張杰

摘 要：徐州作為淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)的龍頭城市其地位不言而喻，作為中國古九州之一其歷史底蘊(yùn)深厚，各種文化交融孕育出許多豐富且令人印象深刻的獨(dú)特文化。然而擁有眾多豐富文化的徐州在文化產(chǎn)業(yè)的深度發(fā)掘及其產(chǎn)業(yè)鏈方面卻沒有能夠很好地發(fā)展，在競爭優(yōu)勢、創(chuàng)新力度、品牌塑造等方面缺乏行之有效的刺激手段。目前國家大力倡導(dǎo)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，又迎來“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，徐州地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)及時抓住機(jī)遇尋求發(fā)展。如何將徐州的文化產(chǎn)業(yè)尤其是特色文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形成產(chǎn)業(yè)鏈且能夠平穩(wěn)、成熟地適應(yīng)市場發(fā)展要求是亟待研究的課題。

關(guān)鍵詞：徐州特色文化；產(chǎn)業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”；文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展；戰(zhàn)略研究

基金項目：本文來自于市社會科學(xué)基金項目

一、背景

（一）徐州地區(qū)文化資源概況

1.明確徐州經(jīng)濟(jì)地位，發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)

2017年6月23日，國務(wù)院官方網(wǎng)站發(fā)布消息，對《徐州城市總體規(guī)劃（2007-2020）（2017年修訂）》予以批復(fù)。在批復(fù)的開頭，國務(wù)院首先對徐州進(jìn)行總體定位：徐州是國家歷史文化名城，全國重要的綜合性交通樞紐，淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)中心城市。這是國家層面上首次對徐州作為“淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)中心城市”定位的明確認(rèn)可。有了政策的支持，徐州的發(fā)展將會在今后的一段時間突飛猛進(jìn)。做好文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，確定特色文化產(chǎn)業(yè)的范圍，加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資金扶持力度，推進(jìn)品牌戰(zhàn)略的建立，為徐州的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展做好鋪墊。

2.徐州地區(qū)特色文化分析

徐州地區(qū)的特色文化資源主要以兩漢文化為主，“兩漢文化看徐州”，漢文化蘊(yùn)藏在徐州的“山文化”之中。徐州的“山文化”積淀除自然的山外，那就是隱藏在山中的漢代諸侯王陵和依附于山的人文軼事。 “山”的歷代傳奇，優(yōu)美的民間傳說，豐富了徐州“山文化”的特殊屬性和內(nèi)涵。

彭祖文化的核心被稱為彭祖“四術(shù)”：一是烹飪術(shù)，二是養(yǎng)生術(shù)，三是房中術(shù)，四是調(diào)攝術(shù)。其攝養(yǎng)、吐納、守靜、導(dǎo)引等養(yǎng)生理論，對中國傳統(tǒng)文化都產(chǎn)生過深遠(yuǎn)的影響，諸子百家多有關(guān)于養(yǎng)生術(shù)的記載，其中的精神內(nèi)涵都是一脈相承的，成為中國古代文化的精華之一。

此外徐州還有許多諸如旅游文化、戰(zhàn)爭特色文化、漕運(yùn)文化、飲食文化、武術(shù)文化等特色文化，豐富的特色文化資源為徐州的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供了先天優(yōu)勢條件，這些也為徐州文化產(chǎn)業(yè)的品牌塑造與文化影響提供溫床。

（二）“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

每個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都必須加入互聯(lián)網(wǎng)的快車，現(xiàn)在很難想象還有產(chǎn)業(yè)不與互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)系。加入互聯(lián)網(wǎng)就像是進(jìn)入全球的大市場，所有人都有機(jī)會發(fā)現(xiàn)你的商品，你也會有更大的空間展示你的商品，在這種大環(huán)境下適時積極地推出文化產(chǎn)品是非常有利的。

二、徐州特色文化經(jīng)濟(jì)價值分析

徐州的特色文化資源相當(dāng)豐富，除了人們熟知的兩漢文化和飲食文化，還有很多隱藏在民間的且具有一定經(jīng)濟(jì)價值的特色文化資源，如徐州的山水文化、戰(zhàn)爭文化、民俗文化等等。利用科學(xué)的分析，爆發(fā)文化資源的新創(chuàng)意，加強(qiáng)其利用與開發(fā)，發(fā)掘其經(jīng)濟(jì)價值，將文化影響最大化，這是對徐州經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最強(qiáng)有力的支持，也會使徐州的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)效果最大化。

（一）徐州特色文化影響力分析

1.兩漢文化分析

兩漢文化在中華民族發(fā)展的歷史長河中璀璨奪目，在中華民族的文化發(fā)展史上，乃至世界文化發(fā)展史上都具有十分重要的地位，無論對中國、對世界都曾產(chǎn)生過并將繼續(xù)產(chǎn)生著廣泛而深遠(yuǎn)的影響。

2.彭祖文化分析

彭祖文化主要由養(yǎng)生文化、烹飪文化、武術(shù)文化、鼓樂文化和性文化組成。養(yǎng)生文化中的彭祖之道和養(yǎng)生術(shù)影響很大，長期流傳。彭祖文化是徐州文化的重要組成部分，是非常優(yōu)秀的文化發(fā)掘目標(biāo)，其經(jīng)濟(jì)價值、文化價值和人文價值都是巨大的。

（二）徐州特色文化經(jīng)濟(jì)價值分析

1.徐州漢文化對地區(qū)經(jīng)濟(jì)的潛在影響力

徐州地方文化的核心是兩漢文化，這個必須明確，要積極地探尋歷史文化與現(xiàn)代城市的結(jié)合點(diǎn)。徐州市文化事業(yè)的發(fā)展要圍繞弘揚(yáng)漢文化這個主題，因為最能體現(xiàn)徐州文化特色的還是兩漢文化。我們要打造徐州地方文化品牌，就必須首先弘揚(yáng)徐州的漢文化特色，同時要與時俱進(jìn)，創(chuàng)新改良，打造出漢文化的知名品牌。

2.徐州彭祖文化經(jīng)濟(jì)價值分析

彭祖文化作為徐州的又一張名片，其文化的特殊性在全國也是獨(dú)一無二的。對于彭祖文化的發(fā)展應(yīng)該優(yōu)先將飲食、養(yǎng)生及武術(shù)文化發(fā)展，充分發(fā)揮創(chuàng)意創(chuàng)新思維，深度挖掘飲食文化并將其深加工，提升品牌影響力。

三、徐州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展遇到的問題及對策

（一）徐州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展困難之所在

1.文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)意不足

徐州文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一直在走相對傳統(tǒng)的發(fā)展線路，政府在文化產(chǎn)業(yè)的扶持上也做了很多的工作，但是文化企業(yè)和民間文化在轉(zhuǎn)化方面缺乏創(chuàng)新，積極性不高，整體的發(fā)展氛圍不濃。這種情況導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展緩慢，容易使文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)惡性循環(huán)。

2.徐州文化產(chǎn)業(yè)資金投入不足

徐州文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一直受困于資源缺乏，除了徐州的漢文化資源受到的資金扶持相對較多之外，其他的文化企業(yè)很難獲得資金的支持。即使是受到政府資金支持的漢文化企業(yè)也會被經(jīng)營單一、創(chuàng)新不足、人才缺乏等問題困擾，在資金的問題上也是捉襟見肘。

3.政策引導(dǎo)與支持力度不足難以調(diào)動文化企業(yè)與民間資本的參與積極性

徐州政府在文化產(chǎn)業(yè)的扶持上出臺不少政策，但是文化企業(yè)與民間的參與度不夠。有很多企業(yè)為了得到政府的支持只是做表面文章騙取資金投入，沒有真正的以文化開發(fā)與發(fā)展做實事，由此也出現(xiàn)一些負(fù)面影響。

4.特色文化資源開發(fā)不足

徐州特色文化資源豐富，但是在開發(fā)上明顯不足。在漢文化的開發(fā)上主要集中在相對簡單的粗淺層面，如漢墓、漢畫像石等資源的開發(fā)僅僅停留在觀賞的層面上，沒有開發(fā)其潛在的經(jīng)濟(jì)價值與文化價值。

（二）徐州文化發(fā)展對策與建議

1.打造優(yōu)勢龍頭文化企業(yè)帶動文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展

徐州最為特色的文化資源就是兩漢文化與彭祖文化，針對這兩個優(yōu)勢資源重點(diǎn)打造旅游產(chǎn)業(yè)。深度挖掘漢文化與彭祖文化的內(nèi)涵，將漢文化與彭祖文化中的飲食文化、養(yǎng)生文化以及武術(shù)文化著力打造，以此作為突破口打出知名度，提升城市潛力。

2.積極引導(dǎo)高校人才優(yōu)勢與企業(yè)技術(shù)優(yōu)勢合作

徐州的高校眾多，人才優(yōu)勢明顯，高校的知識力量與創(chuàng)新創(chuàng)意能力應(yīng)與本地的文化企業(yè)實現(xiàn)優(yōu)勢結(jié)合。通過政府的牽手與政策支持實現(xiàn)校企互通，優(yōu)勢互補(bǔ)與無縫合作，充分發(fā)揮優(yōu)勢為徐州文化產(chǎn)業(yè)的品牌打造、文化產(chǎn)品的創(chuàng)意創(chuàng)新、文創(chuàng)產(chǎn)品的合理設(shè)計等一系列文化產(chǎn)業(yè)鏈的形成發(fā)揮應(yīng)有的作用。

3.搭建合作平臺為實現(xiàn)文化資源轉(zhuǎn)化提供支持

現(xiàn)有的文化資源在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化方面受到多方面的制約。以政府為主導(dǎo)，積極地調(diào)研與走訪，收集文化企業(yè)與文化名人的意見，搭建相互合作的平臺。通過平臺進(jìn)行合作與交流，將文化資源與文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)、市場轉(zhuǎn)化、生產(chǎn)、宣傳、銷售等一系列流程順利實現(xiàn)，這樣不僅可以滿足各方所需而且為徐州文化產(chǎn)業(yè)鏈及體系的形成提供有利條件。

4.完善產(chǎn)業(yè)鏈促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)體系的形成

徐州文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)以市場需求和自身特點(diǎn)為基礎(chǔ)，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)形成產(chǎn)業(yè)鏈。重點(diǎn)發(fā)展文化旅游業(yè)、現(xiàn)代傳媒業(yè)、文化演藝業(yè)等文化業(yè)態(tài)，結(jié)合徐州現(xiàn)有五大文化品牌，把品牌優(yōu)勢延伸到旅游業(yè)、餐飲業(yè)、零售業(yè)和出版業(yè)等產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，通過規(guī)模化效應(yīng)創(chuàng)造更多的附加值，以整合的模式打造徐州文化產(chǎn)業(yè)競爭力。

5.以國家大力發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”為基點(diǎn)，推進(jìn)徐州文化產(chǎn)業(yè)和特色文化資源發(fā)展

持續(xù)增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)對文化產(chǎn)業(yè)的宣傳，利用互聯(lián)網(wǎng)與市場的密切關(guān)系將特色文化推向市場，以市場為導(dǎo)向加強(qiáng)優(yōu)勢文化資源的投入，使之平穩(wěn)地獲取市場回報，產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價值，帶動消費(fèi)，推動其產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善與建設(shè)，將文化產(chǎn)業(yè)推向國際，從而推動徐州文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

6.科學(xué)規(guī)劃與管理，制定適應(yīng)市場發(fā)展與實際文化產(chǎn)業(yè)需求的政策

任何產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展都不能離開政策的支持與引導(dǎo)。徐州文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起步相對較晚，創(chuàng)新能力、整體規(guī)模、吸引投資等多方面都偏弱，沒有符合其特點(diǎn)的政策支持。政府在制定扶持與側(cè)重發(fā)展的政策之前一定要做深入調(diào)研，制定出符合本地文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策會對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到事半功倍的作用。

四、結(jié)語

當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢、規(guī)模偏小、創(chuàng)新能力不足等情況一定會在徐州政府及全市文化從業(yè)人員的努力下實現(xiàn)逆轉(zhuǎn)。將高校人才資源、企業(yè)技術(shù)資源、歷史文化資源、民間文化資源與名人資源充分調(diào)動發(fā)揮其最大效用，徐州的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢必會更加快速，也會為提高徐州地區(qū)的經(jīng)濟(jì)實力、城市影響力提供強(qiáng)大動力。

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作者單位：

江蘇建筑職業(yè)技術(shù)學(xué)院