魏宇童

摘要：隨著社會(huì)進(jìn)步和發(fā)展，人們生活水平提高，對(duì)影視行業(yè)提出了更高要求，在新媒體環(huán)境下，對(duì)影視管理制度了改革和創(chuàng)新，具體如下。

關(guān)鍵詞：影視管理制度 新媒體 項(xiàng)目管理

引言：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們生活水平的不斷提升，所以人民對(duì)生活水平的要求也越來(lái)越高，不但體現(xiàn)在物質(zhì)、精神生活上，還著重體現(xiàn)在人們?nèi)粘Ｉ钪袑?duì)事物的要求上，人們對(duì)影視的需求也逐漸變大。所以，影視工作者探究和總結(jié)出很多新科技，嘗試著滿足人們的影視需求，提高影視工作的效率，加強(qiáng)影視工作在中國(guó)的發(fā)展。本文從新媒體背景下創(chuàng)新我國(guó)的影視管理制度進(jìn)行分析，使其在我國(guó)影視發(fā)展中能發(fā)揮重要作用。

一、傳統(tǒng)影視現(xiàn)狀

（一）觀眾流失嚴(yán)重

現(xiàn)在社會(huì)進(jìn)步迅速，信息技術(shù)的應(yīng)用越來(lái)越廣泛，人們接受信息的方式變的越來(lái)越先進(jìn)，對(duì)影視要求逐漸變高。內(nèi)容不夠豐富，機(jī)構(gòu)不夠合理等問(wèn)題使人們對(duì)影視越來(lái)失望，造成了觀眾嚴(yán)重流失現(xiàn)狀，失去了觀眾的支持和觀看，造成影視事業(yè)的收視率呈現(xiàn)逐漸下降的趨勢(shì)，不利于影視發(fā)展，最終會(huì)導(dǎo)致影視在社會(huì)上無(wú)法立足。

（二）千篇一律的影視內(nèi)容

現(xiàn)在影視劇的內(nèi)容都是千篇一律的，沒有創(chuàng)新性和吸引性，人們?cè)谟^看一部影視劇時(shí)，觀眾們對(duì)影視劇的內(nèi)容都了如指掌?，F(xiàn)在人們的思維能力都很強(qiáng)，簡(jiǎn)單、統(tǒng)一、沒有創(chuàng)意的作品已經(jīng)無(wú)法滿足觀眾的需求了，千篇一律的影視內(nèi)容使人們對(duì)影視逐漸失去興趣和熱愛，只有對(duì)影視劇內(nèi)容不斷創(chuàng)新才能更好的發(fā)展。因此，要對(duì)影視管理制度進(jìn)行創(chuàng)新，以此為依據(jù)不斷的創(chuàng)新影視內(nèi)容，促進(jìn)影視在新媒體環(huán)境中的穩(wěn)步發(fā)展。

（三）無(wú)法滿足觀眾的需求

很多影視劇的制作需要滿足觀眾的需求，制作方總是根據(jù)自己的想法和要求制作影視，強(qiáng)加給廣大觀眾們。這樣的影視作品不但不能滿足觀眾要求，還會(huì)導(dǎo)致觀眾們失去對(duì)影視劇的興趣，應(yīng)該從觀眾的需求為出發(fā)點(diǎn)，創(chuàng)新影視作品，不斷刷新人們對(duì)影視劇的認(rèn)識(shí)，在滿足人們喜好和需求的同時(shí)能起到教育和引導(dǎo)作用。

（四）新媒體技術(shù)的沖擊

現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)性社會(huì)，越來(lái)越多的信息技術(shù)被人們廣泛應(yīng)用，人們獲取知識(shí)、內(nèi)容、新聞等東西的途徑越來(lái)越多，對(duì)事物的認(rèn)知逐漸加深，思想變得越來(lái)越先進(jìn)，對(duì)影視劇產(chǎn)生了嚴(yán)重沖擊。沒有創(chuàng)新的影視已經(jīng)無(wú)法順應(yīng)社會(huì)發(fā)展需求，無(wú)法適應(yīng)新媒體市場(chǎng)的發(fā)展，因此，要樹立影視創(chuàng)新意識(shí)，增強(qiáng)影視內(nèi)容創(chuàng)新，加強(qiáng)對(duì)影視管理制度改革，促進(jìn)在新媒體下影視發(fā)展。

二、新媒體下我國(guó)影視管理制度創(chuàng)新分析

（一）時(shí)代背景介紹

中國(guó)目前正在運(yùn)用的影視管理制度是早年之多的，隨著信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用和發(fā)展，那些制度以無(wú)法順應(yīng)社會(huì)發(fā)展，與時(shí)代要求發(fā)展不相符。中國(guó)的影視劇注重培養(yǎng)對(duì)人們的教育作用，使人們?cè)陔娪爸懈惺苋诵缘纳屏?、傳統(tǒng)道德的優(yōu)異等等，以此熏陶人們，感染人們。但是目前的影視管理制度以創(chuàng)建和諧社會(huì)、構(gòu)造文明環(huán)境為基礎(chǔ)，卻仍然存在很多不足。如：管理制度不夠系統(tǒng)，管理標(biāo)準(zhǔn)不夠統(tǒng)一，太過(guò)注重教育，忽略了影視經(jīng)濟(jì)收益。特別是現(xiàn)在社會(huì)發(fā)展迅速，各方面文化不斷提高，與各國(guó)交流和合作機(jī)會(huì)不斷增多，對(duì)影視管理既是挑戰(zhàn)又是機(jī)遇。而且現(xiàn)在信息技術(shù)廣泛應(yīng)用，新媒體時(shí)代的到來(lái)為中國(guó)發(fā)展做出巨大貢獻(xiàn)，促使中國(guó)的影視管理制度必須進(jìn)行創(chuàng)新和改革發(fā)展。

（二）新媒體下我國(guó)影視管理制度創(chuàng)新途徑

1.加快法律制度創(chuàng)設(shè)

當(dāng)前中國(guó)對(duì)影視行業(yè)不夠重視，并沒有一部完全為影視管理制度制定的法律，僅有幾部很少相關(guān)法規(guī)為影視管理制度提供參考資料。這樣影視管理無(wú)法進(jìn)行系統(tǒng)全面的制度制定，對(duì)中國(guó)的影視發(fā)展有一定的影響。對(duì)比國(guó)外的影視管理制度來(lái)看，中國(guó)處在劣勢(shì)，其他國(guó)家頒布較多的管理制度和參考文獻(xiàn)，而中國(guó)的文獻(xiàn)和法規(guī)數(shù)量極少，對(duì)出現(xiàn)在影視上的很多問(wèn)題和挑戰(zhàn)無(wú)法合理面對(duì)和解決。特別時(shí)伴隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，對(duì)影視管理制度帶來(lái)了更大的挑戰(zhàn)，法律管理制度不夠完善，因此，想要進(jìn)行影視管理制度的創(chuàng)新，就要加強(qiáng)相關(guān)法律法規(guī)的制定，以可以參考的法律法規(guī)和實(shí)際情況為基礎(chǔ)，制定符合新媒體時(shí)代發(fā)展要求的影視管理新制度，達(dá)到以管理政策為影視管理目標(biāo)，加快法律制度建設(shè)，不斷完善影視管理制度條文，制定、修改、完善各項(xiàng)政策制度。要求政府以影視發(fā)展實(shí)際情況為出發(fā)點(diǎn)，對(duì)影視管理進(jìn)行修改和制定，促進(jìn)影視在未來(lái)社會(huì)的發(fā)展，基于此，為新媒體下影視管理制度創(chuàng)新做出貢獻(xiàn)。

2.完善實(shí)際應(yīng)用策略

要立足于建立法律法規(guī)基礎(chǔ)上，完善和革新實(shí)際管理制度應(yīng)用策略，對(duì)影視管理制度發(fā)展具有重要作用。影視管理人員一定要做好相關(guān)宣傳工作，極力抵制影視作品中出現(xiàn)不良影響內(nèi)容，制止虛假有害的內(nèi)容出現(xiàn)在銀屏上。展現(xiàn)給觀眾的影視作品一定要按照國(guó)家法律規(guī)定，并且具有一定教育意義，還要加強(qiáng)對(duì)頻道、節(jié)目的管理和監(jiān)督工作，確立影視播放頻道定位，要加大力度宣傳，傳播積極作用的正能量。也要提高衛(wèi)視頻道播放監(jiān)控力度，對(duì)選擇播放影視劇時(shí)要著重考慮其效果和作用，與相關(guān)影視廠家做好能順應(yīng)社會(huì)發(fā)展、符合時(shí)代要求、促進(jìn)影視發(fā)展的合作。對(duì)欄目組和影視內(nèi)容設(shè)計(jì)過(guò)程中，要進(jìn)行全面監(jiān)督和監(jiān)察工作，相關(guān)人員不能隨意錄制和在網(wǎng)站進(jìn)行隨意播放，對(duì)在影視作品中插播廣告也要做好管理和監(jiān)督工作，加大對(duì)影視管理力度。對(duì)國(guó)外引進(jìn)相關(guān)有意義的影視作品在中國(guó)播放事件，要及時(shí)準(zhǔn)確上報(bào)到上級(jí)管理處，通過(guò)層層遞進(jìn)審核和檢查工作批準(zhǔn)后方可播出。抵制不良影視作品，樹立良好影視意識(shí)，促進(jìn)影視發(fā)展.

3.完善行政審核形式

目前中國(guó)傳統(tǒng)行政審核形式中出現(xiàn)較多問(wèn)題，審核過(guò)程不夠詳細(xì)，以篇蓋章不夠認(rèn)真，與新媒體時(shí)代要求不統(tǒng)一，特別是面對(duì)時(shí)代發(fā)展迅速的今天。因此，對(duì)行政審核形式改革勢(shì)在必行，要充分明確審核職責(zé)和自身具有的權(quán)利，加大政府管轄制度的力度，給予相應(yīng)的管理權(quán)利，在審核過(guò)程中，要應(yīng)用全新管理審核手段，堅(jiān)決不能照搬傳統(tǒng)審核模式。要與國(guó)家簡(jiǎn)政放權(quán)相適應(yīng)，在進(jìn)行影視審核和管理過(guò)程中提高影視自我調(diào)控力度，將行政審核過(guò)程朝著簡(jiǎn)單化、有效化、合理化發(fā)展。在進(jìn)行影視審核時(shí)出現(xiàn)敏感管理時(shí)要經(jīng)過(guò)共同討論決定，堅(jiān)決不能潦草決定。

4.進(jìn)行機(jī)構(gòu)革新工作

在進(jìn)行影視管理制度改革時(shí)，要建立在社會(huì)主義市場(chǎng)發(fā)展要求基礎(chǔ)上，根據(jù)影視發(fā)展具備的特征，要對(duì)能順應(yīng)社會(huì)發(fā)展的管轄部門機(jī)構(gòu)進(jìn)行革新。對(duì)于影視市場(chǎng)管理設(shè)計(jì)上，要明確市場(chǎng)方向，考慮市場(chǎng)變化，滿足市場(chǎng)結(jié)構(gòu)要求，招聘具有知識(shí)結(jié)構(gòu)和能力的技術(shù)人才。在影視機(jī)構(gòu)管理上要根據(jù)新時(shí)期發(fā)展影視管理方式進(jìn)行運(yùn)行，為影視結(jié)構(gòu)建設(shè)以政府、地方、市場(chǎng)、管理者等多方面管理為系統(tǒng)的統(tǒng)一個(gè)管理機(jī)構(gòu)。政府要加大力度監(jiān)督中央對(duì)地方影視管理，為各影視提供相關(guān)機(jī)構(gòu)進(jìn)行負(fù)責(zé)監(jiān)督工作，在對(duì)機(jī)構(gòu)革新工作進(jìn)行的同時(shí)加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新能力。要在各地方影視實(shí)際發(fā)展趨勢(shì)為基礎(chǔ)全面考慮在設(shè)立相關(guān)結(jié)構(gòu)和部門，要結(jié)合不同地區(qū)發(fā)展特征和特色進(jìn)行完善和調(diào)整工作。也要對(duì)管理機(jī)構(gòu)人才進(jìn)行定期培訓(xùn)，增強(qiáng)影視管理效率，提升影視人才全方面發(fā)展，嚴(yán)格監(jiān)督和審核，建設(shè)完善的執(zhí)法機(jī)構(gòu)和監(jiān)督機(jī)構(gòu)。

5.提高公民服務(wù)能力

影視發(fā)展以能促進(jìn)觀眾生活發(fā)展，提升人們生活質(zhì)量，增強(qiáng)生活?yuàn)蕵沸詾榛A(chǔ)，因此，在進(jìn)行影視管理制度創(chuàng)新改革時(shí)，要不斷改進(jìn)和提高公民服務(wù)能力。在現(xiàn)時(shí)期，大多數(shù)影視管理者將目標(biāo)側(cè)重于影視創(chuàng)造的利益上，為影視行業(yè)發(fā)展帶來(lái)一定消極影響，也無(wú)法實(shí)現(xiàn)提高公民服務(wù)能力。因此，在進(jìn)行影視管理制度改革時(shí)要立足于能全面提升公民服務(wù)能力基礎(chǔ)上，不斷進(jìn)行制度改革和體制完善工作。

6.應(yīng)用信息技術(shù)手段管理

在實(shí)際的影視管理中會(huì)大量的應(yīng)用現(xiàn)在信息技術(shù)手段作為輔助進(jìn)行，可以有效提升影視播放的調(diào)控力度。管理人員要為影視管理制作相應(yīng)的管理平臺(tái)，為管理提供便利機(jī)會(huì)，要充分利用信息技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，合理運(yùn)用到影視管理中，全面系統(tǒng)提升影視管理工作效率。能有效順應(yīng)時(shí)代要求，不斷提升影視管理發(fā)展。

（三）新媒體下影視管理手段具有多樣化特征

在新媒體時(shí)代要求下，影視管理手段呈現(xiàn)多樣化發(fā)展特征，影視制作善于根據(jù)現(xiàn)在發(fā)展熱潮和人們感興趣的話題作為參考和方向。在影視制作過(guò)程中因觀眾需求不同，考慮不全面等多中因素導(dǎo)致出現(xiàn)很多問(wèn)題，這就需要影視管理手段要有多樣化特征。管理要根據(jù)在影視作品中出現(xiàn)不同問(wèn)題進(jìn)行更改，以完美、有意義的形式展現(xiàn)給觀眾，帶給觀眾積極的感官刺激，以此增加影視作品的收視率，促進(jìn)影視行業(yè)而在新媒體環(huán)境下的發(fā)展。在全面影視管理中，影視作品具有一定的教育意義，能使觀眾在愉悅觀看影視作品的同時(shí)，可以感受影視藝術(shù)帶來(lái)的道理和深刻內(nèi)涵，對(duì)影視發(fā)展具有促進(jìn)作用。

三、結(jié)束語(yǔ)

新媒體是在新社會(huì)發(fā)展中信息技術(shù)總結(jié)出的最終產(chǎn)物，對(duì)在社會(huì)上發(fā)展的各行各業(yè)都有一定的意義。我國(guó)影視行業(yè)為順應(yīng)社會(huì)發(fā)展需求，滿足人們生活基本要求，提升人們生活質(zhì)量，不斷創(chuàng)新和發(fā)展，與此同時(shí)出現(xiàn)了很多問(wèn)題需要管理，于是政府和管理部門加強(qiáng)了對(duì)影視管理制度的創(chuàng)新和改革，以人們實(shí)際生活需求為基礎(chǔ)，建立完善的管理體系，全面提升影視發(fā)展，為影視行業(yè)發(fā)展做出具有貢獻(xiàn)。