韓永清

摘 要：當前情況下，農(nóng)村電商獲得了良好的發(fā)展機遇，從而激發(fā)了自身的發(fā)展動力，即將迎來高速的發(fā)展。雖然農(nóng)村電商有著良好的發(fā)展前景，但是在其發(fā)展的過程中，依然存在著很多的問題，比如說農(nóng)民忽視了便利的重要性，更加傾向于便宜的商品；正品競爭不過雜牌；便宜的貨不一定能夠賣得出去等等。在國家不斷推進“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景形勢下，這篇文章針對如何解決農(nóng)村電商發(fā)展中所出現(xiàn)的問題進行了分析和探討，并提出了相關的建議。

關鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+ 農(nóng)村電商 物流新興業(yè)態(tài)

一、農(nóng)村電商物流的發(fā)展現(xiàn)狀

國務院總理李克強10月14日主持召開國務院常務會議，在會議中，李克強總理部署了加快農(nóng)村電商的計劃，并通過壯大新業(yè)態(tài)、促消費、惠民生等行動來為農(nóng)村電商的發(fā)展提供更加良好的條件；對網(wǎng)絡消費環(huán)境進行不斷地優(yōu)化，并嚴懲在網(wǎng)上銷售假冒偽劣產(chǎn)品的人。加強培養(yǎng)農(nóng)村電商人才的力度，鼓勵農(nóng)民群眾通過網(wǎng)絡的途徑去創(chuàng)業(yè)。隨著這些政策的不斷推進和落實，農(nóng)村電商取得了很大的發(fā)展。

二、電商物流在農(nóng)村發(fā)展遇到的問題

在電商不斷發(fā)展的情況下，很多人的消費習慣發(fā)生了變化，也為一些出產(chǎn)地的特產(chǎn)帶來了發(fā)展的機會。另外，這也在一定程度上促進了農(nóng)產(chǎn)品的銷售，使得當?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品可以走出地域，利用電商平臺，將當?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品輸送到全國各個地區(qū)。但是農(nóng)村具有著其自身所獨有的特點，因此，為了更好地發(fā)展電商，還需要充分的掌握好農(nóng)村地區(qū)的特點。

（一）便利不重要，便宜才重要

當前情況下，北上廣等發(fā)達城市的電商發(fā)展勢頭最好，出現(xiàn)這種情況的主要原因是消費者上班時間較長，交通擁堵，不具有一定的消費時間，所以電商購物能夠為他們帶來極大的便利，不用出門，便可以購買到自己所需要的物品。但是在農(nóng)村或者是一些縣城中，消費者的生活節(jié)奏比較慢，而且交通出行非常方便，本身也具有充足的時間，所以他們有充足的時間去進行購物，選擇出最物美價廉的商品。

（二）正品未必打得過雜牌

不論是在京東還是淘寶等在線購物平臺上，他們都強調(diào)向農(nóng)民推送正品，但是通過相關情況的了解，我們可以發(fā)現(xiàn)，正品一般都難以競爭過當?shù)氐碾s牌。正品的全國價格體系都是一樣的，并不會因為偏遠農(nóng)村地區(qū)的人民消費水平而去降低自身的價格，同時，在一般情況下，都是由產(chǎn)品的集中生產(chǎn)地來生產(chǎn)產(chǎn)品，然后再通過省、地、縣等多級分銷體系進入到農(nóng)民的視線之中，每一層都會留取相應的利潤，而且中間還有高額的物流成本，所以這些產(chǎn)品的真正銷售價格都是非常高的。因此，低收入和低消費的農(nóng)民一般不會選擇價格昂貴的正品，而會去選擇價格便宜的非品牌產(chǎn)品。

（三）便宜不一定就能賣貨

面對日常的高頻次消費，農(nóng)民貪便宜的心理越來越嚴重，但是他們在面對電視機、冰箱等高消費物品時，又存在著非常明顯的關系型消費。

我們都知道，淘寶是在2003年5月出現(xiàn)的，經(jīng)歷了很長的時間，城市消費者才會使用電腦、手機等工具進行網(wǎng)上購物，這一群體在中國有著非常強的購物欲和購買力，但即便是這樣，中國在2013年的零售總額有24萬億，但是電商僅占2萬億，出現(xiàn)這一情況的主要原因是一部分農(nóng)民群眾沒有電腦、網(wǎng)絡等環(huán)境，即便這兩年手機成為了人手必備的物品，但是大多數(shù)農(nóng)民對其的使用也僅限于接電話，根本沒有涉及到電商購物，而且，對于農(nóng)民而言，他們難以相信網(wǎng)絡上的虛擬物品，覺得自己親眼看見的才是真的，因此，他們更加愿意去人們常去的大型電器店里買貴重的生活電器。

三、有效解決電商物流在農(nóng)村發(fā)展遇到的問題

（一）農(nóng)村電商的核心是服務和連接

由于知識結(jié)構(gòu)、信任等問題，農(nóng)民還不能夠完全的進入電商購物。因此，想要讓連接線上電商和線下農(nóng)民，就需要中間的服務者來幫忙。換句話講，就是想要做農(nóng)村電商，首先需要處理好服務于廣大農(nóng)民的傳統(tǒng)縣域生意生態(tài)，讓農(nóng)村接受網(wǎng)貨，不過這項任務有著很高的難度。因為在農(nóng)村中，大多數(shù)的年輕人都在城市中打工，留下來的只是一些老人和小孩，他們并不具有一定的購買欲和購買力。

因此，農(nóng)村電商應該轉(zhuǎn)變自身的思路，購買的群體依舊是城里人，但是享受的主體卻是農(nóng)村中的人，這句話的主要意思就是讓購買者在淘寶或者是京東等購物平臺上進行消費，將所購買的物品寄回農(nóng)村，不過對于農(nóng)村人來講，這種做法有失體面，不能夠滿足農(nóng)村消費的需求。

為了有效的解決這一問題，最好的做法就是讓消費者買好物品之后，委托村里人脈最廣的小店店主，讓他親手送到自己家人的手中，這樣一來，村里人就都可以知道這一消息。這種服務已經(jīng)不是單純的賣貨了，而是連接了城鄉(xiāng)的感情。

不過要想讓這種做法普遍的推廣下去，就需要掌握好農(nóng)村中的小店店主，讓他們愿意接受這種服務，并且能夠獲得一定的利益，對于任何一家公司來講，這項任務都是具有著很強的挑戰(zhàn)性。

（二）農(nóng)村電商的最后一公里落地

在電商物流領域中，“最后一公里”是一個非常難以解決的問題。雖然這些年來，快遞行業(yè)都在紛紛想辦法解決“最后一公里”的問題，但是由于消費習慣、缺乏交通工具等問題，“最后一公里”的難題還是困擾著很多的快遞企業(yè)。在以后，智能快遞柜將會成為解決末端派送的有效方式。當前情況下，順豐、中通、申通、韻達是民營快遞的四家巨頭企業(yè)，這四家企業(yè)聯(lián)通物流服務尚普洛斯聯(lián)合發(fā)布公告，共同投資創(chuàng)建了深圳市豐巢科技有效公司，并面向所有的快遞公司、電商物流使用的24小時自助開放平臺展開研發(fā)運營——豐巢智能快遞柜。

結(jié)語

當前情況下，農(nóng)村電商還不具備一定的占比，但是在移動互聯(lián)網(wǎng)終端設備的不斷普及下和農(nóng)村經(jīng)濟逐漸發(fā)展的情況下，農(nóng)村居民不僅會通過網(wǎng)絡平臺購物，還會將自己的農(nóng)產(chǎn)品通過網(wǎng)絡平臺銷售出去，而且人們也越來越依賴農(nóng)村電商。同時，很多的農(nóng)村居民都紛紛到大城市中打工，并逐漸開始了網(wǎng)絡購物，也將這種購物方式推廣到了農(nóng)村中去，使得農(nóng)村電子商務市場得到了良好的發(fā)展。

參考文獻

[1]李陽，姜美怡，賈然然.農(nóng)村“互聯(lián)網(wǎng)+”在融合中探路前行[J].中國農(nóng)資，2015（40）.

[2]張弛，劉小萃，蔡靚.2015年度中國農(nóng)村電子商務模式調(diào)查報告[J].中國農(nóng)資，2015（40）.

[3]林潔.農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀研究[J].南方農(nóng)機，2015（1）.