李婷婷

摘要：網(wǎng)絡(luò)直播已是家喻戶曉，直播內(nèi)容包羅萬象，直播平臺更是層出不窮，但網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和技術(shù)監(jiān)管等方面都還需要進(jìn)一步的完善和改進(jìn)。文章介紹了網(wǎng)絡(luò)直播的現(xiàn)狀，分析了網(wǎng)絡(luò)直播存在的問題，并對發(fā)展迅猛的網(wǎng)絡(luò)直播的未來趨勢進(jìn)行了探究。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)直播 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管

近年來，網(wǎng)絡(luò)媒體飛速發(fā)展，其普及程度已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越傳統(tǒng)媒體。而網(wǎng)絡(luò)直播作為互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物更是迅速占據(jù)了一席之地，風(fēng)靡各處。網(wǎng)絡(luò)直播以一種新型傳播形式迅猛發(fā)展，已經(jīng)基本達(dá)到了“無縫轉(zhuǎn)播”的能力，直播效果能與電視直播相媲美，而且相比傳統(tǒng)媒體來說，網(wǎng)絡(luò)直播更具有雙向性、易保存、受眾廣、獲取方式多、互動性強等多個優(yōu)點。但網(wǎng)絡(luò)直播在監(jiān)管、技術(shù)和發(fā)展等方面還存在很多問題，要更快推動網(wǎng)絡(luò)直播的良好發(fā)展就要正視并解決這些問題。

網(wǎng)絡(luò)直播的現(xiàn)狀

直播內(nèi)容。國內(nèi)最早出現(xiàn)直播的是一些網(wǎng)絡(luò)聊天室，受眾主要使用電腦PC端，規(guī)模不大，廣告也多。這個時期，網(wǎng)絡(luò)直播的商業(yè)模式已經(jīng)基本形成，其中包括等級體系、用戶打賞、會員用戶特權(quán)等，基本由宅男宅女和一些“網(wǎng)紅”通過直播以聊天唱歌等方式來消遣和牟利，內(nèi)容比較簡單，比如“六間房”這種視頻聊天唱歌社交網(wǎng)站就是其中之一。隨后到2012年的YY四周年慶，共有156萬人實時在線互動，軟件平臺的視頻互動直播因此掀起了熱潮。

2012年左右，《DOTA》《英雄聯(lián)盟》等競技類游戲興起，觀眾由最初在視頻網(wǎng)站找游戲視頻觀看慢慢轉(zhuǎn)變滲透到網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域，各種教學(xué)、娛樂的電競比賽視頻開始蜂擁而至，逐漸吸引電競玩家靠攏，其中《DOTA2》的TI國際邀請賽等游戲比賽也搬上了各類網(wǎng)絡(luò)直播平臺。比賽期間，僅“斗魚”一家平臺每天同時觀看人數(shù)就有幾十萬上百萬，隨后各種主播也以自己的方式開放直播間來吸引觀眾的關(guān)注。之后很長時間內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播以游戲為主，電競游戲占據(jù)了半壁江山，各大平臺關(guān)于電競賽事的網(wǎng)絡(luò)直播也開始成型，大多數(shù)玩家的視角轉(zhuǎn)向了世界性的電競比賽，同時也推動了世界電競比賽的發(fā)展，大大加強了大型比賽的關(guān)注度。同時，隨著大型電競游戲直播的火熱，部分小眾游戲玩家利用觀眾的懷舊和獵奇心理將一些老式游戲、小眾游戲搬上了網(wǎng)絡(luò)直播。如《饑荒》《拳皇》等越來越多的游戲開始出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)直播當(dāng)中，網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容在逐漸擴大。

2015年之后，大量資金投入網(wǎng)絡(luò)直播，使得網(wǎng)絡(luò)直播更加活躍，逐漸把戰(zhàn)場拓展到各種PC終端，以智能手機為代表的移動端關(guān)于直播APP的開發(fā)也越來越多，直播場所更為方便。直播的內(nèi)容也不再局限于游戲，戶外直播、二次元直播、綜藝節(jié)目直播、文娛類直播等開始普及。

自“直播+”的概念提出后，各個平臺和商家都加入這場“直播+”的風(fēng)雨之中，都在探索全新的直播形式和直播內(nèi)容?！爸辈?教育”“直播+醫(yī)療”“直播+電商”“直播+飲食”“直播+公益”“直播+體育”等多種互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式，已經(jīng)改變?nèi)藗儸F(xiàn)有的生活方式。網(wǎng)絡(luò)直播的形式豐富度和內(nèi)容持續(xù)更新是很大的優(yōu)勢，只要符合受眾的興趣點，就會衍生出多不勝數(shù)的直播形式，但就目前來說，網(wǎng)絡(luò)直播的主要形式還是分為游戲直播、生活直播和秀場直播。

受眾及影響力。中投顧問在《2016-2020年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測報告》中提到，近年來，網(wǎng)絡(luò)直播迅速發(fā)展成一種新的互聯(lián)網(wǎng)文化。據(jù)2015年統(tǒng)計，全國在線直播平臺數(shù)量接近200家，網(wǎng)絡(luò)直播平臺已經(jīng)達(dá)到2億的用戶數(shù)量，而網(wǎng)絡(luò)直播的市場規(guī)模約為90億，大型直播平臺每天高峰時段有接近400萬同時在線人數(shù)，同時直播的房間超過3000多個。①自2016年開始，越來越多的明星逐漸開始加入網(wǎng)絡(luò)直播大軍。2016年，女星劉濤入駐直播平臺，隨后在直播自己新劇《歡樂頌》發(fā)布會時達(dá)到了驚人的直播效果，同時觀看人數(shù)超過了17萬，總收看人數(shù)達(dá)到了71萬。其后的Angela baby也在《跑男》第四季的開播發(fā)布會上通過騰訊直播大秀“表情包”，短短10分鐘觀看的人數(shù)就超過了30萬，全程的總觀看人數(shù)超過百萬。②更多的營銷方在這些驚人的數(shù)字里看到了網(wǎng)絡(luò)直播中的明星效應(yīng)，進(jìn)而關(guān)注與明星和節(jié)目的合作。

就這些觀眾數(shù)來說，網(wǎng)絡(luò)直播的主要受眾還是年輕人，而且觀眾和主播的年齡結(jié)構(gòu)基本相同，由80后和90后為主，而00后也逐漸增多。年輕人圍繞自己的興趣愛好，以稍帶叛逆?zhèn)€性的色彩創(chuàng)造有別于傳統(tǒng)色彩的文化，屬于年輕人的文化?！傲餍性~匯”“網(wǎng)絡(luò)用語”基本都是年輕人的產(chǎn)物，在網(wǎng)絡(luò)直播中“帶節(jié)奏”也是一種鮮明的表現(xiàn)，一句話刻意在彈幕區(qū)引起具有爭議性的話題，使觀眾分別站隊展開討論和爭辯，這些行為和言論其實也反映了大部分年輕觀眾渴望打破網(wǎng)絡(luò)直播傳統(tǒng)規(guī)則的意愿。

網(wǎng)絡(luò)直播存在的問題

網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境監(jiān)管問題。為了吸引更多的粉絲關(guān)注來獲取利益，越來越多的私人和知名主播創(chuàng)建自己的網(wǎng)絡(luò)科技公司，招收大量小主播來博取人氣，創(chuàng)辦者提供平臺和空間，但是隨著空間的變多，創(chuàng)辦者的監(jiān)管力度在逐漸降低。更多的是去關(guān)注其關(guān)注度和利益，使得網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境混亂不堪。加之網(wǎng)絡(luò)直播的門檻極低，幾乎人人可以當(dāng)主播，播出內(nèi)容質(zhì)量很難把握。有些主播為了利益挖空心思地討要禮物，想方設(shè)法地提供新鮮刺激的直播內(nèi)容，有時甚至為了走紅“涉黃涉暴”，這就導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境復(fù)雜。而且我國的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境監(jiān)管力度還不夠，檢測能力也不能滿足當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。隨著網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容更加豐富，形式更加多元，大量元素的融入，網(wǎng)絡(luò)上的不良風(fēng)氣也更加猖獗，部分主播不惜降低水平，毀掉“三觀”，通過一些惡俗的東西來博取粉絲關(guān)注度，使部分網(wǎng)絡(luò)直播離開道德約束，陷入無下限或者少監(jiān)管的消極引導(dǎo)局面。

網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)問題。網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)節(jié)的技術(shù)改進(jìn)也是一大問題，也有因平臺引起的網(wǎng)絡(luò)不流暢等問題，還有功能優(yōu)化類問題。比如說網(wǎng)絡(luò)直播時候的互動也是贏得觀眾青睞的一大原因，其中彈幕是目前觀眾與主播、觀眾之間相互交流的最主要方式，當(dāng)看到相同的彈幕，就會產(chǎn)生出一種歸屬感。但如今類似網(wǎng)絡(luò)電視等終端也走向互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)直播通過電視也可觀看，其互動性就比較難實現(xiàn)，而且只彈幕這種形式已經(jīng)過于單一也過于局限，其互動性需要在發(fā)展中探索出更多的形式。

網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展趨勢

技術(shù)改進(jìn)提升體驗?，F(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)直播應(yīng)該繼續(xù)加強平臺建設(shè)，改善網(wǎng)絡(luò)直播的各項功能，提高受眾的用戶體驗，加強技術(shù)創(chuàng)新，增加直播過程中交流的元素和交流方式，也可逐漸明星化、企業(yè)化，加強與各大音視頻娛樂網(wǎng)站的合作。還應(yīng)該提高直播內(nèi)容質(zhì)量和主播文化涵養(yǎng)，加高門檻，并逐步實現(xiàn)新媒體和傳統(tǒng)媒體一體化，將網(wǎng)絡(luò)直播與傳統(tǒng)電視節(jié)目等相融合，增強知名度，直播內(nèi)容嘗試與電視臺連接，建立開放式的網(wǎng)絡(luò)直播。同時也要提升網(wǎng)絡(luò)硬件配置，平臺服務(wù)器的網(wǎng)絡(luò)硬件配置應(yīng)繼續(xù)優(yōu)化，使其更加快速和穩(wěn)定，較好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境也會帶給用戶更好的體驗。

直播形式與內(nèi)容需跟進(jìn)受眾需求。直播作為一種新的內(nèi)容形式，其受眾資源肯定會奪取其他內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)平臺，發(fā)展能到何種地步，受眾有多廣，要看網(wǎng)絡(luò)直播未來的發(fā)展和對用戶體驗的回饋。不管是電競直播還是美女才藝，目前都是網(wǎng)絡(luò)直播的中流砥柱，但未來直播以怎樣的方式持續(xù)保留住受眾，內(nèi)容的多樣化是否能跟上受眾的需求，持續(xù)牢牢地吸引住受眾，才是網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展的方向和問題。隨著時代的發(fā)展，應(yīng)該會出現(xiàn)更細(xì)的直播類型和更多的直播方式，亦或是出現(xiàn)醫(yī)療手術(shù)時的直播，體育運動員比賽時自帶的第一人稱比賽直播，高校課堂直播等，更加方便于受眾，滿足受眾的需求。但無論怎么變，網(wǎng)絡(luò)直播應(yīng)該圍繞其動態(tài)、實時、互動、社交的幾個特性展開。

結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)的傳播形式和傳播內(nèi)容的轉(zhuǎn)變一步步融合了以往的傳播方式。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的歷程中，直播不是終點，但在衍生出新的傳播方式和傳播內(nèi)容之前，網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容需繼續(xù)豐富，跟進(jìn)受眾需求，當(dāng)前存在的問題還需解決，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境需要進(jìn)一步改善。惟其如此，才能增加網(wǎng)絡(luò)直播的壽命及提高網(wǎng)絡(luò)直播的質(zhì)量，才能推動網(wǎng)絡(luò)直播和互聯(lián)網(wǎng)的良性發(fā)展。

（作者單位：滄州師范學(xué)院）

注釋：①趙夢媛：《網(wǎng)絡(luò)直播在我國的傳播現(xiàn)狀及其特征分析》，《西部學(xué)刊》，2016（16）。

②張 沛：《視頻直播被吹上天 明星也要去搶網(wǎng)紅飯碗》，《深圳晚報》，2016/04/21。