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        鄂西生態(tài)文化旅游圈民俗旅游資源開發(fā)模式初探

        2018-12-21 05:42:22張紅云何蓮
        旅游縱覽·行業(yè)版 2018年11期
        關(guān)鍵詞:鄂西民俗旅游民俗文化

        張紅云 何蓮

        鄂西生態(tài)文化旅游圈(以下簡稱“鄂西圈”)擁有豐富的生態(tài)和文化旅游資源,因而,湖北省委省政府在2008年底提出要將鄂西圈整體打造成國家級生態(tài)文化旅游示范區(qū)。鄂西圈由襄陽、荊州、宜昌、十堰、荊門、隨州、恩施以及神農(nóng)架8個市(州、林區(qū))組成。鄂西圈內(nèi)的民俗旅游資源類型較豐富且種類多樣,所覆蓋的范圍也比較廣,但分布不集中。這對于鄂西圈內(nèi)的民俗旅游資源整合或整體開發(fā)是不利的。因而,自2008年鄂西圈形成至今,其民俗旅游資源開發(fā)模式并未在原有基礎(chǔ)之上進(jìn)行深入的開發(fā),也未有新的突破,依然是各自為政。本研究重點(diǎn)選擇目前區(qū)域民俗旅游資源開發(fā)已經(jīng)有一定基礎(chǔ)的典型代表進(jìn)行深入研究,尋找可以促進(jìn)其進(jìn)一步發(fā)展的模式。此外,還針對資源分布較為集中的區(qū)域進(jìn)行整合開發(fā)。將點(diǎn)連成線,線連成片,以期實(shí)現(xiàn)鄂西圈內(nèi)的民俗旅游共同發(fā)展。

        通過在中國知網(wǎng)上對“鄂西生態(tài)文化旅游圈民俗旅游資源開發(fā)模式”進(jìn)行檢索得知,目前關(guān)于鄂西圈民俗旅游資源的相關(guān)文獻(xiàn)極少。而有關(guān)“民俗旅游資源開發(fā)”的相關(guān)文獻(xiàn)卻有300多篇。由此可知,鄂西圈雖然擁有較為豐富的民俗文化旅游資源,但也由于其客觀存在的一些問題,所以限制了其民俗旅游資源的整體發(fā)展。因而,本研究試圖在對鄂西圈民俗旅游資源進(jìn)行分析的基礎(chǔ)之上,找到其民俗旅游資源開發(fā)可以借鑒的發(fā)展模式,為鄂西圈的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供一些思路。

        一、鄂西圈民俗旅游資源概述

        (一)鄂西圈民俗旅游資源總體概況

        前期的研究中已經(jīng)對鄂西圈的民俗旅游資源賦存狀況進(jìn)行了比較全面的統(tǒng)計和分析。由于研究時間和條件的限制,本研究主要是通過在旅游官方網(wǎng)站以及相關(guān)旅游信息網(wǎng)上搜集資料的方式來獲取鄂西圈民俗旅游資源的相關(guān)信息。經(jīng)過統(tǒng)計得知,鄂西圈擁有3處世界文化遺產(chǎn)、62個國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn),全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位78處,中國歷史文化名鎮(zhèn)(村)11處,中國傳統(tǒng)村落47處,國家級文化生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)1個。由此可知,鄂西圈擁有發(fā)展民俗旅游資源較為深厚的文化底蘊(yùn)。其生態(tài)、文化旅游資源等在全省都具有一定的發(fā)展優(yōu)勢。

        (二)鄂西圈民俗旅游資源的分類統(tǒng)計

        通過對民俗旅游資源分類的相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行整理分析得知,目前人們對民俗旅游資源的分類統(tǒng)計標(biāo)準(zhǔn)的確定并未達(dá)成一致,這無疑加大了鄂西圈民俗旅游資源的分類統(tǒng)計工作難度。因此,為了在一定程度上確保民俗旅游資源分類統(tǒng)計工作的順利開展,本研究將依據(jù)《旅游資源分類、調(diào)查與評價》(GBT18972-2003)國家標(biāo)準(zhǔn)展開分類統(tǒng)計。經(jīng)統(tǒng)計得出,鄂西圈重要民俗旅游資源主要分布為兩大主類:建筑與設(shè)施、人文活動。其中建筑設(shè)施覆蓋了綜合人文旅游地、景觀建筑與附屬型建筑、居住地與社區(qū)3大亞類以及康體游樂休閑度假地、文化活動場所、建筑小品、特色社區(qū)和特色街5個基本類型;人文活動覆蓋了人事記錄、藝術(shù)、民間習(xí)俗和現(xiàn)代節(jié)慶4大亞類,以及事件、文學(xué)藝術(shù)作品、地方風(fēng)俗與民間禮儀、民間演藝、廟會與民間集會、特色服飾、旅游節(jié)和文化節(jié)8個基本類型。

        二、鄂西圈民俗旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀

        (一)區(qū)域民俗旅游資源開發(fā)初具規(guī)模

        目前在鄂西圈內(nèi)已經(jīng)形成了一批具有一定代表性的民俗旅游區(qū)、民俗旅游景觀、民俗旅游小品,且這些旅游景區(qū)在省內(nèi)外,甚至少數(shù)還在國內(nèi)外享有較高的知名度和美譽(yù)度。例如,三峽人家、三峽民俗村、土家女兒城、土家族女兒會和武當(dāng)國際旅游節(jié)等。但在對鄂西圈民俗旅游資源進(jìn)行統(tǒng)計和整理的過程中也明顯感知到這些民俗旅游景區(qū)和小品大部分是分布在恩施和宜昌地區(qū),其他地區(qū)的民俗旅游景觀在知名度和集中度上要遜色不少。所以在今后的開發(fā)過程中,如何通過恩施和宜昌的民俗旅游景觀來帶動其他地區(qū)的共同繁榮是需要研究探索的重點(diǎn)。

        (二)區(qū)內(nèi)民俗旅游發(fā)展優(yōu)勢和側(cè)重點(diǎn)不同

        由于各行政區(qū)域民俗旅游資源的賦存狀況不同,所以也可以看出它們在民俗旅游資源開發(fā)過程中的側(cè)重點(diǎn)也不同。例如,區(qū)域內(nèi)恩施州的民俗旅游資源開發(fā)集中在對少數(shù)民族景觀和民俗風(fēng)情相關(guān)景點(diǎn)和旅游商品的開發(fā)。而宜昌地區(qū)更突顯三峽大壩風(fēng)景和相關(guān)文化的挖掘,荊州地區(qū)更注重三國文化開發(fā)和歷史遺跡、歷史故事的內(nèi)涵提煉。從目前各地區(qū)的發(fā)展情況來看,在民俗旅游資源開發(fā)方面更多的是各自為政,也因如此,彼此之間的合作開發(fā)并不多。但是,從大文化發(fā)展的角度來看,這些地區(qū)各自的文化特色均可以體現(xiàn)出民俗文化的內(nèi)涵。因而,各地區(qū)在進(jìn)行合作開發(fā)的過程中,還應(yīng)以保留自身特色為前提,以“和而不同”作為共同發(fā)展遵循的理念,將各景區(qū)主打的民俗旅游品牌串聯(lián)起來,例如在對荊州和恩施進(jìn)行聯(lián)合開發(fā)時,可以將“品味三國文化、體驗(yàn)民族風(fēng)情”作為對外宣傳的旅游主題形象。

        (三)區(qū)域民俗旅游資源開發(fā)深度不夠

        如今,鄂西圈民俗旅游資源開發(fā)程度相比過去幾年并沒有太大的變化,景區(qū)景點(diǎn)的內(nèi)容也沒有得到及時的豐富,知名度較高的民俗旅游景區(qū)也依然是以前那幾個,并沒有較好地將區(qū)域內(nèi)的民俗旅游資源整合起來進(jìn)行深入開發(fā)。所以,若要進(jìn)一步提升區(qū)域民俗旅游產(chǎn)品的品質(zhì),還需要轉(zhuǎn)變旅游資源開發(fā)的思路,將關(guān)注點(diǎn)由傳統(tǒng)的靜態(tài)展示型,例如“三峽民俗村”“土家女兒城”,向動態(tài)展示型轉(zhuǎn)換,例如“女兒會”“武當(dāng)國際旅游節(jié)”。讓游客到區(qū)域內(nèi)能有更多地機(jī)會參與到旅游項(xiàng)目和活動中去,從而提升旅游體驗(yàn)層次,提高旅游滿意度和重游率。

        (四)民俗旅游資源品牌塑造力度不夠

        鄂西圈的民俗旅游資源相比湖北省其他地區(qū)而言,其美譽(yù)度和豐富程度是比較高的,但是從資源的豐富度以及目前民俗旅游的品牌塑造情況來看,在國內(nèi)外的知名度并不高。除了恩施土家族的女兒會、炎帝神農(nóng)傳說、野人傳說等在國內(nèi)外有一定知名度外,很多其他具有悠久歷史和豐富內(nèi)涵的民俗旅游資源并未被較好地利用起來并開發(fā)成為有一定影響力的民俗旅游品牌。例如,像《黑暗傳》一類的民俗文化藝術(shù)作品,在歷史發(fā)展長河中對當(dāng)?shù)鼐用褚约懊袼孜幕男纬僧a(chǎn)生過比較深遠(yuǎn)的影響。但是,卻漸漸被人們遺忘。

        三、鄂西圈民俗旅游資源開發(fā)模式研究

        (一)鄂西圈民俗旅游資源發(fā)展的主要模式

        在前期研究中已經(jīng)對鄂西圈民俗旅游資源的發(fā)展情況進(jìn)行了統(tǒng)計分析,雖然鄂西圈的民俗旅游資源較為豐富,但目前作為旅游產(chǎn)業(yè)被開發(fā)利用的并不多??偨Y(jié)起來,其旅游資源開發(fā)大致有以下幾種發(fā)展模式。

        第一種是主題民俗文化村的開發(fā)模式,以三峽民俗村作為典型代表。第二種是特色民俗街區(qū)的開發(fā)模式,以土家女兒城、車溪女兒街為代表。第三種是原生態(tài)民俗村寨開發(fā)模式,以春秋寨、青龍寨、魚木寨和楓香坡侗族風(fēng)情寨為代表。第四種是民俗節(jié)慶旅游開發(fā)模式,以土家女兒會、關(guān)帝廟會、三月三和武當(dāng)國際旅游節(jié)為代表。

        (二)鄂西圈民俗旅游資源開發(fā)中的不足

        通過對目前鄂西圈民俗旅游資源發(fā)展主要模式的調(diào)查和分析可知,該區(qū)域民俗旅游資源開發(fā)中還存在一些不足。第一,產(chǎn)品類型較為單一、季節(jié)性較強(qiáng)。從鄂西圈民俗旅游資源開發(fā)模式可以看出,目前其產(chǎn)品類型主要體現(xiàn)在使游客參觀民俗風(fēng)情的載體,感受自然山水風(fēng)光。而自然山水受季節(jié)影響較大,且民俗節(jié)慶活動在一年中開展的時間較短,因而區(qū)域民俗產(chǎn)品的季節(jié)性較強(qiáng)。第二,觀賞性強(qiáng),參與性弱。目前已有的民俗文化活動更多地體現(xiàn)在觀賞民族歌舞表演、購買民族特色服飾和手工藝品等方面,其觀賞性較強(qiáng)。但是,可供游客參與體驗(yàn)性的項(xiàng)目卻并不突出。當(dāng)然,這也是目前國內(nèi)民俗旅游產(chǎn)品開發(fā)中存在的共性問題。

        (三)鄂西圈民俗旅游資源開發(fā)模式的優(yōu)化及建議

        目前,鄂西圈現(xiàn)有的民俗旅游資源開發(fā)模式總體還是比較成功的。但若要在未來的發(fā)展中對民俗旅游資源開發(fā)進(jìn)行進(jìn)一步的優(yōu)化提升,針對目前的情況,筆者認(rèn)為應(yīng)進(jìn)一步選擇和完善以下幾種開發(fā)模式。

        1.豐富主題民俗街區(qū)。目前,鄂西圈已經(jīng)建成開發(fā)有土家女兒城、車溪女兒街這樣的特色民俗街。但是,從其發(fā)展情況來看,其側(cè)重點(diǎn)更多的是體現(xiàn)民俗風(fēng)情美食和、民族服飾、手工藝品。其商業(yè)氣息較為濃厚,但民族特色尚顯不足。主題民俗街區(qū)應(yīng)當(dāng)始終貫徹一個或多個主題。這些主題中還應(yīng)體現(xiàn)出一種文化的積淀、一種生活方式的形成、一種獨(dú)特的吸引力。在其主題民俗街區(qū)中,可以從不同少數(shù)民族的角度進(jìn)行分區(qū),如土家族、壯族、白族和瑤族等,每個功能區(qū)又具體包含餐飲、住宿、購物、娛樂和服務(wù)等功能。

        2.建設(shè)主題民俗公園。與主題民俗街區(qū)不同的是,主題民俗公園更多的是突出其演藝性、觀賞性和參與性。目前,區(qū)域內(nèi)的唐城是主題民俗公園模式類型的代表,但是其功能更多的是展示和觀賞。而未來鄂西圈需要建設(shè)的主題民俗公園的主要內(nèi)容是:(1)建設(shè)展示本區(qū)域民俗藝術(shù)的劇場,劇場可以表演區(qū)域內(nèi)的民間演藝項(xiàng)目,如牽鉤戲、荊州花鼓、鼓盆歌、長陽南曲和龍船調(diào)等節(jié)目;(2)建設(shè)展示鄂西圈主要少數(shù)民族的建筑、服飾、歌舞游藝等的功能區(qū)。

        3.完善民俗文化村。民俗文化村分為實(shí)地村落和模擬村落。其中,楓香坡侗族風(fēng)情寨是模擬村落,而春秋寨、青龍寨、魚木寨更接近原生態(tài)的實(shí)地村落。對于實(shí)地民俗村,更多的是對其傳統(tǒng)的生活狀態(tài)進(jìn)行保護(hù),只需對其景觀進(jìn)行簡單整理、修葺,做好環(huán)境衛(wèi)生工作,對其相關(guān)管理和服務(wù)人員進(jìn)行培訓(xùn),便可以開放接待游客。

        四、結(jié)語

        鄂西圈作為一個涵蓋了湖北省8個地市州的區(qū)域,在對其進(jìn)行民俗旅游資源開發(fā)時必然會定會出現(xiàn)一些的問題,首先是各區(qū)域之間的協(xié)調(diào)整合問題,其次是對各地區(qū)民俗旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀的梳理。因而,本研究僅僅對鄂西圈民俗旅游資源開發(fā)模式進(jìn)行初步探討,由于獲取各地區(qū)比較完整的旅游文獻(xiàn)存在困難,所以可能還有許多資源并未納入進(jìn)本研究的考慮之中。因此,在未來的研究中,還需要選取鄂西圈內(nèi)民俗旅游資源開發(fā)的典型代表區(qū)域,展開更深入的針對性調(diào)研,以便獲取更加具有參考性的資料。

        (作者單位:武漢商學(xué)院旅游與酒店管理學(xué)院)

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