李敏
【摘 要】 本文分析了延安市延川縣紅色旅游資源開(kāi)發(fā)的現(xiàn)狀,指出其面臨的亟需解決的問(wèn)題,提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下紅色旅游資源開(kāi)發(fā)的策略:加大宣傳力度,做好外宣推介工作;整合紅色旅游資源,發(fā)揮旅游的集聚連帶作用;重視人才培養(yǎng),提升從業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)。
【關(guān)鍵詞】 紅色旅游資源;鄉(xiāng)村振興;延川縣
紅色旅游資源主要指中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民在革命和戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期建樹(shù)豐功偉績(jī)所形成的革命紀(jì)念地、標(biāo)志物及其所承載的革命歷史、革命事跡、革命精神等。中共十九大報(bào)告中明確提出要實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略,旅游業(yè)尤其是紅色旅游的發(fā)展是鄉(xiāng)村振興的重要支撐之一。本文主要以延安市延川縣為例,分析新時(shí)代在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下,紅色旅游資源的開(kāi)發(fā)困境及對(duì)策。
一、延川縣紅色旅游資源開(kāi)發(fā)的現(xiàn)狀
1、延川縣的基本概況
延川縣地處陜西省北部,延安地區(qū)東北部,位于黃河中游陜北黃土高原東部?,F(xiàn)設(shè)有延川、永平、延水關(guān)、文安驛4鎮(zhèn),旅游資源豐富,具有自然景觀(guān)、人文景觀(guān)和民間民俗文化相得益彰的優(yōu)勢(shì)。在我黨的歷史上,延川縣是陜甘寧邊區(qū)的重要組成部分,20世紀(jì)20年代初,中國(guó)共產(chǎn)黨誕生后,大革命運(yùn)動(dòng)波及陜北,一大批仁人志士脫穎而出,他們傳播馬列主義,點(diǎn)燃革命火種,創(chuàng)建地方黨組織,進(jìn)行了反帝反封建反官僚軍閥的斗爭(zhēng)。延川還是陜北紅軍的發(fā)祥地,1932年3月,高朗亭、劉善忠等人創(chuàng)建了“中國(guó)工農(nóng)紅軍延川游擊隊(duì)”,成為了中共陜北特委領(lǐng)導(dǎo)的第一支革命武裝,為創(chuàng)建陜北革命根據(jù)地立下汗馬功勞。陜甘寧邊區(qū)時(shí)期,本縣數(shù)以千計(jì)的革命干部奔赴全國(guó)各地,支援新區(qū);新民主主義革命時(shí)期,具有革命傳統(tǒng)的延川人民參軍參戰(zhàn),送交公糧,支援前線(xiàn),以數(shù)以萬(wàn)計(jì)的人力、物力和財(cái)力支援了土地革命戰(zhàn)爭(zhēng)、抗日戰(zhàn)爭(zhēng)和解放戰(zhàn)爭(zhēng)。老一輩革命家在此開(kāi)展大量活動(dòng),留下了眾多的革命文物,革命遺址以及革命古跡,截至目前延川縣共發(fā)現(xiàn)文物景點(diǎn)325處。
2、延川縣紅色旅游資源開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀
延川縣委縣政府為了加快新型城鎮(zhèn)化建設(shè),編制了全域旅游發(fā)展規(guī)劃,確立了“一心引領(lǐng)、兩極驅(qū)動(dòng)、三帶互動(dòng)、四廊串聯(lián)、十集群支撐”的總體布局,深刻挖掘其深厚的文化底蘊(yùn),唱響“旅游城市”、“紅棗之鄉(xiāng)”、“路遙故居”、“地質(zhì)公園”、“生態(tài)延川”五張名片。完成了清水衙門(mén)和路遙故居布展,建成了紅軍東征紀(jì)念館,正在建設(shè)巡游黃河4D館、白浮屠寺、伏羲文化園,推進(jìn)永坪紅色文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)和大禹主題公園建設(shè),啟動(dòng)了文安驛文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)三期項(xiàng)目建設(shè),啟動(dòng)了乾坤灣5A級(jí)旅游景區(qū)創(chuàng)建工作和黃河蛇曲國(guó)家地質(zhì)公園申報(bào)世界地質(zhì)公園工作,乾坤灣獲評(píng)國(guó)家水利風(fēng)景區(qū),梁家河村獲評(píng)“2017中國(guó)最美鄉(xiāng)村”,路遙故居創(chuàng)建為國(guó)家3A級(jí)旅游景區(qū)。
延川縣乾坤灣鎮(zhèn)劉家山村是紅軍東征回師的第一村,村內(nèi)設(shè)有東征紀(jì)念館。文安驛鎮(zhèn)的梁家河村,知青文化資源正是當(dāng)?shù)貥O為豐富的紅色旅游資源;近年來(lái),延川縣乾坤灣鎮(zhèn)劉家山村和文安驛鎮(zhèn)的梁家河村正是依托當(dāng)?shù)氐募t色旅游資源發(fā)展旅游業(yè),在帶動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展的同時(shí)還形成了相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈。延川縣乾坤灣鎮(zhèn)劉家山村依托東征紀(jì)念館和清水衙門(mén)紅色旅游資源,開(kāi)發(fā)打造了劉家山·1936民宿村,完成了12個(gè)農(nóng)家院落38孔窯洞的維修改造工程,這是一個(gè)紅色文化旅游和民俗文化旅游相結(jié)合的農(nóng)莊,村干部根據(jù)實(shí)際,在提升景區(qū)服務(wù)接待能力的同時(shí),為游客提供品農(nóng)家飯的活動(dòng),讓游客親身體驗(yàn)黃河岸邊農(nóng)家生活的狀態(tài)。該民宿村采取“公司+農(nóng)戶(hù)+貧困戶(hù)”的模式,鎮(zhèn)屬民宿公司和農(nóng)戶(hù)、貧困戶(hù)簽訂合作協(xié)議,由農(nóng)戶(hù)提供院落窯洞作為固定資產(chǎn)入股分成,由公司投資維修改造并進(jìn)行管理,雇用貧困戶(hù)照看、打掃衛(wèi)生,既帶動(dòng)了旅游業(yè)發(fā)展,同時(shí)又穩(wěn)定了貧困戶(hù)的就業(yè)收入。
二、延川縣紅色旅游資源開(kāi)發(fā)面臨的問(wèn)題
紅色旅游作為一種修身養(yǎng)性,提升人們理想追求的有效途徑,當(dāng)今越來(lái)越成為一種趨勢(shì),紅色旅游資源的自身價(jià)值與外延價(jià)值也在逐步被挖掘,但是紅色旅游資源在挖掘的過(guò)程中面臨著諸多的挑戰(zhàn),延川縣紅色旅游資源在挖掘的過(guò)程中出現(xiàn)了許多問(wèn)題。
1、紅色旅游景區(qū)的宣傳力度和知名度不夠大
宣傳力度和知名度是影響旅游業(yè)發(fā)展的重要因素。延川縣居于距延安市150千米的地方,相對(duì)較為閉塞,交通方式單一,導(dǎo)致外人一般在提及延安的時(shí)候首先想到的是寶塔山、楊家?guī)X、延安革命紀(jì)念館、壺口瀑布、楊家?guī)X舊址、棗園舊址、鳳凰山舊址等等。延川縣經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱,紅色旅游業(yè)的發(fā)展主要依靠政府投入,導(dǎo)致紅色旅游資源開(kāi)發(fā)的過(guò)程中出現(xiàn)經(jīng)費(fèi)短缺的問(wèn)題,旅游業(yè)的宣傳力度不大。延川縣作為旅游業(yè)的后起者,旅游形象還相對(duì)不夠明顯,對(duì)外宣力度不夠大,隨著旅游業(yè)的開(kāi)發(fā),外界旅游者對(duì)于延川縣的認(rèn)知,對(duì)于延川縣的旅游景點(diǎn)尤其是紅色旅游景點(diǎn)的認(rèn)知較為淡薄。
2、紅色旅游資源整合力度不夠
延川縣紅色文化底蘊(yùn)厚重,由于受其地形的限制,呈現(xiàn)規(guī)模小、分布散、影響弱、內(nèi)容單一的特點(diǎn),其資源優(yōu)勢(shì)、品牌效應(yīng)未得到充分展現(xiàn)。各旅游景點(diǎn)相對(duì)較為分散,主要表現(xiàn)為各自然旅游景觀(guān)之間相對(duì)分散、各紅色旅游景觀(guān)之間相對(duì)分散以及自然景觀(guān)和紅色旅游景觀(guān)之間較為分散,這在一定程度上造成了游客在旅游參觀(guān)過(guò)程中的時(shí)間成本和金錢(qián)成本較高;另一方面,分散的旅游資源不利于形成旅游產(chǎn)業(yè)的集群,不利于旅游業(yè)附帶的吃、住、行、購(gòu)、娛等產(chǎn)業(yè)鏈的形成,這嚴(yán)重的削弱了紅色旅游資源的經(jīng)濟(jì)價(jià)值以及相應(yīng)的附帶價(jià)值。
3、紅色旅游資源的開(kāi)發(fā)管理缺乏專(zhuān)業(yè)人才
紅色旅游資源的開(kāi)發(fā)、管理需要一定的專(zhuān)業(yè)人才。目前,在我國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程加劇的態(tài)勢(shì)之下,廣大農(nóng)村在發(fā)展的過(guò)程中會(huì)面臨一個(gè)農(nóng)村發(fā)展空心化的問(wèn)題,大量土著的中青年人往往選擇外出去發(fā)達(dá)地區(qū)上學(xué)或務(wù)工,延川縣也不例外,調(diào)查發(fā)現(xiàn),延安市延川縣大部分地區(qū)從事旅游業(yè)的都是一些文化程度不高的中年人,這在一定程度上造成了紅色旅游資源在開(kāi)發(fā)、管理的過(guò)程中呈現(xiàn)出一種形式單一、創(chuàng)新性、與時(shí)俱進(jìn)性不高的發(fā)展態(tài)勢(shì)。紅色旅游景區(qū)如:東征紀(jì)念館、梁家河知青故居等紅色景區(qū)旅游景點(diǎn)的開(kāi)發(fā)者和經(jīng)營(yíng)者多為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民,缺乏對(duì)區(qū)域旅游格局的了解和合理規(guī)劃;景點(diǎn)講解員大多也是非專(zhuān)業(yè)的;旅游景區(qū)農(nóng)家樂(lè)的服務(wù)員主要以經(jīng)營(yíng)者的親朋及鄰居為主,經(jīng)營(yíng)管理相對(duì)不太正規(guī),從業(yè)人員由于文化水平低,沒(méi)有接受過(guò)正規(guī)的職業(yè)技能培訓(xùn),很難在經(jīng)營(yíng)管理以及服務(wù)水平上提高檔次。
三、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下紅色旅游資源開(kāi)發(fā)的策略
紅色旅游資源的開(kāi)發(fā)對(duì)于振興革命老區(qū)的經(jīng)濟(jì)、弘揚(yáng)革命老區(qū)的紅色基因、紅色血脈有著極為重要的作用,鄉(xiāng)村振興背景下,革命老區(qū)應(yīng)因地制宜,借鄉(xiāng)村振興之東風(fēng),實(shí)現(xiàn)對(duì)紅色旅游資源的深度開(kāi)發(fā),促進(jìn)革命老區(qū)的振興發(fā)展。
1、加大宣傳力度,做好外宣推介工作
旅游是一種典型的形象經(jīng)濟(jì),宣傳力度和品牌效應(yīng)十分重要,客源量與宣傳力度、品牌特色緊密相關(guān)。紅色旅游資源作為一種政治性、歷史性極強(qiáng)的旅游資源,要想擴(kuò)大其受眾群體,就必須要加大宣傳力度,創(chuàng)新其宣傳形式,擴(kuò)大其吸引力。關(guān)于紅色旅游,不僅要做好內(nèi)宣工作,更重要的是要做好外宣推介工作,向外界展示、推銷(xiāo)旅游景點(diǎn),為該旅游景點(diǎn)打出一張亮麗的“名片”,往往外宣工作是吸引客源的一種有效方式。關(guān)于如何做好外宣工作加大宣傳力度,一方面,需要政府的助力,政府的推介對(duì)于外界來(lái)說(shuō)更具權(quán)威性,同時(shí),政府助力宣傳一定程度上能達(dá)到招商引資的效果。另一方面,緊跟新時(shí)代的步伐,運(yùn)用各種新媒體技術(shù),拓寬宣傳的渠道,加大宣傳的力度。
2、整合紅色旅游資源,發(fā)揮旅游的集聚連帶作用
延川縣紅色旅游資源景點(diǎn)分散,難以形成合力,可以在區(qū)域聯(lián)合、資源整合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、互利共贏(yíng)的原則下,打破傳統(tǒng)的區(qū)域界限,加強(qiáng)與周邊地區(qū)的跨境合作,從連點(diǎn)成線(xiàn)到連線(xiàn)成網(wǎng),不斷放大紅色旅游資源的優(yōu)勢(shì),達(dá)到集聚連帶作用。延川縣毗鄰延長(zhǎng)縣、安塞縣、子長(zhǎng)縣、延安市、清澗縣,這些縣區(qū)在我黨的歷史上有著重要的歷史地位,可以通過(guò)對(duì)這些紅色旅游景點(diǎn)內(nèi)涵的深刻挖掘,開(kāi)發(fā)一批游客參與性強(qiáng)、寓教于游的項(xiàng)目,豐富紅色旅游資源的內(nèi)涵,讓紅色文化以更鮮明的形式傳遞給游客,培育旅游新亮點(diǎn)。如今,在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的大背景下,國(guó)家致力于對(duì)鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),鄉(xiāng)村路、鄉(xiāng)村橋、鄉(xiāng)村網(wǎng)等都在一步步完善,這在一定程度上,為各縣區(qū)之間資源的整合帶來(lái)了一定的機(jī)遇。
3、重視人才培養(yǎng),提升從業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)
在旅游業(yè)呈現(xiàn)日益繁榮之勢(shì)的大背景下,人才應(yīng)該成為紅色旅游景區(qū)能否可持續(xù)發(fā)展的重要因素,相應(yīng)地對(duì)旅游業(yè)相關(guān)的經(jīng)營(yíng)者、管理人員、服務(wù)人員的專(zhuān)業(yè)化程度要求也隨之提高。延川縣在其發(fā)展的過(guò)程中要引進(jìn)具有遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)能為未來(lái)紅色旅游資源開(kāi)發(fā)管理提供建設(shè)性意見(jiàn)的專(zhuān)業(yè)管理者;引進(jìn)高素質(zhì)、專(zhuān)業(yè)的講解員,紅色旅游資源同普通的旅游資源不同,其有較強(qiáng)的歷史性和較強(qiáng)的政治性,加之講解員在紅色旅游資源的宣傳推介中扮演著重要的角色,這就對(duì)講解員的素質(zhì)有著較高的要求。旅游景區(qū)的餐飲服務(wù)業(yè)也是展現(xiàn)本地區(qū)旅游特色的一扇窗口,在餐飲方面要結(jié)合本地的地方特色,配備專(zhuān)業(yè)的服務(wù)人員??傊?,注重紅色旅游從業(yè)人員政治素質(zhì)、業(yè)務(wù)素質(zhì)以及綜合素質(zhì)的培養(yǎng),這是紅色旅旅游景區(qū)發(fā)展必不可少的條件。
四、結(jié)語(yǔ)
鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與紅色旅游的發(fā)展二者之間有著密切的聯(lián)系,鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為紅色旅游的發(fā)展提供了方向,帶來(lái)了機(jī)遇;同樣地,紅色旅游的發(fā)展是鄉(xiāng)村振興的動(dòng)力之一,抓住鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略這個(gè)大的機(jī)遇期,深刻總結(jié)紅色旅游資源開(kāi)發(fā)面臨的問(wèn)題,深入挖掘紅色旅游資源的深刻意涵,真正發(fā)揮起紅色旅游振興革命老區(qū),振興鄉(xiāng)村的作用。
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【作者簡(jiǎn)介】
李 敏(1993—)女,陜西安康人,首都師范大學(xué)在讀碩士,研究方向:馬克思主義中國(guó)化.