程泓欽

摘 要 隨著信息技術的發(fā)展，新媒體日益發(fā)展迅速，成為很多媒體轉型的一個重要手段。眾媒體積極改變和創(chuàng)新自身結構，努力適應新媒體環(huán)境的發(fā)展格局。電影作為目前我國文化產業(yè)領域的一個重要部分，對我國文化產業(yè)發(fā)展起著支撐作用，是增強我國文化軟實力不可缺少的重要力量。新媒體時代，我國的電影在發(fā)展中也日益受到新媒體的影響，發(fā)展格局發(fā)生了極大的變化，呈現出了多元化的發(fā)展態(tài)勢。立足于新媒體對我國電影產業(yè)發(fā)展的影響，進行探討與分析，以供借鑒。

關鍵詞 新媒體；電影；多元化

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）16-0111-02

近年來，新媒體由于具有個性化、交互性、時效性、多媒體性等特點，給我國電影在發(fā)行、營銷、創(chuàng)作、受眾等方面都帶來了積極的影響，從傳播特點上來說，新媒體和電影的傳播有著極高的吻合度。因此，在新媒體日益發(fā)展的今天，新媒體成為了我國電影產業(yè)傳播的重要媒介。新媒體時代的電影主要是以手機和互聯網為傳播介質，受眾能夠隨時隨地進行選擇和觀點，不受空間和時間的限制。除此之外，還能在媒體平臺上主動參與并互動和交流。但是，新媒體由于缺乏一定的監(jiān)管與傳播主題自身的一些素養(yǎng)方面問題也會給電影的網絡傳播與版權帶來一定的負面影響。

本文立足實際，就新媒體對我國電影發(fā)展帶來的影響從正反兩個方面進行論述，并提出相應的措施與建議。

1 新媒體對我國電影產生的積極影響

1.1 新媒體技術豐富了我國電影的創(chuàng)作形式

新媒體時代，人人都是傳播者，人人也可以成為導演。人們可以通過互聯網和手機制作很多電影作品，在新媒體技術的驅動下，創(chuàng)作主體日益多元化，很多電影的編劇的原創(chuàng)性小說已經不是電影作品的唯一來源，網絡小說也成了電影劇本的重要來源。之前很多電影的時間都是在90分鐘到120分鐘之間，而新媒體時代出現了很多在30分左右的微電影，而且微電影發(fā)展勢頭蓬勃。與此同時，手機電影和網絡電影也是層出不窮，這些都極大地豐富了我國電影的創(chuàng)作形式。

比如《失戀33天》這個電影就來自與網絡小說，講述了一個女孩子走出失戀的過程。這部電影在選材上與當下的一些社會問題極為切合，也表達出了不同時代對于愛情不一樣的定義，體現了新一代年輕人在愛情選擇中的理性因素。這樣的電影作品更貼近當下年輕觀眾的心理，因此更易引起受眾共鳴。

1.2 新媒體推動了電影產業(yè)持續(xù)健康發(fā)展

電影是藝術多元化的一種表現，具有很強的文化屬性。而電影的商品屬性則決定著電影的產業(yè)化發(fā)展道路。站在新媒體角度，新媒體的到來對電影的文化屬性的影響是從創(chuàng)作層面來講的，而新媒體對電影商品屬性的影響是立足產業(yè)層面來講，電影產業(yè)作為以影視制作為核心的生產、發(fā)行、放映以及衍生出電影音像制品等相關的產業(yè)形態(tài)都稱為新媒體。

新媒體背景下，我國電影的發(fā)行渠道也從之前單一的影院放映、音像制品等到手機、網絡、移動電視等多渠道同時發(fā)行，新媒體極大地拓寬了電影產業(yè)的發(fā)行渠道。目前，我國電影的產量每年走在增長，票房過億的影片數量也在快速上漲。可是能夠真正進入影院能產生票房收益的只是每年電影產量的一小部分，有很多影片因為市場原因直接成為庫存片。新媒體為這些庫存的電影提供了切實可行的發(fā)行渠道和平臺，一些低成本的電影可以有效傳播，產生效益。此外，網絡發(fā)行的影片，也可以銷售獲得相應的版權收益?？梢哉f，新媒體時代的到來，極大地促進了電影產業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

1.3 新媒體改變了傳統(tǒng)的受眾觀影方式

新媒體時代，受眾聽過手機和互聯網可以隨時獲得最新的電影信息，也可以利用互聯網或者新媒體平臺發(fā)表自己的看法和觀點，與傳播主體進行便捷的互動，實現心靈上的溝通。在這個過程當中，受眾不僅僅是電影訊息的接受者，還是電影內容的傳播者。新媒體的傳播具有個性化和分眾化的特點，如此一來，就讓受眾發(fā)生了分化，受眾的觀影行為更為理性且自覺，極大一部分受眾改變了看電影一定要去電影院的傳統(tǒng)習慣，而是可以通過互聯網或者手機去搜索自己喜歡的、可以滿足自身精神文化需要的電影。可以說，新媒體讓傳播介質發(fā)生了改變，也直接影響了受眾的觀影習慣，受眾更多的是主動地去參與到電影的創(chuàng)作和傳播當中，不再是被動地去接受電影。在觀影的過程中，受眾有著更大的決定權和自由度，觀影形式更加自由。

2 新媒體對我國電影產業(yè)帶來的負面影響

新媒體給我國的電影產業(yè)帶來了積極的影響，比如創(chuàng)作主體實現多元化、劇本素材豐富多樣化、電影內容更加現實化、觀影方式更加自由等，但是我們也不能忽略新媒體帶來的弊端。從一定程度上，新媒體搶占了傳統(tǒng)電影的大量受眾，造成了影院的票房下跌；另外，很多受眾用手機隨時拍照、傳播等，造成了一些三俗電影大量進入人們的視野，極大地侵蝕著當今青年一代的身心健康；再加上很多外國的電影在各大視頻網站也可以進行觀看，這就給中國的電影發(fā)展來了極大的競爭威脅和沖擊，主要表現在電影版權受到侵犯、受眾網絡道德遭遇挑戰(zhàn)、電影的盈利模式不穩(wěn)定等幾個方面。

2.1 電影版權受到侵犯

電影版權也就是指的是電影著作權，是電影作品的公司法人或者作者對作品享有的權利。電影版權包括電影的放映權和電影的發(fā)行權。電影的版權問題主要集中表現在盜版方面。最初的盜版電影主要是通過DVD和VCD，隨著新媒體的發(fā)展，電影盜版的方式越來越多。一方面可以讓受眾對原作品和“贗品”真假難辨，另一方面借用他人電影能夠不留任何痕跡。此外，在互聯網支撐的新媒體環(huán)境中，人人都可以是出版者，很多網絡作品沒有受到出版商的和市場的限制，帶來了很多新的關于版權的問題。甚至還有一些企業(yè)在網站利用個人的方式上傳電影，監(jiān)守自盜，這就給電視市場的監(jiān)管帶來了一定的影響和難度。

新媒體環(huán)境下，非法流通的電影來自于兩個方面，一方面是正在上映的新片被人偷拍或者通過其他不正當渠道進行拷貝或者復制，然后讓作品上傳到網站讓別人進行下載；還有一方面是對已經發(fā)行的電影DVD進行復制，講復制的影片進行上傳讓人下載。新媒體技術時代，受眾可以很快捷地進行電影下載，進行免費觀看，這也是造成盜版電影大量出現的原因，不僅僅流失了電影作品的內涵美，還降低了受眾對于影片的觀看信心，極大地侵害了電影市場的健康的發(fā)展。

2.2 網絡道德面臨挑戰(zhàn)

很多網絡平臺上電影的傳播行為不受限制，缺少一定的組織原則，在當前網絡法律法規(guī)不太健全的情況下，新媒體平臺中的電影資源除了具有原創(chuàng)性、多元化等特點，還有大量低俗和惡搞的電影作品，這些電影極大地敗壞了網絡的道德。一些微電影為了博得受眾眼球，不惜用大量粗俗的場面和言語，當中不乏暴力和血腥，極大地刺激了受眾的感官。很多低俗的內容一旦被青少年看到，將會對社會風氣產生極其不好的影響，違背了社會倫理道德，對青少年健康成長產生了一定的危害。

此外還有網絡上一些惡搞電影，經常利用現成的一些電影經典片段進行重新剪輯和配音，以達到幽默和搞笑的效果，比如陳凱歌導演的《無極》就被惡搞成《一個饅頭引發(fā)的血案》，還有《新白娘子傳奇》《大話西游》等經典也都會配上一些網絡熱詞，如“尼瑪”“傷不起”等，盡管這些剪輯的片段反映的都是一些社會問題，但是解決問題的渠道以及在網絡上引發(fā)的口水戰(zhàn)，都不利于養(yǎng)成良好的網絡道德習慣。

2.3 盈利模式不穩(wěn)定

新媒體時代，互聯網上電影盈利的模式主要有兩種：一種是通過用戶點擊下載的付費方式；另一種是通過電影或者插播廣告的點擊次數按實際傳播效果實現盈利的模式。互聯網作為如今電影的重要平臺，利用視頻點擊與廣告的形式，將費用分攤到廣告商的部分，而付費點播則會給視頻網站的運營增加成本，同時付費點播是不能插入廣告的，這也使得廣告商的成本增加，點擊數量與廣告投入不成正比。目前很多視頻網站都在轉變盈利模式，比如講網絡電影與網游結合起來，提供與用戶完全交互的平臺，通過增值服務來盈利，但是目前效果也不是很明顯。可以說，目前我國電影產業(yè)在網絡傳播方面，尤其是移動終端的盈利模式不太穩(wěn)定，有待提高。

3 新媒體環(huán)境下我國電影產業(yè)發(fā)展思考

新媒體為我國電影發(fā)展提供了廣闊的發(fā)行平臺和宣傳途徑，開辟了新的發(fā)展道路，同時也由于新媒體受者和傳者的角色并不明顯，加上很多新媒體平臺的渠道給電影的版權和盈利帶來威脅和沖擊，在今后的發(fā)展中我國電影產業(yè)該如何來面對這些不利的發(fā)展因素呢，為此我們進行了更深一步的思考與探討。

一是要完善電影版權保護的政策。制定完善的電影版權保護的政策勢在必行。首先，完善關于網絡影視作品的立法保護，制定出更適合網絡環(huán)境需要的條款；其次，明確網站對上傳主體的監(jiān)管責任，遇到監(jiān)管不力的要給與處罰，通過政策的制定來遏制網絡影視侵權事件，提高網絡責任門檻。

二是要加強電影行業(yè)的自律。電影行業(yè)系會也要積極發(fā)揮組織作用，適當運用法律法規(guī)來加強行業(yè)自律，結合不同的問題特點，開發(fā)適合市場需求的電影盈利模式，推動行業(yè)內部健康發(fā)展和有序

競爭。

三是要實行電影分類放映。在新媒體發(fā)行渠道多樣化的基礎上，細分受眾，既要符合年輕人觀看，又要內容積極向上，有著豐富內涵；此外還要關注到一些特殊受眾的觀影需求，開發(fā)有助于青少年心理健康成長題材的影片，將具有深厚文化底蘊的影片傳達給受眾。

參考文獻

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