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        電視新媒體發(fā)展策略探析

        2018-12-04 10:26:10蔡慶國(guó)
        新媒體研究 2018年17期
        關(guān)鍵詞:電視新媒體策略

        蔡慶國(guó)

        摘 要 隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)媒體平臺(tái)的發(fā)展,新媒體異軍突起,正在取代傳統(tǒng)媒體成為信息傳遞的主要渠道,電視媒體的發(fā)展同樣受到巨大沖擊,看電視這一生活形式逐漸被上網(wǎng)所取代。在這種形式下,電視媒體只有主動(dòng)對(duì)接網(wǎng)絡(luò),引入新媒體元素發(fā)展自身,才能贏得更多生存空間。

        關(guān)鍵詞 電視;新媒體;策略

        中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360(2018)17-0075-02

        對(duì)于如今的新媒體傳播環(huán)境,新聞集團(tuán)的默多克先生是這樣總結(jié)的:權(quán)利正在發(fā)生轉(zhuǎn)移,從我們這些擁有和管理媒體的人轉(zhuǎn)移到正在變得日益挑剔的讀者和觀眾那里。這些讀者和觀眾年輕而富有朝氣,并且知道在這個(gè)媒體充滿競(jìng)爭(zhēng)的世界里,他們可以隨時(shí)、隨地、隨心所欲地用任何他們喜歡的方式獲得任何他們想要的資訊,改變是唯一的出路。

        目前對(duì)于傳統(tǒng)媒體電視臺(tái)來說,形式比想象中更加嚴(yán)峻,電視的收視率正在逐年下降,傳統(tǒng)的電視觀眾群日益萎縮,廣告收入不斷下滑,這些都是電視面臨的巨大挑戰(zhàn)。新媒體改變了傳播格局,在這種形勢(shì)下,作為傳統(tǒng)媒體,電視臺(tái)必須及時(shí)調(diào)整發(fā)展策略,積極應(yīng)對(duì)新形式,融合新媒體。

        1 電視發(fā)展新媒體的原因

        從目前的實(shí)際來看,數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟,是電視媒體能夠發(fā)展新媒體的最根本原因,此外,受眾的轉(zhuǎn)變和經(jīng)濟(jì)壓力也是電視媒體發(fā)展新媒體的原因。

        1)技術(shù)原因。科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力,技術(shù)的發(fā)展,特別是數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為新媒體的出現(xiàn)打下了最根本的基礎(chǔ)。以往,電視信號(hào)是電子脈沖信號(hào),只能通過電視機(jī)呈現(xiàn),廣播信號(hào)是聲波信號(hào),只能通過無線電傳播。而數(shù)字技術(shù)將這些信號(hào)統(tǒng)一轉(zhuǎn)化為0和1的電子脈沖信號(hào),無論是視頻、文字、圖片還是其他,當(dāng)前任何媒體信息都可以轉(zhuǎn)化成數(shù)字格式之后,在網(wǎng)絡(luò)這一個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行傳播,可以說,數(shù)字技術(shù)的發(fā)展實(shí)現(xiàn)了不同內(nèi)容制作和呈現(xiàn)的統(tǒng)一化,是電視能夠?qū)崿F(xiàn)新媒體發(fā)展的最根本條件。

        2)受眾原因。受眾的轉(zhuǎn)變是推動(dòng)電視媒體發(fā)展新媒體的重要原因??偨Y(jié)新媒體時(shí)代受眾對(duì)于信息的需求有以下轉(zhuǎn)變:(1)能夠隨時(shí)隨地快速獲取信息;(2)能夠獲得以全媒體形態(tài)呈現(xiàn)的信息;(3)能夠根據(jù)自身興趣獲得量身定制的新媒體產(chǎn)品。

        而要滿足受眾的這些新需求,電視媒體首先要積極使用數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)終端融合和技術(shù)融合,說直白些,就是要大規(guī)模使用電腦、智能手機(jī)和平臺(tái)推廣內(nèi)容;其次,電視媒體要在新媒體平臺(tái)上生產(chǎn)出符合受眾的審美和閱讀習(xí)慣的新媒體產(chǎn)品,只有同時(shí)符合這二點(diǎn),才能滿足受眾的需求。

        3)經(jīng)濟(jì)原因?,F(xiàn)如今,傳統(tǒng)媒體的企業(yè)化經(jīng)營(yíng)模式,使得廣告創(chuàng)收成為了媒體生存必須要考慮的關(guān)鍵因素。促使電視媒體發(fā)展新媒體的第三個(gè)原因是經(jīng)濟(jì)原因,實(shí)踐證明,電視媒體在發(fā)展新媒體后,所生產(chǎn)的媒介產(chǎn)品可以多次出售,產(chǎn)生直接的經(jīng)濟(jì)效益。比如說,傳統(tǒng)媒體的原創(chuàng)新聞稿件、電視臺(tái)拍攝的一些精彩視頻都可以轉(zhuǎn)賣給一些視頻網(wǎng)站,獲取更多的利潤(rùn);此外,一些電視媒體的新媒體運(yùn)營(yíng)也開始嶄露頭角,在傳統(tǒng)廣告收入下滑的情況下,逆勢(shì)上揚(yáng),不斷突破。比如湖南臺(tái)打造的手機(jī)App“芒果TV”2016年廣告收入8個(gè)億,還有央視聯(lián)合技術(shù)部門啟動(dòng)新媒體廣告系統(tǒng)及央視電商搭建工作,2017年其新媒體廣告資源收入同比增

        長(zhǎng)41%。

        2 電視發(fā)展新媒體的策略分析

        電視發(fā)展新媒體,絕不只是單純開個(gè)微信公眾號(hào)、制作一個(gè)門戶網(wǎng)站就可以完成,而是需要緊緊把握新媒體的特點(diǎn)和規(guī)律,在內(nèi)容制作、傳播渠道、經(jīng)營(yíng)理念上全面創(chuàng)新改革,才能重新占領(lǐng)新時(shí)代輿論領(lǐng)袖的高地,擴(kuò)大媒體影響力。本章節(jié)筆者將結(jié)合自己所在的安徽廣播電視臺(tái)公共頻道在發(fā)展新媒體方面的實(shí)際操作為例,探討傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展新媒體的策略。

        目前安徽廣播電視臺(tái)公共頻道新媒體主要由“安徽公共頻道官方微信公眾號(hào)”和“沸聞天下”矩陣號(hào)組成。安徽公共頻道官方微信公眾號(hào)目前擁有粉絲近9萬,在安徽廣播電視臺(tái)臺(tái)內(nèi)公眾號(hào)排名位列前十;“沸聞天下”矩陣號(hào)包括微信公眾號(hào)、頭條號(hào)、網(wǎng)易號(hào)央視新聞矩陣號(hào)、水滴號(hào)等,是一個(gè)多平臺(tái)發(fā)布的新聞矩陣,目前發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁,在全省乃至全國(guó)都產(chǎn)生了較大影響力。安徽廣播電視臺(tái)公共頻道在新媒體發(fā)展方面主要從以下幾方面展開。

        1)制作上內(nèi)容為王。無論是電視媒體還是新媒體,競(jìng)爭(zhēng)的核心依然是傳播的信息,所以“內(nèi)容為王”這一原則必須遵循,只有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能“吸粉”。在制作新媒體內(nèi)容上,安徽廣播電視臺(tái)公共頻道一直堅(jiān)持兩個(gè)原則:

        (1)深度挖掘自身優(yōu)勢(shì)。電視作為傳統(tǒng)媒體,自身的影響力和權(quán)威性是網(wǎng)絡(luò)媒體無法比擬的,安徽廣播電視臺(tái)公共頻道是一個(gè)以民生新聞為主的專業(yè)頻率,其主打的《夜線60分》《新聞第一線》等多檔民生節(jié)目不僅具有良好的收視率,社會(huì)影響力也很大,在頻道覆蓋范圍內(nèi)深受觀眾喜愛。因此,頻道在發(fā)展新媒體時(shí),依然將民生新聞作為主打品牌。以頻率的新媒體陣營(yíng)“沸聞天下”矩陣號(hào)為例,目前總粉絲已有20多萬,視頻點(diǎn)擊量最高為536.6多萬,移動(dòng)直播點(diǎn)擊量最高為710.8萬,一年內(nèi)全網(wǎng)總點(diǎn)擊量4億,粉絲的忠誠(chéng)度以及評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)量都很高。之所以發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁,是因?yàn)椤胺新勌煜隆痹趧?chuàng)辦之初,定位非常明晰,就是依托安徽廣播電視臺(tái)公共頻道豐富的新聞資源,專注于新聞內(nèi)容的生產(chǎn)和發(fā)布。堅(jiān)持有速度、有深度、有溫度的新聞理念,在本土重大新聞事件、突發(fā)新聞、獨(dú)家新聞、深度報(bào)道、感人故事以及手機(jī)移動(dòng)直播等方面表現(xiàn)搶眼,吸引了眾多受眾。(2)牢牢樹立受眾意識(shí)。一篇文章、一則報(bào)道被電視臺(tái)制作出來,能夠在微信朋友圈、微博上被受眾點(diǎn)擊關(guān)注、轉(zhuǎn)載和評(píng)論,內(nèi)容本身制作的是否精良固然重要,這些內(nèi)容是不是受眾所需要的,表達(dá)方式是不是受眾樂于接受的,信息傳遞過程中有沒有充分考慮互動(dòng)環(huán)節(jié),這些都會(huì)影響傳播效果。安徽廣播電視臺(tái)公共頻道在制作“沸聞天下”內(nèi)容過程中,始終充分考慮受眾心理,首先通過長(zhǎng)期的對(duì)點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)發(fā)量和評(píng)論量的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和大數(shù)據(jù)分析,掌握受眾的關(guān)注點(diǎn),有意識(shí)地選擇性推送新聞;其次,在不斷深化新聞報(bào)道的深度的同時(shí),用符合新媒體規(guī)律的表達(dá)形式,使報(bào)道內(nèi)容個(gè)性化,加強(qiáng)與受眾的互動(dòng),取得了良好傳播效果。

        2)傳播上多渠道展開。新媒體大背景下,人們接收資訊的渠道不可能單一,如果媒體依然堅(jiān)守渠道單一的傳播策略,就意味著喪失了競(jìng)爭(zhēng)力,將受眾拒之門外。說到多渠道傳播,人們首先想到的就是兩微一端(微博、微信和新聞客戶端)和門戶網(wǎng)站,但是實(shí)際上隨著科技的快速發(fā)展和媒介融合步伐的加快,新的新媒體傳播形式不斷涌現(xiàn),傳播效果不容小覷。安徽廣播電視臺(tái)公共頻道在精心打造兩微一端傳播內(nèi)容的同時(shí),也將發(fā)展的觸角探索到了新的領(lǐng)域——視頻直播領(lǐng)域,“沸直播”就是頻道重點(diǎn)打造的新媒體傳播平臺(tái)之一,這種電視臺(tái)+直播的模式,取得了良好的傳播效果。以頻道2017年2月10日的一則突發(fā)新聞事件的直播為例,當(dāng)天上午,安徽省合肥市內(nèi)一輛寶馬車涉嫌超速駕駛發(fā)生交通事故,導(dǎo)致車內(nèi)駕駛員死亡。記者領(lǐng)取采訪任務(wù)后立刻趕往現(xiàn)場(chǎng),事故車輛已經(jīng)撤離,整個(gè)事故的過程也是疑點(diǎn)重重。如何對(duì)已經(jīng)缺失了第一現(xiàn)場(chǎng)的新聞事件進(jìn)行報(bào)道?頻道當(dāng)機(jī)立斷,決定以直播的形式,客觀展現(xiàn)記者看到的第二現(xiàn)場(chǎng)。兩位記者設(shè)計(jì)了出鏡線路,采取接力的方式進(jìn)行直播。因?yàn)楝F(xiàn)場(chǎng)細(xì)節(jié)豐富,懸念迭起,這段時(shí)長(zhǎng)20分鐘左右名為《安徽公共頻道直播:寶馬車“飛行”沖進(jìn)河道 駕駛員當(dāng)場(chǎng)死亡》的今日頭條移動(dòng)直播,短短24小時(shí)的點(diǎn)擊量高達(dá)710萬次,創(chuàng)下公共頻道頭條直播開通之后的最高值,充分展現(xiàn)出了新媒體傳播的力量。

        3)經(jīng)營(yíng)上全面開發(fā)。目前電視傳媒以“廣告、節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)”為三大創(chuàng)收主業(yè),新媒體在經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收上的優(yōu)勢(shì)越來越明顯。因此,電視媒體在發(fā)展新媒體時(shí),必須要充分考慮經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收,努力尋找新的廣告增長(zhǎng)點(diǎn)。安徽廣播電視臺(tái)公共頻道微信微博公號(hào)“安徽公共頻道”、沸聞安徽、沸直播、沸視頻四大品牌產(chǎn)品各有特色,各有賣點(diǎn),所以頻道依據(jù)新媒體傳播特點(diǎn),打造全新營(yíng)銷模式,形成了一系列有針對(duì)性的營(yíng)銷方案,目前,“安徽公共頻道官方微信公眾號(hào)”和“沸聞天下”矩陣號(hào)都實(shí)現(xiàn)了盈利,其中“沸聞天下”盈利近百萬。

        3 結(jié)束語(yǔ)

        傳統(tǒng)媒體發(fā)展新媒體是時(shí)代所趨,對(duì)于電視媒體來說,這是一個(gè)最差的時(shí)代,也是一個(gè)最好的時(shí)代,當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展一日千里,新媒體技術(shù)日新月異,幾乎所有媒體都被重新置于同一起跑線重新起跑。電視媒體必須抓住機(jī)遇,推動(dòng)新媒體轉(zhuǎn)型向縱深發(fā)展,不斷滿足用戶需求,才能贏得受眾和市場(chǎng),做時(shí)代的弄潮兒。

        參考文獻(xiàn)

        [1]劉倩.新媒體環(huán)境電視媒體的發(fā)展[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息,2014(21):1.

        [2]楊婧子.淺談傳統(tǒng)電視媒體的現(xiàn)狀與發(fā)展[J].數(shù)字化用戶,2013(16):222-223.

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