顧洋

摘 要 隨著我國經濟體制改革，我國的媒體行業(yè)也受到了影響，產生了一系列的變革?；诖耍恼孪仁呛唵畏治隽俗悦襟w的概念，然后對自媒體的傳播特征進行了分析，在此基礎上分析了自媒體的優(yōu)勢和劣勢。以期能夠對自媒體形成正確的認知。

關鍵詞 新經濟形勢；自媒體；傳播特點

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）224-0008-02

隨著社會的發(fā)展，自媒體時代逐漸拉開帷幕，在自媒體時代中最關鍵的特征就是自主性和交互性，受眾獲得了更多的主動權。用戶在使用自媒體的過程中，不僅是接受者的身份，還有制造者和傳播者的身份。以微博為代表的諸多自媒體平臺成為了人們日常生活中經常使用的平臺，因此我們需要對自媒體的傳播特點進行分析，從而讓自媒體實現(xiàn)揚長避短。

1 自媒體

自媒體又可以稱作是個人媒體，主要是一種自主化的傳播，自媒體將電子科技作為主要媒介，對于多人或者個人使用數字終端的方式進行傳播。如今正處于自媒體時代，人們能夠通過網絡獲得世界各地的新聞信息，不用出家門就能夠了解天下事，這在很大程度上削弱了主流媒體的作用。隨著自媒體的發(fā)展，人們不再使用傳統(tǒng)的信息獲取方式，如今主要使用主動獲取信息的方式。人們在自媒體上對世界各地的新聞進行主動搜集，在這個過程中，人們需要對新聞進行自動的識別和判斷，然后將自己的意見發(fā)表出來。自媒體是依賴于信息的傳播對普通大眾進行引導，信息可以使用點與點的方式進行傳播，在具備一定私密性的同時，還有著公開性的特征。隨著自媒體時代的到來，人們得到了獲取信息的最佳渠道，自媒體朝向全球化發(fā)展也得到了發(fā)展道路。

2 新經濟形勢下自媒體傳播的特點分析

2.1 自主性更強

傳統(tǒng)媒體在傳播上的最大特征就是單一性，人們對傳統(tǒng)媒體進行閱讀的方式十分單一，需要依賴于機械裝置實現(xiàn)信息的傳播，最關鍵的傳播媒介就是廣播、電視和報刊等一類傳播途徑，電視、廣播等一類的媒體傳播的時間十分有限，新聞播放的時間并不是固定的，在這樣的情況下，最大的問題就是無法發(fā)揮新聞時效性，同時這類傳媒受到廣告的直接影響[ 1 ]。自媒體在傳播上最大的特點就是傳播主體產生的變化，原本傳統(tǒng)媒體逐漸發(fā)展出以手機作為媒介的自媒體，自媒體將受眾從群體變成個體。在自媒體時代，傳播個體也變成了具有傳播能力的個人，而自媒體傳播方式從面?zhèn)鞑ジ淖優(yōu)辄c傳播。自媒體有著更加快捷的途徑，帶領著社會步入到新媒體時代。

2.2 交互性更強

新媒體主要是通過手機、網絡、視窗以及移動雜志等方式進行傳播，不僅包含著傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，也比傳統(tǒng)媒體更加便捷。自媒體在傳播上同樣具備新媒體的優(yōu)勢，同時還多出了一點，讓人們參與到媒體的傳播中。用戶擁有了渠道表達自己的想法，他們可以在媒體平臺之上發(fā)表自己的看法，普通大眾也不再是媒體的讀者，而成為了信息的制造和傳播者。這樣的自媒體傳播充分體現(xiàn)了交互性。自媒體在傳播形式上實現(xiàn)了創(chuàng)新，同時利用媒體公眾特性，讓用戶能夠對建設媒體傳播做出努力，從被動獲取信息轉變?yōu)橹鲃铀阉餍畔ⅲ悦襟w也成為了公民展示自我的平臺，在傳播方式上出現(xiàn)了巨大的進步。

2.3 改變了人們的生活習慣

如今自媒體已經邁進到社會受眾的生活中，給社會大眾帶來了更多便捷，同時也讓大眾的心態(tài)發(fā)生的變化。在網絡還沒有發(fā)展到今天這樣的時候，人們的活動是散散步、看看書、聊聊天，但是自媒體的出現(xiàn)讓人們逐漸和生活相背離，人們經常在家里刷手機刷新聞，原先的興趣逐漸減少，對人們的生活帶來了負面的影響。以微博為例，人們在瀏覽微博信息的時候，需要做到有選擇的查看，在微博上存在很多不辨真假的信息，不能在轉發(fā)評論的過程中全部以偏概全。人們在使用自媒體的時候，需要對信息進行合理選擇，需要給自己的生活留出時間，讓人們的生活軌跡能夠恢復。這樣人們在掌握信息的同時，才能夠培養(yǎng)其他生活情趣。

3 自媒體的優(yōu)勢

3.1 內容簡潔

最媒體軟件作為網絡上的熱門軟件，軟件具備諸多優(yōu)勢。以微博為例，微博上的信息都是由簡短的文字構成，十分方便進行傳播。在傳播的過程中，人們可以在轉發(fā)的過程中發(fā)表自己的看法，在傳播的過程中，存在一部分人的看法比較偏激，這樣信息的傳播也就出現(xiàn)了改變。在傳播過程中，傳播信息逐漸經過了接受傳播再接受再傳播的過程，在這個過程中，信息也就發(fā)生了改變，這也體現(xiàn)出微博有著較強的公眾性[ 2 ]。因此，每個受眾都能成為傳播者，也能成為制造者。微博作為一個提供信息傳播的平臺，不僅能夠讓大眾對新聞更加了解，還能讓傳播的成本得到降低。在微博上信息相對比較簡潔，人們能夠在短時間之內了解到多條新聞，新聞在傳播效率上得到了提升，新聞時效性也得到了明顯的增強。

3.2 主體意識強

在傳播信息的過程中，讓個性化得到了更好的發(fā)展，微博上傳播的信息能夠讓用戶自身的個性得到突出。由于微博軟件的使用門檻比較低，在使用微博的群體中，不僅存在很多高素質的用戶，也存在一些低素質的用戶。低素質用戶的存在增加了傳播信息過程中的不理性元素，這一點能夠利用嚴格把關實現(xiàn)控制。在使用微博的過程中，對不理性元素的控制只要是針對發(fā)布信息的用戶以及傳播信息的用戶，才能讓信息得到穩(wěn)定傳播。

3.3 快速形成強大輿論

由于微博軟件的用戶數量龐大，遍布世界各地，一旦有新聞出現(xiàn)，必然會激發(fā)出大眾效應，容易對社會輿論帶來不良影響，引發(fā)公民民心的動蕩。人們若不了解情況，經常會出現(xiàn)一邊倒的形勢，在傳播信息的過程中需要增加自己的意見。在這個過程中，在微博傳播信息在時效性上的優(yōu)勢基礎上，新聞一旦發(fā)布，必然會受到社會大眾的廣泛關注，同時將以迅速的速度得到傳播，在這種傳播形式之下，新聞信息帶來的影響必然十分巨大。隨著微博影響力的逐漸擴大，越來越多的知名企業(yè)和明星利用微博作為宣傳推廣的渠道，從而能夠實現(xiàn)一定的目的。隨著信息的擴大，讓微博得到了更好的發(fā)展機會，微博的發(fā)展引領著我們步入另一個網絡時代。

4 自媒體的劣勢

4.1 管理困難

在傳統(tǒng)媒體行業(yè)中，編輯、記者都具有嚴格的把關，新聞信息也得到了多層次的過濾和選擇，新聞信息的真實性得到了保障。在自媒體中，由于參與自媒體的民眾十分多，自媒體平臺的門檻也比較低，對于平臺的選擇也有著較大的自由度，民眾在公眾面前能夠自由發(fā)表言論。公眾由于失去暴露身份的顧忌，肆意發(fā)表一些未經過考慮的觀點，還有一些素質差的自媒體為了能夠獲得更多的注意，會故意散播不實新聞，容易造成自媒體喪失公信力。這樣的情況也很容易造成社會輿論出現(xiàn)風波，讓自媒體的隊伍中魚龍混雜，讓自媒體的管理出現(xiàn)困難。

4.2 缺少專業(yè)采編能力

在自媒體中，由于具有專業(yè)資格的記者相對較少，大多自媒體編輯并不具備專業(yè)的采編能力。從目前角度進行分析，自媒體在表達上仍然是抒發(fā)個人感情，在內容上比較狹隘，自媒體的內容質量也參差不齊，這些原因都阻礙了自媒體的發(fā)展。在自媒體中每天都產生大量的信息，但是這些信息中具有的價值卻十分有限，自媒體的傳播模式所能產生的社會效益也遠不及傳統(tǒng)媒體。

4.3 難以控制報道深度

自媒體并不具備傳統(tǒng)媒體的信源，自媒體中的記者也無法得到傳統(tǒng)媒體記者的采訪權限和工作需求，因此自媒體無法實現(xiàn)持續(xù)性的深度報道。自媒體的信源源自民眾互動，從不同的角度進行事件的分析，在民主性上更具有優(yōu)勢，但是并不能得到集中。另外，新聞辨析需要讀者具備一定的知識素養(yǎng)以及文化儲備，需要避免出現(xiàn)人云亦云的問題[ 3 ]。在很多重大新聞事件中自媒體的傳播地位脫穎而出，自媒體在傳播信息方面有著驚人的優(yōu)勢，傳播信息的浪潮在全球范圍上得到興起，帶來了一場全新的媒體革命，如今自媒體有著不可抵擋的優(yōu)勢，我們必須要順應新媒體的發(fā)展趨勢，發(fā)揮出自媒體的優(yōu)勢，加強對自媒體缺陷的控制，從而能夠讓自媒體獲得更加廣泛的發(fā)展。

綜上所述，本文先是對自媒體概念進行了分析，然后研究了在新經濟形勢下，自媒體傳播的特點，主要包括自主性更強、交互性更強以及改變了人們的生活習慣的特征。再次本文研究了自媒體的優(yōu)勢，包括內容簡潔、主體意識強、快速形成強大輿論。最后分析了自媒體的劣勢，主要體現(xiàn)在管理困難、缺少專業(yè)采編能力、難以控制報道深度上。因此，我們需要加強對自媒體的管理，注意把控輿論走向。

參考文獻

[1]梁佳潼.“圍觀時代”下自媒體傳播對傳統(tǒng)新聞的解構與重塑[D].長春：長春工業(yè)大學，2018.

[2]張開偉.自媒體環(huán)境下政府新聞輿論引導存在的問題及其對策研究[D].湘潭：湘潭大學，2017.

[3]何鴻婷.淺析自媒體傳播存在的問題及發(fā)展建議——以微博為例[J].數字傳媒研究，2017，34（4）：19-21.