中國(guó)漫游產(chǎn)業(yè)紛紛出?！氨就粱笔浅雎?/h1>
2018-12-27 01:22:32劉馨蔚
中國(guó)對(duì)外貿(mào)易 2018年12期
文|本刊記者 劉馨蔚
在產(chǎn)品方面，要更加注重本土化，并拓展本地化的運(yùn)營(yíng)，包括內(nèi)容、語(yǔ)言、時(shí)間、服務(wù)等各方各面都無(wú)限貼近本地化，這樣才能增加用戶黏性。
隨著中國(guó)國(guó)際地位的不斷提升、“一帶一路”以及文化走出去的推進(jìn)，越來(lái)越多的中國(guó)動(dòng)漫游戲企業(yè)開(kāi)始將出海提上日程，中國(guó)自主研發(fā)游戲覆蓋的海外市場(chǎng)將持續(xù)擴(kuò)大，漫游產(chǎn)品出海迎來(lái)了黃金時(shí)代。
《“十三五”國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》首次把數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)納入戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)范疇，計(jì)劃到2020年數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模達(dá)到8萬(wàn)億元。動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)作為數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分，近幾年發(fā)展如火如荼。
“數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)已超越美國(guó)、日本，成為全球最大的游戲及移動(dòng)游戲市場(chǎng)，不斷將自己的產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)模式成功輸出海外?！贝饲氨本┦形幕指本珠L(zhǎng)關(guān)宇中國(guó)漫游企業(yè)全球化新機(jī)遇論壇上表示。
中國(guó)漫游產(chǎn)業(yè)優(yōu)劣勢(shì)并存
法國(guó)TOR是一家專門(mén)從事娛樂(lè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)和公共關(guān)系的國(guó)際工作室。自2003年以來(lái)，在法國(guó)（總部）、英國(guó)、美國(guó)、加拿大和中國(guó)等5個(gè)分公司的協(xié)作下，該公司與游戲、電影、家庭娛樂(lè)和漫畫(huà)行業(yè)的開(kāi)發(fā)商和發(fā)行商合作。
“TOR的宗旨是主動(dòng)求變，不斷探索和追求創(chuàng)新，將客戶需求、預(yù)算、時(shí)限轉(zhuǎn)化為與眾不同的營(yíng)銷(xiāo)策略和廣告素材?！狈▏?guó)TOR中國(guó)區(qū)總裁鄭麗超在該論壇上介紹，目前，TOR協(xié)助眾多知名企業(yè)開(kāi)拓全球市場(chǎng)。
鄭麗超指出，中國(guó)漫游企業(yè)發(fā)展非常迅速，一旦決定某一主題或產(chǎn)品，其發(fā)展速度會(huì)比歐美公司快很多。同時(shí)，在單一產(chǎn)品和項(xiàng)目上的投入，比其他國(guó)家更為集中，可以在很短的時(shí)間內(nèi)復(fù)制出很多優(yōu)秀且適合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品。
“然而，中國(guó)與歐美存在文化差異，一些企業(yè)出現(xiàn)‘水土不服’的現(xiàn)象。”鄭麗超舉例道，“網(wǎng)紅”的營(yíng)銷(xiāo)模式就不能完全照搬到歐美。
對(duì)于文化差異問(wèn)題，藍(lán)色光標(biāo)思恩客高級(jí)副總裁林麗認(rèn)為，這是一把雙刃劍。
“以王者榮耀為例，在這個(gè)游戲最為火爆的時(shí)候，我們?cè)懻撨^(guò)出海問(wèn)題，但首要問(wèn)題就是這些‘英雄’走出去了，大家并不認(rèn)識(shí)?！绷蛀愔赋?，同時(shí)也有歐美消費(fèi)者期待看到這種差異性的東西，因此這也可以看作是一個(gè)優(yōu)勢(shì)。
掌趣網(wǎng)絡(luò)國(guó)際部總經(jīng)理劉艷晶告訴記者，中國(guó)漫游企業(yè)的商業(yè)化能力非常強(qiáng)，其付費(fèi)設(shè)計(jì)和研發(fā)效率也非常高，這是明顯的優(yōu)勢(shì)。然而，劣勢(shì)也非常明顯。首先是在做海外營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，精細(xì)化程度偏低，對(duì)服務(wù)的重視度有些欠缺，而歐美市場(chǎng)是非常重視客戶服務(wù)的。在產(chǎn)品層面，因?yàn)閹е鴿庵氐闹袊?guó)色彩，走出去的時(shí)候，和海外的文化產(chǎn)生了較大沖突，這個(gè)時(shí)候可能會(huì)給游戲出海帶來(lái)一些難度。
對(duì)于企業(yè)發(fā)展而言，肯定需要揚(yáng)長(zhǎng)避短。在漫游企業(yè)出海上，揚(yáng)長(zhǎng)就是開(kāi)發(fā)一些適合海外市場(chǎng)的產(chǎn)品。
對(duì)此，鄭麗超建議，無(wú)論是動(dòng)漫影視還是游戲元素，在選材上選取中國(guó)風(fēng)的畫(huà)風(fēng)和中國(guó)的敘述方式，這對(duì)于西方受眾是一種新奇的東西。
“不論是日韓還是歐美，對(duì)畫(huà)質(zhì)要求都是非常高的。在內(nèi)容方面，需要選取在文化元素和文化輸出價(jià)值觀方面具有全球一致性認(rèn)同感的題材?！绷蛀愓f(shuō)。
就游戲類(lèi)型而言，一些大的經(jīng)濟(jì)體都有比較明顯的偏好。劉艷晶具體分析道，歐美更喜歡策略類(lèi)、休閑類(lèi)、博彩類(lèi)產(chǎn)品；日本喜歡卡牌類(lèi)和角色扮演類(lèi)；韓國(guó)傾向于MMO動(dòng)作類(lèi)多一些。
“隨著中國(guó)漫游企業(yè)的產(chǎn)品日加精益，海外國(guó)家對(duì)中國(guó)游戲的接受度正在提高，更多的游戲類(lèi)型在海外有了發(fā)展機(jī)會(huì)。”劉艷晶說(shuō)。
漫游企業(yè)出海需做到“本地化”
“目前，漫游公司在全球的布局很廣泛。而國(guó)外的成功企業(yè)非常尊重當(dāng)?shù)氐挠脩?，從?dāng)?shù)氐奈幕?、?jié)日、語(yǔ)言以及營(yíng)銷(xiāo)習(xí)慣出發(fā)?！编嶜惓e例道，美國(guó)有一個(gè)霜降節(jié)，每逢這個(gè)節(jié)日，《刺客信條》就會(huì)變成“銀裝素裹”的場(chǎng)景，讓玩家感同身受。
在廣告宣傳層面，鄭麗超建議，中國(guó)企業(yè)需要對(duì)Facebook、instagram以及推特等當(dāng)?shù)貒?guó)的“熱門(mén)”社交軟件加以應(yīng)用，甚至作為主要宣傳渠道。
林麗也表示，在產(chǎn)品方面，要更加注重本土化，并拓展本地化的運(yùn)營(yíng)，包括內(nèi)容、語(yǔ)言、時(shí)間、服務(wù)等各方各面都無(wú)限貼近本地化，這樣才能增加用戶黏性。在營(yíng)銷(xiāo)方面，各國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)渠道、營(yíng)銷(xiāo)習(xí)慣和政策都不同，企業(yè)需要對(duì)這些進(jìn)行區(qū)分了解。
“在渠道方面，中國(guó)習(xí)慣于線上投放廣告，因?yàn)橹袊?guó)的年輕人十分依賴于線上。但是，日本跟我們的習(xí)慣不一樣，他們?nèi)匀惠^多的通過(guò)電視渠道?！绷蛀愔赋?，針對(duì)當(dāng)?shù)貒?guó)情況，實(shí)施不同策略的渠道投放，也是企業(yè)需要關(guān)注的問(wèn)題。
劉艷晶特別強(qiáng)調(diào)，在一個(gè)地區(qū)開(kāi)展業(yè)務(wù)，首先需要熟知當(dāng)?shù)氐姆?。以日本舉例，日本有一個(gè)法律，每年的3月9月要把玩家儲(chǔ)值還沒(méi)有消費(fèi)的一半存在當(dāng)?shù)劂y行里。大多的海外公司都不了解這項(xiàng)“規(guī)矩”，并因此受到了處罰。
“各個(gè)國(guó)家在動(dòng)漫影視游戲方面的法律規(guī)定也不相同，企業(yè)在出海之前，需要對(duì)當(dāng)?shù)貒?guó)家的相關(guān)法律深入了解，避免‘入坑’?！编嶜惓f(shuō)。
陜西師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授陳剛介紹，目前，中國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易基地對(duì)動(dòng)漫游戲企業(yè)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、制作宣揚(yáng)，包括傳播推廣等方面都提供了很多支持。而且，北京動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)也搭建了一個(gè)國(guó)際動(dòng)漫游戲產(chǎn)品進(jìn)出口的服務(wù)平臺(tái)，這是對(duì)中國(guó)動(dòng)漫游戲企業(yè)出口的一個(gè)大力支持。
中國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易基地對(duì)動(dòng)漫游戲企業(yè)還提供了各種保稅的政策支持。相關(guān)企業(yè)所使用的設(shè)備在動(dòng)漫游戲的制作和特效渲染的環(huán)節(jié)，都是免關(guān)稅、免增值稅，還享受退稅的政策。
“中國(guó)動(dòng)漫游戲企業(yè)，要充分利用政府的相關(guān)支持、扶持資金以及服務(wù)平臺(tái)，相互‘取經(jīng)’，在出海時(shí)‘抱團(tuán)取暖’。”陳剛建議。
注重原創(chuàng)規(guī)避知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律風(fēng)險(xiǎn)
不過(guò)，中國(guó)動(dòng)畫(huà)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)余培俠也指出，中國(guó)動(dòng)畫(huà)國(guó)際化的根本出路還是內(nèi)容的國(guó)際化，只有創(chuàng)作出體現(xiàn)中國(guó)風(fēng)格、中國(guó)精神的精品，具有正能量、高質(zhì)量的品牌的力量，才能真正具備國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。
“中國(guó)動(dòng)畫(huà)通過(guò)參加各類(lèi)海外節(jié)展、評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)，提升曝光度和知名度的同時(shí)，更應(yīng)拓展多維合作，形成從劇本開(kāi)發(fā)、制作模式、開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)、投融資、授權(quán)管理等方面，建立起具有國(guó)際視野的合作模式?！庇嗯鄠b說(shuō)。
余培俠還強(qiáng)調(diào)，要搭建國(guó)際交流合作平臺(tái)，吸引海外企業(yè)機(jī)構(gòu)、知名動(dòng)漫品牌來(lái)中國(guó)辦會(huì)參展、合作合拍、合作運(yùn)營(yíng)、投資開(kāi)發(fā)、人才交流，形成全景化、國(guó)際化的合作共贏共享局面。
“我經(jīng)常做大賽評(píng)委，發(fā)現(xiàn)有很多號(hào)稱原創(chuàng)的動(dòng)畫(huà)片，里面的故事和人物造型都是在‘山寨’日本、韓國(guó)的作品?！鄙虾＝袢談?dòng)畫(huà)影視文化有限公司董事長(zhǎng)張?zhí)鞎哉f(shuō)，目前，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)技術(shù)和資本的集聚度，在全球業(yè)界都有優(yōu)勢(shì)，短板就在原創(chuàng)上。要么幾十年只啃一部《西游記》，要么大量作品在創(chuàng)意、風(fēng)格上模仿別人，這樣的作品一旦播出就會(huì)面臨知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟，何談走出去？
大成（南京）律師事務(wù)所律師陳芳華提醒：“動(dòng)漫作品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)尤其嚴(yán)格。在很多國(guó)家，除了原始創(chuàng)意、主角形象、故事來(lái)源等，甚至對(duì)字幕字體有無(wú)授權(quán)、人物形象是否‘換皮’等細(xì)節(jié)都嚴(yán)格審查?！?/p>
不同國(guó)家和地區(qū)的法律沖突適用規(guī)則也不盡相同，走出去之前一定要做好充足的調(diào)研準(zhǔn)備，規(guī)避法律風(fēng)險(xiǎn)。
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文|本刊記者 劉馨蔚
在產(chǎn)品方面，要更加注重本土化，并拓展本地化的運(yùn)營(yíng)，包括內(nèi)容、語(yǔ)言、時(shí)間、服務(wù)等各方各面都無(wú)限貼近本地化，這樣才能增加用戶黏性。
隨著中國(guó)國(guó)際地位的不斷提升、“一帶一路”以及文化走出去的推進(jìn)，越來(lái)越多的中國(guó)動(dòng)漫游戲企業(yè)開(kāi)始將出海提上日程，中國(guó)自主研發(fā)游戲覆蓋的海外市場(chǎng)將持續(xù)擴(kuò)大，漫游產(chǎn)品出海迎來(lái)了黃金時(shí)代。
《“十三五”國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》首次把數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)納入戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)范疇，計(jì)劃到2020年數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模達(dá)到8萬(wàn)億元。動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)作為數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分，近幾年發(fā)展如火如荼。
“數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)已超越美國(guó)、日本，成為全球最大的游戲及移動(dòng)游戲市場(chǎng)，不斷將自己的產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)模式成功輸出海外?！贝饲氨本┦形幕指本珠L(zhǎng)關(guān)宇中國(guó)漫游企業(yè)全球化新機(jī)遇論壇上表示。
中國(guó)漫游產(chǎn)業(yè)優(yōu)劣勢(shì)并存
法國(guó)TOR是一家專門(mén)從事娛樂(lè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)和公共關(guān)系的國(guó)際工作室。自2003年以來(lái)，在法國(guó)（總部）、英國(guó)、美國(guó)、加拿大和中國(guó)等5個(gè)分公司的協(xié)作下，該公司與游戲、電影、家庭娛樂(lè)和漫畫(huà)行業(yè)的開(kāi)發(fā)商和發(fā)行商合作。
“TOR的宗旨是主動(dòng)求變，不斷探索和追求創(chuàng)新，將客戶需求、預(yù)算、時(shí)限轉(zhuǎn)化為與眾不同的營(yíng)銷(xiāo)策略和廣告素材?！狈▏?guó)TOR中國(guó)區(qū)總裁鄭麗超在該論壇上介紹，目前，TOR協(xié)助眾多知名企業(yè)開(kāi)拓全球市場(chǎng)。
鄭麗超指出，中國(guó)漫游企業(yè)發(fā)展非常迅速，一旦決定某一主題或產(chǎn)品，其發(fā)展速度會(huì)比歐美公司快很多。同時(shí)，在單一產(chǎn)品和項(xiàng)目上的投入，比其他國(guó)家更為集中，可以在很短的時(shí)間內(nèi)復(fù)制出很多優(yōu)秀且適合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品。
“然而，中國(guó)與歐美存在文化差異，一些企業(yè)出現(xiàn)‘水土不服’的現(xiàn)象。”鄭麗超舉例道，“網(wǎng)紅”的營(yíng)銷(xiāo)模式就不能完全照搬到歐美。
對(duì)于文化差異問(wèn)題，藍(lán)色光標(biāo)思恩客高級(jí)副總裁林麗認(rèn)為，這是一把雙刃劍。
“以王者榮耀為例，在這個(gè)游戲最為火爆的時(shí)候，我們?cè)懻撨^(guò)出海問(wèn)題，但首要問(wèn)題就是這些‘英雄’走出去了，大家并不認(rèn)識(shí)?！绷蛀愔赋?，同時(shí)也有歐美消費(fèi)者期待看到這種差異性的東西，因此這也可以看作是一個(gè)優(yōu)勢(shì)。
掌趣網(wǎng)絡(luò)國(guó)際部總經(jīng)理劉艷晶告訴記者，中國(guó)漫游企業(yè)的商業(yè)化能力非常強(qiáng)，其付費(fèi)設(shè)計(jì)和研發(fā)效率也非常高，這是明顯的優(yōu)勢(shì)。然而，劣勢(shì)也非常明顯。首先是在做海外營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，精細(xì)化程度偏低，對(duì)服務(wù)的重視度有些欠缺，而歐美市場(chǎng)是非常重視客戶服務(wù)的。在產(chǎn)品層面，因?yàn)閹е鴿庵氐闹袊?guó)色彩，走出去的時(shí)候，和海外的文化產(chǎn)生了較大沖突，這個(gè)時(shí)候可能會(huì)給游戲出海帶來(lái)一些難度。
對(duì)于企業(yè)發(fā)展而言，肯定需要揚(yáng)長(zhǎng)避短。在漫游企業(yè)出海上，揚(yáng)長(zhǎng)就是開(kāi)發(fā)一些適合海外市場(chǎng)的產(chǎn)品。
對(duì)此，鄭麗超建議，無(wú)論是動(dòng)漫影視還是游戲元素，在選材上選取中國(guó)風(fēng)的畫(huà)風(fēng)和中國(guó)的敘述方式，這對(duì)于西方受眾是一種新奇的東西。
“不論是日韓還是歐美，對(duì)畫(huà)質(zhì)要求都是非常高的。在內(nèi)容方面，需要選取在文化元素和文化輸出價(jià)值觀方面具有全球一致性認(rèn)同感的題材?！绷蛀愓f(shuō)。
就游戲類(lèi)型而言，一些大的經(jīng)濟(jì)體都有比較明顯的偏好。劉艷晶具體分析道，歐美更喜歡策略類(lèi)、休閑類(lèi)、博彩類(lèi)產(chǎn)品；日本喜歡卡牌類(lèi)和角色扮演類(lèi)；韓國(guó)傾向于MMO動(dòng)作類(lèi)多一些。
“隨著中國(guó)漫游企業(yè)的產(chǎn)品日加精益，海外國(guó)家對(duì)中國(guó)游戲的接受度正在提高，更多的游戲類(lèi)型在海外有了發(fā)展機(jī)會(huì)。”劉艷晶說(shuō)。
漫游企業(yè)出海需做到“本地化”
“目前，漫游公司在全球的布局很廣泛。而國(guó)外的成功企業(yè)非常尊重當(dāng)?shù)氐挠脩?，從?dāng)?shù)氐奈幕?、?jié)日、語(yǔ)言以及營(yíng)銷(xiāo)習(xí)慣出發(fā)?！编嶜惓e例道，美國(guó)有一個(gè)霜降節(jié)，每逢這個(gè)節(jié)日，《刺客信條》就會(huì)變成“銀裝素裹”的場(chǎng)景，讓玩家感同身受。
在廣告宣傳層面，鄭麗超建議，中國(guó)企業(yè)需要對(duì)Facebook、instagram以及推特等當(dāng)?shù)貒?guó)的“熱門(mén)”社交軟件加以應(yīng)用，甚至作為主要宣傳渠道。
林麗也表示，在產(chǎn)品方面，要更加注重本土化，并拓展本地化的運(yùn)營(yíng)，包括內(nèi)容、語(yǔ)言、時(shí)間、服務(wù)等各方各面都無(wú)限貼近本地化，這樣才能增加用戶黏性。在營(yíng)銷(xiāo)方面，各國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)渠道、營(yíng)銷(xiāo)習(xí)慣和政策都不同，企業(yè)需要對(duì)這些進(jìn)行區(qū)分了解。
“在渠道方面，中國(guó)習(xí)慣于線上投放廣告，因?yàn)橹袊?guó)的年輕人十分依賴于線上。但是，日本跟我們的習(xí)慣不一樣，他們?nèi)匀惠^多的通過(guò)電視渠道?！绷蛀愔赋?，針對(duì)當(dāng)?shù)貒?guó)情況，實(shí)施不同策略的渠道投放，也是企業(yè)需要關(guān)注的問(wèn)題。
劉艷晶特別強(qiáng)調(diào)，在一個(gè)地區(qū)開(kāi)展業(yè)務(wù)，首先需要熟知當(dāng)?shù)氐姆?。以日本舉例，日本有一個(gè)法律，每年的3月9月要把玩家儲(chǔ)值還沒(méi)有消費(fèi)的一半存在當(dāng)?shù)劂y行里。大多的海外公司都不了解這項(xiàng)“規(guī)矩”，并因此受到了處罰。
“各個(gè)國(guó)家在動(dòng)漫影視游戲方面的法律規(guī)定也不相同，企業(yè)在出海之前，需要對(duì)當(dāng)?shù)貒?guó)家的相關(guān)法律深入了解，避免‘入坑’?！编嶜惓f(shuō)。
陜西師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授陳剛介紹，目前，中國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易基地對(duì)動(dòng)漫游戲企業(yè)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、制作宣揚(yáng)，包括傳播推廣等方面都提供了很多支持。而且，北京動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)也搭建了一個(gè)國(guó)際動(dòng)漫游戲產(chǎn)品進(jìn)出口的服務(wù)平臺(tái)，這是對(duì)中國(guó)動(dòng)漫游戲企業(yè)出口的一個(gè)大力支持。
中國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易基地對(duì)動(dòng)漫游戲企業(yè)還提供了各種保稅的政策支持。相關(guān)企業(yè)所使用的設(shè)備在動(dòng)漫游戲的制作和特效渲染的環(huán)節(jié)，都是免關(guān)稅、免增值稅，還享受退稅的政策。
“中國(guó)動(dòng)漫游戲企業(yè)，要充分利用政府的相關(guān)支持、扶持資金以及服務(wù)平臺(tái)，相互‘取經(jīng)’，在出海時(shí)‘抱團(tuán)取暖’。”陳剛建議。
注重原創(chuàng)規(guī)避知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律風(fēng)險(xiǎn)
不過(guò)，中國(guó)動(dòng)畫(huà)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)余培俠也指出，中國(guó)動(dòng)畫(huà)國(guó)際化的根本出路還是內(nèi)容的國(guó)際化，只有創(chuàng)作出體現(xiàn)中國(guó)風(fēng)格、中國(guó)精神的精品，具有正能量、高質(zhì)量的品牌的力量，才能真正具備國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。
“中國(guó)動(dòng)畫(huà)通過(guò)參加各類(lèi)海外節(jié)展、評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)，提升曝光度和知名度的同時(shí)，更應(yīng)拓展多維合作，形成從劇本開(kāi)發(fā)、制作模式、開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)、投融資、授權(quán)管理等方面，建立起具有國(guó)際視野的合作模式?！庇嗯鄠b說(shuō)。
余培俠還強(qiáng)調(diào)，要搭建國(guó)際交流合作平臺(tái)，吸引海外企業(yè)機(jī)構(gòu)、知名動(dòng)漫品牌來(lái)中國(guó)辦會(huì)參展、合作合拍、合作運(yùn)營(yíng)、投資開(kāi)發(fā)、人才交流，形成全景化、國(guó)際化的合作共贏共享局面。
“我經(jīng)常做大賽評(píng)委，發(fā)現(xiàn)有很多號(hào)稱原創(chuàng)的動(dòng)畫(huà)片，里面的故事和人物造型都是在‘山寨’日本、韓國(guó)的作品?！鄙虾＝袢談?dòng)畫(huà)影視文化有限公司董事長(zhǎng)張?zhí)鞎哉f(shuō)，目前，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)技術(shù)和資本的集聚度，在全球業(yè)界都有優(yōu)勢(shì)，短板就在原創(chuàng)上。要么幾十年只啃一部《西游記》，要么大量作品在創(chuàng)意、風(fēng)格上模仿別人，這樣的作品一旦播出就會(huì)面臨知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟，何談走出去？
大成（南京）律師事務(wù)所律師陳芳華提醒：“動(dòng)漫作品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)尤其嚴(yán)格。在很多國(guó)家，除了原始創(chuàng)意、主角形象、故事來(lái)源等，甚至對(duì)字幕字體有無(wú)授權(quán)、人物形象是否‘換皮’等細(xì)節(jié)都嚴(yán)格審查?！?/p>
不同國(guó)家和地區(qū)的法律沖突適用規(guī)則也不盡相同，走出去之前一定要做好充足的調(diào)研準(zhǔn)備，規(guī)避法律風(fēng)險(xiǎn)。
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