(北大荒日報社，哈爾濱150090)

微博的起源可回溯至2006年3月成立于美國的微博客網(wǎng)站twitter（www.twitter.com），其后在中國也出現(xiàn)了飯否、嘀咕等類似的微博客網(wǎng)站，但由于一些現(xiàn)實的原因，twitter和飯否等網(wǎng)站均未能在中國落地生根或發(fā)展壯大。

在中國，微博真正的興起當屬新浪微博的開通。據(jù)稱，新浪產(chǎn)生開通微博服務(wù)的想法始于2009年5月，2009年10月開啟內(nèi)測，時值twitter在國內(nèi)遭禁，飯否、嘀咕等類似網(wǎng)站經(jīng)營也遇到各種各樣的問題，新浪微博的推出可謂占盡天時地利。同年，備受關(guān)注的女演員姚晨被媒體冠以“微博女王”稱號，微博以更快的速度開始在普通網(wǎng)民中普及。

一、微博功能分析

一些學者將微博視為博客的衍生品，然而不可否認的是，微博在功能上與博客有著非常顯著的差別。

首先，微博將每條信息限定在一定長度范圍內(nèi)（如新浪微博為140字）。據(jù)《2007年中國博客市場調(diào)查報告》顯示：“有一半的博客用戶因為沒時間而放棄了對博客的更新”。由于微博的長度非常短，便不太可能出現(xiàn)這種用戶因為沒有時間更新而棄用的情況。同樣因為微博的字數(shù)限制，在微博上發(fā)布的信息一般更加簡潔、更加切中要點。

其次，微博的發(fā)布方式比較靈活，除了傳統(tǒng)的網(wǎng)頁發(fā)布外，微博還可通過手機等移動設(shè)備發(fā)布，這是網(wǎng)絡(luò)媒體與被稱作“第五媒體”的手機的良好融合。隨著IPHONE等智能手機和Android等智能手機系統(tǒng)的出現(xiàn)和發(fā)展，微博的移動性特征會得到更明顯的體現(xiàn)。

作為一種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，微博較為常用的功能包括發(fā)布、關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、私信等。

從發(fā)布功能看，微博不僅可以發(fā)布文字內(nèi)容，而且還可發(fā)布圖片、視頻等多媒體內(nèi)容，微博的手機客戶端使得發(fā)布手機拍攝圖片更加容易，也使得更多用戶習慣于隨拍隨發(fā)的模式。

而關(guān)注功能則是微博作為SNS網(wǎng)站功能的體現(xiàn)。只要勾選“加關(guān)注”選項，將其他用戶添加為自己的關(guān)注對象，就可以看到對方發(fā)布的所有微博，從而使微博關(guān)注網(wǎng)絡(luò)幾何級擴張。關(guān)注功能是微博影響力的關(guān)鍵，也是微博互動性的體現(xiàn)。

以關(guān)注功能為基礎(chǔ)，轉(zhuǎn)發(fā)是將其他用戶發(fā)布的微博內(nèi)容轉(zhuǎn)至自己微博的功能。借助關(guān)注功能建立的龐大而復雜的社交網(wǎng)絡(luò)，信息正是通過轉(zhuǎn)發(fā)而獲得順暢、迅捷、廣泛的流通。

微博的私信功能也是SNS網(wǎng)站功能之一，用戶之間可以通過私信進行個人化的溝通，使得微博這一信息發(fā)布和交流平臺的功能更加豐富和多元。

二、微博用戶分析

微博是WEB2.0時代的典型產(chǎn)物，雖然對于WEB2.0至今還沒有 “統(tǒng)一和公認的定義”，但它的一些特點已經(jīng)得到廣泛的認同，比如，WEB2.0的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用實現(xiàn)由 “少數(shù)人生產(chǎn)和傳播，多數(shù)人接收”向“多數(shù)人生產(chǎn)、傳播和接收”轉(zhuǎn)變，從一定程度上改變了傳播過程，使少數(shù)人對多數(shù)人的單向傳播，轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄶?shù)人對多數(shù)人的互動傳播。從這個角度講，微博的用戶既是傳者亦是受者，即是發(fā)布人，又是受眾。

與傳統(tǒng)媒體話語權(quán)由專業(yè)新聞從業(yè)者掌控的情況不同，微博的用戶既包括名人、媒體人，也包括普通網(wǎng)民。從信息傳播手段的角度考慮，可將微博用戶分為名人、媒體、媒體從業(yè)者、政府官方、公民記者這幾類。

名人是一個綜合的范疇，可以包括具備影響力的文藝界、文化界、體育界甚至學術(shù)界的人士。

媒體即指新聞媒體在微博上的官方賬號，一般用以發(fā)布該媒體采編的重要新聞或轉(zhuǎn)發(fā)其他媒體的重要新聞。目前大部分主流市場化媒體都在新浪微博開設(shè)了賬號，如《南方周末》《南方都市報》《第一財經(jīng)周刊》、“財新網(wǎng)”等，一般來說，這些媒體官方賬號作為用戶了解實時信息的主要渠道，粉絲數(shù)量都可達數(shù)萬乃至數(shù)十萬不等。

媒體從業(yè)者即指新聞媒體中的記者、編輯或經(jīng)營管理人員。有報道稱，90%的新聞從業(yè)者都使用微博。

政府官方指政府機關(guān)部門在微博上開通賬號作為信息公開的渠道，如“平安北京”（北京市公安局官方微博）等。

公民記者同樣是一個綜合的范疇，泛指通過微博發(fā)布新聞信息的普通用戶，從去年的“錢云會案”到今年的“夏俊峰案”和撫州爆炸案，微博上的公民記者都體現(xiàn)出了不容小覷的力量。“在2008年5月12日，汶川地震發(fā)生后，Twitter上第一條關(guān)于汶川地震的消息是在北京時間下午2時35分35秒，比彭博新聞社快了22秒”，是關(guān)于地震最早的消息。公民記者對親歷的新聞事件的傳播是微博在新聞傳播方面最重要的內(nèi)容。

三、微博作為傳播手段

結(jié)合上文對微博功能和用戶的分析，可以得出微博作為一種傳播手段的主要特點。

第一，即時性。即時性是網(wǎng)絡(luò)傳播的基本特征之一。而微博由于其內(nèi)容簡短、發(fā)布簡單，將這一特征體現(xiàn)得更為明顯。具體表現(xiàn)為，通過微博發(fā)布的重要信息，經(jīng)由轉(zhuǎn)發(fā)的途徑，可以迅速在數(shù)以萬計的用戶中傳播。微博傳播的即時性也可以解釋為，通過微博發(fā)布的信息，如果不具有較強的重要性或趣味性，很快即會淹沒在微博信息的海洋中。

第二，移動性，既包括信息發(fā)布方式的移動性，也包括信息接收方式的移動性。微博可以通過網(wǎng)頁版或手機客戶端瀏覽和操作，用戶隨時隨地都能發(fā)布信息、接收信息。這使得信息的傳播突破了傳統(tǒng)傳播方式的時空限制，具備了更為機動靈活的傳播形式。

第三，交互性。微博打破了傳統(tǒng)信息傳播方式中傳者與受者地位極端不平等的框架，促成信息交互性的傳播。具體表現(xiàn)為，每一個微博使用者都是信息發(fā)布者，不受身份和專業(yè)領(lǐng)域的限制，對信息的轉(zhuǎn)發(fā)、評論和討論也更為自由和靈活。

第四，范圍廣。微博具備SNS網(wǎng)站的特點，其用戶網(wǎng)即為巨大而繁雜的社交網(wǎng)絡(luò)，通過這個不斷擴張的社交網(wǎng)絡(luò)，重大信息可以在非常大的范圍內(nèi)傳播，對于一些廣受關(guān)注的話題，容易形成所謂的“網(wǎng)絡(luò)群體性事件”?？梢哉f，微博具有比任何傳統(tǒng)媒體都廣闊的傳播范圍。

第五，碎片化。微博通過簡短的140字僅能傳遞新聞事件的基本情況，即使附有圖片，一般來說也無法呈現(xiàn)事件的全貌。與傳統(tǒng)媒體的新聞報道相比，微博傳播的短板在于，無法通過長篇報道的邏輯展現(xiàn)新聞生產(chǎn)的過程，而只能提供邏輯簡單的表面現(xiàn)實。從而，信息的內(nèi)容也具有更大的不確定性。

通過上文的分析可見，微博是一種由普通用戶廣泛參與、即時發(fā)布的，用戶之間交互討論的傳播形式，符合 “自媒體”的特征。如美國作家丹·吉爾莫（Dan Gillmore）所言：“自媒體代表著‘新聞媒體3.0版’，大眾已從舊媒體（old media）時代、新媒體（new media）時代，一下子跨越到自媒體（we media）時代”。