萬佳

[關(guān)鍵詞]紙媒;轉(zhuǎn)型;“變”與“不變”

隨著網(wǎng)絡(luò)媒介的崛起，廣播、電視等新媒體迅速發(fā)展，“紙媒”受到重大的沖擊，記者的生存異常困難。紙媒如何適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，筆者認(rèn)為，新聞采訪精神和內(nèi)涵是不變的，應(yīng)當(dāng)改變的是新聞采訪的時(shí)效和刊發(fā)模式。

一、應(yīng)該更加明確黨報(bào)的辦報(bào)宗旨

紙媒，一直是黨報(bào)的喉舌。各級黨政領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)該對紙媒給予支持，確認(rèn)宜傳的方向。尤其是報(bào)社體制要加速改革。根據(jù)我圍的國情，尤其是黨報(bào)不能變成單一企業(yè)性質(zhì)，應(yīng)該是政府系列下的編制或事業(yè)性編制，否則紙媒發(fā)展就會受到嚴(yán)重沖擊。

二、紙媒要加速精準(zhǔn)轉(zhuǎn)型

紙媒應(yīng)更多地深入，積極擴(kuò)展紙媒的活動能力，更多地深入研究，將紙媒用戶資源與本地商家直接對接，使紙媒成為本地商業(yè)中的一個重要組成部分.紙媒在突出新聞性、時(shí)效性的前提下，結(jié)合自身特點(diǎn)，發(fā)揮紙質(zhì)媒體版面長于闡釋的功能，并且在其傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)上狠下功夫，如深度報(bào)道、跟蹤報(bào)道、專題報(bào)道等，加強(qiáng)新聞評論、新聞分析以及相關(guān)的新聞背景資料介紹，提高吸引力，加大影響力，從而增強(qiáng)競爭力。紙媒更應(yīng)結(jié)合白身優(yōu)勢，不斷尋求發(fā)展的新方向，將傳統(tǒng)的優(yōu)勢繼承和發(fā)展下去，并實(shí)現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)等新媒體互動互補(bǔ)的良性循環(huán)，為大眾提供更高層次的閱讀享受。

三、紙媒內(nèi)容要最高最好

紙媒之文字是報(bào)紙內(nèi)容的基礎(chǔ)，報(bào)紙作為最具權(quán)威性、影響力的新聞內(nèi)容的制造者和提供者，其核心競爭力就是新聞內(nèi)容，其傳播的重中之重也在于內(nèi)容，無論是通過哪種途徑傳播，讀者所要接收的，永遠(yuǎn)是好內(nèi)容。所以，紙媒需要自保的首要策略，仍是以內(nèi)容為主，記者只要能寫出好新聞，就永遠(yuǎn)不缺讀者。另一方面，網(wǎng)媒因?yàn)槠渥陨淼娜毕?，其發(fā)出的多數(shù)新聞都是從傳統(tǒng)媒體獲得，所以這出就給傳統(tǒng)媒體，尤其是紙媒這樣有便利條件制作深度報(bào)道的媒體以發(fā)揮之處。

四、紙媒多采用短新聞

隨著網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，不僅人們的閱讀方式有所改變，閱讀習(xí)慣也隨之發(fā)生了改變。人們加快了閱讀節(jié)奏。一直以來，許多宣傳冗長文章或者領(lǐng)導(dǎo)講話之類的新聞?wù)紦?jù)著很大的版面，這對于版面有限的紙媒來說無疑是資源的過度浪費(fèi)，既縮減了報(bào)紙的信息量又無法起到吸引受眾的作用，甚至引起受眾的厭煩心理，從而在信息爆炸的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代失去民心。所以，報(bào)紙?jiān)谝龑?dǎo)讀者閱讀有分量、有深度的新聞時(shí)，也應(yīng)注意增加短新聞的數(shù)量。記者、編輯完全可以將其搜集整理，提煉出精華內(nèi)容，像很多門戶網(wǎng)站、微博的新聞信息一樣，將其用簡短、明了的語言表達(dá)出來，或者專門開辟出專版、欄目來做一句話新聞，就能讓讀者一目了然，直接抓住新聞的關(guān)鍵信息點(diǎn)。這樣，深度新聞與短新聞兩相結(jié)合，既挖掘了新聞的深度，又?jǐn)U寬了新聞的信息量，不僅在版面制作上有了更多的發(fā)揮空間，而且有效地避免了讀者的閱瀆疲勞。

五、新媒體、傳統(tǒng)媒體互為利用

為了適應(yīng)新媒體的發(fā)展，很多傳統(tǒng)媒體也紛紛上馬新媒體，開啟所謂的“全媒體”時(shí)代。但許多紙媒運(yùn)作的新媒體，包括官方微博、微信公眾平臺，每天發(fā)布、推送的內(nèi)容均為當(dāng)天其報(bào)紙上的新聞內(nèi)容，有的甚至是轉(zhuǎn)發(fā)其他媒體的內(nèi)容或是網(wǎng)絡(luò)上的信息，既失去了時(shí)效性，又失去了新鮮性。從紙媒的發(fā)稿形式來說，都是獲得一個新聞線索后，記者采訪、調(diào)杏、得知前因后果后寫稿見報(bào)，而這個采訪、調(diào)查過程可能短則一天，多則需要兩三天甚至更多時(shí)間，而最后所有的事件過程都將體現(xiàn)在一篇報(bào)道中，有時(shí)因?yàn)榘婷嫠藁蛘哌x材的問題，往往會忽略中間某些環(huán)節(jié)。將新媒體預(yù)熱報(bào)道，即可采取“先網(wǎng)上發(fā)布，后見報(bào)”的形式，先運(yùn)用簡短的語言在微博、微信中宣傳報(bào)道，既為新聞的發(fā)布爭取了時(shí)間，又起到了宣傳、預(yù)告的作用，還展現(xiàn)了新聞事件發(fā)生的動態(tài)過程，隨后在報(bào)紙上展現(xiàn)更深度、深層次的報(bào)道內(nèi)容，兩者互補(bǔ)又互為所用，從而取得雙贏。在這個過程中，新聞報(bào)道的真實(shí)度也通過新聞事實(shí)的進(jìn)展體現(xiàn)出來。

六、研究市場方向，改變發(fā)行策略

市場上的報(bào)紙，多以綜合類報(bào)紙居多，其定位覆蓋面廣，在新媒體尚未崛起、紙媒大行其道的以前這種受眾定位必然無可厚非，但在今天，這樣的讀者定位無疑會加重紙媒的迷茫感，從而流失讀者。報(bào)紙的讀者可以分為必然受眾、潛在受眾和不可能受眾，所以報(bào)紙應(yīng)當(dāng)對白己的受眾市場進(jìn)行細(xì)分，從而發(fā)現(xiàn)報(bào)紙的發(fā)展方向，或吸引潛在受眾，或拓展新的受眾群。如當(dāng)下很多報(bào)紙都開辟了社區(qū)報(bào)，人們理所當(dāng)然地認(rèn)為社區(qū)報(bào)是辦給社區(qū)里的爺爺奶奶、大爺大媽們看的，的確，這部分人群確實(shí)是社區(qū)報(bào)的必然受眾，報(bào)紙內(nèi)容也就理所當(dāng)然的偏重了養(yǎng)生、鄰里之間的家長里短。但需要注意的是，報(bào)紙不能完全忽略社區(qū)內(nèi)作為潛在受眾的中青年夫婦的需求。冉如，某《周末》的核心讀者群為知識型讀者，在其全媒體轉(zhuǎn)型的策略中，就將積極開拓年輕受眾市場并培養(yǎng)其閱讀習(xí)慣作為受眾策略放在了重要位置。

另一方面，報(bào)紙還應(yīng)走人人群中，也就是轉(zhuǎn)變發(fā)行方式?，F(xiàn)在的報(bào)紙多都保有郵局發(fā)行的模式，一味地希望人們主動上前訂閱或?qū)ふ屹徺I。“等待你來”在新媒體盛行的當(dāng)下這明顯是一個不可取的發(fā)行方式，想要引起別人關(guān)注，那就必須主動靠近，大街上，地鐵里，公交站旁，社區(qū)內(nèi)……讓報(bào)紙隨時(shí)隨地地出現(xiàn)在人們身邊，讓人們伸手即得到報(bào)紙上的新聞，“零距離”的接觸漸漸地培養(yǎng)人們讀報(bào)的習(xí)慣，甚至可以采取受贈閱讀的方式，讓報(bào)紙?jiān)黾影l(fā)行量，延長其潛在生命力。