盧必成

摘 要：近三十年來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛躍式的發(fā)展，給傳統(tǒng)的社會經(jīng)濟(jì)及文化習(xí)俗等方面帶來了極大改變?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播當(dāng)前作為被廣泛利用的傳播媒介之一，由于受到技術(shù)進(jìn)步和資本支撐，互聯(lián)網(wǎng)傳播對于社會經(jīng)濟(jì)的影響愈加深入，在傳統(tǒng)共享經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，這一特性尤為突出。本文從互聯(lián)網(wǎng)傳播的獨(dú)特性入手，試分析在當(dāng)今信息技術(shù)飛速發(fā)展的條件下，互聯(lián)網(wǎng)傳播的發(fā)展對于傳統(tǒng)共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展的改善與創(chuàng)新，并分析其局限性，提出一定的改善對策。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)傳播；共享經(jīng)濟(jì)；改善；創(chuàng)新

當(dāng)今，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛躍式發(fā)展的支撐下，信息的傳播方式逐漸偏重于在互聯(lián)網(wǎng)平臺上進(jìn)行，人與人、人與社群的交互距離大幅縮短，即時(shí)性的廣泛實(shí)現(xiàn)也使社會效率得到提升。在此背景下，我國社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式產(chǎn)生眾多變化，其中，曾經(jīng)廣泛存在的傳統(tǒng)共享經(jīng)濟(jì)，由于互聯(lián)網(wǎng)平臺的接入變得更加靈活?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟，逐漸發(fā)展的一種網(wǎng)絡(luò)傳播方式。一經(jīng)出現(xiàn)，迅速以其強(qiáng)即時(shí)性、易獲取性、易參與性等特點(diǎn)在傳播市場上獲得大眾的認(rèn)可。

互聯(lián)網(wǎng)傳播的高速發(fā)展不僅對傳統(tǒng)社交產(chǎn)生巨大影響，對于社會經(jīng)濟(jì)的影響也逐漸擴(kuò)大，近年來，由于更多的信息交互變?yōu)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)平臺上進(jìn)行，許多經(jīng)濟(jì)行為也依托互聯(lián)網(wǎng)平臺產(chǎn)生，互聯(lián)網(wǎng)傳播對于傳統(tǒng)共享經(jīng)濟(jì)的影響也體現(xiàn)在多個(gè)方面。

1 共享經(jīng)濟(jì)的由來和現(xiàn)狀

1.1 共享經(jīng)濟(jì)的由來

共享經(jīng)濟(jì)的概念，最早由美國學(xué)者馬科斯·費(fèi)爾遜（Marcus Felson）和瓊·斯潘思（Joel.Spaeth）在1978年提出，主要指資源的擁有者在資源閑置時(shí)，將其使用權(quán)有償?shù)刈尪山o他人并獲取回報(bào)，同時(shí)，分享者利用分享自己的閑置資源創(chuàng)造價(jià)值。

共享經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的重要因素是隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，信息流通不斷增強(qiáng)，人們對于社會、經(jīng)濟(jì)、文化信息的汲取量和了解深度大于歷史水平。眾所周知，無論是自然資源、社會資源、經(jīng)濟(jì)資源或其他資源，大部分是有限供給或存在的。自然資源不是用之不盡的，社會、經(jīng)濟(jì)資源受制于權(quán)力和信息的壁壘，也是流通于一定范圍之內(nèi)。在此背景下，隨著對資源稀缺性認(rèn)識的逐漸深入，人們在對資源的渴望和限制擁有的難度之間，產(chǎn)生了對閑置資源流動使用權(quán)的強(qiáng)需求性。

1.2 傳統(tǒng)共享經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀及局限性

在傳統(tǒng)社會里，共享經(jīng)濟(jì)的體現(xiàn)形式較為簡單。鄰里之間互相借用椅子、工具，同學(xué)之間借用參考書，或在我國食品限購的年代，人們拆借嬰幼兒“奶證”等，都是對于閑置資源的共享，屬于共享經(jīng)濟(jì)的表現(xiàn)形式。但受制于傳統(tǒng)共享經(jīng)濟(jì)往往存在于相熟的個(gè)體之間，建立在個(gè)體間一定的互信基礎(chǔ)上；陌生人由于不被了解，無法證明自己的信用而不能參與共享。這種情況，在互聯(lián)網(wǎng)交互平臺廣泛運(yùn)用之后，因個(gè)人信息的透明度及信息傳播的便利性而得到大幅改善，如在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布個(gè)人出租游泳卡次數(shù)、轉(zhuǎn)讓會員贈品等。

2 互聯(lián)網(wǎng)傳播的作用和意義

傳統(tǒng)傳播媒介受到設(shè)備設(shè)施或管理控制的約束，在信息的采集及編撰上具有一定的局限性。相對而言，互聯(lián)網(wǎng)傳播在信息采集的易操作性、較強(qiáng)的即時(shí)性、利用視頻實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場直播或現(xiàn)場重現(xiàn)等方面具有優(yōu)勢，它消除了時(shí)間和空間的壁壘，極大地降低了信息在傳播中的不對稱現(xiàn)象。同時(shí)，簡易的傳播方法和計(jì)算機(jī)算法的支持，令信息可在互聯(lián)網(wǎng)上散射呈現(xiàn)噴射狀鋪開，點(diǎn)對點(diǎn)傳播的開放性效果較傳統(tǒng)傳播方式更強(qiáng)。

2.1 互聯(lián)網(wǎng)傳播表現(xiàn)形式和效用

互聯(lián)網(wǎng)傳播融合了大眾傳播（單向）和人際傳播（雙向）的信息傳播特征。由于其信息傳導(dǎo)迅速及傳播面廣的特征，使受眾能夠擺脫地域限制，在較為平等的時(shí)間內(nèi)接收信息，并以極小代價(jià)在互聯(lián)網(wǎng)上繼續(xù)傳播信息。同時(shí)，由于互聯(lián)網(wǎng)傳播所依托平臺的交互設(shè)計(jì)，信息接收者可以對信息進(jìn)行加工，使個(gè)體反饋發(fā)布在互聯(lián)網(wǎng)平臺中，這使得大眾對于信息的反饋得以直接體現(xiàn)在所有人面前，使參與者獲得更多共鳴與認(rèn)同。

2.2 互聯(lián)網(wǎng)傳播的優(yōu)越性和局限性

互聯(lián)網(wǎng)傳播一經(jīng)出現(xiàn)便迅速獲得大眾認(rèn)同，互聯(lián)網(wǎng)傳播的形式與技術(shù)均得到飛速發(fā)展。作為一種新興的傳播方式，互聯(lián)網(wǎng)傳播具備其特有的優(yōu)越性與局限性。

2.2.1 互聯(lián)網(wǎng)傳播的優(yōu)越性

互聯(lián)網(wǎng)傳播以其高自由度、高參與性以及多元化的表現(xiàn)形式等優(yōu)越性，在傳播媒介中受到大眾的擁躉。互聯(lián)網(wǎng)傳播強(qiáng)化了個(gè)人的主觀能動性的運(yùn)用效能。如個(gè)體在發(fā)布信息后，當(dāng)需要時(shí)，個(gè)體可以隨時(shí)在電子設(shè)備上變更或撤銷已發(fā)布的信息，無需付出大的代價(jià)。這個(gè)過程僅需個(gè)體在計(jì)算機(jī)上進(jìn)行簡單操作即可完成，較傳統(tǒng)傳播方式，最大程度實(shí)現(xiàn)了人力資源集約化，且時(shí)效性更強(qiáng)。

互聯(lián)網(wǎng)傳播廣度具有全球性。大部分傳統(tǒng)的傳播方式以針對指定地區(qū)的人們?yōu)槭鼙?，如要擴(kuò)大受眾群體，則需投入巨大的財(cái)力、物力和人力來改造設(shè)備設(shè)施，以使信息載體達(dá)到能夠及時(shí)傳達(dá)信息的條件，如廣播、電視或報(bào)紙等。而互聯(lián)網(wǎng)傳播的媒介是電子網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)的連接具有全球性。網(wǎng)絡(luò)是計(jì)算機(jī)的基礎(chǔ)配置，個(gè)體無需付出大的代價(jià)即可進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)平臺，在全球性的網(wǎng)絡(luò)中發(fā)布和獲取信息。

互聯(lián)網(wǎng)傳播提升了傳播受眾的情感體驗(yàn)。信息傳播的重要一個(gè)方面是人際傳播，人際傳播是雙向的，具有較強(qiáng)互動性。而相較于傳統(tǒng)的傳播方式，網(wǎng)絡(luò)傳播對于信息互動具有天然支持和鼓勵(lì)，在更多受眾參與信息交互的條件下，傳播的邊際效應(yīng)可無限擴(kuò)大，這是網(wǎng)絡(luò)傳播的本質(zhì)特征之一。在社會意義上，正是由于互動使信息的發(fā)布和傳遞者站在同一平臺上而具有了平等身份，信息接收者可以直接與發(fā)布者進(jìn)行交談，或與其他受眾展開討論。這種個(gè)體意志得到反饋和認(rèn)同感的情感體驗(yàn)，正是來自于互聯(lián)網(wǎng)傳播的獨(dú)特賦予。

2.2.2 互聯(lián)網(wǎng)傳播的局限性

與多種多樣的優(yōu)勢相對，互聯(lián)網(wǎng)傳播同樣具有局限性。首先，互聯(lián)網(wǎng)傳播對信息技術(shù)的依存度高，具有高技術(shù)要求的計(jì)算機(jī)設(shè)備設(shè)施，是搭建信息平臺的重要前提條件。其次，互聯(lián)網(wǎng)傳播因其信息量巨大，提高了信息受眾關(guān)于鑒別能力的要求。同時(shí)，較傳統(tǒng)傳播方式具備各級編輯、審核、校對等多層次審核后方可進(jìn)入流通渠道，互聯(lián)網(wǎng)傳播媒介由于極高的單體自由度，信息的撰寫者、編輯和校對都由有限的個(gè)體來完成，整體而言降低了信息的準(zhǔn)確性，影響受眾對于互聯(lián)網(wǎng)信息的信任度。

3 互聯(lián)網(wǎng)傳播對傳統(tǒng)共享經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)和創(chuàng)新

傳統(tǒng)共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展至今，由資源擁有方、資源租借方和共享經(jīng)濟(jì)平臺三大主體共同組成。它具有三大特征：第一，資源恒定擁有者，即資源的物權(quán)擁有者是不變的；第二，資源是可租借、可有價(jià)流通的；第三，資源的流通依托于第三方平臺進(jìn)行。當(dāng)今，互聯(lián)網(wǎng)傳播成為主流傳播方式之一，它對于傳統(tǒng)共享經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)可概括為提升可信度，提升共享經(jīng)濟(jì)流轉(zhuǎn)效率，擴(kuò)大可共享資源范圍，推動資源集約、促進(jìn)環(huán)境保護(hù)四個(gè)方面。

3.1 互聯(lián)網(wǎng)傳播在共享經(jīng)濟(jì)中提升個(gè)人可信度

在傳統(tǒng)共享經(jīng)濟(jì)活動中，資源的持有者通常是與共享者具有較成熟的人際關(guān)系，人們或是親友，鄰居，或是同學(xué)，同事，共享資源是一種建立在信任基礎(chǔ)上你情我愿的經(jīng)濟(jì)行為。而當(dāng)不具備相熟關(guān)系的陌生人有意愿加入共享時(shí)，出于對陌生人較低的信任度，即便可以獲得經(jīng)濟(jì)利益，資源擁有者往往也不愿開展有償資源共享。

互聯(lián)網(wǎng)傳播恰好可以解決這個(gè)問題。當(dāng)資源擁有者在互聯(lián)網(wǎng)平臺上發(fā)布共享意愿，代表其認(rèn)可來自于互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)提供的可信度實(shí)證?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)行為以貨幣的數(shù)字化為支付基礎(chǔ)，在經(jīng)過權(quán)力部門的認(rèn)可后，互聯(lián)網(wǎng)交易平臺可聯(lián)網(wǎng)安全管理部門對公民個(gè)人信息進(jìn)行驗(yàn)證。而共享經(jīng)濟(jì)的進(jìn)行需要借助交易平臺，交易雙方雖然無法看到對方的詳細(xì)信息，但可通過交易平臺對雙方的信息驗(yàn)證，明確參與人的合法性和可靠性，促進(jìn)資源擁有人與共享人的互相信任，從而達(dá)成有償資源共享。同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)傳播方式的多樣化，個(gè)體在互聯(lián)網(wǎng)上的社交表達(dá)也呈現(xiàn)多樣化。隨著社交媒體不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)傳播的可追溯性一方面降低了個(gè)體的隱私保護(hù)程度，另一方面也為大眾提供了被大眾了解的機(jī)會，提升了相熟度，促進(jìn)共享雙方的互相信任。

3.2 互聯(lián)網(wǎng)傳播提升傳統(tǒng)共享經(jīng)濟(jì)流轉(zhuǎn)效率

傳統(tǒng)共享經(jīng)濟(jì)活動中，信息通過口口相傳或報(bào)紙進(jìn)行發(fā)布，受眾對于信息獲取具有延遲性?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播以其即時(shí)性的特點(diǎn)，打破了時(shí)間和地域的限制，使交易雙方能夠更快速地獲取信息。同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們在互聯(lián)網(wǎng)社交中根據(jù)經(jīng)濟(jì)需求、個(gè)人意愿、愛好等因素自發(fā)尋找平臺，集結(jié)成各種組群，需求者或愛好者在組群內(nèi)進(jìn)行信息交換。組群內(nèi)容較為單一，組員關(guān)注點(diǎn)一致且均為自主加入，因此組員之間易產(chǎn)生更高信任度，信息傳播的受眾更為精確，可使傳統(tǒng)共享經(jīng)濟(jì)更易發(fā)生，并因其可追溯性提高了流轉(zhuǎn)效率。

3.3 互聯(lián)網(wǎng)傳播擴(kuò)大可共享資源范圍

在傳統(tǒng)共享經(jīng)濟(jì)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺之前，共享資源的發(fā)布平臺一般以本地報(bào)紙（如北京《為您服務(wù)報(bào)-手遞手專刊》）為主，由于地域和信息流通的限制，跨省、跨國的個(gè)人共享經(jīng)濟(jì)活動較為少見。網(wǎng)絡(luò)平臺廣泛使用之后，信息資源的爆炸式發(fā)展，許多經(jīng)濟(jì)行為以數(shù)字形式在網(wǎng)絡(luò)平臺上進(jìn)行，如在任一區(qū)域付費(fèi)共享培訓(xùn)視頻課件等，這使遠(yuǎn)距離實(shí)施共享經(jīng)濟(jì)活動成為現(xiàn)實(shí)。

3.4 互聯(lián)網(wǎng)傳播推動資源集約，促進(jìn)環(huán)境保護(hù)

互聯(lián)網(wǎng)傳播提高了傳統(tǒng)共享經(jīng)濟(jì)各個(gè)環(huán)節(jié)的效率，因其依托網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行數(shù)字化處理的能力，降低了流轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)中的資源浪費(fèi)，使資源擁有者和分享者以較小代價(jià)完成交易。在資源分享者的反饋傳播中，大眾可以獲知哪些資源的需求較大，一部分人或可轉(zhuǎn)而通過購買資源變?yōu)樾碌馁Y源擁有者，再次進(jìn)入共享環(huán)節(jié)；同時(shí)，在共享者反饋中需求量較低的資源，將逐漸被共享經(jīng)濟(jì)市場淘汰。這種資源的整合促進(jìn)了社會經(jīng)濟(jì)的有效配置，降低無謂的資源供給，進(jìn)而逐漸推動資源集約，降低過度消費(fèi)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)進(jìn)步和環(huán)境保護(hù)。

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