張倩

摘要：自媒體是一種新型的音樂傳播方式。本文首先回顧了音樂傳播的歷史模式，對當前自媒體相關(guān)概念做出簡單定義，具體闡述了自媒體的傳播方式，一種是評論和轉(zhuǎn)發(fā)，一種是二度創(chuàng)作和改編。以微博上音樂信息的轉(zhuǎn)發(fā)評論數(shù)量為依據(jù)，通過對微博上音樂傳播的成功案例分析，可以看出微博對音樂傳播的巨大力量，由此得出自媒體對音樂傳播起著重要作用的結(jié)論。但是目前自媒體的發(fā)展尚不完善，仍存在諸多問題，本文將針對所述問題給出幾點建議性的措施。

關(guān)鍵詞：自媒體；音樂傳播；微博音樂；改善措施

在當今社會，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷更新發(fā)展，各種媒體以及社交軟件應用逐漸取代了報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的傳播方式，成為社會信息傳播的重要媒體。自媒體便是當今社會信息傳播的重要途徑之一。自媒體平臺包括：博客、微博、微信、百度官方貼吧等網(wǎng)絡社區(qū)，這些平臺成為音樂行業(yè)、音樂人、音樂愛好者聚集和交流互動的主要平臺，優(yōu)秀的音樂作品通過自媒體這一有效的傳播方式被更多的人熟悉和欣賞，加速了音樂傳播的變革，打破了傳統(tǒng)固有的傳播方式，讓音樂走進人們的生活，人人有機會參與音樂，使音樂成為人類生活中不可或缺的一部分。

一、自媒體音樂概述

（一）音樂傳播的歷史模式

在自媒體傳播模式出現(xiàn)之前，人類的音樂傳播經(jīng)歷了漫長的發(fā)展歷程。

一是口耳相傳時代。在記譜法發(fā)明之前，最原始傳播音樂的技術(shù)就是口傳心授，口耳相傳，人們用口和耳來傳播最基本的音樂聲音，這種傳播范圍、距離以及方式具有局限性和不穩(wěn)定性，傳播效果較模糊，很多優(yōu)秀民間音樂作品也會因此失傳。

二是樂譜傳播時代。隨著音樂傳播的逐漸發(fā)展，人們的現(xiàn)場表演已經(jīng)不能滿足音樂作品的傳播，因此人們發(fā)明了新的傳播技術(shù)。記譜法的發(fā)明，把音樂用音符準確的記錄下來，有效的克服了人類記憶力不足之處。音樂開始以文本即“樂譜”的形式保存和傳播，不同國家和地區(qū)也創(chuàng)造出了不同的記譜法，如中國的工尺譜、西方的五線譜、日本的點子譜等。

三是機械留聲時代。由于工業(yè)革命的爆發(fā)，人的固有功能和機器相融合，人們開始尋求新的音樂傳播方式。機械留聲機的發(fā)明，運用振動發(fā)聲原理使之在運行中發(fā)出聲音，使音樂傳播進入有聲傳播的新時代?？茖W家們也加入了音樂傳播過程中的技術(shù)發(fā)明，如電唱機、磁帶錄音機、磁帶錄像機等。音樂傳播在此時變成了專業(yè)性很強的事情，由作曲家創(chuàng)作作品，演奏或演唱家來表達呈現(xiàn)作品，錄音師完成對作品的記錄，最后通過發(fā)行商將音樂的載體（磁帶、唱片等）在更大范圍內(nèi)進行傳播。

四是廣播影視時代。聲音廣播的普及帶來音樂傳播方式的變革。利用廣播就可以讓聽眾欣賞到音樂作品，而電影電視時代將音樂與畫面融合在一起，使音樂表現(xiàn)更具活力，人們不必拘泥于現(xiàn)場觀看演唱會或音樂會，可以利用各種廣泛的渠道來收看音樂作品，這對音樂的完整保存和傳播起到了重要的作用。

五是網(wǎng)絡新媒體時代。隨著當代大眾傳媒技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，于20世紀90年代誕生的因特網(wǎng)使整個音樂傳播方式發(fā)生了空前的巨大變化，開創(chuàng)了新媒體時代。人們可以通過網(wǎng)絡在不同的國家、地區(qū)，在任何的地方、時間，欣賞、下載所感興趣的音樂，音樂不再是精英的專利，任何人都可以走進音樂，分享音樂，評論音樂，創(chuàng)作音樂。短短十幾年時間，新媒體已經(jīng)在很多場合取代傳統(tǒng)媒體，成為音樂傳播的主要方式，這也是自媒體誕生的溫床。

（二）自媒體概念界定

謝因·波曼和克里斯·威理斯曾聯(lián)合提出過一份研究報告于2003年7月由美國新聞學會媒體中心出版，其中提到了“We Media（自媒體）”的概念：“We Media是一個普通大眾經(jīng)過數(shù)字科技強化、與全球知識體系相聯(lián)，一種由普通大眾提供并分享他們真實看法、自身新聞的途徑（1）。”自媒體又稱草根媒體、公民媒體，是指個人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以數(shù)字技術(shù)、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。

微博作為自媒體平臺之一，是一種簡短的、實時信息廣播式的社交網(wǎng)絡平臺。2009年8月中國門戶網(wǎng)站新浪推出“新浪微博”內(nèi)測版，是門戶網(wǎng)站中第一家提供微博服務的網(wǎng)站。微博平臺上音樂的傳播者有專門的音樂微博（如微博音樂盒）、網(wǎng)絡音樂媒體的官方微博（如音悅臺）、傳統(tǒng)音樂機構(gòu)或組織的官方微博平臺（如國家大劇院官方微博）、媒體機構(gòu)的官方微博平臺（如中國好聲音）、職業(yè)音樂人（如演奏家、樂評人、音樂教師、歌手等）。各種各類微博賬號共同組成了巨大的微博音樂傳播者隊伍。傳播者以微博為媒介進行音樂傳播，通過微博平臺發(fā)布、接收音樂信息，組織宣傳或參與音樂活動。

（三）自媒體傳播模式

一是評論和轉(zhuǎn)發(fā)。在微博中，音樂欣賞者主動搜索并關(guān)注自己感興趣的音樂機構(gòu)或歌手藝人的官方微博，在自己的好友動態(tài)中或關(guān)注人主頁中查看相關(guān)音樂資訊，在轉(zhuǎn)發(fā)區(qū)域一鍵轉(zhuǎn)發(fā)并添加自己的語言評論，分享到自己的好友圈，使更多的人融入到音樂欣賞中，在試聽中感受音樂盛宴時也完成了對音樂的傳播。在評論區(qū)，可以留下自己對音樂作品的評價和不同見解，與音樂人互相回復溝通，看看他人的評論和感受。將自媒體傳播與斯坦利·米爾格蘭姆在1967年提出的六度分隔理論相結(jié)合，可以認為，理論上依靠人際關(guān)系網(wǎng)絡，通過自媒體的評論和轉(zhuǎn)發(fā)，六次轉(zhuǎn)發(fā)即可聯(lián)系全球。在這種評論與轉(zhuǎn)發(fā)的音樂傳播方式中，實現(xiàn)了音樂作品的快速傳播。

二是是創(chuàng)作和改編。自媒體音樂人會在音樂中主動參與作品的二度創(chuàng)作和改編過程，粉絲也會從被動變?yōu)橹鲃樱e極參與音樂的評論轉(zhuǎn)發(fā)或者重新改編上傳音樂作品，形成參與式的自媒體音樂傳播。隨著各種專業(yè)錄音軟件硬件的更新完善，有相當多的人會進行音樂的翻唱模仿、重新填詞、改編變奏，通過微博平臺進行轉(zhuǎn)發(fā)，不斷擴大影響和傳播范圍。這種方式使公眾個人成為音樂主體，降低了音樂傳播的門檻。

二、以新浪微博為例的音樂傳播分析

（一）網(wǎng)絡洗腦神曲《PPAP》

近日網(wǎng)絡上爆紅的歌曲《PPAP》被形象地稱為洗腦神曲，引起眾多網(wǎng)友明星藝人的爭相模仿。這首歌曲由日本藝人PICO太郎于2016年8月25日發(fā)行，全曲1分鐘8秒，歌詞主要由“I have a pen，I have an apple，I have an apple pen”等幾組英文詞語構(gòu)成，視頻中PICO大叔簡單又魔性的舞蹈動作，在微博上引起熱烈的反響和模仿熱潮。其原始視頻僅在Facebook上的點擊量就已超過6000萬次。于2016年10月31日，PPAP獲得了吉尼斯世界紀錄世界時長最短的歌曲。由博主“新浪綜藝”轉(zhuǎn)發(fā)的在節(jié)目《王牌對王牌》中，TFBOYS組合的王源模仿的青春無敵版的《PPAP》和喜劇演員郭達老師接地氣版的《盆兒胖阿婆阿婆盆兒》都是對原版《PPAP》的模仿以及二度創(chuàng)作，轉(zhuǎn)發(fā)量達5664，評論1410，獲贊6744。

由上述數(shù)據(jù)看，微博的音樂作品是一種不間斷的傳播，經(jīng)過若干大量的反復傳播，組合成一個廣大的網(wǎng)狀空間，在這種網(wǎng)狀空間中，自媒體的傳播方式具有極強的指示性，可以實現(xiàn)精準傳播，有效的促進了音樂的傳播效率，擴大音樂的傳播范圍。

（二）自媒體代表人物

耳帝是微博上簽約自媒體的知名音樂博主，于2010年7月23日注冊微博，截止2017年2月已經(jīng)擁有684萬粉絲關(guān)注量。他是微博上人氣非常高的音樂評論者，具有一定的專業(yè)性和信服力，轉(zhuǎn)發(fā)評論的音樂涉及不同國家不同風格不同題材作品，有國內(nèi)外的音樂選秀類節(jié)目（如美國好聲音，中國好聲音等）、國內(nèi)外電影主題曲、古典主義音樂、當代流行音樂、電競動漫主題音樂等。下面（如圖1所示）是一條他對15歲少女金允熙與情歌王李文世對唱歌曲《只有她的笑聲》的評論。

這條微博蘊含了豐富的音樂信息，他先是對這首歌做出了評論，又分享了現(xiàn)場表演的視頻，通過文字與視頻結(jié)合的方式，既表達了自己對音樂審美感情，又傳播了豐富的音樂信息。上圖中可見，這條微博中的音樂視頻被播放858萬次，微博轉(zhuǎn)發(fā)量45808次，收獲評論9617條，獲贊30352次。在這條微博發(fā)布不久之后，一位名叫“夏河”的微博用戶在他微博中留言“李世文乃80年代韓國歌壇天王人物，這曲現(xiàn)場足以證寶刀不老之余歌聲里再多一絲歲月的質(zhì)感，這一老一少，真好聽?！蓖ㄟ^這位粉絲的評論可以看出其對耳帝所發(fā)布音樂信息的贊同和認可，傳播者與接收者互相交換意見，從不同的角度欣賞音樂，轉(zhuǎn)發(fā)擴散音樂，這種良好的互動關(guān)系，使音樂朝著更滿足大眾需求的方向發(fā)展。

三、自媒體傳播音樂中凸顯的問題及改進

（一）目前凸顯的問題

一是信息冗雜，搜索難度大。一條音樂信息會被不同的用戶轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)次，內(nèi)容大量重復，往往會出現(xiàn)“刷屏”的現(xiàn)象，這種現(xiàn)象對人們在搜索音樂信息的時候造成困難。另外，發(fā)布相關(guān)音樂信息的零成本，發(fā)布終端多樣以及發(fā)布的自由度，會使音樂信息變成頻繁且毫無意義的瑣事。在轉(zhuǎn)發(fā)和評論的過程中，音樂信息受個人主觀情緒影響，信息發(fā)布不經(jīng)篩選，微博信息量過載。微博用戶搜索專業(yè)音樂信息的難度加大，工作量增大。

二是篇幅限制，音樂話題難以深入。微博的篇幅有140字的信息長度限制，縮短了音樂的信息含量，一條短短微博中在某些音樂信息陳述方面并不能足夠的清晰具體描述。自媒體音樂人精簡的觀點描述也會對音樂信息的接收者的精確理解造成偏差或者誤解，由此可見，自媒體的功能還不完善，還應與其他網(wǎng)絡媒體結(jié)合并用。

三是管理缺失，音樂版權(quán)問題顯著。自媒體在音樂的傳播過程中，最突出的就是音樂著作的版權(quán)問題。目前不論是在國內(nèi)還是國外，關(guān)于維護音樂在網(wǎng)絡傳播過程中的權(quán)益問題始終都沒有相關(guān)健全的法律。自媒體信息來源途徑廣泛，信息內(nèi)容遍及范圍廣，給網(wǎng)絡市場管理過程中造成了各種缺失。一直以來，盜版音樂對音樂人和音樂組織都造成了嚴重的經(jīng)濟損失。自媒體平臺的虛擬性、遠程操控性造就了網(wǎng)絡盜版成本低、追責難等問題。

（二）建議性措施

一是建立自媒體專業(yè)運營團隊，信息優(yōu)化分類。如微博應建立一支專業(yè)化的音樂網(wǎng)絡運營團隊，與微博運營商建立良好的推送和接納關(guān)系，建立正面的輿論導向，自動屏蔽雷同消息，壓縮信息量，建立搜索引擎，明確系統(tǒng)對信息的篩選，將話題進行精細界定。這種團隊的成員既有專業(yè)的音樂音樂基礎(chǔ)知識，還具有一定的鑒賞能力，熟練操作微博，保證音樂傳播內(nèi)容符合法律法規(guī)，具有權(quán)威性，使自媒體對音樂的傳播走向高質(zhì)量的傳播。

二是解決技術(shù)問題，豐富自媒體功能。自媒體要想取得更長遠的發(fā)展，就必須攻克技術(shù)難關(guān)，解決自身的技術(shù)問題。微博中的音樂視頻信息很多只能通過轉(zhuǎn)載和分享上傳第三方應用的圖片和視頻只來實現(xiàn)，這就對網(wǎng)速狀況和硬件終端有一定的要求，在這一耗費時間和網(wǎng)絡流量的過程中，難免會造成用戶流失，轉(zhuǎn)向其他媒介的使用。因此，微博應不斷完善信息的發(fā)布手段，為音樂傳播提供技術(shù)便利支持。

三是完善法律法規(guī)，保障音樂著作合法權(quán)益。自媒體的出現(xiàn)在一定程度上影響了音樂創(chuàng)作者的合法權(quán)益。國家相關(guān)部門應加強網(wǎng)絡的市場監(jiān)管，尤其是音樂網(wǎng)絡傳播版權(quán)維護問題，制定比較完善可行的法律條文來規(guī)范音樂網(wǎng)絡傳播環(huán)境，完善知識產(chǎn)權(quán)及著作權(quán)的保護法，尤其是自媒體音樂知識產(chǎn)權(quán)保護。微博平臺可以設置一些攔截窗口或提示對話框，督促用戶增強法律意識。在音樂藝術(shù)領(lǐng)域，我們對自媒體音樂和自主創(chuàng)作有了更新的認識，同時音樂知識產(chǎn)權(quán)保護法也需要進行合理的應用，這樣才能使音樂這門藝術(shù)與網(wǎng)絡時代共存。

注釋：

資料來源于百度百科，引于2017年3月4日

圖片來源于新浪微博網(wǎng)頁，引于2017年3月8日

參考文獻：

[1]李傳杰.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下流行音樂的自媒體傳播[J].傳媒，2016（24）：75-76.

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[3]王竹青、李勁松.論新媒體對音樂傳播的影響—以微博為例[J].新聞戰(zhàn)線，2016（8）：135-136.