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        淺談時(shí)下媒體融合發(fā)展的重要性

        2018-12-12 19:31:54王銀鎖
        科技傳播 2018年22期
        關(guān)鍵詞:媒體融合傳統(tǒng)媒體新媒體

        王銀鎖

        摘 要 習(xí)近平總書記發(fā)表了一系列關(guān)于新聞輿論和新聞思想的重要講話,他倡導(dǎo)要充分利用互聯(lián)網(wǎng)思維,加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展。在新形勢下,媒體融合的發(fā)展是傳媒業(yè)長足發(fā)展的形勢所趨,對整個(gè)傳媒業(yè)態(tài)產(chǎn)生了深度影響。

        關(guān)鍵詞 媒體融合;新媒體;傳統(tǒng)媒體;新聞從業(yè)者

        中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708(2018)223-0061-02

        1 媒體融合的內(nèi)涵與時(shí)代性意義

        媒體融合又稱媒介融合(media?convergence),是指隨著媒介生態(tài)的轉(zhuǎn)變,媒介之間的界限變得不再明顯,而呈現(xiàn)出媒介融合的態(tài)勢。隨著互聯(lián)網(wǎng)3.0時(shí)代的到來,傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙、廣播、電視形式不再單一,網(wǎng)絡(luò)媒介集文字、圖片、視頻多種形式與一體,使各種媒體相互融合。

        傳統(tǒng)媒體時(shí)代,人們通過傳統(tǒng)媒介方式了解社會發(fā)展的方方面面,傳統(tǒng)媒體通過議程設(shè)置等方式影響著人們對社會的整體認(rèn)知,傳統(tǒng)媒體是人們參與社會生活的重要公共領(lǐng)域空間。伴隨著新媒體的出現(xiàn),媒介生態(tài)環(huán)境發(fā)生了轉(zhuǎn)變,媒體融合變得尤為重要。

        2 新形勢下,媒體融合發(fā)展的影響力分析

        數(shù)字化時(shí)代,受眾可以通過新媒體在多種載體上接收信息,體驗(yàn)多形式的新聞內(nèi)容。媒體融合方式體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:媒介技術(shù);傳播形式;受眾互動;內(nèi)容產(chǎn)業(yè);和經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面。

        2.1 媒體融合對媒介技術(shù)的影響

        傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)主要是依賴報(bào)紙、廣播、電視這種單向傳播形式;隨著媒體融合發(fā)展,單一媒介形式主動擁抱新媒介技術(shù),進(jìn)行融媒體新聞生產(chǎn),充分利用新媒介形式,增加新聞受眾,增強(qiáng)媒體的互動性。

        2.2 媒體融合對傳播形式影響

        傳統(tǒng)媒體新聞內(nèi)容趨向于單一,一般僅以文字、圖片等形式傳播;依借網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播形式漸趨多樣,集視頻、文字、圖片為一體,充實(shí)了傳播形式,使傳播內(nèi)容更加靈活多樣。

        2.3 媒體融合對傳播受眾的影響

        傳統(tǒng)的傳播形式下,受眾僅僅處在信息接收的角色中,僅有的互動也是受限于點(diǎn)對點(diǎn)的互動形式;在新媒介形勢下,受眾的互動性更加多樣,點(diǎn)對多,多對多的聚合性互動方式呈現(xiàn),受眾地位由被動變主動,并且也可以充當(dāng)傳播者的角色。

        2.4 媒介融合對文化產(chǎn)業(yè)方面的影響

        由于傳播者較多,傳統(tǒng)意義上的受眾也可當(dāng)作是傳播者,內(nèi)容趨向于多樣化。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,人們的閱讀形式也趨向于碎片化,圖片化,這樣新聞內(nèi)容也趨向于碎片化,碎片化的信息傳播,對整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)來看,都具有高度的挑戰(zhàn),其受眾更為隱蔽,目標(biāo)受眾更難找到。

        2.5 媒介融合對傳媒經(jīng)濟(jì)的影響

        新媒介的使用增加了營銷的形式,擴(kuò)寬了“長尾”理論的運(yùn)用,商業(yè)形式從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)移到新媒體,使得廣告投放、營銷傳播、公關(guān)和商業(yè)化運(yùn)作更靈活,增加了融合營銷策劃的途徑。

        3 媒體融合發(fā)展進(jìn)程中存的問題

        數(shù)字化時(shí)代,隨著媒介融合不斷深入,媒介生態(tài)環(huán)境發(fā)生了較大的轉(zhuǎn)變,在新的媒介環(huán)境中,傳媒環(huán)境更加寬松,言論更加開放,媒介生態(tài)將面對著更大的挑戰(zhàn)。

        3.1 傳播內(nèi)容的同質(zhì)化

        網(wǎng)絡(luò)信息泛濫,人人都是傳播者,信息的傳播打破了地域、形式的局限,信息多樣。在這種傳媒生態(tài)環(huán)境下,傳播者趨向于向網(wǎng)絡(luò)上找新聞,并且習(xí)慣于直接拷貝新聞信息。從一定意義上來看,這種新聞生產(chǎn)方式更為便捷,并且能夠更快地捕捉到新聞線索,能夠更貼合新聞時(shí)效性,在網(wǎng)絡(luò)信息較多的態(tài)勢下,選擇他人采寫過的新聞進(jìn)行新聞生產(chǎn)已經(jīng)足夠滿足一部分媒介的需求。從另一方面看,復(fù)制出來的新聞很容易產(chǎn)生信息過剩,一部分新聞還僅僅停留在對新聞事件表層的描述,不能夠進(jìn)行深度剖析新聞事件。

        媒體的職能不僅僅是傳遞出客觀、真實(shí)的事件,而是能夠發(fā)人思考,充分發(fā)揮出公共平臺的效果,正向輿論引導(dǎo)??截惓龅男侣勲y以做到引人思考的積極作用,使得輿論引導(dǎo)功能形成虛設(shè)。

        3.2 數(shù)字鴻溝問題仍然存在

        傳統(tǒng)媒體時(shí)代,以報(bào)紙、廣播、電視作為主要傳播媒介,新媒體時(shí)代,網(wǎng)絡(luò)成為主要媒介,這樣對讀懂媒介的角度來看,不僅僅要求受眾能夠具備一定的文化水平,還要具備社交媒體的使用能力。但并不是所有的受眾都具備這種能力,因此,在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,信息傳播的鴻溝依舊存在,這種媒介接觸能力相比傳統(tǒng)媒體時(shí)代更加嚴(yán)峻,受眾必須要具備互聯(lián)網(wǎng)常識,并且能夠消費(fèi),購買社交媒體載體?;ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代,數(shù)字鴻溝問題仍舊是傳播者要考慮的重要事項(xiàng),縮小鴻溝也是同樣會面對的問題。

        4 媒體融合發(fā)展的有效途徑概述

        4.1 把握新媒體融合發(fā)展趨勢,堅(jiān)持正確的輿論引導(dǎo)

        互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,傳統(tǒng)媒體和新媒體加快融合,融合媒體發(fā)展成為傳播領(lǐng)域中較為重要的一方面,融合發(fā)展的新型主流媒體要充分利用新媒體傳播的新形勢,發(fā)揮主流媒體公信力,影響力的傳播優(yōu)勢,進(jìn)行融合媒體變革發(fā)展。我們必須要認(rèn)清新媒體發(fā)展形勢,適應(yīng)新媒體傳播模式,加快融合發(fā)展進(jìn)程。

        主流媒體進(jìn)行媒介融合發(fā)展,必須要堅(jiān)持黨管媒體的傳播宗旨,要堅(jiān)持黨性原則,堅(jiān)持正確的政治路、方針政策,要發(fā)揮主流媒體的核心引導(dǎo)力,要堅(jiān)持新聞專業(yè)主義精神,將社會客觀事件客觀、整體的傳播給廣大受眾。

        主流媒體要堅(jiān)持以人民群眾為中心的傳播使命,要堅(jiān)持內(nèi)容為王,形式多樣的傳播形式,在融合媒介發(fā)展進(jìn)程中發(fā)揮好主旋律。要堅(jiān)持將客觀發(fā)生的新聞事件整體全面的傳遞給受眾,要認(rèn)真履行新聞議程設(shè)置的功能要義,要堅(jiān)持樹立良好公共空間意識,加強(qiáng)與人民群眾互動,要積極全面?zhèn)鬟f出更多正能量的事件,堅(jiān)持正確的輿論引導(dǎo)功能。

        4.2 充分利用新技術(shù),實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合推進(jìn)發(fā)展

        傳統(tǒng)媒介時(shí)代,由于受到區(qū)域、媒體呈現(xiàn)形式和其他客觀事物的影響,傳統(tǒng)媒體的受眾規(guī)模較為局限,但新媒體時(shí)代,網(wǎng)絡(luò)新聞為主流傳播形式,傳播迅速、信息多樣、貼近生活,社會熱點(diǎn)焦點(diǎn)更容易引起人民群眾的高度關(guān)注,因此傳統(tǒng)媒體面臨這較大的挑戰(zhàn)。

        在數(shù)字化傳媒時(shí)代,只有傳統(tǒng)媒體和新媒體融合性發(fā)展,傳統(tǒng)媒體傳播優(yōu)勢才能夠凸顯。傳統(tǒng)媒體只有借助于互聯(lián)網(wǎng)才能夠,才能夠在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,將網(wǎng)絡(luò)信息和各種信息進(jìn)行資源優(yōu)化配置才能夠提高媒介融合的效率,激發(fā)媒體融合的創(chuàng)造性主題。從另一側(cè)面來看,新媒介只有借助于傳統(tǒng)媒介,才能夠綜合運(yùn)用法律、經(jīng)濟(jì)和科技手段,實(shí)現(xiàn)了新興媒體和傳統(tǒng)媒體的融合同步發(fā)展。

        4.3 以全媒體發(fā)展路徑,引領(lǐng)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展趨勢

        傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展之中,如何實(shí)現(xiàn)合作共贏是我們需要探討的重要問題,在傳統(tǒng)主流媒體高度融合利用新媒體的進(jìn)程中,已經(jīng)從簡單的利用新媒體來進(jìn)行新聞生產(chǎn);借助新媒體傳播新聞信息等方式,步入了深入融合發(fā)展的態(tài)勢。

        融媒體一般采用如下形式:傳統(tǒng)主流媒體單位針對新聞產(chǎn)品內(nèi)容進(jìn)行流程再造。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體單位增設(shè)直播廳、演播大廳、錄音室等全媒體采編播設(shè)備,增加視頻和音頻采集樣本,增加微視頻、專題片、網(wǎng)絡(luò)直播、微博、微信等產(chǎn)品。利用大數(shù)據(jù),“互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)新傳播模式,傳播渠道,大力助推新聞媒介采集工作。

        深度融合形式主要是進(jìn)行“中央廚房”新聞生產(chǎn)模式,“一次生產(chǎn),多種形式,多元傳播”來進(jìn)行新聞生產(chǎn)組織機(jī)構(gòu)的機(jī)制,利用大數(shù)據(jù)創(chuàng)新新聞產(chǎn)品,增加新聞產(chǎn)品生產(chǎn)的效率。中央廚房的建設(shè)借力于媒介技術(shù)的創(chuàng)新變革,有利于黨媒和社區(qū)服務(wù)平臺的拓展,豐富新聞內(nèi)容,提高了生產(chǎn)效應(yīng)。

        4.4 強(qiáng)化融媒體新聞從業(yè)者責(zé)任意識,弘揚(yáng)新聞專業(yè)主義精神

        在融媒體傳播過程中,記者編輯應(yīng)該掌握推動媒體融合發(fā)展相關(guān)的政策、規(guī)定;要認(rèn)真研究制定適合資深媒體發(fā)展的有效措施,強(qiáng)化管理責(zé)任,履行媒體發(fā)展責(zé)任,推動與新媒體盡快融合發(fā)展。在融媒體生產(chǎn)過程中,要進(jìn)一步弘揚(yáng)新聞專業(yè)主義精神,要能夠把握整個(gè)新聞事件的前后脈絡(luò),要整體的眼光看待事件的發(fā)現(xiàn),要更加注重新聞的真實(shí)性、指導(dǎo)性;要聚焦新聞熱點(diǎn),貼近民生,關(guān)注人民群眾的切身利益;要把進(jìn)一步加大輿論引導(dǎo)功能,堅(jiān)持正確的宣傳報(bào)道方向,緊跟時(shí)勢,引導(dǎo)受眾正確看待事件的發(fā)展。

        5 結(jié)論

        隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展,新媒體的影響力凸顯,因此讓傳統(tǒng)媒體和新聞媒體融合發(fā)展是大勢所趨。新聞從業(yè)者要充分利用媒介多樣化,發(fā)揮新媒體優(yōu)勢,要借助新媒介繼續(xù)履行正向輿論引導(dǎo)功能,向受眾傳遞準(zhǔn)確、全面、有效新聞事件,以期傳遞新聞價(jià)值,達(dá)到規(guī)范整個(gè)新聞業(yè)發(fā)展的全面發(fā)展變革。

        參考文獻(xiàn)

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