許健*

（齊魯工業(yè)大學(xué)(山東省科學(xué)院)藝術(shù)學(xué)院，山東濟(jì)南，250000）

引言

隨著混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，使廣告設(shè)計(jì)在當(dāng)今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中富有競(jìng)爭(zhēng)力和專業(yè)性。新技術(shù)的產(chǎn)生直接影響傳統(tǒng)媒體的表現(xiàn)形式。廣告設(shè)計(jì)的互動(dòng)性是新數(shù)字化媒體在廣告設(shè)計(jì)中的滲透，混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)使廣告設(shè)計(jì)的真實(shí)性、創(chuàng)意性、藝術(shù)性得到增強(qiáng)。

由于混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)的出現(xiàn)，許多公司研發(fā)手機(jī)軟件用來(lái)提高商品的銷售量。新的宣傳方式從受眾對(duì)商品的體驗(yàn)感和互動(dòng)性來(lái)看，不僅體現(xiàn)廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，而且使受眾在與虛擬物體交互體驗(yàn)過(guò)程中成功實(shí)現(xiàn)了商品品牌的推廣。

1 混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)下互動(dòng)性廣告設(shè)計(jì)面臨的挑戰(zhàn)

現(xiàn)在的廣告營(yíng)銷對(duì)混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用抱有希望，但混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)在廣告設(shè)計(jì)的沉浸式體驗(yàn)、互動(dòng)廣告的普及度上都存在一些問(wèn)題。如何更好的在廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域應(yīng)用混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)，為廣告設(shè)計(jì)發(fā)展引領(lǐng)方向給人們帶來(lái)新穎的視覺(jué)體驗(yàn)是我們目前應(yīng)該解決的問(wèn)題。

1.1 互動(dòng)性廣告設(shè)計(jì)的沉浸式體驗(yàn)

目前混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)在顯示技術(shù)方面還需要改進(jìn)?，F(xiàn)在使用智能設(shè)備所達(dá)到的視覺(jué)效果還不能滿足人眼的分辨率，通過(guò)設(shè)備呈現(xiàn)的可視化場(chǎng)景在對(duì)真實(shí)環(huán)境的數(shù)據(jù)計(jì)算還需要提高。市場(chǎng)上有許多利用新媒體技術(shù)的廣告在設(shè)計(jì)時(shí)都沒(méi)有注重受眾對(duì)于產(chǎn)品的體驗(yàn)效果。比如一些銷售汽車的廣告，廣告有創(chuàng)意，但表現(xiàn)效果差，沒(méi)有把廣告信息有效的傳遞給受眾。

1.2 互動(dòng)性廣告設(shè)計(jì)的普及度

混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)所需要的技術(shù)設(shè)備目前很難滿足受眾在何時(shí)何地都可以體驗(yàn)互動(dòng)廣告。因?yàn)閺V告設(shè)計(jì)者很難將混合現(xiàn)實(shí)廣告利用手機(jī)軟件的應(yīng)用程序投放在手機(jī)媒體上達(dá)到與虛擬物體互動(dòng)的效果，技術(shù)過(guò)于復(fù)雜，增加廣告制作成本。如何利用混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)提高互動(dòng)性廣告的普及度？首先需要對(duì)混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)設(shè)備進(jìn)行合理改良，其次在圖像渲染方面加快計(jì)算速度，降低虛擬物體與真實(shí)世界之間顯示圖像時(shí)產(chǎn)生的延遲感，我們才能更好的享受混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)帶來(lái)的廣告新體驗(yàn)。

2 混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)對(duì)互動(dòng)性廣告設(shè)計(jì)的影響

新媒體利用新的科學(xué)技術(shù)使廣告呈現(xiàn)出逼真的視覺(jué)效果使我們對(duì)新媒體下的廣告?zhèn)鞑ビ辛诵抡J(rèn)識(shí)。混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用使受眾在與情境中的事物接觸中潛移默化的實(shí)現(xiàn)了商業(yè)品牌推廣。

2.1 增強(qiáng)互動(dòng)廣告的趣味性

在混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用下，原來(lái)傳統(tǒng)廣告的靜態(tài)表現(xiàn)形式變成了可以與受眾溝通的虛擬互動(dòng)形式。與虛擬物體互動(dòng)帶給受眾的視覺(jué)快感相比較傳統(tǒng)廣告與受眾的互動(dòng)效果，混合現(xiàn)實(shí)廣告更具有趣味性?；旌犀F(xiàn)實(shí)廣告在傳播過(guò)程中受眾與虛擬物體在現(xiàn)實(shí)世界中的互動(dòng)體驗(yàn)以及廣告信息的傳達(dá)都有效的得到反饋。

百事可樂(lè)聯(lián)合騰訊QQ推出一款表情可以動(dòng)起來(lái)的AR表情瓶。通過(guò)手機(jī)掃描百事可樂(lè)瓶身上的 QQ表情即可觀看動(dòng)態(tài)影像。匈牙利的飲料品牌Mitse利用這種技術(shù)通過(guò)手機(jī)軟件掃描廣告，出現(xiàn)一群可愛(ài)的章魚(yú)和消費(fèi)者互動(dòng)。因?yàn)榛旌犀F(xiàn)實(shí)技術(shù)的出現(xiàn)使原本單一的靜態(tài)廣告也變得有趣，讓消費(fèi)者對(duì)創(chuàng)意廣告產(chǎn)生興趣，每一次體驗(yàn)都很難忘。

2.2 提高互動(dòng)廣告的參與性

混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)帶給受眾真實(shí)的視覺(jué)體驗(yàn)，廣告創(chuàng)意通過(guò)混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)得以實(shí)現(xiàn)。基于混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)的廣告不僅傳達(dá)商品基本信息和公司品牌，還通過(guò)廣告與受眾的交互過(guò)程提高互動(dòng)廣告的參與性。相比較傳統(tǒng)廣告的過(guò)程，混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用到廣告設(shè)計(jì)中提高了受眾對(duì)于商品的認(rèn)知能力和購(gòu)買欲，在有需要時(shí)會(huì)主動(dòng)購(gòu)買廣告中商品。

廣告設(shè)計(jì)中新的創(chuàng)意點(diǎn)可以增加受眾對(duì)于廣告的參與性。哈根達(dá)斯冰淇淋公司推出了一款利用手機(jī)軟件掃描冰淇淋杯蓋信息出現(xiàn)男性或女性小提琴演奏家演奏兩分鐘優(yōu)美的音樂(lè)。當(dāng)音樂(lè)結(jié)束時(shí),融化了兩分鐘的冰淇淋口感達(dá)到最佳。人與商品的互動(dòng)不僅體現(xiàn)了廣告創(chuàng)意和品牌優(yōu)勢(shì)，還顯示出混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)在廣告設(shè)計(jì)中成功應(yīng)用使廣告參與性有所提高。

2.3 增強(qiáng)互動(dòng)廣告的體驗(yàn)性

混合現(xiàn)實(shí)廣告的傳播應(yīng)用離不開(kāi)混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)的支持，所達(dá)到的視覺(jué)效果具有很強(qiáng)的交互性體驗(yàn)，更好的滿足受眾對(duì)于廣告?zhèn)鬟f內(nèi)容的窺視欲。受眾在好奇心的驅(qū)使下由被動(dòng)接受傳統(tǒng)廣告變成主動(dòng)接受新事物，這種讓受眾沉浸在虛實(shí)結(jié)合的世界中享受新事物帶給人們的體驗(yàn)，使受眾對(duì)新事物的廣告真實(shí)性有了確切的了解。

現(xiàn)在混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用于商業(yè)廣告越來(lái)越廣泛。在茶餐廳點(diǎn)餐，桌面上會(huì)出現(xiàn)虛擬的食物，給消費(fèi)者一種直觀的體驗(yàn)。像“試家”App推出的將虛擬家具擺放在現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景里，可以對(duì)比設(shè)計(jì)風(fēng)格、參考家具尺寸、搭配家具色彩等。這種富有創(chuàng)意的廣告互動(dòng)體驗(yàn)帶給受眾新穎的購(gòu)物享受，激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)買欲，提高了廣告?zhèn)鞑サ挠行浴?/p>

3 結(jié)束語(yǔ)

混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)在廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域的應(yīng)用改變了我們對(duì)廣告的認(rèn)知能力，推動(dòng)了混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展?；旌犀F(xiàn)實(shí)技術(shù)增強(qiáng)互動(dòng)廣告的趣味性、提高互動(dòng)廣告的參與性、增強(qiáng)互動(dòng)廣告的體驗(yàn)性，這種科學(xué)技術(shù)與廣告創(chuàng)意的結(jié)合拓展了廣告設(shè)計(jì)的寬度，在未來(lái)會(huì)出現(xiàn)更多新穎的、有趣的廣告表現(xiàn)形式。目前，我國(guó)混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)在廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域的應(yīng)用才剛剛起步，對(duì)于每一次的探索創(chuàng)新，我們應(yīng)該去研究解決不足之處，讓混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)在我國(guó)廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域提供創(chuàng)新基礎(chǔ)。

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