展、人們對物質(zhì)財(cái)富的增長，人們不再滿足于僅僅單純的物質(zhì)消費(fèi)，開始更多地去關(guān)注精神上的享和審美，該論文為2018年吉林省大學(xué)生創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃創(chuàng)業(yè)實(shí)踐項(xiàng)目。

藝術(shù)消費(fèi)也慢慢地融入人們?nèi)粘Ｉ钕M(fèi)中。我們目前所處的時(shí)代是消費(fèi)主義正在慢慢蔓延的時(shí)代，消費(fèi)主義主要以品牌為標(biāo)志、把時(shí)尚作為符號，以此將人們卷入無休止的購買與淘汰的消費(fèi)之中。由于商品經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，市場上不斷地充斥著由可消費(fèi)的物質(zhì)與非物質(zhì)轉(zhuǎn)換成的消費(fèi)者需要的商品，藝術(shù)衍生品也就應(yīng)運(yùn)而生。中國作為“禮儀之邦”，自古以來就很注重禮節(jié)，出門去往異地時(shí)，不管是出差還是去旅游，為了向親情或友情表達(dá)心意，人們都喜歡為親友去買一些紀(jì)念品作為送他們的禮物。而在紀(jì)念品中往往最常見的就是那些印有名畫的書簽、明信片或包包之類的藝術(shù)衍生品。簡地來說，藝術(shù)衍生品就是由藝術(shù)品衍生而來的商品，對于普通的商品而言，它具有一定的藝術(shù)價(jià)值，是一種比較特殊的藝術(shù)類消費(fèi)品。

對于藝術(shù)來說，普通人似乎總感到離自己遙不可及，認(rèn)為藝術(shù)是一種無法帶回家的奢侈品，而伴隨商品經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，藝術(shù)與尋常百姓被藝術(shù)衍生品聯(lián)系起來，從這種意義上來說，藝術(shù)衍生品也可以稱為“大眾都可以買得起的藝術(shù)品”。藝術(shù)衍生品就好像是一座橋，其將原來在人們意識中遙不可及的藝術(shù)與觸手可及的日常生活串聯(lián)起來了，它把藝術(shù)的實(shí)用性和價(jià)值連接起來，與此同時(shí)也打開了大眾消費(fèi)的一扇新大門，不僅僅傳播了藝術(shù)的本身，同時(shí)也賦予了藝術(shù)更多方面的價(jià)值體現(xiàn)。伴隨著時(shí)代的進(jìn)步,人們的生活方式不斷地轉(zhuǎn)變,傳統(tǒng)藝術(shù)衍生品的概念,已經(jīng)不能夠概括當(dāng)下的情形。藝術(shù)衍生品也不再僅僅局限于單純的將藝術(shù)家的原作進(jìn)行再次應(yīng)用和設(shè)計(jì),而是逐步地深入到本土文化和民間藝術(shù)中去挖掘。另一方面,人們漸漸地不能滿足于對藝術(shù)衍生品的單純購買,開始參與到設(shè)計(jì)、品鑒和制作當(dāng)中去。這種充滿了藝術(shù)氣息的體驗(yàn)活動(dòng),慢慢的發(fā)展成為了一種新形態(tài)的衍生品"。藝術(shù)衍生品是藝術(shù)品衍生而來的藝術(shù)與商品的結(jié)合體，其具備一定的藝術(shù)價(jià)值。包括經(jīng)藝術(shù)家親筆簽名，印有藝術(shù)家代表作的文具、生活用品、服裝以及與藝術(shù)元素相結(jié)合的具有收藏價(jià)值的產(chǎn)品等等。

藝術(shù)衍生品具有很多種特征，比如經(jīng)濟(jì)性、傳播性、大眾性、審美性等。藝術(shù)衍生品能夠促進(jìn)人們對藝術(shù)的認(rèn)知，要使藝術(shù)走向生活、走向大眾，為人們的日常生活增添更多的藝術(shù)元素，滿足大眾對精神享受的需要。必須發(fā)展藝術(shù)衍生品市場，這對推動(dòng)藝術(shù)消費(fèi)有著深刻的意義。從業(yè)藝術(shù)者應(yīng)積極地投身于藝術(shù)衍生品的創(chuàng)作，去推動(dòng)藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為大眾的生活增添更多的藝術(shù)氣息。

2 研究目標(biāo)和方法

目標(biāo)：通過設(shè)計(jì)出有創(chuàng)意的藝術(shù)衍生品，在原發(fā)狀態(tài)的基礎(chǔ)上創(chuàng)生出極具原創(chuàng)感的產(chǎn)品，來滿足社會(huì)中產(chǎn)階層的消費(fèi)群體。

方法：通過對衍生品的市場調(diào)研，精準(zhǔn)的把我消費(fèi)者的市場需求，保證產(chǎn)品的針對性。調(diào)研中可使用定性研究與定量研究相結(jié)合的方法，對社會(huì)購買力、商品需求結(jié)構(gòu)、消費(fèi)人口結(jié)構(gòu)、消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)、消費(fèi)者購買行為等進(jìn)行調(diào)查，摸清消費(fèi)者購買藝術(shù)衍生品的動(dòng)機(jī)、對現(xiàn)有衍生品的意見、潛在的消費(fèi)需求。最后，根據(jù)市場調(diào)研的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，制定藝術(shù)衍生品的設(shè)計(jì)策略，通過有效的對衍生品的設(shè)計(jì)，來保證衍生品的良好開發(fā)。

3 研究流程

（1）參考藝術(shù)衍生品的相關(guān)文獻(xiàn)，并根據(jù)市場調(diào)研情況對其進(jìn)行分析，總結(jié)消費(fèi)者對藝術(shù)衍生品的消費(fèi)原則和喜愛程度；

（2）通過產(chǎn)品定位，可對藝術(shù)衍生品的概念、品類、價(jià)格、人群、功能進(jìn)行清晰的界定。

（3）對衍生品進(jìn)行設(shè)計(jì)制作，圍繞設(shè)計(jì)概念，進(jìn)行反復(fù)的設(shè)計(jì)，尋找相關(guān)的材料、運(yùn)用符合產(chǎn)品的色彩，不斷改進(jìn)藝術(shù)衍生品的外觀造型、材料、顏色等，把復(fù)雜的產(chǎn)品簡單化。

（4）總結(jié)研發(fā)成果找出研發(fā)中的不足，并對后續(xù)研發(fā)做出了一定的展望。

4 研究的過程和結(jié)果

過程：我們首先對當(dāng)前藝術(shù)衍生品行業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，然后我們展開了為期一個(gè)月的市場調(diào)查，通過市場調(diào)查問卷進(jìn)行市場走訪，結(jié)合的市場給予的反饋針對不同藝術(shù)形態(tài)衍生品進(jìn)行分析，總結(jié)，創(chuàng)新；組員之間交流討論，進(jìn)行商討，提出每個(gè)人的看法及感受，并提出了創(chuàng)意衍生品設(shè)計(jì)方案，開始初步設(shè)計(jì)和生產(chǎn)藝術(shù)衍生品，后來對衍生品設(shè)計(jì)的改進(jìn)和完善，使其作品更加完善，最后我們整合我們做的藝術(shù)衍生品，對工作室進(jìn)行宣傳策劃，提高第七藝術(shù)衍生品工作室知名度；并把生產(chǎn)成品進(jìn)行推銷和互聯(lián)網(wǎng)銷售。

5 結(jié)束語

通過做這個(gè)工作室發(fā)現(xiàn)，1.我們在做藝術(shù)衍生品時(shí)，與客戶經(jīng)常聯(lián)系溝通并要結(jié)合客戶的需求來進(jìn)行研發(fā)。因?yàn)檠苌犯囆g(shù)家的自由創(chuàng)作它是不同的，它需要有一個(gè)選擇到合適的消費(fèi)群體，在設(shè)計(jì)的初步階段要準(zhǔn)確地捕捉和抓住這個(gè)群體的需求，這可能是一個(gè)薄弱的環(huán)節(jié)，很多場館想當(dāng)然的進(jìn)行一些開發(fā)，并沒有進(jìn)行市場調(diào)研，結(jié)果開發(fā)出來的產(chǎn)品可能消費(fèi)者接受不了，這就造成一種資源的浪費(fèi)。所以我們進(jìn)行了一個(gè)月的調(diào)查研究。2、藝術(shù)品衍生產(chǎn)品銷售主要是建立一個(gè)流通的渠道，這個(gè)渠道建立起來，大量的開發(fā)就能夠有一個(gè)持續(xù)的產(chǎn)品生產(chǎn)。

[1] 鄒躍進(jìn).新中國美術(shù)史[M]. 湖南美術(shù)出版社.2005(32).

[2] 李玲.藝術(shù)衍生品的開發(fā)與創(chuàng)新研究[J].鄭州輕工業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版).2015(03).

[3] 王慧.中國藝術(shù)衍生品市場品牌塑造問題的研究[D].河北師范大學(xué),2015.

[4] 李菁.對中國美術(shù)史的研究與寫作思考[J].青春歲月.2013(21).

[5] 劉梓封.出山 淺議薛亮先生的藝術(shù)觀[J].收藏與投資.2016(10).