英國(guó)路透社12月4日文章,原題:閱后掙錢:中國(guó)資訊App利用“點(diǎn)擊誘餌”和現(xiàn)金引誘用戶 上海阿姨蔡麗(音)已對(duì)某資訊App嚴(yán)重上癮,引誘她的是有關(guān)名人的八卦新聞和能從閱讀中獲得的現(xiàn)金。通過(guò)在工作間隙登錄閱讀,幾個(gè)月來(lái),63歲的蔡已掙到好幾百元。
利用非同尋常的“為你的用戶付錢”戰(zhàn)略,該手機(jī)應(yīng)用每天吸引約2000萬(wàn)“讀者”。只要玩與閱讀內(nèi)容有關(guān)的游戲或者勸說(shuō)別人加入,該App的用戶就能獲得虛擬金幣:目前的“匯率”是1600個(gè)金幣兌換1元錢。
隨著中國(guó)新一代互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)尋求在這個(gè)已被更大玩家主導(dǎo)的市場(chǎng)占得一席之地,提供報(bào)酬是這些企業(yè)利用從打折到優(yōu)惠券等金融刺激手段吸引用戶的極端案例?!叭粢c老牌玩家爭(zhēng)奪用戶,你就要使出一些新手段。”聚焦科技的某基金合伙人張晨浩(音)說(shuō)道。從某些方面看,此舉已經(jīng)奏效:這家已于今年9月在美國(guó)上市的“資訊聚合器”的日常用戶已增至一年前的3倍?!矮@得流量的代價(jià)正變得越來(lái)越高?!痹摴臼紫?cái)務(wù)官說(shuō)道,“這是‘眼球經(jīng)濟(jì)。以前,人們必須花錢才能獲取資訊。但隨著互聯(lián)網(wǎng)變革,人們不僅不必再付錢,甚至可以獲得某些回報(bào)?!?/p>
多個(gè)用戶坦言他們對(duì)此類App的最大興趣是獲得獎(jiǎng)勵(lì)。北京市民翟麗云(音)表示,她習(xí)慣睡前閱讀“標(biāo)題黨”消息,但迄今僅掙到20元。蔡打算減少使用此類App的時(shí)間——在這方面消耗過(guò)多時(shí)間已使其視力受損?!?/p>
(作者亞當(dāng)·約丹,王會(huì)聰譯)