鄧春發(fā)

摘要：文章結(jié)合基層新聞工作實(shí)踐，圍繞縣級廣電媒體在自媒體時代，如何在新聞宣傳中以百姓關(guān)切、百姓關(guān)注、百姓關(guān)聯(lián)為切入點(diǎn)，提升廣電媒體公信力、親和力和影響力，加強(qiáng)新聞輿論引導(dǎo)能力建設(shè)，提升宣傳效果等方面作了些許思考。

關(guān)鍵詞：縣級廣電媒體 輿論引導(dǎo) 能力建設(shè)

在自媒體人人都是新聞的發(fā)布者、參與者和接受者的時代，縣級廣電媒體如何體現(xiàn)自己的專業(yè)優(yōu)勢，辦出受眾喜聞樂見的廣電新聞節(jié)目，值得每個基層新聞工作者深思。

一、找準(zhǔn)會議報(bào)道和領(lǐng)導(dǎo)活動報(bào)道與受眾的關(guān)切點(diǎn)，架起黨委、政府與百姓的溝通橋梁，提升廣電媒體的公信力。會議新聞、領(lǐng)導(dǎo)活動往往關(guān)系到國計(jì)民生，關(guān)系到政策措施的安排和實(shí)行，具有較大的信息含金量，應(yīng)該是新聞媒體報(bào)道的重要內(nèi)容，而這些內(nèi)容是自媒體無法及時獲取并轉(zhuǎn)發(fā)的。以往傳統(tǒng)媒體在報(bào)道會議新聞、領(lǐng)導(dǎo)活動時，程序僵化、模式刻板，往往只有相關(guān)聯(lián)的單位、部門或者領(lǐng)導(dǎo)才會關(guān)注，對普通受眾或者不是會議參加者、活動參與者而言沒有“吸睛”亮點(diǎn)。找準(zhǔn)受眾關(guān)切點(diǎn)就是要跳出會議報(bào)會議，將會議中所透露出來的事關(guān)百姓生活的內(nèi)容提煉出來。如社保方面的會議，老百姓并不關(guān)心社保部門做了什么工作、哪些領(lǐng)導(dǎo)參加了會議，但對社保費(fèi)繳納標(biāo)準(zhǔn)、社保金的增長比例、醫(yī)療的報(bào)銷比例、最低工資標(biāo)準(zhǔn)、低保有沒有提高等感興趣。同時，會議報(bào)道應(yīng)該盡量將與會議相關(guān)聯(lián)的會議之外的畫面資料切入其中，以提升會議報(bào)道的可視性。

在領(lǐng)導(dǎo)活動的報(bào)道中，一些媒體要么把領(lǐng)導(dǎo)畫面拍成高大上的形象，要么不注重細(xì)節(jié)，像領(lǐng)導(dǎo)背手、打哈欠、指手畫腳這樣的畫面時有出現(xiàn)。主流媒體應(yīng)在領(lǐng)導(dǎo)活動中，盡量應(yīng)用領(lǐng)導(dǎo)活動中起點(diǎn)睛作用、群眾最感興趣的話題內(nèi)容為同期聲，少用沒有領(lǐng)導(dǎo)鮮明個性、工作作風(fēng)的同期聲。如中央電視臺《新聞聯(lián)播》在2013年7月22日播出習(xí)近平總書記在湖北武漢新港視察的新聞中，習(xí)近平總書記卷起褲腿，自己打傘，雨水打濕了白襯衫的畫面就尤為感人。這樣的細(xì)節(jié)畫面在黨和政府與人民中架起了連心橋，增強(qiáng)全國人民的道路自信和實(shí)現(xiàn)偉大中國夢的信心。

二、找準(zhǔn)社會新聞與受眾的關(guān)注點(diǎn)，掌握輿論引導(dǎo)話語權(quán)，提升廣電媒體的親和力。新聞無處不在，新聞時時發(fā)生，只要我們打開微信，在朋友圈、微信群里就會看到轉(zhuǎn)發(fā)的或自拍的一些小視頻，這里包括交通事故，小孩走失、溺水等形形色色的新聞事件，自媒體信息發(fā)布者只能上傳一些表面的現(xiàn)象或淺顯的事情，而不能讓受眾知道事情的來龍去脈。如章貢區(qū)沙河、沙石有次發(fā)生的交通事故，路過的行人第一時間拍攝小視頻放到朋友圈。廣電媒體若就事論事地進(jìn)行報(bào)道，就難以吸引受眾的收視興趣，應(yīng)圍繞該交通事故是否存在交通法規(guī)意識淡漠、交通設(shè)施設(shè)置不規(guī)范等深層次問題進(jìn)行深度報(bào)道，讓受眾了解在微信圈發(fā)布的事件的基礎(chǔ)上，通過廣電媒體的報(bào)道了解到為什么會發(fā)生交通事故、發(fā)生交通事故的地方交通設(shè)施是否合理、交通事故的責(zé)任以及交通文明等，從而讓交通參與人養(yǎng)成文明的交通意識，讓受眾在社會話題中得到啟發(fā)和教育。

三、找準(zhǔn)民生新聞與百姓生活的關(guān)聯(lián)點(diǎn)，注重民生關(guān)切，提升廣電媒體的影響力。應(yīng)該說，這幾年縣級廣播電視更加關(guān)注民生問題，在新聞中民生新聞的比重也更多了。然而，縣級廣播電視新聞中，普遍存在關(guān)注而不接地氣的現(xiàn)象，老百姓聽不懂、看不明白，即使這條新聞確實(shí)是關(guān)注民生，卻因云里霧里的表述讓人難以了解事情的原委。如某電視臺播出的《金融存貸款增速穩(wěn)中趨緩，存貸款比提高至73.9%》這條新聞中，全部的數(shù)據(jù)表述沒錯，但普通觀眾更想知道這些數(shù)據(jù)背后與自己切身利益有什么關(guān)聯(lián)，如錢是更值錢了還是更不值錢了，從數(shù)據(jù)看，物價是漲了還是跌了，諸名此類的對老百姓生活有影響的問題。如果在這條新聞中有經(jīng)濟(jì)界權(quán)威人士就這一數(shù)據(jù)進(jìn)行解讀，那么這條新聞的含金量將會大大提高。

縣級廣電媒體的新聞節(jié)目一般都是一周四播或者五播，導(dǎo)致官方主流媒體發(fā)布信息滯后，為自媒體的微信群、朋友圈傳播信息帶來了有效空間。對此，近幾年來各級媒體都開辦了微信公眾號，有些欄目、節(jié)目也開辦了各自的微信公眾號，以彌補(bǔ)主流媒體權(quán)威新聞播出時效性差的短板。微信公眾號的設(shè)立盡管對新聞發(fā)布的及時性起到了彌補(bǔ)作用，但對廣播電視的新聞節(jié)目創(chuàng)新沒有起到促進(jìn)作用，沒有解決廣播電視新聞節(jié)目刻板、僵化的問題。要想從根本上解決縣級廣電媒體新聞輿論引導(dǎo)能力下降的問題，就必須讓新聞節(jié)目更加貼近百姓生活、貼近百姓訴求、貼近百姓關(guān)切，尤其是在涉及民生方面的新聞中，要更加注重接地氣，用群眾的語言、群眾的口氣、群眾的表述，有個性地深入解讀群眾的關(guān)切、訴求，用畫面溫暖百姓，用語言感動百姓，用真情打動百姓。（作者單位：贛州市贛縣區(qū)廣播電視臺）