姬麗紅

摘 要 在經濟快速發(fā)展的時代，產業(yè)化是每一個產業(yè)發(fā)展的必然。目前，中國紀錄片產業(yè)化發(fā)展復雜市場環(huán)境下遭遇了“瓶頸”。文章通過分析中國紀錄片產業(yè)化發(fā)展過程中所遇到的困境，結合社會發(fā)展的特點，提出了相關的發(fā)展策略。

關鍵詞 紀錄片；產業(yè)化；發(fā)展策略

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）224-0186-02

1 產業(yè)化的概述

1）產業(yè)化的定義。產業(yè)化是指某種產業(yè)在市場經濟的條件下，以行業(yè)需求為導向，以實現(xiàn)效益為目標，依靠專業(yè)服務和質量管理，形成的系列化和品牌化的經營方式和組織形式。確定某一產業(yè)是否實現(xiàn)產業(yè)化是通過看這一產業(yè)在市場中所提供的產品和服務是否轉化為商品，能夠為經濟社會發(fā)展帶來效益。

2）產業(yè)化的特征。產業(yè)化具備以下4個特征。首先是市場化。產業(yè)的產品應該實現(xiàn)實用價值和商品化價值，產業(yè)的成長要按照市場規(guī)律發(fā)展，產品要緊跟市場需求。其次是規(guī)?；?。產業(yè)產品的生產要形成群體規(guī)模，并且通過多種形式不斷的擴散和推廣，在產業(yè)發(fā)展的后期形成規(guī)模經濟。再者是一體化。在市場經濟條件下，為實現(xiàn)效益產業(yè)的生產和銷售環(huán)節(jié)應該形成一個完整的體系。最后是現(xiàn)代化。指產業(yè)由初級產業(yè)向高級產業(yè)轉變，由傳統(tǒng)產業(yè)向現(xiàn)代化產業(yè)轉變的一個過程。

3）產業(yè)化的意義。實現(xiàn)產業(yè)化有利于提高產業(yè)產品的生產率和市場轉化率，有利于實現(xiàn)產品生產和產品加工結合，使得產品從生產、加工和銷售形成一個產業(yè)鏈，這樣不僅能是生產者得到利益保障，同時也提高了生產企業(yè)、銷售單位的綜合效益。產業(yè)化能夠結合市場信息，有效利用先進的生產手段實現(xiàn)產業(yè)的效益和規(guī)?；洜I。產業(yè)化能夠使產業(yè)躋身國際競爭行列，以國際標準生產加工和出口產品，有利于提高產業(yè)的國際競爭力?？傊a業(yè)化對一個產業(yè)來講是產業(yè)在現(xiàn)代社會經濟的快速發(fā)展下，尋求自身發(fā)展，創(chuàng)造更多產業(yè)效益的有效途徑。

2 中國紀錄片產業(yè)化的背景和意義

為了促進文化大繁榮，深化文化體制改革，國務院下發(fā)文件《若干意見》，提出紀錄片要轉型發(fā)展實現(xiàn)產業(yè)化，在政策上為紀錄片的產業(yè)化轉型給予了大力扶持與鼓勵。另一方面，隨著信息技術的發(fā)展，網絡、手機等新媒體發(fā)展作為新媒介為紀錄片創(chuàng)造了更廣大的播放空間，紀錄片的播放不再受到時間和空間的限制，同時網絡媒體上的紀錄片資源豐富，使觀看者在對紀錄片觀看的選擇上不再是被動接受，可以主動選擇自己感興趣的紀錄片來觀看。網絡、手機等新媒體的出現(xiàn)提供了制作人與受眾之間。受眾與受眾之間的評論和交流互動的平臺，從而擴大了紀錄片的影響力，有效實現(xiàn)了紀錄片產業(yè)化的推廣，有利于形成紀錄片產業(yè)的規(guī)模經濟。

網絡播放平臺出于提高自身下載量、瀏覽量與用戶注冊數(shù)量，會為豐富其內容類型而向制作方購買紀錄片版權，這為紀錄片增加產業(yè)效益實現(xiàn)產業(yè)化轉型提供了有效幫助。為紀錄片產業(yè)發(fā)展開辟了新的銷售渠道。

3 中國紀錄片產業(yè)化困境

1）紀錄片產量少、質量低。由于紀錄片制作周期長、節(jié)目質量要求高，所需要的資金龐大，時間長導致中國紀錄片在數(shù)量上一直不多。數(shù)量達不到市場需求量，直接影響到紀錄片產業(yè)化的發(fā)展。紀錄片數(shù)量少的根本原因就是電視臺的重視度不足，研究表明，在我國2？000多個電視頻道中，只有7個頻道是播放紀錄片的頻道，其他頻道只會在特定的時間段內播放且都非黃金時間段。紀錄片的質量低最要體現(xiàn)在紀錄片的內容廣闊寬泛且沒有“話題性”，難以引起受眾共鳴，對節(jié)目內容有交流。而且紀錄片的內容枯燥無聊，表現(xiàn)手法單一，在題材上缺乏獨特性和個性化，無法引起觀眾的興趣。

2）題材選擇片面化，內容創(chuàng)新度不足。我國的紀錄片在題材上的選擇片面化，這就限制了紀錄片的受眾群體。在現(xiàn)有的紀錄片中歷史題材占很大的比重，其他題材的紀錄片在題材的選擇上也不夠新穎，多為抄襲國外優(yōu)秀紀錄片，有的甚至直接沿用國外紀錄片的主題，在紀錄片內容上的創(chuàng)新意識不強烈。這就導致紀錄片在市場上站不穩(wěn)腳跟，限制了紀錄片的產業(yè)化發(fā)展。另外除了題材單一的問題之外國內紀錄片的重復率過高，其原因就是制作方看到優(yōu)秀紀錄片的市場地位以后，仿照優(yōu)秀紀錄片去迎合大眾的口味，歸根到底，還是紀錄片制作方的創(chuàng)新思維不足導致的重復率過高的問題。

3）市場營銷能力弱，衍生品不足。在我國，不管是中央電視臺的大型紀錄片，還是地方或者企業(yè)制作的小型紀錄片都沒有形成品牌意識，并且在紀錄片制作前期沒有做夠足夠的調研，為紀錄片產業(yè)化發(fā)展形成一個良好的營銷環(huán)境。在紀錄片衍生品的方面也沒有做到及時的開發(fā)，比如相關書籍、玩具、光碟、紀念品等，沒有為紀錄片在市場上的推廣形成良好的鋪墊。

4）紀錄片人才缺失，現(xiàn)有人才專業(yè)素養(yǎng)不強。目前國內許多電視紀錄片導演都是電視臺里的導演，并不是專業(yè)制作紀錄片的導演。國內電視紀錄片的專業(yè)隊伍始終不夠健全，需要吸收大量的專業(yè)人才。民間的紀錄片制作公司和一些獨立的紀錄片人雖然致力于電視紀錄片的創(chuàng)作，但他們需要在電視紀錄片制作過程中面對資金短缺、播出渠道狹窄等各種問題。專業(yè)人才的缺乏，始終是當前電視紀錄片行業(yè)需要解決的問題，已經限制到行業(yè)自身的發(fā)展和綜合實力的提高。

4 中國紀錄片產業(yè)化發(fā)展策略

1）樹立紀錄片產品營銷意識。中國紀錄片進行市場營銷的第一步就是要建立自己的品牌意識，將品牌打上自己的“烙印”進行傳播。采取各種手段對紀錄片實施品牌戰(zhàn)略，使自己的欄目成為名牌欄目，使自己的頻道成為品牌頻道。在紀錄片制作過程中有意識的建立自己的品牌。紀錄片制作的前期要充分的進行市場調研，以滿足市場的需求為基點，通過網絡宣傳和衍生品銷售等方式推廣紀錄片，實現(xiàn)良好的經濟效益，為紀錄片產業(yè)化發(fā)展助力。在紀錄片的受眾市場上，要做大細分受眾，通過新媒體建立紀錄片討論平臺，將喜愛紀錄片的受眾聚合在一起，對紀錄片的受眾做相關的調查問卷，調研受眾喜歡的紀錄片類型、內容、表現(xiàn)形式等，完善紀錄片的制作與營銷。為提升紀錄片的國際競爭力，在紀錄片的制作上要開展國際合作，汲取國外優(yōu)秀紀錄片在制作、內容和營銷模式等方面的優(yōu)點，為中國紀錄片打入海外紀錄片銷售市場做好鋪墊。

2）提高紀錄片質量。提高紀錄片的質量首先要實現(xiàn)題材的多元化，在紀錄片選題上要放開眼界，著眼點要廣泛。我國紀錄片的題材應該脫離歷史題材“一家獨大”的限制，結合現(xiàn)代社會的發(fā)展特點，跟上時代的步伐，注重選題的新穎性。只有在題材上那個推陳出新，才能滿足觀眾不斷提高的文化品味。在紀錄片的表現(xiàn)手法上也要擺脫傳統(tǒng)表現(xiàn)手法的束縛，結合新時代的特性，在表現(xiàn)手法上突出紀錄片的個性化。地方紀錄片在紀錄片的內容上可以加入地方特色文化，突出地方特色，以塑造紀錄片的獨特性。

3）加大紀錄片的資本投入。目前我國紀錄片制作的主要資金來源是電視臺，投資模式單一導致制作資金不足。所以建立多元化的籌資渠道，緩解紀錄片制作的經濟壓力。制作方可以通過爭取企業(yè)冠名以獲得企業(yè)的投資，實現(xiàn)與企業(yè)之間的雙贏。國家政策方面要大力資助紀錄片的制作，同樣也可以鼓勵企業(yè)為紀錄片投資。紀錄片的制作方也要通過推銷自己的創(chuàng)作方案，為紀錄片爭取企業(yè)的投資。另外，在電視頻道上、網絡平臺上擴大紀錄片的播放空間，增加紀錄片的播放數(shù)量，為紀錄片的推廣和發(fā)展助力。

4）注重紀錄片人才的培養(yǎng)。國內許多高校都開設的有廣播電視新聞等專業(yè)，大學生在課程的學習過程中能夠接觸到紀錄片的相關知識，可以使他們快速的掌握紀錄片的制作與拍攝技巧，在這一點上大學生具備相關的專業(yè)素養(yǎng)。另一方面，大學生作為年輕的一代，在對社會問題上有著自己獨到的見解，可以豐富電視紀錄片的創(chuàng)作視點和內容元素。學?？梢詫ο嚓P專業(yè)的學生進行專業(yè)的培訓，在課程中增加紀錄片的相關課程，培養(yǎng)紀錄片的未來人才；同樣社會相關團體也可以舉辦以紀錄片為主題的專業(yè)比賽，將紀錄片喜好者聚集到一起，從中發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀的紀錄片人才，推動紀錄片的生產。

5 結論

紀錄片的產業(yè)化是新時代下文化經濟市場發(fā)展的要求。實現(xiàn)紀錄片的產業(yè)化以及推動紀錄片產業(yè)化的快速發(fā)展是時代發(fā)展的要求。中國紀錄片產業(yè)化發(fā)展面臨這許多嚴峻的問題，產業(yè)化發(fā)展的止步不前令紀錄片在制作上也難以得到發(fā)展。因此，在中國紀錄片產業(yè)化的發(fā)展上，需要政府、電視臺、網絡媒體、紀錄片人和社會各界緊密聯(lián)合起來，不斷完善，共同推動中國電視紀錄片產業(yè)發(fā)展。相信在不久的將來，中國紀錄片能夠突破困境，不斷完善自身，總有一天會站在國際文化的舞臺上發(fā)光發(fā)亮。

參考文獻

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