張?zhí)?/p>

【摘要】提高認識，突出重點，打造品牌，切實提升電視新聞引導力；立足創(chuàng)新，正確導向，縱深發(fā)展，不斷提升電視新聞影響力。

【關鍵詞】電視新聞 創(chuàng)新 認識

當前，傳媒發(fā)展和社會輿論引導格局都在發(fā)生深刻變化，以微博、博客、論壇、即時通信等為代表的互聯(lián)網輿論場，影響越來越大。這對電視做好輿論引導工作，更好發(fā)揮主導作用，提出了新的挑戰(zhàn)。作為電視新聞工作者必須適應新形勢、新趨勢，樹立現(xiàn)代傳媒理念，著力改進創(chuàng)新宣傳，切實提高輿論引導能力，不斷增強電視媒體影響力。

一、提高認識，突出重點，打造品牌.切實提升電視新聞引導力

新聞立臺是電視媒體“高舉旗幟、圍繞大局、服務人民、改革創(chuàng)新”的根本所在，是電視新聞工作的核心業(yè)務和重中之重。

提高思想認識，創(chuàng)造良好環(huán)境。要堅持導向第一，新聞為要。牢固樹立政治、大局、責任、陣地意識，始終以正面宣傳、團結鼓勁為主，嚴格執(zhí)行黨的宣傳紀律，在重大問題、敏感問題、熱點問題上把好關、把好度，確保輿論導向正確。要優(yōu)化資源配置，加強總體調控。電視臺的人員、設備、資金等資源要向新聞宣傳傾斜，確保新聞節(jié)目播出時間明顯增加，深度報道明顯增加，質量水平明顯提高，播出時長明顯規(guī)范。要把握“節(jié)目制作傳播，引導主導輿論，輿論生成演變”基本規(guī)律，確保及時準確，公開透明，有序開放，有效管理、正確引導，這是全球化、互聯(lián)網時代電視主流媒體掌握話語權、打好主動戰(zhàn)的必然要求。

抓住宣傳重點，再續(xù)嶄新業(yè)績。當前，要突出黨的十九大、十九屆二中全會精神的宣傳，突出油田改革發(fā)展戰(zhàn)略與成果宣傳，突出社會主義核心價值體系和油田主流價值觀的宣傳，用科學的理論、鮮活的事例武裝、教育干部職工群眾，為油田團結奮斗、拼搏奉獻建立牢固的思想理論和道德基礎。同時，要突出經濟、文化、社會、民生等熱點難點問題的新聞報道和突發(fā)事件的輿論引導，為保證油田安定團結、和諧穩(wěn)定營造良好的氛圍。要突出對外宣傳，努力開創(chuàng)省臺發(fā)稿和央視新聞出鏡的新業(yè)績，進一步提升油田新形象，擴大油田的美譽度和影響力。

強化品牌意識，打造精品力作。要進一步把全力打造電視精品節(jié)目提到重要議事日程，擺在突出位置，科學謀劃，務實實施，通過引進人才、培訓人員、改造提升和創(chuàng)新研發(fā)，適時推出精品欄目。傳統(tǒng)及現(xiàn)有欄目要突破常規(guī)性新聞報道的局限，以“大新聞”、“大活動”為重點，下大力氣策劃制作一批有較大影響力的新聞綜述、系列報道、典型報道。要注重電視新聞價值，力求做到“線”、“點”、“面”相結合。所謂“線”，是指新聞的主題，要從眾多新聞事件中選出最有價值的事實作為新聞的“線”貫徹新聞的始終。所謂“點”，無論是切入點、連續(xù)點、還是落腳點，都應是新聞的“閃光點”，要始終圍繞新聞的“線”，通過一個又一個的“閃光點”來采寫報道。所謂“面”，主要指新聞事件的背景。重點是要強調貼近性。如何貼近？就是心靈上的貼近，距離上的貼近、表達方式上的貼近和實際效果上的貼近。報道的角度以及稿件的寫作不要高高在上，不要自說自話，要說老百姓聽得懂、愿意聽的語言，也就是人們常說的“沾滿泥土味“?？傊?，要在原有成功經驗的基礎上，始終沿著“追求精品、創(chuàng)樹品牌”的路子走下去，打造出一批精品節(jié)目、欄目。

二、立足創(chuàng)新，正確導向，縱深發(fā)展，不斷提升電視新聞影響力

電視新聞作為主流媒體，創(chuàng)新才有生命力。要在把好政治關、導向關；把好稿件的質量關，把好節(jié)目策劃、采寫、攝制、編輯、播出等環(huán)節(jié)流程關的基礎上，推進工作創(chuàng)新。觀念上要更新。既要腳踏實地，也要仰望星空，每個人都要有創(chuàng)新的勇氣、創(chuàng)新的準備和創(chuàng)新的行動；要從大處著眼、小處著手來創(chuàng)新。在頻道頻率定位、節(jié)目設置、播出編排、稿件采寫、報道的角度、深度和力度以及后期制作模式和手段等多個方面都要借鑒學習央視及其它媒體的先進理念，敢于打破舊模式，探索尋找適合于地方臺發(fā)展的新思路。特別是新聞和專題報道，都要在常態(tài)的內容中創(chuàng)新報道方式，多動腦筋，多做嘗試，增強報道的吸引力。要在創(chuàng)新中提高社會公信力、媒體影響力和核心競爭力。公信力就是媒體的可信性、權威性以及觀眾的認同度。作為主流媒體，電視新聞的公信力主要體現(xiàn)在社會責任上，具體就是要看每一個節(jié)目的導向是否正確，價值觀是否被認同，是否有利于弘揚先進文化、體現(xiàn)主流價值、提升審美品位、引領道德風尚。提升公信力當前最重要的任務就是要把走基層、轉文風、改作風活動作為一項長期的任務抓下去，落實好。要堅持油田工作著力點與新聞采訪的聚焦點相統(tǒng)一，堅持對上負責與對下負責相一致，堅持深度報道與典型報道相結合，注重深度調查、深度體驗、深度挖掘，用深度提高記者的判斷能力、采訪能力、寫作能力。要“用心走，用情轉，用功改”，真正“沉下去、堅持好”，這既是走基層的核心，也是提高公信力的試金石。

媒體影響力從根本上講就是媒體號召力。影響力的大小取決于傳播的內容和方式在觀眾中的認同度。提升影響力當前最重要的任務，一是加強欄目、節(jié)目的品牌建設，在節(jié)目深度上下功夫。不但要在新聞節(jié)目的及時性、信息量上過得去，而且要在深度報道方面過得硬。在信息傳播渠道越來越多的環(huán)境下，節(jié)目的深度挖掘、深度解讀、深度評論是提升影響力的重要途徑。二是加強欄目、節(jié)目的質量提升，在每一期報道、每一條新聞的報道細節(jié)上下功夫。有句話說“細節(jié)決定成敗”，要從節(jié)目采寫的角度、表達的方式、整體的編排以及每一條新聞的寫稿、拍攝、主持人、制作等細節(jié)上來要求，即使是常態(tài)會議報道，也要多動腦筋，在內容上盡量挖亮點，在編排上盡量活一點。特別是專題，不要簡單地采用匯報、總結性文字稿件配上畫面的方式做節(jié)目，而是要學會多用講故事的方式。記者要站在觀眾的角度來評價所報道的內容觀眾愛不愛看，報道的方式觀眾能不能接受。三是加強自身的品牌宣傳。要通過創(chuàng)作頻道定位宣傳片、欄目、節(jié)目主題宣傳片、節(jié)目主持人及記者形象宣傳片和公益廣告宣傳片，逐步增加密度播出，加強與觀眾之間的交流和溝通，做好自身的宣傳。

電視新聞來不得半點馬虎，為追求新聞節(jié)目更好更優(yōu)，要通過開展“精從細中來，細在盡責處”大討論活動，要求員工一定要從崗位、流程、工序入手，養(yǎng)成規(guī)范、嚴謹、專注、精細的良好習慣，努力做到“無人不規(guī)范，無處不精細、無時不精彩，無事不卓越”。