文/王小希

在時(shí)代發(fā)展下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展催生了新媒體。新媒體的主要特征是快捷、便利、不受時(shí)間和空間的限制，是人們獲取資訊的主要手段，但在新媒體沖擊下，傳統(tǒng)媒體只能迎合時(shí)代發(fā)展，和新媒體有效融合。在體育新聞傳播中，由于媒介的融合，從而產(chǎn)生了新的特征和發(fā)展趨勢(shì)。

一、媒介融合

媒介融合，是目前傳播領(lǐng)域的前沿概念，這個(gè)概念詞語曾經(jīng)在美國提出，但當(dāng)時(shí)的學(xué)者認(rèn)為傳統(tǒng)的媒介，會(huì)因時(shí)代發(fā)展而受到困擾，并且未來會(huì)是新舊兩種不同媒介相互融合、相互作用的時(shí)代。媒介融合，對(duì)于新聞傳播媒介而言是有利的。此種融合并不是取代舊模式，而是兩種模式和平共處，各自發(fā)揮作用，同時(shí)吸引不同類別的受眾。

二、體育新聞在媒介融合背景下的特征

第一，電子競(jìng)技成為體育新聞中的新熱點(diǎn)。在今天，電子競(jìng)技行業(yè)在世界范圍內(nèi)快速發(fā)展，改變了人們對(duì)于游戲從業(yè)者傳統(tǒng)的觀點(diǎn)和認(rèn)知，電子競(jìng)技正逐漸成為一項(xiàng)體育競(jìng)技項(xiàng)目。其中未來體育新聞的傳播內(nèi)容持續(xù)延伸，也會(huì)變得更加充實(shí)；第二，體育新聞出現(xiàn)娛樂化的現(xiàn)象。即使體育新聞的觀眾通常都是固定的人群，但隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)激烈，人們工作節(jié)奏加快，受眾希望體育新聞更加簡(jiǎn)單化、娛樂化，因此部分體育新聞工作者開始嘗試使用新穎的方法吸引更多類型受眾的關(guān)注。同時(shí)媒介競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，為了獲得更大的商業(yè)利益，個(gè)別體育新聞工作者利用受眾的獵奇心理傳播虛假新聞以獲得不當(dāng)利益；第三，體育新聞受眾多樣化，影響逐漸增大。另外，新媒體、智能手機(jī)和APP應(yīng)用的普及讓體育新聞為迎合新時(shí)代發(fā)展特征也展現(xiàn)出多樣化的方式和內(nèi)容，從而使得各個(gè)群體都可以隨時(shí)隨地獲取自己想關(guān)注的體育新聞內(nèi)容。

三、體育新聞傳播趨勢(shì)

媒介融合背景下，體育新聞節(jié)目的主要目標(biāo)是滿足受眾需求。體育新聞工作者，不管以何種方式傳播，應(yīng)滿足不同的受眾需求。傳統(tǒng)體育新聞傳播是點(diǎn)到面的方式單向傳播，不能與受眾進(jìn)行及時(shí)溝通與互動(dòng)。新媒體的出現(xiàn)使受眾能夠借助評(píng)論或者聊天室等方式，對(duì)節(jié)目提出疑問或者改進(jìn)建議，也可以和體育新聞工作者進(jìn)行溝通交流，從而發(fā)表自己的看法，讓體育新聞更具有交互性。因此，在新媒體發(fā)展過程中，不但讓受眾可以及時(shí)獲得信息自主權(quán)和決定權(quán)，同時(shí)讓信息接受者和提供者的關(guān)系更為緊密，受眾可通過多種方式加強(qiáng)和媒體之間的聯(lián)系，從而讓反饋更快速、更有效。

體育新聞的內(nèi)容與模式，會(huì)隨著新技術(shù)的發(fā)展而持續(xù)進(jìn)步。在媒介融合背景下，體育新聞結(jié)合先進(jìn)技術(shù)，將體育新聞工作者與受眾緊密聯(lián)系在一起，同時(shí)以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)作為代表的技術(shù)更新?lián)Q代速度很快，這也會(huì)影響新聞體育的傳播。比如，智能手機(jī)的發(fā)展讓隨時(shí)觀看體育新聞變?yōu)榭赡?，但這也會(huì)讓體育新聞傳播面臨新的問題和挑戰(zhàn)。各類自媒體、新媒體數(shù)量大幅增多，也激化了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，因此不同媒介會(huì)使用對(duì)應(yīng)的傳播方式吸引受眾。

體育新聞的傳播不應(yīng)局限于傳播者自身，也不應(yīng)限制在國內(nèi)交流，今后國家交流將會(huì)變成體育新聞傳播趨勢(shì)。國際合作會(huì)讓體育有更好的發(fā)展，也便于國內(nèi)體育新聞工作者及時(shí)獲取相關(guān)的一手資料。同時(shí)，新聞媒體逐漸打破束縛，在新媒體發(fā)展的情況下，新型傳播平臺(tái)在快速形成，體育新聞以受眾的意見觀點(diǎn)作為參考，從而滿足廣大群眾的需要。

四、結(jié)語

伴隨著社會(huì)的快速發(fā)展，在媒介融合背景下，體育新聞傳播也發(fā)生著改變。對(duì)于新聞工作者而言，應(yīng)在新時(shí)代發(fā)展的基礎(chǔ)上，準(zhǔn)確掌握體育新聞特點(diǎn)和趨勢(shì)。體育新聞媒介應(yīng)秉承以人為本、遵守新聞報(bào)道原則、提升文化服務(wù)質(zhì)量，方可構(gòu)成互動(dòng)的商業(yè)價(jià)值，從而有效實(shí)現(xiàn)精神和物質(zhì)雙贏的局面。