程玉靜 吳越濱

摘 要：本文在調研揚州木版年畫藝術市場的基礎上，分析了當前揚州木版年畫藝術的市場現(xiàn)狀，并且分別從揚州木版年畫的發(fā)展現(xiàn)狀、風格發(fā)展變化、創(chuàng)新發(fā)展、現(xiàn)實策略問題及建議等方面探討了揚州木版年畫在藝術市場中存在的問題，展現(xiàn)現(xiàn)代揚州木版年畫藝術發(fā)展的復雜性和多面性，并且提出了合理的建議，來促進揚州木版年畫的良性發(fā)展，也期望借此能為木版年畫領域美術產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題的研究有所貢獻。

關鍵詞：揚州木版年畫 藝術市場 現(xiàn)狀 創(chuàng)新發(fā)展

一、藝術市場影響下?lián)P州木版年畫的發(fā)展現(xiàn)狀問題

通過走訪揚州中國雕版印刷博物館和揚州藝術市場，總結出揚州的木版年畫主要有神像類 、吉祥如意類、歷史故事類、廣告宣傳類、世俗生活類五個類別。

揚州木版年畫在走入藝術市場之后，除了有商品交換的一般性質外，它還有獨特的藝術特點。首先它屬于精神產(chǎn)品，其次，它也受到傳統(tǒng)文化和當代的藝術市場的種種因素影響，因此在藝術品交易過程中價值具有難以衡量性。在市場經(jīng)濟過程中，大多數(shù)商品最終都會推出市場，但年畫作品中所蘊含的文化、審美、收藏等無形價值，因此它的生命周期無法確定，也隨之而來的是它價值的增值性也無法比擬，具有較強的主觀性。

當代藝術品市場的興起，最直接的銷售模式是藝術家將作品直接出售給買家，不需要任何中間環(huán)節(jié)，兩者協(xié)商妥當，方可直接成交，或者通過展覽會展、拍賣直接面對消費者群體銷售，這樣的交易的過程中既能夠普及年畫的知識，擴大年畫的影響力，帶動年畫藝術市場良好的氛圍，從而也促進年畫作品的發(fā)展。

年畫作品的定價主要根據(jù)作品的藝術品質、作品的稀缺程度、藝術家的資歷并且綜合當前的社會時局、生活水平、供求關系等幾個主要因素來確定價格。除了這幾個因素，并且和市場的潛力和購買者的能力也有很大的關系導向。

二、藝術市場影響下?lián)P州木版年畫的風格之變

藝術市場的趨向變化時刻影響著木版年畫藝術的風格和樣式等多方面的內容，因此，年畫藝術家對年畫市場藝術審美趨向的迎合或者是突圍，都成為當代揚州年畫藝術風格遷變的重要動因，再藝術市場氛圍影響到藝術的風格和形式的情況下，因此現(xiàn)在藝術家的創(chuàng)作態(tài)度在追求個性的展現(xiàn)、情感的釋放的創(chuàng)作思路的同時，也適當趨向現(xiàn)在的藝術市場審美趣味。市場的開放，藝術功能也日趨廣泛，因此創(chuàng)作題材也趨于大眾化，題材實用化，應景的俗世作品，比如逢年過節(jié)寓意形式的年畫，這些對于藝術創(chuàng)作作品本身來說，都是為了便于普通消費者能夠接受這些雅俗共賞的藝術形式與風格的作品，以滿足新的消費對象與新型的功能需求。

在當下的社會發(fā)展，繪畫媒介的高度完善給年畫材料的拓展帶到了新的境界，同時年畫繪畫材料的創(chuàng)新，肯定也帶來了技法的多樣性，同時也使藝術家的作品能夠取得顯著的效果。繪畫藝術市場的自由發(fā)展，繪畫題材范圍的擴大，藝術家有感于生活的種種感受，都可以作為表現(xiàn)內容體現(xiàn)在年畫的繪畫中，可以說表現(xiàn)內容豐富性，使現(xiàn)代年畫藝術最大程度上滿足了人們對年畫藝術的需求，與時代同進步。

三、藝術市場影響下?lián)P州木版年畫創(chuàng)新發(fā)展問題

藝術市場對年畫藝術的創(chuàng)新與發(fā)展有很大的積極作用，藝術家通過市場的出售從而獲得謀生的資本，藝術家的生活舒適程度日益的提高，為藝術生產(chǎn)提供物質上的支持，促使藝術家的創(chuàng)造能力得到最大的開發(fā)，以促進年畫創(chuàng)作作品的不斷出新。年畫市場文化的多樣性，不僅僅滿足了消費者的需求，對市場的活躍也一定程度上起到了宣傳作用，提高了藝術家在社會生活中的地位，同時也給藝術家更大的發(fā)揮空間，從而使人們對木版年畫藝術有了更深層次的認識，形成了濃郁的木版年畫藝術文化氛圍。任何事物的發(fā)展有積極的一面，也會有消極的一面，市場對藝術品價值的衡量有多方面因素，但是廣大消費者往往只以價格來衡量藝術品的好壞，這會導致部分藝術家以市場為導向，迎合市場，不再潛心的進行藝術風格的創(chuàng)新。

在今天的年畫藝術市場上，傳統(tǒng)的繪畫題材和工藝依然處于市場的主導地位，傳統(tǒng)的年畫藝術題材是藝術家進行藝術創(chuàng)作的不斷源泉，在傳統(tǒng)基礎上的再創(chuàng)造，不斷發(fā)展新的創(chuàng)新方式，同時加強對外來藝術的借鑒，藝術創(chuàng)作者應該拓展視野，從更多的角度來審視藝術創(chuàng)作，帶來新的生機，從改變傳統(tǒng)，自身又變成傳統(tǒng)，傳統(tǒng)在改變中升華，創(chuàng)造出既有傳統(tǒng)又有時代韻味的藝術作品，使他們之間相互融合和相互沖擊，形成豐富多彩的藝術盛況。

藝術市場的下的消費群體，一方面有的來自一些收藏機構和收藏家，她們多數(shù)購買一些具有重要歷史意義或者有文獻價值、藝術價值的藝術作品，主要為了以后的藝術作品的升值，或者是讓一些具有民族和世界意義的藝術作品能夠盡量的普及給廣大年畫愛好者;另一方面還有一些企業(yè)需要樹立良好的文化形象，希望得到廣大群眾對其企業(yè)的關注度以及良好的印象，以用來展現(xiàn)該企業(yè)的品牌和經(jīng)濟實力，同時也可以起到很好的宣傳作用;另外還有一些普通的消費群體，他們也都有認知和審美需要，通過購買這些年畫作品，來滿足自身對年畫藝術形式的熱愛和家具布置的需要等這些作用。

四、 藝術市場影響下?lián)P州木版年畫發(fā)展的現(xiàn)實策略問題

1.多方面加大宣傳和研究力度

現(xiàn)如今對年畫藝術而言，加強年畫藝術的宣傳和普及是當前最迫切解決的問題，可以組織進行一系列的調查研究，對現(xiàn)存的古籍年畫進行有組織的分門別類的整理，建立圖片儲存庫，影像資料庫，并且需要運用現(xiàn)代科技手段建立相關木版年畫網(wǎng)站，更好地利用網(wǎng)絡資源平臺進行大力宣傳，同時應該鼓勵揚州相關高校開設揚州木版年畫的基礎性公開課，鼓勵和引導青年能夠重視揚州木版年畫的保護以及繼承與創(chuàng)新問題，這樣既可以增加普通群眾對年畫藝術的了解，也可以良好的引導消費者學習和欣賞年畫的魅力，因此需要多渠道、全方位的宣傳。

2.加強外部環(huán)境的促進作用

調動藝術家應對市場的積極性，加強外部環(huán)境對揚州木版年畫藝術市場的推動力，走向文化創(chuàng)意設計之路。在現(xiàn)在，文化創(chuàng)意設計已經(jīng)是一個產(chǎn)業(yè)形式，它可以推動經(jīng)濟各方面的發(fā)展，揚州是一個有著豐富的歷史文化資源和旅游資源的古老城市，如果當下能夠把木版年畫藝術與文化創(chuàng)意相互結合起來，進行合理的開發(fā)與利用，既可以提升城市的形象。也展現(xiàn)揚州木版年畫的精彩紛呈和它獨特的藝術魅力，這既能夠體驗揚州特色文化，又能夠調整優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構，發(fā)展各項社會事業(yè)，推動揚州經(jīng)濟的發(fā)展以及揚州木版年畫美術產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.提高藝術家正確的創(chuàng)作觀

年畫的價格定位要符合市場經(jīng)濟規(guī)律，藝術家價格的制定應有條不紊、依據(jù)市場的整體形勢來考量，要注意培養(yǎng)自己的消費群體。對于藝術家來說也要利用各種宣傳平臺宣傳和擴大自己的影響力，因為藝術作品會隨著藝術家的知名度而隨即提高，但這個時刻更需要自覺樹立正確的創(chuàng)作觀，不要為了眼前的利益，而去刻意的迎合市場，改變自己的創(chuàng)作意圖，所呈現(xiàn)的作品過于的商業(yè)化、大眾化、庸俗化，這樣對年畫藝術市場和藝術家本身品牌的塑造都是有一定的損害。因此年畫藝術家應該在繼承傳統(tǒng)的基礎上，吸收其他文化的精華，在傳統(tǒng)中創(chuàng)新，只要創(chuàng)造出能夠感動消費者的藝術作品，就會被市場承認和接受。

4.建立完善的揚州木版年畫研究營銷機構

建立比較完善的揚州木版年畫研究營銷組織機構，大力發(fā)展藝術中介人制度，促進年畫藝術市場的良性持續(xù)發(fā)展，大力宣傳和包裝藝術家，一方面實現(xiàn)藝術家的追求，一方面引導市場的審美傾向，只要有日益完善的中介組織，就能夠使藝術市場帶來可持續(xù)的健康發(fā)展。同時完善藝術品市場的稅收政策及其他配套措施也勢在必行，逐漸擴大社會對參與藝術市場的熱情，也逐漸形成公平和客觀的批評體系，為后期的年畫藝術市場的發(fā)展趨勢和審美傾向有一定的引導和借鑒作用。

五、結語

如今，木版年畫這個優(yōu)秀的傳統(tǒng)工藝美術形式，正艱難的在藝術市場下生存和發(fā)展，因此重視和創(chuàng)新發(fā)展揚州木版年畫是當前不容推遲的一件事情。揚州是歷史文化旅游名城，在發(fā)展它優(yōu)美的自然風景的同時，更要重視它的特色文化發(fā)展，深度挖掘這個城市的內涵，揚州木版年畫也應該在揚州的文明建設中發(fā)揮著它重要的作用和扮演它獨特的角色。

除了鼓勵和宣傳普通百姓對揚州木版年畫的關注之外，更要把精力投向青少年的身上，青少年是未來的希望，揚州市政府以及教育局應該大力鼓勵和支持青少年投身于繼承和創(chuàng)新?lián)P州木版年畫美術產(chǎn)業(yè)發(fā)展，同時鼓勵各地高校大學生在學好藝術基本功的同時，要有創(chuàng)新精神，在傳統(tǒng)的基礎上創(chuàng)造具有現(xiàn)代時代性的藝術作品，具有實用和藝術欣賞的雙重社會功能，從而促進揚州木版年畫的發(fā)展以及揚州木版年畫美術產(chǎn)業(yè)良好的持續(xù)發(fā)展。

通過市場下?lián)P州木版年畫美術產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展轉型問題，來改善揚州木版年畫藝術市場，為揚州木版年畫藝術創(chuàng)造了合適的發(fā)展空間，讓它與當前的社會年畫市場能夠相互借鑒與融合，最終能夠發(fā)展出適合當代市場審美需求的揚州木版年畫美術產(chǎn)業(yè)，使揚州木版年畫作為一種優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，在藝術品市場化的今天獲得新生，讓它既同生產(chǎn)緊密結合，又以其自身的藝術價值，在物質文明建設中起著一定作用，體現(xiàn)人類社會的精神文明，它不僅能適應人民的物質需要，又是在世界范圍內進行文化藝術交流的一項重要的內容。

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注：本文系2017年江蘇省揚州大學研究生實踐創(chuàng)新工程，編碼：XSJCX17_049。