田明亮

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馬拉松賽事對舉辦地綜合影響研究

田明亮

（三峽大學(xué)體育學(xué)院，湖北 宜昌 443002）

從賽事數(shù)量、參賽人數(shù)及覆蓋區(qū)域等方面分析國內(nèi)馬拉松賽事開展現(xiàn)狀，探討馬拉松賽事對于舉辦地的經(jīng)濟(jì)影響、政治的影響、文化的影響及消極影響，得出結(jié)論，并提出建議。

馬拉松；舉辦城市發(fā)展；綜合影響

馬拉松運動的來源是古希臘人民出于對為希臘人民帶來希波戰(zhàn)爭勝利的消息奔跑至死的士兵的紀(jì)念，也表達(dá)了希臘人民對和平的向往。1896年美國舉行了世界第一場城市馬拉松賽，中國第一場馬拉松賽事是1981年在北京舉辦，可見，在中國馬拉松賽事開展較晚，但短短的三十余年里，發(fā)展迅猛。當(dāng)下馬拉松賽事正以烽火燎原之勢遍布中國的大江南北，全國“馬拉松熱”高漲，馬拉松掀起全國運動熱潮，給城市的發(fā)展帶來了便利，但也帶來一系列問題。雖說馬拉松賽事已進(jìn)入我國三十余年，但其實熱遍全國也是在近年，因此關(guān)于馬拉松賽事的研究相對較少。

1 國內(nèi)馬拉松賽事開展現(xiàn)狀

1.1 賽事數(shù)量及參賽人數(shù)

在2000年以前，全國共有五場馬拉松賽事，但自2001年來，每年都有不少的地方開始舉辦馬拉松賽事，2011年我國馬拉松賽事增長迅速，2016年在中國田徑協(xié)會注冊備案的馬拉松及相關(guān)運動賽事達(dá)到328場，較2015年的134場增加了近1.5倍，是2011年22場賽事的近15倍。2016年，全年參加比賽的總?cè)舜谓?80萬，較2015年增長130萬，全國掀起“馬拉松熱”。

1.2 賽事覆蓋區(qū)域

從覆蓋區(qū)域來看，馬拉松賽事在我國覆蓋廣泛，從一開始的北京，到沿海地區(qū)，之后的中部。截至到目前，在中國舉辦的馬拉松賽事是遍地開花，從直轄市，到省會城市，再到地級市，甚至是縣級市都在積極申辦。馬拉松現(xiàn)已發(fā)展成為中國最受歡迎、最具影響力的群眾性品牌賽事。

2 馬拉松賽事對于舉辦地的綜合影響

2.1 馬拉松賽事對舉辦地經(jīng)濟(jì)影響--以遠(yuǎn)安田野馬拉松為例

在剛剛過去的遠(yuǎn)安田野馬拉松后， 根據(jù)我所了解到的一些信息，遠(yuǎn)安馬拉松共投入了250萬元，這其中包括運動員的衣服制作、獎牌的制作、賽道的布置、相關(guān)宣傳費用和為運動員購買的保險及比賽時的安保措施，然而就在比賽結(jié)束的后幾天，政府組織了相關(guān)人員進(jìn)行了清算，此次的馬拉松賽事為遠(yuǎn)安縣帶來了3000余萬的收益，這其中很大一部分就是參賽運動員的衣食住行，要知道今天的遠(yuǎn)安馬拉松擴大到8000人，遠(yuǎn)安本就是個宜昌的邊陲小縣，接待能力也有限，盡管縣政府已經(jīng)為此次做了很多的準(zhǔn)備，還是供不應(yīng)求，且縣城的住宿的價格平均都漲了近一半多，來的稍晚的參賽人員仍找不到住宿地方，后政府出動把幾個政府機關(guān)的集體宿舍也改成了大通鋪，據(jù)我了解，還有很多住在附近的人家把自己住的房子簡單的改成了小隔間，在汽車站附近招攬客人（當(dāng)然這種不提倡），遠(yuǎn)安縣城的幾個特產(chǎn)超市也被一掃而空，各大餐館在那一天也被早早訂滿了席位。對于遠(yuǎn)安的旅游行業(yè)影響也很大，在比賽的前一天和后一天星期六和星期一，遠(yuǎn)安地方的旅游景點人山人海，山楂樹之戀拍攝地?zé)o疑是最火熱的。而且，馬拉松賽事也為遠(yuǎn)安帶來了投資，因為賽事的前期宣傳和賽后參賽人員對于遠(yuǎn)安的一致好評，有幾位投資人看中了遠(yuǎn)安，準(zhǔn)備在此投資做高端酒店。據(jù)此看來，馬拉松賽事對于舉辦地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展是有巨大的促進(jìn)作用的。

2.2 馬拉松賽事對于舉辦地政治的影響

有研究認(rèn)為：馬拉松賽事的舉辦對于舉辦地發(fā)展的影響最不顯著的地方就是對于該舉辦地的政治環(huán)境、政治文化、政治理念的影響，但是，一個城市通過舉辦馬拉松賽事，倡導(dǎo)的拼搏進(jìn)取精神對本地民眾及各級政府公職人員有很好教育和引導(dǎo)作用。通過本人參與的宜昌馬拉松籌備可以發(fā)現(xiàn)，馬拉松賽事對宜昌市政治發(fā)展的影響主要體現(xiàn)在改善執(zhí)政者的執(zhí)政理念、提升城市的理念形象、改變政府的工作方式、提高公共服務(wù)的水平、加強市民的凝聚力等等，因為馬拉松涉及范圍之廣、牽扯到事項之多，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過政府日常的一些活動，所以其籌備工作也是對政府協(xié)調(diào)、辦事能力的一次挑戰(zhàn)，也是一次提升的機會。

2.3 馬拉松賽對舉辦地文化的影響

無論—座城市有著什么樣的文化底蘊，無論是歷史文化名城或是工業(yè)城市還是地處偏遠(yuǎn)的山城，只要是宣傳方略得當(dāng)，馬拉松賽事都可以成為城市文化傳播非常好的載體或者說手段，歷史文化名城如揚州，“煙花三月下?lián)P州”、“二十四橋明月夜”都是大家耳熟能詳?shù)脑娋?，且揚州不僅僅是歷史中所描寫的煙花之地，還有一位核心的代表人物，那就是鑒真和尚，他不畏艱難困苦東渡傳道的故事膾炙人口，揚州鑒真半程馬拉松賽的主旨精神就結(jié)合了這個故事，即發(fā)揚了鑒真的大德大義，又是對賽事最好的宣傳，可謂一舉兩得。2010年9月，建城2500年的太原市首次舉辦國際馬拉松賽，這次賽事的舉辦對于處于轉(zhuǎn)型期的老牌工業(yè)城市轉(zhuǎn)型和其文化建設(shè)是極大促進(jìn)，給這座老城重新注入活力。此外，即將舉行的大理馬拉松就把大理標(biāo)志性的文化蒼山洱海融入了進(jìn)去，宣傳詞就是一場風(fēng)花雪月的馬拉松，這就極大地吸引和宣傳了本地文化，這些城市都已經(jīng)意識到了馬拉松賽對于一個城市文化所起到的作用。

馬拉松賽事是展示城市文化非常好的一個平臺，文化是抽象的，只有在實踐中才能將文化真正地深入人心，而且文化需要與時俱進(jìn)，需要不斷為它增添新的營養(yǎng)，馬拉松賽事就為城市文化帶來了新的血液，即體育文化，使得城市的文化更加多元，也更被人民群眾所接受。

2.4 馬拉松賽事所帶來的消極影響

然而就在全國各地都興起“馬拉松熱”的同時,由于組織的實施過程中出現(xiàn)的一些失誤從而導(dǎo)致馬拉松賽事在舉辦的過程中所出現(xiàn)諸多問題也是值得人們?nèi)ニ伎己头此嫉?。有一些城市舉辦馬拉松賽事，只注重如何更大范圍地宣傳自己和如何可以利用賽事帶來更大的經(jīng)濟(jì)利益，卻對于賽事本身并不太關(guān)心，會讓來參賽的運動員都會有種被騙了的感覺，“皮大餡薄”。對于志愿者的培訓(xùn)和運動員的補給方面做的很粗糙，國內(nèi)馬拉松圈子里幾乎是共識，很多的地方馬拉松賽事中的能量飲料和水果是給跑在前面的三分之一的參賽選手準(zhǔn)備的，跑在后面往往只有白水，還有在賽前報名、賽中服務(wù)及相應(yīng)安全保障方面未做好,由此就帶來了賽事服務(wù)水平低,甚至選手在參加比賽中摔死和猝死的事例,這些問題的出現(xiàn)顯然對舉辦地造成了不良的影響。像世界著名的馬拉松賽事東京馬拉松，從2007年開始，到現(xiàn)在的第十屆，賽事本身和參賽人從未出過任何的嚴(yán)重事故，因此也被世界美譽為“最安全馬拉松”，其在比賽之前嚴(yán)格體檢及比賽中專業(yè)的醫(yī)療保障措施值得去借鑒學(xué)習(xí)。所以在賽事舉辦的籌備階段，賽事組織者和政府要做好論證和調(diào)查，做好最壞打算的應(yīng)急措施。

此外，由于馬拉松賽事的舉辦需要舉辦地協(xié)調(diào)當(dāng)?shù)氐墓操Y源。因此,由于舉辦賽事所帶來的醫(yī)療救護(hù)保障、交通管控等措施必定對原有的社會秩序造成一定的沖擊,因此,如何規(guī)避因舉辦賽事所帶來風(fēng)險和如何降低對于社會秩序的沖擊也是在賽事的舉辦前需要進(jìn)行論證和研究的。

3 結(jié)論

馬拉松在我國如此迅速的發(fā)展，一方面體現(xiàn)出人民群眾對于體育運動熱情高漲，大家紛紛響應(yīng)國家的號召，投身到體育運動中去，另一方面，也體現(xiàn)了我們社會主義國家發(fā)展到今天，市場經(jīng)濟(jì)良好運轉(zhuǎn)，物質(zhì)資料的極大豐富，人們在努力工作的同時，更加的注重生活的享受和如何提高自己的生活質(zhì)量，在一周五天的繁忙工作后，馬拉松便是絕佳的放松方式。

實踐證明，馬拉松賽事會帶給舉辦地經(jīng)濟(jì)、文化、政治等方面所帶來的巨大利益，應(yīng)該更加科學(xué)、更加規(guī)范地來做好馬拉松賽事，以保證預(yù)期的利益有好的實現(xiàn)，面對所出現(xiàn)的問題，主辦方和政府不應(yīng)該回避，應(yīng)主動地去面對、去解決，不要認(rèn)為和利益不直接掛鉤的方面就可以不重視，如參賽者的體檢等，往往這些才是最主要的，它是潛移默化的，做好這些對于一個城市的文化自信、口碑及馬拉松賽事的長久發(fā)展有著至關(guān)重要的作用。

4 建議

4.1 加大賽事的宣傳

賽事宣傳非常重要，宣傳的手段和方法多種多樣，傳統(tǒng)手段和現(xiàn)代手段相結(jié)合，更重要的是要充分調(diào)動本市人民參與的積極性和熱情。例如通過舉辦對宜昌馬拉松賽事吉祥物、獎牌，參賽服裝等設(shè)計大賽，舉辦馬拉松相關(guān)的知識競賽，來吸引不同人群參與。通過他們再去影響或帶動他周圍的人群。

4.2 加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，積極開發(fā)周邊產(chǎn)品

舉辦馬拉松，不能是一年一次就完了，而是要通過舉辦馬拉松賽事，來影響或改變?nèi)藗內(nèi)粘Ｉ罘绞?。馬拉松賽事的主辦方應(yīng)該對賽事的資源加以有效地利用，加大人力、物力，盡快開發(fā)研制出具有舉辦地文化特色、具有馬拉松特色的各類賽事紀(jì)念品。同時，對于賽事周邊的產(chǎn)品研發(fā)要規(guī)模化的生產(chǎn)并投入市場銷售，這在滿足大眾獵奇的同時也為賽事主辦方增加了直接經(jīng)濟(jì)效益，為賽事的良好健康發(fā)展提供了有力的保障條件。

4.3 利用馬拉松賽事積極推廣實施全民健身計劃

通過舉辦馬拉松賽事營造氛圍，各單位社區(qū)要積極行動，引導(dǎo)更多的人到操場、到江邊、到戶外參加鍛煉，分季節(jié)舉辦大小不同規(guī)模的比賽，使全民健身計劃得到更好落實，真正實現(xiàn)小康社會，人人健康。

A study on the comprehensive impact of marathon events on host land

TIAN Mingliang

(Three Gorges University, Yichang 443002, Hubei, China)

田明亮（1966—），副教授，研究方向：戶外運動。