張麗華

【摘 要】科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展及大規(guī)模應(yīng)用，改變了生產(chǎn)生活方式，也改變了信息傳播的方式，隨著新媒體時代的到來，紙媒等傳統(tǒng)媒體傳播模式受到挑戰(zhàn)，本文謹(jǐn)就新媒體環(huán)境下的紙媒生存困境加以闡述，并對癥下藥地提出相應(yīng)的紙媒發(fā)展策略與發(fā)展方向。

【關(guān)鍵詞】新媒體環(huán)境 紙媒 媒體融合

紙媒是指以紙為傳播媒介的一種傳播方式，從漢朝之后的邸報(bào)，到近現(xiàn)代的報(bào)紙與雜志，紙媒在人類社會中的很長時間都承擔(dān)著信息傳播的重要任務(wù)。隨著信息時代的到來，信息的傳遞模式有了很大程度的調(diào)整，數(shù)字化與信息化的新媒體傳播模式已經(jīng)成為信息傳播的主要形式，紙媒的生存與發(fā)展受到了很大的挑戰(zhàn)。

一、新媒體環(huán)境給紙媒生存帶來的影響

1.媒體受眾被壓縮

新媒體環(huán)境下，信息傳播的路徑與方法發(fā)生了調(diào)整與變化，受眾可通過更加多樣的路徑接收信息，而這些信息涵蓋了人們衣食住行的全部方面，人們可以更加便捷與更加高效地接收相應(yīng)信息資源。同時，新媒體時代下，人們可以有選擇地接收相應(yīng)信息，新媒體傳播路徑，可以基于受眾點(diǎn)擊反饋回來的信息數(shù)據(jù)分析受眾喜好，從而向受眾進(jìn)行有針對性的信息傳播，以滿足受眾需求。隨著時代的發(fā)展，紙媒的受眾愈發(fā)呈現(xiàn)出“老齡化”的趨勢，而新媒體受眾則以年輕人為主，并且隨著智能移動網(wǎng)絡(luò)終端的日益普及，新媒體的受眾的年齡分布日益廣泛，越來越多的中年受眾及老年受眾開始傾向于采用新媒體閱讀方式。而紙媒則由于無法針對性傳播、占據(jù)空間大、信息傳播不及時以及無法針對性檢索等多種原因，其受眾群體逐漸壓縮。

2.紙媒人才流失大

人才是支撐傳播媒體運(yùn)營及發(fā)展的基本單位，在傳媒領(lǐng)域發(fā)揮著基礎(chǔ)性的作用，直接關(guān)系到傳播媒體的競爭力及發(fā)展能力。在紙媒受眾被壓縮的今天，紙媒的人才也存在極為嚴(yán)重的內(nèi)部流失現(xiàn)象，而這種情況的產(chǎn)生，會對紙媒的未來發(fā)展造成負(fù)面影響。另外，紙媒在新媒體的發(fā)展，必然需要探索更加新穎的發(fā)展路徑與發(fā)展方向，傳統(tǒng)的紙媒人才卻無法支撐紙媒的新發(fā)展，為此也需要強(qiáng)化紙媒的人才隊(duì)伍建設(shè)。目前導(dǎo)致紙媒人才不足的原因，一方面在于紙媒在新媒體環(huán)境下的艱難生存環(huán)境，另一方面也在于紙媒自身的內(nèi)部建設(shè)與發(fā)展。隨著時代的發(fā)展，傳媒領(lǐng)域必將進(jìn)入“無紙化”時代，基于此，就需要紙媒強(qiáng)化人才隊(duì)伍建設(shè)，強(qiáng)化人才革新與人才培養(yǎng)。

二、新媒體環(huán)境下的紙媒發(fā)展創(chuàng)新策略

1.堅(jiān)持內(nèi)容為王的采編策略

新媒體環(huán)境下，注重新聞內(nèi)容是紙媒發(fā)展的根本策略，只有采取“內(nèi)容為王”的發(fā)展策略，才能夠從根本上提高紙媒質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)紙媒在新媒體環(huán)境下的創(chuàng)新發(fā)展。對于傳播媒體而言，無論怎樣的傳播方式，傳播內(nèi)容都是支撐媒體運(yùn)營與發(fā)展的基本內(nèi)核，紙媒需要基于其內(nèi)容質(zhì)量優(yōu)勢，并對這種優(yōu)勢加以放大，突出內(nèi)容優(yōu)勢。在信息爆炸的今天，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境成為信息資源及新聞消息傳播的重要路徑，但也由于信息來源的復(fù)雜性，以及信息傳播的高效性，網(wǎng)絡(luò)信息存在真假難辨、片面失真等問題，而這問題的存在，會對信息傳播的質(zhì)量造成影響，也會導(dǎo)致受眾對于信息傳播的真實(shí)性產(chǎn)生質(zhì)疑，基于此，紙媒需發(fā)揮其權(quán)威性及真實(shí)性的巨大優(yōu)勢，保障信息傳播內(nèi)容的真實(shí)性與完整性，保證內(nèi)容的豐富性，同時從更加全面與整體的角度進(jìn)行信息的采編、挖掘與深度分析，從而向受眾提供更加真實(shí)、完整與獨(dú)到的傳播內(nèi)容，保證信息的可讀性及傳播價(jià)值。

紙媒的內(nèi)容是其最為重要的核心競爭力，主要是由于我國紙媒大多隸屬于報(bào)業(yè)集團(tuán)，而這些報(bào)業(yè)集團(tuán)都有一定的政治屬性，其政治優(yōu)勢就決定了其質(zhì)量優(yōu)勢與內(nèi)容優(yōu)勢。另外，報(bào)紙等紙媒通常有很強(qiáng)的地域性，所報(bào)道的內(nèi)容十分貼合地方形勢，報(bào)道的內(nèi)容與地方民眾有十分密切的關(guān)系，而這些因素也是紙媒發(fā)揮其內(nèi)容優(yōu)勢的重要支撐。

2.強(qiáng)化紙媒傳播的人才培養(yǎng)

新媒體時代，智能移動終端的普及，使每個人都具備收集信息并上傳信息的設(shè)備及能力，其中大部分人都不具備專業(yè)素養(yǎng)及采編經(jīng)驗(yàn)，這種情況容易造成虛假信息的泛濫、容易影響信息傳播質(zhì)量，影響信息傳播的公信力及權(quán)威性。而相比之下，紙媒工作者通常具備較高的采編經(jīng)驗(yàn)、專業(yè)素養(yǎng)及文字功底，且能夠精準(zhǔn)把控信息，敏銳地抓住新聞線索，能夠憑借其豐富的采編經(jīng)驗(yàn)及敏銳的新聞嗅覺，及時抓住新聞信息的切入點(diǎn)，進(jìn)行信息整合與傳播。

在新媒體環(huán)境下，隨著紙媒受眾群體的不斷壓縮，紙媒的從業(yè)人員也在日益流失，逐漸走向新媒體傳播領(lǐng)域，長此以往，紙媒積重難返，必然走向沒落。另外，紙媒人才通常更加擅長于信息的編撰與整合，在新媒體層面則缺少足夠的操作技術(shù)與工作流程，不僅會影響紙媒與新媒體的融合，同時也不利于自身的發(fā)展與提升?；诖?，紙媒需強(qiáng)化對人才的吸納與培養(yǎng)，強(qiáng)化對紙媒人才的新技術(shù)與新理念培養(yǎng)，尤其要幫助紙媒人才掌握新媒體技術(shù)及操作方法，幫助紙媒人才提高自身的技術(shù)能力，進(jìn)一步推動紙媒與新媒體之間的有效融合。

3.創(chuàng)建媒體融合的傳播渠道

新媒體時代下，人們閱讀方式及獲取信息的方式發(fā)生調(diào)整與變化已經(jīng)是歷史之必然，紙媒要想實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展，也必須適應(yīng)這種發(fā)展趨勢，探索多種媒體融合的發(fā)展路徑。紙媒需對新媒體時代的信息傳播特點(diǎn)及特性加以了解，能夠主動適應(yīng)時代發(fā)展的需求，探索紙媒與新媒體的融合路徑，憑借自身的內(nèi)容優(yōu)勢及新媒體的傳播優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)信息的高效、優(yōu)質(zhì)傳播，推動紙媒的進(jìn)一步發(fā)展。

紙媒可以建立自身的官方網(wǎng)站，比如世界十大報(bào)紙之一的《人民日報(bào)》，建立了“人民網(wǎng)”官方網(wǎng)站，作為《人民日報(bào)》的大型網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布平臺，憑借官網(wǎng)與紙媒之間的有效融合，實(shí)現(xiàn)傳播渠道的融合發(fā)展，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，及時更新，向讀者傳播更加快速與精準(zhǔn)的新聞信息。隨著智能移動網(wǎng)絡(luò)終端的日益普及，人們更加傾向于通過智能手機(jī)來接收信息、閱讀信息并發(fā)布信息，紙媒需要了解當(dāng)前受眾的興趣與習(xí)慣，以便于采用相應(yīng)的傳播方式，有針對性地向其提供好的傳播內(nèi)容。比如，紙媒也可以充分利用現(xiàn)代化的信息技術(shù)及傳播方式，為受眾提供更加良好的閱讀體驗(yàn)。

例如，紙媒可加大在傳播技術(shù)方面的投資，可開發(fā)自己的傳媒APP，以自身強(qiáng)大的權(quán)威性與公信力為依托，以新的技術(shù)形態(tài)與傳播內(nèi)容為基礎(chǔ)，為受眾提供真實(shí)豐富的信息，同時為保障受眾閱讀體驗(yàn)，可減少不必要的虛假信息及廣告彈窗的干擾，給受眾以良好的閱讀環(huán)境。

結(jié)語

在新媒體環(huán)境下，紙媒的生存十分艱難，主要體現(xiàn)在媒體受眾被壓縮、紙媒人才流失大等方面，針對這種情況，要想適應(yīng)新媒體的發(fā)展需求，實(shí)現(xiàn)紙媒的創(chuàng)新發(fā)展，就需要堅(jiān)持內(nèi)容為王的采編策略、強(qiáng)化紙媒傳播的人才培養(yǎng)，并創(chuàng)建媒體融合的傳播渠道。

（作者單位：濰坊日報(bào)社高密分社）

【參考文獻(xiàn)】

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