張秀芳

[摘要]十九大報告指出，要完善促進消費的體制機制，增強消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎性作用。近幾年，我省投資需求增長乏力，出口也因中美貿(mào)易爭端蒙上陰影，作為“三駕馬車”之一的消費需求成為當前和今后拉動經(jīng)濟增長的主要引擎。如何充分挖掘我省消費潛力，促進消費優(yōu)化升級，以帶動經(jīng)濟平穩(wěn)較快發(fā)展是擺在我們面前的重要課題。本文從我省消費升級的演變過程、主要特征、制約因素、消費潛力幾個方面進行了深入分析和探討，并提出了促進消費升級的對策建議。

[關鍵詞]消費升級;消費潛力：服務類消費

一、我省消費升級的演變過程

改革開放以來，隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展和人民生活水平的提高，我省經(jīng)歷了三次消費升級.

（一）改革開放伊始的第一次消費升級

改革開放伊始，受計劃經(jīng)濟體制影響，國內(nèi)重工業(yè)產(chǎn)品富足，與老百姓日常生活密切相關的輕工業(yè)產(chǎn)品卻嚴重匱乏。在商品短缺的背景下，第一次消費升級應運而生，這次升級主要針對“畸形”的經(jīng)濟結構所帶來的日用消費品短缺，其結果是糧食消費占比下降，輕工產(chǎn)品消費大幅上升。

（二）80年代末至90年代末的第二次消費升級

上世紀80年代的農(nóng)村改革，讓農(nóng)民迅速富裕起來，從而引發(fā)了第二次消費升級浪潮。其中，以白行車、手表和收音機為代表的日用品開始流行。市場經(jīng)濟體制改革開啟后，隨著居民收入水平的提升，電視機、電冰箱、洗衣機等成為新的消費時尚，之后空調(diào)、家用電腦逐漸進入居民家庭，家電消費的更新?lián)Q代助力了經(jīng)濟增長。

（三）當前我省正在經(jīng)歷第三次消費升級

21世紀的第一個十年，我省居民消費規(guī)模持續(xù)增長，尤其是與IT產(chǎn)業(yè)、汽車產(chǎn)業(yè)以及房地產(chǎn)業(yè)相關的商品消費大幅增長，與此同時，名牌奢侈品消費迅猛增長。近些年，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)革命，帶來了以云計算、大數(shù)據(jù)、移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能為代表的新一代信息技術爆炸式發(fā)展。與前兩次消費升級不同，目前的消費升級不再過度關注品牌和炫耀式消費，而是注重自身體驗：在消費內(nèi)容方面，更高性價比的輕奢品牌和快時尚品牌正在快速崛起，同時，高品質(zhì)的教育、體育娛樂、出境旅游等消費迅速擴張。

二、我省消費升級的主要特征

近幾年，我省居民生活水平顯著提高，居民消費能力明顯增強，消費規(guī)模不斷擴大，2017年全省社會消費品零售總額實現(xiàn)9099.2億元，比2010年增長1.3倍，年均名義增長12.3%，年均實際增長10.8%：2017年全省地區(qū)生產(chǎn)總值實現(xiàn)16199.9億元，比2010年增長56.2%（可比價），年均增長7.7%，居民消費年均增速高于經(jīng)濟增速3.1個百分點。消費規(guī)模擴大的同時，消費結構也發(fā)生了根本性改變，消費升級特征十分明顯。消費作為經(jīng)濟增長的“壓艙石”和“穩(wěn)定器”，作用越來越突出。

（一）生活類消費占比下降

近年來，隨著居民收入的穩(wěn)定增長和有效供給的不斷增加，我省居民消費結構發(fā)生了明顯變化，已南生存型消費向發(fā)展型、享受型消費轉化。居民消費升級的步伐逐步加快，突出表現(xiàn)在生存類消費占比下降，服務類消費占比大幅增長。從年均增速看，2001-2017年七年間我省城鎮(zhèn)常住居民人均生活消費支出增長8.8%，其中，食品煙酒類和衣著類年均僅分別增長4.8%和2.6%.增幅分別比城鎮(zhèn)常住居民人均生活消費支出低4和6.2個百分點。從比重看，2017年我省食品煙酒類和衣著類占城鎮(zhèn)常住居民人均生活消費支出的比重分別為27.2%和10%，分別比2000年回落8.2和5.1個百分點。

（二）服務類消費大幅增長

近年來，在人均收入水平提升、人口年齡結構變化、消費心理和習慣改變等多重兇素的作用下，我省服務類消費保持較快增長，旅游、文化、體育、養(yǎng)老、家政服務等升級類消費十分活躍。透過數(shù)據(jù)看，近年來我省居住、交通通訊、教育文化娛樂、醫(yī)療保健類消費增長較快，2001至2017年七年間年均分別增長18.2%、11.6%、12.5%、11%，分別高于城鎮(zhèn)常住居民人均生活消費支出增速9.4、2.8、3.7、2.2個百分點。

三、制約我省消費升級的因素分析

盡管我省消費升級特征明顯，但受收入水平低、供給結構不合理、農(nóng)村消費環(huán)境差、居民杠桿居高不下、服務領域問題頻發(fā)等兇素影響，我省消費升級程度和先進省份還存在一定差距。

（一）我省中產(chǎn)階層人數(shù)偏少

我省是欠發(fā)達省份，由于多年來經(jīng)濟發(fā)展緩慢，造成我省城鄉(xiāng)居民收入基數(shù)偏低。盡管近年來我省城鄉(xiāng)居民收入穩(wěn)定增長，增幅一度高于GDP增速，但由于收入基數(shù)偏低，使我省城鄉(xiāng)居民整體收入水平在全國排位靠后，被大部分省份遠遠甩在后面。由于富人不需要升級，窮人沒能力升級，兇此，消費升級的速度和程度主要取決于中產(chǎn)階層。從我省城鎮(zhèn)收入分配結構看，工資性收入和轉移凈收入占比較高.工資性收入占比近六成：轉移凈收入占比近三成，財產(chǎn)凈收入和經(jīng)營凈收入占比很小。這說明我省大多數(shù)城鎮(zhèn)居民屬于工薪階層，且我省薪資水平相對偏低，從在全困層面看，我省中產(chǎn)階層人數(shù)偏少，這抑制了我省消費升級步伐。

（二）高端供給不足

在高品質(zhì)商品供應方面，和全國先進省份相比，我省地產(chǎn)知名品牌產(chǎn)品種類較少，無法滿足省內(nèi)居民對高品質(zhì)商品的追求，我省居民大多通過省外電商和境外電商釋放高品質(zhì)商品需求。在代表消費升級的服務類消費方面，我省醫(yī)療、教育、文化娛樂等服務業(yè)的有效供應和競爭力不足，不能充分滿足省內(nèi)居民需要，這部分需求只有通過省外求醫(yī)、省外求學、省外旅游娛樂得到滿足。

（三）農(nóng)村消費環(huán)境差異

近年來，我省農(nóng)村居民收入水平持續(xù)提高，消費需求明顯增加。但農(nóng)村消費環(huán)境不能適應農(nóng)村居民日益增長的消費需求。一是從商業(yè)網(wǎng)點看，我省農(nóng)村市場流通企業(yè)多以私營個體商店為主，經(jīng)營規(guī)模小且分散，商貿(mào)流通中心、大型超市少，沒有形成網(wǎng)點合理布局體系，難以滿足農(nóng)村居民較高層次消費需求。二是從農(nóng)村信息基礎沒施看.信息基礎設施相對匱乏，影響線上購物需求的釋放，比較典型的是光纖不入村、網(wǎng)速較慢以及網(wǎng)費偏高等問題。三是從物流設施看，我省農(nóng)村物流基礎沒施相對薄弱，加之農(nóng)村市場點多、面廣、線長，冬天氣候寒冷等兇素，增大了農(nóng)村市場物流成本，推高了農(nóng)村商品價格。四是從商品看，低成本的假冒偽劣商品充斥農(nóng)村消費市場、家用電器售后服務不到位等因素也影響了部分農(nóng)村居民消費需求。

（四）居民杠桿率居高不下

近年來，我省居民部門杠桿率（居民債務占GDP比重）上升較快。雖然居民負債短期內(nèi)可以促進消費增長，但在促進消費的同時，也對未來消費形成約束。比較典型的是個人購房貸款。雖然房地產(chǎn)市場的火爆短期內(nèi)帶動了家裝、家具、家電等消費快速增長，但沉重的還貸負擔擠壓了未來消費空間。其次是近年來互聯(lián)網(wǎng)消費貸款。在帶動年輕人消費的同時，也限制了年輕群體的未來消費潛力。另外，居民短期信用貸款、消費貸款以“首付貸”的形式曲線進入房地產(chǎn)市場。居民杠桿率居高不下，制約了消費需求的擴張。

（五）服務消費領域問題頻發(fā)影響消費信心

近年來居民對為服務付費的接受程度明顯提高，服務消費成為消費領域新的增長點。但服務消費市場出現(xiàn)較多問題：一是傳統(tǒng)服務業(yè)比重較大，新興服務業(yè)比重偏低：二是農(nóng)村服務業(yè)發(fā)展較慢：三是服務質(zhì)量有待進一步提高。特別是服務消費領域內(nèi)預付卡消費問題最為突出，商家擅白終止服務、設置“霸王條款”、虛假宜傳、詐騙行為等導致大量付款消費者蒙受損失。這些問題若不能及時有效解決，勢必影響未來居民服務消費信心。

四、我省城鄉(xiāng)居民消費潛力分析

盡管我省消費升級存在一些障礙，但從未來看，我省城鄉(xiāng)居民消費擴張和消費升級的潛力依然很大。

（一）新興消費模式和消費熱點活躍

我省居民的消費模式在歷經(jīng)了溫飽型、基本小康型之后，現(xiàn)已進入全面小康型的發(fā)展階段，消費熱點不斷涌現(xiàn)，個性化、多元化消費逐漸成為主流。旅游、休閑、文化、體育、教育等消費呈現(xiàn)出欣欣向榮的發(fā)展態(tài)勢。在新興消費模式和消費熱點的帶動下，我省居民消費結構有望不斷升級。

（二）社會保障改革持續(xù)深化

2017年末的中央經(jīng)濟工作會議提出在提高保障和改善民生水平方面，要改革完善基本養(yǎng)老保險制度，加快實現(xiàn)養(yǎng)老保險全國統(tǒng)籌。2018年，覆蓋8500萬的“無保者”和啟動養(yǎng)老保險基金中央調(diào)劑金制度這兩項改革將進入加速實施階段。與此同時，作為養(yǎng)老保障第三支柱的個人儲蓄性養(yǎng)老保險和商業(yè)養(yǎng)老保險正式進入制度建設啟動階段。除養(yǎng)老保險外，醫(yī)保管理體制、經(jīng)辦機制、統(tǒng)籌層次等問題也正在解決，這將在更大程度上降低居民消費的后顧之憂，有利于消費需求釋放。

（三）信息技術補齊了消費環(huán)境短板

2018年，隨著以“互聯(lián)網(wǎng)+”為代表的信息技術革命的深度推進，加速了電商與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)深度融合，變革了線下供應鏈與服務模式。生產(chǎn)與終端消費直接對話，真正實現(xiàn)以客戶為中心的交流、創(chuàng)新。更重要的是，當前“互聯(lián)網(wǎng)+”打破了城鄉(xiāng)二元結構的客觀限制，降低了農(nóng)村消費基礎設施建設落后的影響，極大提高了農(nóng)村居民消費的便利化程度，激發(fā)了之前由于消費環(huán)境欠佳而不能釋放的消費潛力，成為消費需求較快增長的助推器。

（四）居民服務性消費增長潛力巨大

從國際上看，居民消費升級最重要的特征之一是服務性消費逐漸取代商品性消費的主導地位。目前美國、日本等發(fā)達國家居民服務性消費支出占居民消費總支出的比重都在60%左右。2017年我罔居民服務性消費支出占居民消費總支出的比重為41.4%.我省這一占比也遠低于發(fā)達國家水平，未來我省服務消費具有可觀的增長潛力。

五、促進我省消費升級的對策建議

針對當前制約消費升級的諸多障礙，建議從提高居民收入、優(yōu)化供給結構、改善農(nóng)村消費環(huán)境、規(guī)范服務業(yè)發(fā)展等方面，采取切實可行的措施，加快我省消費升級步伐。

（一）提高城鄉(xiāng)居民收入水平

一是持續(xù)推進“放管服”改革和小微企業(yè)減稅降費政策，鼓勵城鎮(zhèn)居民創(chuàng)業(yè)增收，為城鎮(zhèn)居民提高經(jīng)營性收入做好保障工作，提高城鎮(zhèn)居民財產(chǎn)凈收入和經(jīng)營凈收入。二是大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工、電子商務、休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)家樂等相關產(chǎn)業(yè)，延長農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，讓農(nóng)民更多分享農(nóng)業(yè)增值的效益。三是給予農(nóng)村經(jīng)營性土地完整、切實的法律保障，穩(wěn)定農(nóng)民收入預期。四是兇地制宜穩(wěn)步推進農(nóng)村集體產(chǎn)權的股份制改造工作，進一步拓寬農(nóng)民財產(chǎn)性收入來源。

（二）優(yōu)化供給結構

要構建更加成熟的消費細分市場，滿足居民分層次、多樣化的消費需求。要圍繞居民吃穿用住行和服務消費的升級方向，突破深層次體制機制障礙，在保證基本消費經(jīng)濟實惠安全的前提下，積極培育壯大信息消費、網(wǎng)絡消費、定制消費、體驗消費、智能消費、時尚消費等消費新熱點。

（三）改善農(nóng)村消費環(huán)境

一要堅持以工補農(nóng)、以城帶鄉(xiāng)，把公共基礎設施建設的重點放在農(nóng)村，推動農(nóng)村基礎設施建設提檔升級，加強農(nóng)村社會保障體系建設，逐步建立健全全民覆蓋、普惠共享、城鄉(xiāng)一體的基本公共服務體系。二要針對農(nóng)村居民消費層次低、識假辨假能力弱、風險防范意識不強以及經(jīng)營主體多、小、散、亂的現(xiàn)狀，積極加強流通環(huán)節(jié)監(jiān)管，開展農(nóng)村市場打假工作，凈化農(nóng)村消費環(huán)境。

（四）大力推進服務業(yè)規(guī)范發(fā)展

要進一步放寬服務消費領域的市場準入，持續(xù)引導社會力量進入旅游、文化、體育、健康、養(yǎng)老服務、教育培訓、家政這些居民需求旺盛的服務消費重點領域，支持社會力量和市場提供更多更高品質(zhì)的服務產(chǎn)品。強化依法監(jiān)督，嚴禁行業(yè)亂收費、亂檢查、亂設限，形成行業(yè)發(fā)展的良好環(huán)境，增強從業(yè)人員的服務意識，規(guī)范服務行為，提高服務質(zhì)量，對符合條件的人員給予培訓補貼，增強培訓效果。