姬麗紅

摘 要 在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的時(shí)代，產(chǎn)業(yè)化是每一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然。目前，中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化發(fā)展復(fù)雜市場環(huán)境下遭遇了“瓶頸”。文章通過分析中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過程中所遇到的困境，結(jié)合社會發(fā)展的特點(diǎn)，提出了相關(guān)的發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞 紀(jì)錄片；產(chǎn)業(yè)化；發(fā)展策略

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）224-0186-02

1 產(chǎn)業(yè)化的概述

1）產(chǎn)業(yè)化的定義。產(chǎn)業(yè)化是指某種產(chǎn)業(yè)在市場經(jīng)濟(jì)的條件下，以行業(yè)需求為導(dǎo)向，以實(shí)現(xiàn)效益為目標(biāo)，依靠專業(yè)服務(wù)和質(zhì)量管理，形成的系列化和品牌化的經(jīng)營方式和組織形式。確定某一產(chǎn)業(yè)是否實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化是通過看這一產(chǎn)業(yè)在市場中所提供的產(chǎn)品和服務(wù)是否轉(zhuǎn)化為商品，能夠?yàn)榻?jīng)濟(jì)社會發(fā)展帶來效益。

2）產(chǎn)業(yè)化的特征。產(chǎn)業(yè)化具備以下4個(gè)特征。首先是市場化。產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品應(yīng)該實(shí)現(xiàn)實(shí)用價(jià)值和商品化價(jià)值，產(chǎn)業(yè)的成長要按照市場規(guī)律發(fā)展，產(chǎn)品要緊跟市場需求。其次是規(guī)?；?。產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)要形成群體規(guī)模，并且通過多種形式不斷的擴(kuò)散和推廣，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的后期形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)。再者是一體化。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，為實(shí)現(xiàn)效益產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)和銷售環(huán)節(jié)應(yīng)該形成一個(gè)完整的體系。最后是現(xiàn)代化。指產(chǎn)業(yè)由初級產(chǎn)業(yè)向高級產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，由傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變的一個(gè)過程。

3）產(chǎn)業(yè)化的意義。實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化有利于提高產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)率和市場轉(zhuǎn)化率，有利于實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品生產(chǎn)和產(chǎn)品加工結(jié)合，使得產(chǎn)品從生產(chǎn)、加工和銷售形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，這樣不僅能是生產(chǎn)者得到利益保障，同時(shí)也提高了生產(chǎn)企業(yè)、銷售單位的綜合效益。產(chǎn)業(yè)化能夠結(jié)合市場信息，有效利用先進(jìn)的生產(chǎn)手段實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的效益和規(guī)模化經(jīng)營。產(chǎn)業(yè)化能夠使產(chǎn)業(yè)躋身國際競爭行列，以國際標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)加工和出口產(chǎn)品，有利于提高產(chǎn)業(yè)的國際競爭力?？傊?，產(chǎn)業(yè)化對一個(gè)產(chǎn)業(yè)來講是產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)代社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展下，尋求自身發(fā)展，創(chuàng)造更多產(chǎn)業(yè)效益的有效途徑。

2 中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化的背景和意義

為了促進(jìn)文化大繁榮，深化文化體制改革，國務(wù)院下發(fā)文件《若干意見》，提出紀(jì)錄片要轉(zhuǎn)型發(fā)展實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，在政策上為紀(jì)錄片的產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型給予了大力扶持與鼓勵(lì)。另一方面，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體發(fā)展作為新媒介為紀(jì)錄片創(chuàng)造了更廣大的播放空間，紀(jì)錄片的播放不再受到時(shí)間和空間的限制，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)媒體上的紀(jì)錄片資源豐富，使觀看者在對紀(jì)錄片觀看的選擇上不再是被動接受，可以主動選擇自己感興趣的紀(jì)錄片來觀看。網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體的出現(xiàn)提供了制作人與受眾之間。受眾與受眾之間的評論和交流互動的平臺，從而擴(kuò)大了紀(jì)錄片的影響力，有效實(shí)現(xiàn)了紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化的推廣，有利于形成紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)。

網(wǎng)絡(luò)播放平臺出于提高自身下載量、瀏覽量與用戶注冊數(shù)量，會為豐富其內(nèi)容類型而向制作方購買紀(jì)錄片版權(quán)，這為紀(jì)錄片增加產(chǎn)業(yè)效益實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型提供了有效幫助。為紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展開辟了新的銷售渠道。

3 中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化困境

1）紀(jì)錄片產(chǎn)量少、質(zhì)量低。由于紀(jì)錄片制作周期長、節(jié)目質(zhì)量要求高，所需要的資金龐大，時(shí)間長導(dǎo)致中國紀(jì)錄片在數(shù)量上一直不多。數(shù)量達(dá)不到市場需求量，直接影響到紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。紀(jì)錄片數(shù)量少的根本原因就是電視臺的重視度不足，研究表明，在我國2？000多個(gè)電視頻道中，只有7個(gè)頻道是播放紀(jì)錄片的頻道，其他頻道只會在特定的時(shí)間段內(nèi)播放且都非黃金時(shí)間段。紀(jì)錄片的質(zhì)量低最要體現(xiàn)在紀(jì)錄片的內(nèi)容廣闊寬泛且沒有“話題性”，難以引起受眾共鳴，對節(jié)目內(nèi)容有交流。而且紀(jì)錄片的內(nèi)容枯燥無聊，表現(xiàn)手法單一，在題材上缺乏獨(dú)特性和個(gè)性化，無法引起觀眾的興趣。

2）題材選擇片面化，內(nèi)容創(chuàng)新度不足。我國的紀(jì)錄片在題材上的選擇片面化，這就限制了紀(jì)錄片的受眾群體。在現(xiàn)有的紀(jì)錄片中歷史題材占很大的比重，其他題材的紀(jì)錄片在題材的選擇上也不夠新穎，多為抄襲國外優(yōu)秀紀(jì)錄片，有的甚至直接沿用國外紀(jì)錄片的主題，在紀(jì)錄片內(nèi)容上的創(chuàng)新意識不強(qiáng)烈。這就導(dǎo)致紀(jì)錄片在市場上站不穩(wěn)腳跟，限制了紀(jì)錄片的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。另外除了題材單一的問題之外國內(nèi)紀(jì)錄片的重復(fù)率過高，其原因就是制作方看到優(yōu)秀紀(jì)錄片的市場地位以后，仿照優(yōu)秀紀(jì)錄片去迎合大眾的口味，歸根到底，還是紀(jì)錄片制作方的創(chuàng)新思維不足導(dǎo)致的重復(fù)率過高的問題。

3）市場營銷能力弱，衍生品不足。在我國，不管是中央電視臺的大型紀(jì)錄片，還是地方或者企業(yè)制作的小型紀(jì)錄片都沒有形成品牌意識，并且在紀(jì)錄片制作前期沒有做夠足夠的調(diào)研，為紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化發(fā)展形成一個(gè)良好的營銷環(huán)境。在紀(jì)錄片衍生品的方面也沒有做到及時(shí)的開發(fā)，比如相關(guān)書籍、玩具、光碟、紀(jì)念品等，沒有為紀(jì)錄片在市場上的推廣形成良好的鋪墊。

4）紀(jì)錄片人才缺失，現(xiàn)有人才專業(yè)素養(yǎng)不強(qiáng)。目前國內(nèi)許多電視紀(jì)錄片導(dǎo)演都是電視臺里的導(dǎo)演，并不是專業(yè)制作紀(jì)錄片的導(dǎo)演。國內(nèi)電視紀(jì)錄片的專業(yè)隊(duì)伍始終不夠健全，需要吸收大量的專業(yè)人才。民間的紀(jì)錄片制作公司和一些獨(dú)立的紀(jì)錄片人雖然致力于電視紀(jì)錄片的創(chuàng)作，但他們需要在電視紀(jì)錄片制作過程中面對資金短缺、播出渠道狹窄等各種問題。專業(yè)人才的缺乏，始終是當(dāng)前電視紀(jì)錄片行業(yè)需要解決的問題，已經(jīng)限制到行業(yè)自身的發(fā)展和綜合實(shí)力的提高。

4 中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化發(fā)展策略

1）樹立紀(jì)錄片產(chǎn)品營銷意識。中國紀(jì)錄片進(jìn)行市場營銷的第一步就是要建立自己的品牌意識，將品牌打上自己的“烙印”進(jìn)行傳播。采取各種手段對紀(jì)錄片實(shí)施品牌戰(zhàn)略，使自己的欄目成為名牌欄目，使自己的頻道成為品牌頻道。在紀(jì)錄片制作過程中有意識的建立自己的品牌。紀(jì)錄片制作的前期要充分的進(jìn)行市場調(diào)研，以滿足市場的需求為基點(diǎn)，通過網(wǎng)絡(luò)宣傳和衍生品銷售等方式推廣紀(jì)錄片，實(shí)現(xiàn)良好的經(jīng)濟(jì)效益，為紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化發(fā)展助力。在紀(jì)錄片的受眾市場上，要做大細(xì)分受眾，通過新媒體建立紀(jì)錄片討論平臺，將喜愛紀(jì)錄片的受眾聚合在一起，對紀(jì)錄片的受眾做相關(guān)的調(diào)查問卷，調(diào)研受眾喜歡的紀(jì)錄片類型、內(nèi)容、表現(xiàn)形式等，完善紀(jì)錄片的制作與營銷。為提升紀(jì)錄片的國際競爭力，在紀(jì)錄片的制作上要開展國際合作，汲取國外優(yōu)秀紀(jì)錄片在制作、內(nèi)容和營銷模式等方面的優(yōu)點(diǎn)，為中國紀(jì)錄片打入海外紀(jì)錄片銷售市場做好鋪墊。

2）提高紀(jì)錄片質(zhì)量。提高紀(jì)錄片的質(zhì)量首先要實(shí)現(xiàn)題材的多元化，在紀(jì)錄片選題上要放開眼界，著眼點(diǎn)要廣泛。我國紀(jì)錄片的題材應(yīng)該脫離歷史題材“一家獨(dú)大”的限制，結(jié)合現(xiàn)代社會的發(fā)展特點(diǎn)，跟上時(shí)代的步伐，注重選題的新穎性。只有在題材上那個(gè)推陳出新，才能滿足觀眾不斷提高的文化品味。在紀(jì)錄片的表現(xiàn)手法上也要擺脫傳統(tǒng)表現(xiàn)手法的束縛，結(jié)合新時(shí)代的特性，在表現(xiàn)手法上突出紀(jì)錄片的個(gè)性化。地方紀(jì)錄片在紀(jì)錄片的內(nèi)容上可以加入地方特色文化，突出地方特色，以塑造紀(jì)錄片的獨(dú)特性。

3）加大紀(jì)錄片的資本投入。目前我國紀(jì)錄片制作的主要資金來源是電視臺，投資模式單一導(dǎo)致制作資金不足。所以建立多元化的籌資渠道，緩解紀(jì)錄片制作的經(jīng)濟(jì)壓力。制作方可以通過爭取企業(yè)冠名以獲得企業(yè)的投資，實(shí)現(xiàn)與企業(yè)之間的雙贏。國家政策方面要大力資助紀(jì)錄片的制作，同樣也可以鼓勵(lì)企業(yè)為紀(jì)錄片投資。紀(jì)錄片的制作方也要通過推銷自己的創(chuàng)作方案，為紀(jì)錄片爭取企業(yè)的投資。另外，在電視頻道上、網(wǎng)絡(luò)平臺上擴(kuò)大紀(jì)錄片的播放空間，增加紀(jì)錄片的播放數(shù)量，為紀(jì)錄片的推廣和發(fā)展助力。

4）注重紀(jì)錄片人才的培養(yǎng)。國內(nèi)許多高校都開設(shè)的有廣播電視新聞等專業(yè)，大學(xué)生在課程的學(xué)習(xí)過程中能夠接觸到紀(jì)錄片的相關(guān)知識，可以使他們快速的掌握紀(jì)錄片的制作與拍攝技巧，在這一點(diǎn)上大學(xué)生具備相關(guān)的專業(yè)素養(yǎng)。另一方面，大學(xué)生作為年輕的一代，在對社會問題上有著自己獨(dú)到的見解，可以豐富電視紀(jì)錄片的創(chuàng)作視點(diǎn)和內(nèi)容元素。學(xué)?？梢詫ο嚓P(guān)專業(yè)的學(xué)生進(jìn)行專業(yè)的培訓(xùn)，在課程中增加紀(jì)錄片的相關(guān)課程，培養(yǎng)紀(jì)錄片的未來人才；同樣社會相關(guān)團(tuán)體也可以舉辦以紀(jì)錄片為主題的專業(yè)比賽，將紀(jì)錄片喜好者聚集到一起，從中發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀的紀(jì)錄片人才，推動紀(jì)錄片的生產(chǎn)。

5 結(jié)論

紀(jì)錄片的產(chǎn)業(yè)化是新時(shí)代下文化經(jīng)濟(jì)市場發(fā)展的要求。實(shí)現(xiàn)紀(jì)錄片的產(chǎn)業(yè)化以及推動紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化的快速發(fā)展是時(shí)代發(fā)展的要求。中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化發(fā)展面臨這許多嚴(yán)峻的問題，產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的止步不前令紀(jì)錄片在制作上也難以得到發(fā)展。因此，在中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展上，需要政府、電視臺、網(wǎng)絡(luò)媒體、紀(jì)錄片人和社會各界緊密聯(lián)合起來，不斷完善，共同推動中國電視紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展。相信在不久的將來，中國紀(jì)錄片能夠突破困境，不斷完善自身，總有一天會站在國際文化的舞臺上發(fā)光發(fā)亮。

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