盧巍

摘 要 文章首先提出了新時(shí)期傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)與不足，然后分析了新時(shí)期傳統(tǒng)媒體與新媒體融合互動(dòng)的重要性，最后從科學(xué)進(jìn)行新媒體管理、重視資本運(yùn)營(yíng)、進(jìn)行全媒體人才的培養(yǎng)、提高媒體的服務(wù)能力和利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行媒體融合互動(dòng)幾個(gè)方面入手，提出了新時(shí)期傳統(tǒng)媒體與新媒體融合互動(dòng)的策略。

關(guān)鍵詞 新時(shí)期；傳統(tǒng)媒體；新媒體；融合互動(dòng)

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）223-0049-02

1 新時(shí)期傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)與不足

1.1 新時(shí)期傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)與不足

在新時(shí)期下，傳統(tǒng)媒體受到了新媒體的沖擊，其不足之處也逐漸地表露出來(lái)。與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體傳播速度慢，覆蓋范圍少，信息資源不豐富，傳播方式單一，受眾沒(méi)有互動(dòng)性，這些都是傳統(tǒng)媒體的弊端。在這樣的狀態(tài)下，電視廣播等傳統(tǒng)媒體的用戶(hù)逐漸減少，傳統(tǒng)媒體的廣告資源也被瓜分，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展面臨著嚴(yán)重的沖擊。但其還是有自身可發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)錯(cuò)綜復(fù)雜的環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體還是具有非常大的公信力與權(quán)威力的，所以這也是其得以持續(xù)發(fā)展的最主要的優(yōu)勢(shì)。

1.2 新時(shí)期新媒體具有的優(yōu)勢(shì)

新時(shí)期下，新媒體具有的優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)在多個(gè)方面，第一，新媒體具有非常豐富的信息內(nèi)容，其信息來(lái)源廣泛，帶有強(qiáng)大的開(kāi)放性特點(diǎn)，隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，目前網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)被廣泛的應(yīng)用在人們的日常生活中，這也推進(jìn)了新媒體發(fā)展的進(jìn)程，用戶(hù)通過(guò)新媒體平臺(tái)可以憑借網(wǎng)絡(luò)技術(shù)從海量的資源中搜索得到眾多的新聞內(nèi)容和社會(huì)信息。并且，新媒體傳播信息的速度極快，傳播范圍也較廣，可以利于大眾在較短的時(shí)間內(nèi)獲取到豐富的信息。第二，在新時(shí)期下，新媒體具有交互性的特點(diǎn)，知乎、抖音等都是時(shí)下比較熱門(mén)的新媒體，其傳播形式多種多樣，不但擺脫了傳統(tǒng)媒體固定的傳播途徑，而且也可以給觀眾帶來(lái)新鮮感，讓觀眾從多渠道中得到想要獲取的信息。另外，用戶(hù)也可以在一些新媒體平臺(tái)實(shí)時(shí)的互動(dòng)，發(fā)布評(píng)論等，這些功能都是新媒體的優(yōu)勢(shì)。第三，新媒體用戶(hù)不單單只是新聞的接收者，也可以是新聞信息的傳播者，大眾可以通過(guò)移動(dòng)設(shè)備、電腦等進(jìn)一步傳遞媒體信息。

1.3 新時(shí)期新媒體存在的缺點(diǎn)

雖然新媒體發(fā)展有很大的優(yōu)勢(shì)，但是其也呈現(xiàn)出了一定的欠缺之處。如今互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境日益復(fù)雜，人們主要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道接收信息資源，但是網(wǎng)絡(luò)信息錯(cuò)綜復(fù)雜，其中會(huì)摻雜進(jìn)一定的虛假消息及不利信息，這就會(huì)使得大眾得到的信息缺乏真實(shí)性與公信力，而且網(wǎng)絡(luò)謠言還會(huì)影響群眾的價(jià)值觀以及思想道德意識(shí)。除此之外，新媒體的發(fā)展業(yè)缺少獨(dú)特的特色，其中抄襲照搬的現(xiàn)象層出不窮，很多新媒體傳播的內(nèi)容缺少創(chuàng)新精性，相關(guān)的新聞內(nèi)容總是重復(fù)類(lèi)似，這都是新時(shí)期新媒體出現(xiàn)的問(wèn)題[ 1 ]。

2 新時(shí)期傳統(tǒng)媒體與新媒體融合互動(dòng)的重要性

在新時(shí)期下，新媒體快速發(fā)展，而傳統(tǒng)媒體也在沖擊與挑戰(zhàn)中尋求變革。傳統(tǒng)媒體正逐步受到新媒體的影響，在進(jìn)行積極的創(chuàng)新。就目前的狀況而言，傳統(tǒng)媒體若不想被淘汰，與新媒體的融合互動(dòng)就是至關(guān)重要的。這主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)。

第一，在新媒體的沖擊下，人們對(duì)傳統(tǒng)媒體的關(guān)注度持續(xù)下降，如果其不主動(dòng)與新媒體互動(dòng)融合，就有可能被大眾所拋棄，所以為了促進(jìn)其可持續(xù)發(fā)展，新媒體也要順應(yīng)時(shí)代的潮流，融合新媒體的特色。

第二，在新時(shí)期下，媒體信息的發(fā)展是比較開(kāi)放性的，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間有融合有很大的可實(shí)現(xiàn)性，二者并沒(méi)有互相排斥，融合互動(dòng)則會(huì)促進(jìn)各自的發(fā)展，也會(huì)促進(jìn)整個(gè)媒體行業(yè)的進(jìn)步。

第三，新時(shí)期時(shí)代受到互聯(lián)網(wǎng)的影響，國(guó)家的媒體業(yè)也在不斷進(jìn)步中，而互聯(lián)網(wǎng)正好為傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合互動(dòng)提供了極大的便利，在這樣的平臺(tái)中，二者的融合的可實(shí)現(xiàn)性大大的提升，這會(huì)成為未來(lái)媒體業(yè)的發(fā)展方向。

3 新時(shí)期傳統(tǒng)媒體與新媒體融合互動(dòng)的策略

3.1 科學(xué)進(jìn)行新媒體管理

要想實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合互動(dòng)，管理方面的工作是至關(guān)重要的，這就要求媒體業(yè)要加大管理力度，建立起科學(xué)的管理體系。這可以先從管理制度入手，國(guó)家要規(guī)范新媒體發(fā)展的相關(guān)細(xì)則，完善媒體環(huán)境，從而為二者的融合做好鋪墊。再此基礎(chǔ)上，還要讓相關(guān)單位對(duì)媒體環(huán)境進(jìn)行監(jiān)控。例如，國(guó)家的相關(guān)部門(mén)可以結(jié)合社會(huì)媒體業(yè)的具體情況發(fā)布媒體行業(yè)的工作標(biāo)準(zhǔn)，建立道德監(jiān)督機(jī)制，對(duì)全媒體融合提供出支持與鼓勵(lì)的政策。具體可以放寬媒體行業(yè)的準(zhǔn)入機(jī)制，對(duì)新媒體傳播渠道與信息內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)管，從而為媒體界的發(fā)展打造出一個(gè)安全公正的環(huán)境，促進(jìn)二者的交融互動(dòng)。

3.2 重視資本運(yùn)營(yíng)

媒體界工作的可持續(xù)性發(fā)展，不僅要靠行業(yè)內(nèi)部的努力，而且也需要社會(huì)其他組織的支持。在新時(shí)期下，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合互動(dòng)其中最重要的任務(wù)就是要重視社會(huì)上的資本運(yùn)營(yíng)。相關(guān)單位可以科學(xué)改進(jìn)資本運(yùn)營(yíng)的方式，為媒體間的融合提供資金與渠道上的支持，一旦資本運(yùn)營(yíng)工作取得了良好的效果，二者的融合互動(dòng)就會(huì)呈現(xiàn)出良好的態(tài)勢(shì)，互動(dòng)機(jī)會(huì)也會(huì)增多[2]。這要求媒體業(yè)的管理者要整合與分配市場(chǎng)上的資源，以融合互動(dòng)為主要目的，將經(jīng)濟(jì)效益放在第二的位置，促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

3.3 進(jìn)行全媒體人才的培養(yǎng)

在新時(shí)期時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合對(duì)媒體工作者的要求是非常高的，這需要媒體人培養(yǎng)自身的全媒體能力，無(wú)論是使用傳統(tǒng)媒體還是新媒體，在傳播信息時(shí)，都要將其與其他媒體形式結(jié)合起來(lái)，將傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容也在在新媒體平臺(tái)上進(jìn)行傳播，從而擴(kuò)大其影響力，以滿(mǎn)足不同社會(huì)群眾的多樣化需求。在這種情況下，很多媒體產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生，所以媒體工作者要提升自己的媒體能力，在工作時(shí)不能僅僅單純的編輯文字與圖片，還要借助于其他軟件與媒體，將自己塑造成全媒體的采編性綜合性人才。例如，培養(yǎng)采編人員的各種媒體應(yīng)用技術(shù)，發(fā)展采編人員的互聯(lián)網(wǎng)思維和創(chuàng)新思維，增強(qiáng)員工采編、設(shè)計(jì)、整合等新媒體融合與傳播的技巧等。媒體工作者也應(yīng)該樹(shù)立全媒體的意識(shí)，積極學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，可以提高自己對(duì)多種媒體的運(yùn)用能力，借助論壇、博客和行業(yè)網(wǎng)站等渠道進(jìn)行媒體信息的傳播。在具體編輯新聞時(shí)，將圖片進(jìn)行PS處理，還可以插入時(shí)下流行的表情包與網(wǎng)絡(luò)流行用語(yǔ)等，從而豐富頁(yè)面內(nèi)容。另外，還可以學(xué)會(huì)使用短視頻等媒體軟件，進(jìn)行視頻拍攝、錄制與剪輯。工作人員只有學(xué)會(huì)運(yùn)用各種新媒體，才能夠結(jié)合傳統(tǒng)媒體，達(dá)到融合互動(dòng)的目的。

3.4 提高媒體的服務(wù)能力

在以往進(jìn)行媒體工作時(shí)，傳統(tǒng)媒體基本都是向用戶(hù)自行發(fā)布信息或播出內(nèi)容，用戶(hù)可選擇性并不多。然而在如今新媒體盛行的時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體要想實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合互動(dòng)，就要改變它的傳播思路，加強(qiáng)人們獲取信息的選擇性，讓大眾主動(dòng)的選擇自己喜好的內(nèi)容。要想做到這一點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體與新媒體都要提升服務(wù)能力，在充分考慮用戶(hù)需求的前提下，以服務(wù)為宗旨，規(guī)劃針對(duì)性的融合策略，以滿(mǎn)足眾多人群的訴求。在此基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)媒體可以借助互聯(lián)網(wǎng)手段，為用戶(hù)提供多種接收信息的途徑，例如，傳統(tǒng)媒體可以打造自身的媒體平臺(tái)與App軟件，并對(duì)頁(yè)面信息進(jìn)行分門(mén)別類(lèi)，在不同的行業(yè)網(wǎng)站中發(fā)布不同的內(nèi)容。還要注重用戶(hù)的體驗(yàn)，保持頁(yè)面的整潔美觀，例如，媒體工作者可以根據(jù)進(jìn)行個(gè)性化的頁(yè)面布置，對(duì)于視頻網(wǎng)站上的用戶(hù)，可以完善互動(dòng)體驗(yàn)，增強(qiáng)實(shí)時(shí)彈幕的功能，引導(dǎo)用戶(hù)進(jìn)行評(píng)論與交流。而對(duì)于電視廣播等傳統(tǒng)媒體的用戶(hù)，也可以開(kāi)通在線(xiàn)留言、在線(xiàn)互動(dòng)等活動(dòng)，提高傳統(tǒng)媒體的吸引力。

3.5 利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行媒體融合互動(dòng)

在新時(shí)期時(shí)代下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已將得到了飛速的發(fā)展，無(wú)論是信息傳遞還是媒體發(fā)展不能脫離互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，所以二者之間的互動(dòng)一定要借助互聯(lián)網(wǎng)的手段，這要求相關(guān)人員要加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的研究與應(yīng)用，提升行業(yè)工作者的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)水平，不斷突破傳統(tǒng)媒體的界限，借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)內(nèi)部的同力合作。例如，可以大力發(fā)展各地區(qū)的媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，將某行業(yè)的媒體平臺(tái)串聯(lián)起來(lái)，形成一個(gè)多層次、系統(tǒng)化的資源媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)資源與信息共享[ 3 ]。這樣可以使新媒體與傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)互利共贏，從而促進(jìn)整個(gè)媒體行業(yè)的持久發(fā)展。

4 結(jié)論

綜上所述，新時(shí)期下新媒體的融合互動(dòng)是非常重要的，其對(duì)于加快媒體行業(yè)的發(fā)展有著至關(guān)重要的作用，而且二者之間的融合互動(dòng)也是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)，所以相關(guān)媒體業(yè)的工作者要充分認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)媒體與新媒體間的不足與優(yōu)勢(shì)，要取長(zhǎng)補(bǔ)短，采取以上種種策略，從多層面進(jìn)行融合互動(dòng)，利用新媒體輔助傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，從而在最大程度上實(shí)現(xiàn)二者之間的融合互動(dòng)。

參考文獻(xiàn)

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