李海波

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，使得當(dāng)下進(jìn)入了一個知識共享，信息爆炸的時代。各行各業(yè)都在絞盡腦汁想要搭上互聯(lián)網(wǎng)這班順風(fēng)車。企業(yè)品牌推廣也是這塊熱土的追隨者?；ヂ?lián)網(wǎng)的到來改變了傳統(tǒng)的營銷模式，使得市場競爭更加激烈。同時對傳統(tǒng)企業(yè)品牌的宣傳模式產(chǎn)生了非常大的影響。現(xiàn)在的企業(yè)已經(jīng)把廣告中互聯(lián)網(wǎng)推廣部分作為了重要的推廣戰(zhàn)略腹地。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；新媒體；推廣；品牌；溝通

1.互聯(lián)網(wǎng)時代品牌傳播模式的全面化

隨著網(wǎng)絡(luò)的高度發(fā)達(dá)，移動終端設(shè)備的普及。信息獲取的渠道更為多元化，品牌的推廣和設(shè)計也在這個大的互聯(lián)網(wǎng)背景下悄悄的發(fā)生著變化。品牌的設(shè)計主要是通過二維形式體現(xiàn)的。其中主要的元素有：品牌logo、主要顏色基調(diào)、品牌包裝設(shè)計、文案設(shè)計、圖形應(yīng)用設(shè)計。處于靜止的狀態(tài)，消費大眾通過視覺感知品牌傳遞的信息?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的到來使得這一切發(fā)生了巨大的改變。人們不在通過單一平面廣告來認(rèn)知品牌，新媒體技術(shù)的長足進(jìn)步。使得表現(xiàn)手段多樣化、傳播便捷化、高效化。消費者對于品牌的認(rèn)知逐步呈現(xiàn)立體化趨勢。品牌的設(shè)計和推廣變得更加人性化，越來越注重服務(wù)和傾聽“上帝”的心聲，圍繞著消費群體調(diào)整著自己的營銷策略。通過大數(shù)據(jù)的分析和觀察，做出更容易打動人心的品牌設(shè)計，更加希望與消費者建立起溝通的紐帶。

2.互聯(lián)網(wǎng)時代品牌與消費者的互動性

互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，企業(yè)面臨著更多不可預(yù)知的挑戰(zhàn)。與此同時企業(yè)更加了解到個性與人性化需求對于消費者的重要性。秉著與消費者共創(chuàng)造，共成長的理念。拋棄傳統(tǒng)陳舊落后的營銷觀點?；ヂ?lián)網(wǎng)時代背景下消費者與企業(yè)之間形成了一種新的關(guān)系，客戶有了溝通和控訴的渠道，對企業(yè)進(jìn)行評價。這時的企業(yè)就要格外的注重消費者的意見和建議，共同去打造一個品牌。新媒體多元化的時代為企業(yè)帶來更多可能的同時，也帶來了屬于這個時代特有的企業(yè)革新。企業(yè)可以通過對于消費者大數(shù)據(jù)的方式發(fā)掘引領(lǐng)消費熱點的新模式。消費者通過各種媒體方式發(fā)布自己體驗后感受，同時企業(yè)得到反饋，能夠為企業(yè)提升和改進(jìn)提供寶貴的借鑒。只有猜透了消費者消費心理，才能做出獨樹一幟的品牌。在這個互聯(lián)網(wǎng)時代，要想傾聽消費者的心聲是十分便利的。

3.互聯(lián)網(wǎng)負(fù)面輿論的風(fēng)險預(yù)防

俗話說的好，有利就有弊?；ヂ?lián)網(wǎng)給企業(yè)品牌的推廣有那么多的積極影響，同時一些負(fù)面的輿論也能將一個企業(yè)推入萬劫不復(fù)的深淵?；ヂ?lián)網(wǎng)時代就是一個機遇與挑戰(zhàn)共存的時代。面對負(fù)面的新聞出現(xiàn)時，企業(yè)是否能夠及時的應(yīng)對，做好風(fēng)險管理。這就需要企業(yè)在危機沒有發(fā)生之前制定一套執(zhí)行性強的應(yīng)對風(fēng)險的方案。自身對于誠信和信譽把握好的前提下，出現(xiàn)了負(fù)面輿論，企業(yè)的品牌怎樣才能在其中運籌在握，化險為夷。

4.互聯(lián)網(wǎng)時代背景下品牌的定位和推廣策略

雖然互聯(lián)網(wǎng)時代，讓品牌宣傳更全面化，給消費者的感受更立體化，但是并不是所有的企業(yè)能夠利用好互聯(lián)網(wǎng)這個便利的宣傳渠道。究其根本就是缺少一個創(chuàng)意，這個創(chuàng)意要有足夠的新意，否則消費者根本不能注意到，甚至忽視掉一個企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)對于品牌的良苦用心。這樣一來就費了許多無用功，一定要提前對市場進(jìn)行調(diào)研。并且對品牌廣告方面的經(jīng)費要有足夠的支出計劃，尋找優(yōu)良的廣告團(tuán)隊做出量身打造的廣告創(chuàng)意文案。這樣才能達(dá)到對品牌的宣傳和塑造，從而吸引消費者的關(guān)注，達(dá)到對品牌宣傳的預(yù)期目的。

5.利用好大數(shù)據(jù)時代的便捷性，做深度剖析

大數(shù)據(jù)時代的背景下，數(shù)據(jù)信息就是萬金油。企業(yè)可以通過大數(shù)據(jù)提煉出非常重要的信息。通過提煉出的信息企業(yè)能夠更準(zhǔn)確的確定自己的品牌營銷策略以及對自身的定位?；ヂ?lián)網(wǎng)的日益進(jìn)步，云端計算已經(jīng)成為大數(shù)據(jù)時代的主流。多媒體技術(shù)的日益進(jìn)步，使得其在實踐中的作用日益突出。這也成為企業(yè)進(jìn)行品牌營銷的必經(jīng)之路。然后企業(yè)要進(jìn)行品牌推廣時，影響企業(yè)品牌建設(shè)的因素也是多方面的，比如消費者的收入水平、消費思維、消費的結(jié)構(gòu)等等。企業(yè)要利用好各種互聯(lián)網(wǎng)平臺，進(jìn)行品牌的立體塑造。比如微信的公眾號平臺、微博公眾號、網(wǎng)站建設(shè)等等。這些日常的通訊工具都潛藏著巨大的商業(yè)價值，微信、微博等都與人們的日常生活息息相關(guān)，用戶基數(shù)大，瀏覽量和點擊量都是輕松過億的。企業(yè)通過這些平臺做品牌的營銷能夠收到非常好的宣傳效果?，F(xiàn)在搜素引擎都會對用戶使用的關(guān)鍵字進(jìn)行記錄，從而出現(xiàn)微博熱詞和搜索熱詞。許多用戶在瀏覽購物網(wǎng)站的時候也會習(xí)慣性的將自己喜歡得物品放入收藏，這就有利于企業(yè)進(jìn)行大數(shù)據(jù)的收集。然后進(jìn)行分析消費者的消費心理。建立消費模型，當(dāng)然是在不侵害消費者隱私的基礎(chǔ)上，對數(shù)據(jù)進(jìn)行采集。而后企業(yè)對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，制定符合當(dāng)下市場主流符合品牌自身情況的營銷策略。

6.創(chuàng)新平臺功能注重服務(wù)進(jìn)行品牌推廣軟植入

我們現(xiàn)在長談情懷消費，企業(yè)品牌推廣初期，在互聯(lián)網(wǎng)平臺上的建設(shè)很難引起消費者的關(guān)注，那么怎么樣去吸引用戶基數(shù)。其實我們會發(fā)現(xiàn)一些平臺的“借花獻(xiàn)佛”平臺本身沒有任何獎勵的措施，而是靠著收集其他有網(wǎng)站和企業(yè)的優(yōu)惠信息和重要的資訊推送，從而賺取關(guān)注度的。這是我們做企業(yè)品牌推廣要學(xué)習(xí)和借鑒的。首先推廣平臺要提升關(guān)注度，有足夠的用戶基數(shù)，才能使推廣平臺產(chǎn)生點擊流量，產(chǎn)生商業(yè)價值。這樣慢慢的滲入品牌推廣的方案，比生硬的推送更容易讓消費者接受，而且平臺功實用的功能和新鮮的資訊會讓消費者自發(fā)的推廣平臺。

7.總結(jié)

我們總說“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”，互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌推廣戰(zhàn)也遵循著這一準(zhǔn)則，深入研究互聯(lián)網(wǎng)背景下企業(yè)與企業(yè)之間、企業(yè)與消費者之間、企業(yè)與市場之間的關(guān)系。才能塑造出受歡迎的企業(yè)品牌。

（作者單位：大連工業(yè)大學(xué)2017級研究生）