白一岑

[摘要]隨著社會經(jīng)濟(jì)和社會觀念意識的轉(zhuǎn)變，城市職業(yè)女性這個(gè)較為特殊的群體，隊(duì)伍不斷壯大，在社會生活中所占比重與作用也越來越大。生活水平的不斷提升，生活觀念意識的轉(zhuǎn)變，促使城市職業(yè)女性在追求物質(zhì)水平的同時(shí)，也對生活質(zhì)量提出了更高一層的要求，職業(yè)女性開始越來越關(guān)注自身外在形象的塑造，因此城市職業(yè)女性開始注重參與健身活動成為當(dāng)前社會發(fā)展的主要潮流與趨勢。經(jīng)過調(diào)查研究可以發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段我國越來越多的城市職業(yè)女性開始走進(jìn)健身房，健身房中城市職業(yè)女性所占的人口比重逐漸增加，職業(yè)女性對健身方面消費(fèi)也逐漸增加，基于上述情況，對城市健身房進(jìn)行相關(guān)調(diào)查研究，對影響城市職業(yè)女性健身消費(fèi)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)進(jìn)行研究。文章將主要圍繞著當(dāng)前我國城市職業(yè)女性在健身消費(fèi)結(jié)構(gòu)中呈現(xiàn)的特點(diǎn)進(jìn)行分析，并對在目前形勢下，健身行業(yè)如何抓住新的發(fā)展機(jī)遇增加健身行業(yè)的經(jīng)營利益提出相應(yīng)的建議。

[關(guān)鍵詞]城市；職業(yè)女性；健身；消費(fèi)結(jié)構(gòu)

[DOI]1013939/jcnkizgsc201832127

1調(diào)查研究對象與方法

11研究對象

選取中國一、二線城市作為代表，各城市分別選取兩家健身俱樂部作為樣本，對健身俱樂部中城市職業(yè)女性的參與比例進(jìn)行調(diào)查研究。

12研究方法

121問卷調(diào)查法

將一、二線城市的十家健身場所作為調(diào)查研究樣本進(jìn)行調(diào)查，充分考慮城市社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r的基礎(chǔ)之下，分別選取各城市繁榮商業(yè)中心地帶的兩家健身場所，采用多級抽樣的方法，可以最大限度上擴(kuò)大調(diào)查研究的覆蓋范圍，減少本次調(diào)查問卷的偶然性，使調(diào)查研究更加具有說服性與代表性[1]。在調(diào)查進(jìn)程中，在每一家樣本健身俱樂部隨機(jī)發(fā)放一百份調(diào)查問卷并全部收回，本次調(diào)查問卷發(fā)放時(shí)間為2018年5月20日，問卷調(diào)查經(jīng)過有效度檢驗(yàn)，共發(fā)放調(diào)查問卷1000份，最終有效問卷的數(shù)量為812份。

122數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

數(shù)理統(tǒng)計(jì)的方法是基于對Windows統(tǒng)計(jì)分析軟件的應(yīng)用，Excel進(jìn)行初步多因素方差分析。

123訪談法

訪談法是一種較為簡單方便的調(diào)查研究方式，但是在運(yùn)用的過程中具有較大的主觀性，可能會對調(diào)查結(jié)果的真實(shí)性產(chǎn)生一定的影響。對健身房中前來進(jìn)行健身的女性或者健身房資料管理員、健身房教練進(jìn)行談話調(diào)查，對城市職業(yè)女性的健身狀況進(jìn)行初步了解。

2研究結(jié)果與分析

21關(guān)于城市職業(yè)女性健身消費(fèi)相關(guān)調(diào)查表

如表1、表2和表3所示。

22對城市職業(yè)女性健身消費(fèi)特點(diǎn)分析

221年齡特點(diǎn)

從調(diào)查結(jié)果可以看出，城市職業(yè)女性在參與健身消費(fèi)的年齡主要分布在25～36歲，該年齡階段主要是青年女性，那么在健身消費(fèi)中青年女性是主要的消費(fèi)群體；44～55歲所占的比重排在第二位，處于該年齡階段職業(yè)女性多數(shù)忙于穩(wěn)定的家庭生活，消費(fèi)觀念從青年階段逐漸轉(zhuǎn)變，由于繁忙的家務(wù)活而缺少能夠參與健身運(yùn)動的時(shí)間。

222健身動機(jī)分析

根據(jù)對調(diào)查結(jié)果的分析，我國城市職業(yè)女性參與健身的動機(jī)排名位于前三位的分別為：塑造體形、強(qiáng)身健體以及休閑活動。穩(wěn)居第一的動機(jī)為塑造體形，源于城市職業(yè)女性對美的追求，對強(qiáng)健身體的追求居于第二位，隨著消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，人們逐漸產(chǎn)生了對健身的需求。隨著社會生活壓力以及工作節(jié)奏的加快，現(xiàn)代職業(yè)女性所面臨的壓力逐漸增加，越來越多的人選擇通過健身的形式消除工作生活的壓力，特別是現(xiàn)代職業(yè)女性，所承擔(dān)的壓力不僅局限于職場工作，也同時(shí)面臨來自家庭與孩子的壓力，在一定程度上造成一些職業(yè)女性迫于壓力而與社會生活脫節(jié)。

223收入的水平分析

根據(jù)調(diào)查問卷中對城市職業(yè)女性參與健身運(yùn)動的數(shù)據(jù)調(diào)查分析可知，城市職業(yè)女性對健身方面的消費(fèi)的主要影響因素是自身月收入水平的高低。解讀表1可知，月收入在1500元以下的女性消費(fèi)者的數(shù)量最低，僅有14人。月收入在1502～3000元的城市職業(yè)女性參與健身運(yùn)動的人數(shù)為36人。月收入在3001～5000元的職業(yè)女性為44人。但是當(dāng)月收入超過5001元，參與健身運(yùn)動的城市職業(yè)女性的數(shù)量又開始逐漸下降，所占比重僅為96%。因此，收入中等的女性為參與健身運(yùn)動的主力軍，月收入水平較低或月收入水平較高的女性，在健身運(yùn)動中所占的比例都比較小。

3城市職業(yè)女性健身消費(fèi)結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)

31職業(yè)女性力量在健身消費(fèi)市場中的體現(xiàn)

隨著我國女性經(jīng)濟(jì)地位的提高，為我國城市職業(yè)女性參與健身運(yùn)動提供了基礎(chǔ)與保障。[3]雖然女性在參與健身運(yùn)動的數(shù)量上說所占的比重要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于男性，但是女性在健身消費(fèi)方面，是一支遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出男性健身消費(fèi)的有力隊(duì)伍。在以往調(diào)查結(jié)果基礎(chǔ)上進(jìn)行分析，我國女性消費(fèi)開支的主要內(nèi)容排序依次為：服裝服飾、通信、旅游以及健身，這一調(diào)查結(jié)果從側(cè)面證明了我國女性在健身消費(fèi)上比男性更舍得花錢。近一半以上的女性都會參與到女子健身俱樂部、形體禮儀班、舞蹈培訓(xùn)班等各項(xiàng)休閑娛樂運(yùn)動中，并且在參與過程中其消費(fèi)帶有明確的目的性與長期性。

32職業(yè)女性整體消費(fèi)水平較低

近些年，城市職業(yè)女性對健身運(yùn)動的意識逐漸提升，參與健身運(yùn)動的女性數(shù)量越來越多，城市職業(yè)女性在健身消費(fèi)結(jié)構(gòu)中所占的比重也逐漸提升，但整體而言，我國城市職業(yè)女性在健身消費(fèi)結(jié)構(gòu)中的消費(fèi)水平仍然較低。通過對本次城市職業(yè)女性健身消費(fèi)結(jié)構(gòu)的結(jié)果分析，在健身運(yùn)動中可以接受的平均消費(fèi)水平為60元左右，而最主要的消費(fèi)水平集中分布在40元以下，平均消費(fèi)水平低，并且參與健身消費(fèi)的頻率較少。在收入高、學(xué)歷高的女性群體中，對健身運(yùn)動的意識仍然比較薄弱，對健身產(chǎn)品的消費(fèi)主要集中在體育物質(zhì)產(chǎn)品的消費(fèi)上，反而對精神享受的意識很低。

33健身消費(fèi)類型單一

體育運(yùn)動的消費(fèi)應(yīng)當(dāng)劃分為一種層次較高的消費(fèi)，是大眾在獲得物質(zhì)生活的需求滿足之后，對精神享受的追求。當(dāng)前職業(yè)女性在健身體育方面的消費(fèi)水平逐漸提高，但是其在消費(fèi)類型方面仍呈現(xiàn)出相對較為單一的特點(diǎn)。首先，城市職業(yè)女性在觀賞性質(zhì)的體育類型中消費(fèi)較少。觀賞性體育運(yùn)動是指通過購買門票去觀看各種類型的體育比賽項(xiàng)目，來獲得精神上需求滿足，只有少數(shù)年輕職業(yè)女性在觀賞性健身運(yùn)動的消費(fèi)類型中占有較大的比重。

4影響城市職業(yè)女性健身消費(fèi)的因素

41職業(yè)性質(zhì)的影響

城市職業(yè)女性健身運(yùn)動參與程度受到自身職業(yè)性質(zhì)的影響，職業(yè)類型在一定程度上對健身活動起著重要的影響。首先不同職業(yè)類型決定了閑暇時(shí)間的多少，而閑暇時(shí)間是限制城市職業(yè)女性參與健身活動的主要原因之一。從事事業(yè)單位職業(yè)的女性一般收入在中上層，有相對足夠的經(jīng)濟(jì)保證，同時(shí)在雙休周末能夠?yàn)槠鋮⑴c健身運(yùn)動提供充足的時(shí)間。而收入較高的城市女性，絕大多數(shù)從事外貿(mào)等工作較為繁忙的行業(yè)，因此很少有固定且充足的時(shí)間從事健身活動。

42經(jīng)濟(jì)收入的影響

經(jīng)濟(jì)收入的多少是影響城市職業(yè)女性是否參與健身最主要的影響因素，經(jīng)濟(jì)收入是進(jìn)行健身運(yùn)動消費(fèi)的基礎(chǔ)與前提，健身消費(fèi)結(jié)構(gòu)與城市職業(yè)女性的消費(fèi)水平表現(xiàn)為正相關(guān)。

43體育運(yùn)動觀念意識的影響

運(yùn)動健身意識的強(qiáng)弱對健身行為的發(fā)生起著直接的決定作用，在職業(yè)女性中不缺乏具備健身消費(fèi)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，以及足夠閑暇空余時(shí)間的女性，但是由于自身健身運(yùn)動意識相對薄弱，很少參與到健身運(yùn)動之中。

5對城市職業(yè)女性健身市場開發(fā)的建議

51加大健身觀念的宣傳力度，樹立女性健身正確觀念

要充分發(fā)揮調(diào)動社會各個(gè)部門的力量，宣傳女性健身運(yùn)動的重要性，改變健身是一項(xiàng)男性專門從事的活動的落后觀念，幫助城市職業(yè)女性甚至全社會樹立正確的體育健身觀念，只有在積極觀念的引導(dǎo)下，才能促進(jìn)女性健身消費(fèi)市場的進(jìn)一步開發(fā)。

52建立完善健身消費(fèi)市場

針對當(dāng)前社會職業(yè)女性從事職業(yè)性質(zhì)、健身觀念以及月收入等各方面，建立并完善當(dāng)前健身消費(fèi)市場體系，針對從事不同類型的事業(yè)、各個(gè)層次的收入水平的女性進(jìn)行針對性的運(yùn)動健身消費(fèi)市場開發(fā)，量身定做，促進(jìn)現(xiàn)代職業(yè)女性參與到健身運(yùn)動中。

6結(jié)論

隨著社會觀念和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國女性的社會與經(jīng)濟(jì)地位不斷提高，在追求物質(zhì)資料享受的同時(shí)，現(xiàn)代城市職業(yè)女性開始更多關(guān)注自身精神生活的追求，其中健身運(yùn)動成為當(dāng)前受到現(xiàn)代城市職業(yè)女性最為追捧的活動之一，針對當(dāng)前城市職業(yè)女性健身消費(fèi)市場存在的問題進(jìn)行調(diào)查研究與分析，不斷促進(jìn)其發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 陳華珠江三角洲地區(qū)居民體育消費(fèi)行為階層分化研究 [D].上海：上海體育學(xué)院，2008

[3] 孫國鋒中國居民消費(fèi)行為演變及其影響因素研究 [D].南京：南京農(nóng)業(yè)大學(xué)，2003