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1 品牌建設(shè)與企業(yè)文化的關(guān)系

1.1 企業(yè)文化是品牌的靈魂

企業(yè)文化是企業(yè)在長(zhǎng)期生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中形成的，并為企業(yè)全體人員遵守和奉行的價(jià)值觀念、行為準(zhǔn)則和經(jīng)營(yíng)理念的綜合反映。而品牌是一種精神、一種品位、一種格調(diào)，它的主要特征是與用戶共鳴和推動(dòng)企業(yè)的價(jià)值取向?，F(xiàn)代，國(guó)際著名的品牌每到一個(gè)地方，都實(shí)行文化本土化戰(zhàn)略，意以把當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化融入自己的品牌中，以拉近與用戶的距離，從而促使用戶視其品牌為生活的一部分。總之，企業(yè)文化就是品牌的精神力量、品牌價(jià)值的核心。

1.2 品牌是企業(yè)文化的載體

品牌本身就是一種文化現(xiàn)象，它不只是一個(gè)名字、一種符號(hào)，而是企業(yè)精神的象征，是企業(yè)文化與理念的體現(xiàn)。品牌作為企業(yè)文化的載體，它時(shí)刻傳播著企業(yè)的精神文化、道德倫理、哲學(xué)理念等，展示著企業(yè)的形象，表征著企業(yè)的素質(zhì)與實(shí)力。同時(shí)，企業(yè)文化通過(guò)品牌，將視野擴(kuò)展到整個(gè)文化領(lǐng)域，以對(duì)內(nèi)增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力，對(duì)外增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

1.3 品牌建設(shè)，企業(yè)文化先行

事實(shí)上，品牌與企業(yè)文化就像一對(duì)孿生兄弟。企業(yè)不能沒(méi)有文化，產(chǎn)品不能沒(méi)有文化，品牌不能沒(méi)有文化；缺乏文化底蘊(yùn)的品牌建設(shè)是蒼白無(wú)力的，不重視企業(yè)文化建設(shè)去創(chuàng)品牌，就好比搭建空中樓閣，建設(shè)得越宏偉壯觀越容易倒塌。尤其是在商業(yè)社會(huì)快速變遷的今天，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)是品牌競(jìng)爭(zhēng)，更是品牌所代表的文化競(jìng)爭(zhēng)。因此企業(yè)必須塑造獨(dú)特的企業(yè)文化，以文化力，來(lái)提升品牌力，適應(yīng)這種競(jìng)爭(zhēng)局面。

2 企業(yè)文化建設(shè)推動(dòng)品牌建設(shè)的措施

2.1 塑造企業(yè)優(yōu)秀文化

想要以企業(yè)文化建設(shè)推動(dòng)品牌建設(shè)，首先就要采取有效措施塑造優(yōu)秀的企業(yè)文化，打下良好的文化基礎(chǔ)。具體來(lái)說(shuō)，首先要打造特色、優(yōu)秀的企業(yè)文化。對(duì)于企業(yè)的經(jīng)營(yíng)與發(fā)展來(lái)說(shuō)，企業(yè)文化作為靈魂所在非常重要，所以企業(yè)要結(jié)合實(shí)際企業(yè)自身特色以及企業(yè)產(chǎn)品的特色打造具有鮮明特色的企業(yè)文化。其次，要通過(guò)企業(yè)產(chǎn)品和企業(yè)服務(wù)促進(jìn)品牌的傳播。企業(yè)品牌的功能比較復(fù)雜，所以無(wú)法通過(guò)某一個(gè)產(chǎn)品或者是某一句口號(hào)就完整的體現(xiàn)出來(lái)。而企業(yè)產(chǎn)品與企業(yè)服務(wù)本身就是企業(yè)文化信息傳播的部分載體，所以說(shuō)要在企業(yè)產(chǎn)品和企業(yè)服務(wù)之中融入企業(yè)文化，從而增添企業(yè)文化的生命力。最后，要以企業(yè)文化推動(dòng)品牌文化建設(shè)，在現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展中品牌文化建設(shè)與企業(yè)文化建設(shè)同樣重要，如果說(shuō)企業(yè)文化是根，那么品牌文化就是果，兩者之間的聯(lián)系十分緊密，所以說(shuō)塑造優(yōu)秀的企業(yè)文化能夠有力的推動(dòng)品牌建設(shè)。如：格力電器的企業(yè)文化構(gòu)建，1991年珠海格力電器股份有限公司成立，自2005年起，格力電器企業(yè)的空調(diào)銷(xiāo)量連續(xù)5年居世界第一。格力電器企業(yè)成功與格力文化的構(gòu)建密不可分，格力的企訓(xùn)是：忠誠(chéng)、善良、勤奮以及進(jìn)取，格力文化的核心價(jià)值觀為：實(shí)、信、廉、新、禮。正是這樣優(yōu)秀的企業(yè)文化成就了格力品牌，促進(jìn)了格力企業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步。

2.2 發(fā)揮文化載體作用

在企業(yè)品牌建設(shè)過(guò)程中企業(yè)文化作為重要的載體一直在傳播企業(yè)精神和企業(yè)理念，這樣能夠在一定程度上擴(kuò)大企業(yè)影響力，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。同時(shí)還能夠在一定程度上對(duì)企業(yè)品牌的宣傳起到一定的滲透作用。所以說(shuō)企業(yè)在品牌構(gòu)建過(guò)程中要積極發(fā)揮文化載體的作用。具體來(lái)說(shuō)，首先企業(yè)文化要通過(guò)品牌不斷拓展視野，最后著眼于整個(gè)文化領(lǐng)域，充分發(fā)揮企業(yè)文化的作用，同時(shí)還能夠十分有效的加深消費(fèi)者對(duì)品牌的印象，增加企業(yè)收入，提升企業(yè)的綜合效益。其次，要以企業(yè)文化為載體，對(duì)市場(chǎng)的發(fā)展變化情況進(jìn)行了解，同時(shí)要掌握消費(fèi)者的實(shí)際購(gòu)買(mǎi)需求。企業(yè)在品牌構(gòu)建中要不斷彰顯企業(yè)文化魅力，積極展示特色的企業(yè)文化，樹(shù)立良好的企業(yè)形象，從而助力品牌建設(shè)。以蒙牛的品牌建設(shè)為例，在蒙牛的管理思想之中，其中有一條是98%原理，他們認(rèn)為品牌的98%是文化，蒙牛的經(jīng)營(yíng)管理者認(rèn)為，品牌是文化方式的具體體現(xiàn)。這一系列的事件都體現(xiàn)著蒙牛文化，并且通過(guò)各種宣傳手段實(shí)現(xiàn)了品牌建設(shè)，樹(shù)立了良好的品牌形象。蒙牛企業(yè)以文化作為企業(yè)長(zhǎng)期指導(dǎo)方針，對(duì)內(nèi)增強(qiáng)企業(yè)自身的凝聚力，對(duì)外增進(jìn)企業(yè)品牌在市場(chǎng)上的占有率以及競(jìng)爭(zhēng)力，將企業(yè)文化從而根本上轉(zhuǎn)化為企業(yè)品牌的經(jīng)濟(jì)效益。

2.3 加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)

在一個(gè)企業(yè)的長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)與發(fā)展中會(huì)逐漸形成自身企業(yè)文化，這個(gè)企業(yè)文化是企業(yè)大部分工作人員共同遵循的基本信念。同時(shí)企業(yè)文化也反映了一個(gè)企業(yè)的精神，代表著一個(gè)企業(yè)的職業(yè)道德以及企業(yè)作風(fēng)等。企業(yè)文化還在一定程度上體現(xiàn)了企業(yè)員工的科學(xué)文化素質(zhì)?？傊谝粋€(gè)企業(yè)中企業(yè)文化非常重要，優(yōu)秀的企業(yè)文化對(duì)企業(yè)有著導(dǎo)向、激勵(lì)以及示范等作用。加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)不僅能夠促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，還能夠塑造企業(yè)品牌靈魂。

2.4 全體員工參與到文化建設(shè)中，全體員工成為企業(yè)品牌的傳播者

企業(yè)要積極主動(dòng)的培養(yǎng)企業(yè)員工的主人翁意識(shí)，讓員工將自己當(dāng)作企業(yè)的主人，積極地參與企業(yè)相關(guān)工作。企業(yè)員工參與企業(yè)文化建設(shè)的程度直接影響著企業(yè)文化的群眾基礎(chǔ)。所以說(shuō)，企業(yè)要著力樹(shù)立員工的主人翁意識(shí)，具體來(lái)說(shuō)可以采取有效措施建立民主參與渠道，讓員工了解企業(yè)相關(guān)信息，并且告知員工相關(guān)工作信息，為員工提供參與企業(yè)經(jīng)營(yíng)與企業(yè)管理的機(jī)會(huì)，并且鼓勵(lì)員工積極參與其中。這樣能夠在一定程度上激發(fā)員工的主人翁意識(shí)。在以企業(yè)文化推動(dòng)企業(yè)品牌構(gòu)建的過(guò)程中要重視企業(yè)員工的作用，鼓勵(lì)全體員工積極參與到文化建設(shè)中來(lái)，推動(dòng)企業(yè)品牌建設(shè)。

3 結(jié)語(yǔ)

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中品牌建設(shè)非常重要，必須要采取積極措施完成企業(yè)品牌建設(shè)，只有這樣才能夠促進(jìn)企業(yè)的進(jìn)步與發(fā)展。所以說(shuō)我國(guó)企業(yè)在經(jīng)營(yíng)與發(fā)展過(guò)程中要重視企業(yè)文化的功能與企業(yè)文化和品牌構(gòu)建之間的關(guān)系，根據(jù)實(shí)際情況采取有效措施以企業(yè)文化推動(dòng)品牌的建設(shè)，從而為企業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展提供有力的保障。