李梓念

摘 要：隨著社會生活的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播作為一個社交娛樂方式逐漸出現(xiàn)在人們的視野當(dāng)中，并通過方方面面影響著人們的生活。文章通過對網(wǎng)絡(luò)直播的產(chǎn)生背景、發(fā)展走向的梳理，總結(jié)出了網(wǎng)絡(luò)直播之所以呈現(xiàn)迅猛發(fā)展態(tài)勢的原因，并發(fā)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展過程中的問題，并據(jù)此為網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展走向提供了方向探索。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)直播；發(fā)展方向；問題

引言

隨著經(jīng)濟(jì)社會的快速發(fā)展，科學(xué)技術(shù)作為其衍生物發(fā)展迅速，依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)直播也出現(xiàn)在人們的視野當(dāng)中。它為人們帶來娛樂和經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也不可避免的產(chǎn)生了一些問題，如何解決這些問題，尋找網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展出路，成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)問題。

一、網(wǎng)絡(luò)直播的產(chǎn)生

（一）網(wǎng)絡(luò)直播的產(chǎn)生背景

經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展是網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)生的根本原因，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，只有經(jīng)濟(jì)發(fā)展了，人們的娛樂休閑時(shí)間增加了，才會去探索新型娛樂方式，從而帶動網(wǎng)絡(luò)直播市場的出現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日益發(fā)展成為網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)生的直接原因，網(wǎng)絡(luò)直播是依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展起來的，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使得人們溝通的時(shí)間地點(diǎn)不受限制，更加方便化和快捷化，網(wǎng)絡(luò)直播作為新興娛樂方式應(yīng)運(yùn)而生。

（二）網(wǎng)絡(luò)直播的定義

網(wǎng)絡(luò)直播是指通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將文字、圖像、聲音、視頻等多種文件形式通過現(xiàn)場互動，實(shí)時(shí)傳輸?shù)姆绞街苯觽鬟f給受眾，達(dá)到與受眾溝通、交流、共享信息的目的。網(wǎng)絡(luò)直播可以分為幾種形式，包括現(xiàn)場直播，直播間直播，網(wǎng)絡(luò)視頻等第三方轉(zhuǎn)播等多種形式。其特征包括實(shí)時(shí)性、便捷性、娛樂性、互動性、受眾的多元化等特征。任何人都可以成為直播的主角和受眾，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的公平互動。

二、網(wǎng)絡(luò)直播的積極意義

（一）傳遞信息的及時(shí)性

現(xiàn)如今，許多大型比賽都是通過網(wǎng)絡(luò)直播的形式轉(zhuǎn)播，不但可以滿足觀眾的需求，及時(shí)的將賽況傳達(dá)給受眾。與傳統(tǒng)媒體方式不同，網(wǎng)絡(luò)直播避免了各級部門的審查等流程，用最快的速度將信息傳遞給觀眾。通過直播，觀眾可以身臨其境地感受比賽的緊張與激烈，具有較好的用戶體驗(yàn)感。

（二）消遣娛樂的及時(shí)性

隨著社會的發(fā)展，壓力增大成為當(dāng)代人的共同心理特征，人們無法宣泄自己的情緒，在這種情況下，網(wǎng)絡(luò)直播作為虛擬交流軟件為人們的情緒宣泄提供了出口。網(wǎng)絡(luò)主播可以通過各種各樣的娛樂方式給觀眾帶來歡樂，受眾通過送禮物等方式給網(wǎng)絡(luò)主播進(jìn)行打賞，滿足了當(dāng)代人排解壓力的心理訴求。

（三）帶動了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)直播作為廣泛應(yīng)用的一種娛樂方式，其受眾范圍之廣、數(shù)量之大都不是傳統(tǒng)媒體可以比擬的，這一娛樂方式帶動了諸多新興行業(yè)的發(fā)展，比如網(wǎng)絡(luò)主播、直播技術(shù)人員等。不僅可以為人們提供更多的工作和崗位，還可以帶動新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，為中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來新鮮血液。

三、網(wǎng)絡(luò)直播的問題之所在

（一）直播內(nèi)容的亂象

一方面，網(wǎng)絡(luò)直播主要是通過粉絲的打賞獲取利潤，為了吸引觀眾，諸多直播平臺不惜播放低俗、色情、無趣的內(nèi)容，降低了網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容的營養(yǎng)程度，不利于網(wǎng)絡(luò)直播的可持續(xù)健康發(fā)展；另一方面，網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容不受知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，許多主播和平臺通過可以模仿或者轉(zhuǎn)播其他受觀眾喜歡的內(nèi)容，包括剛上映的電影、電視劇的轉(zhuǎn)播等，吸引觀眾的瀏覽量，從而直接影響到知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)等問題。

（二）網(wǎng)絡(luò)主播的社會責(zé)任感差

一方面，許多網(wǎng)絡(luò)主播為了吸引觀眾打賞，故意發(fā)表一些偏激的言辭，對社會公信力的建設(shè)和和諧政府的建設(shè)產(chǎn)生不良影響；另一方面，網(wǎng)絡(luò)主播多通過外貌、身材等優(yōu)勢吸引受眾，從而給青少年帶來不良的人生觀和價(jià)值觀，他們相信只要整容就可以獲得別人的喜歡，盲目追求外貌和身材；最后，網(wǎng)絡(luò)主播的資歷不受到任何限制，缺乏準(zhǔn)入門檻的網(wǎng)絡(luò)主播往往會引發(fā)觀眾的盲目追隨，忽視了正面新聞的公信力，對政府的公信力提出巨大的挑戰(zhàn)。

（三）觀眾的盲目追隨

一方面，網(wǎng)絡(luò)直播的受眾群體多為缺乏判斷力的青少年，他們一旦接觸到過于偏激的網(wǎng)絡(luò)主播，會直接影響到其價(jià)值觀的構(gòu)建，許多青少年會偷家里的錢給主播打賞就是最典型的例子；另一方面，網(wǎng)絡(luò)直播呈現(xiàn)出一種爆發(fā)式的形態(tài)，網(wǎng)絡(luò)主播的熱度是暫時(shí)的，卻也是爆發(fā)性的，這會給青少年帶來一種掙錢很容易的心理，從而不斷的花費(fèi)時(shí)間研究如何成為受人關(guān)注的主播，不利于其艱苦樸素品質(zhì)的養(yǎng)成；最后，容易產(chǎn)生精神危機(jī)，越來越多的受眾通過網(wǎng)絡(luò)直播消遣娛樂，排解壓力，但是觀看完網(wǎng)絡(luò)直播之后，受眾依然會覺得孤獨(dú)，因?yàn)樗麄儧]有獲得真正的心理滿足感，從而產(chǎn)生更大的心理危機(jī)。

四、網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展方向

網(wǎng)絡(luò)直播的出現(xiàn)是時(shí)代發(fā)展的必然要求，如何充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)直播的積極意義，消除網(wǎng)絡(luò)直播的負(fù)面影響成為各方面亟待努力的方向。首先，政府部門應(yīng)該加大監(jiān)管力度，如何防止網(wǎng)絡(luò)直播中道德風(fēng)險(xiǎn)的發(fā)生，引導(dǎo)積極正向的輿論觀點(diǎn)成為政府的必然要求；其次，平臺應(yīng)該設(shè)置準(zhǔn)入門檻，對于網(wǎng)絡(luò)主播以及觀眾都需要設(shè)置相應(yīng)的門檻，防止不道德行為的發(fā)生；最后，受眾要理智看待網(wǎng)絡(luò)直播，提高自身的鑒別能力。

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（作者單位：山東省實(shí)驗(yàn)中學(xué)）