文/河北大學(xué) 王嘉楠

新媒體是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來(lái)的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、有線網(wǎng)絡(luò)等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂(lè)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)等。相對(duì)于報(bào)紙、雜志、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。

一、國(guó)家寶藏的新媒體宣傳

《國(guó)家寶藏》是由中央電視臺(tái)、央視記錄國(guó)際傳媒有限公司承制，與故宮博物院等9家國(guó)家級(jí)重點(diǎn)博物館合作的文博探索節(jié)目。一經(jīng)播出，各地博物館參觀人數(shù)明顯上漲，人們對(duì)博物館的討論也更加火熱，掀起了新一輪的全民“博物館熱”。這是博物館部門(mén)在新媒體環(huán)境下宣傳自身的優(yōu)秀案例。

（一）網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)同步播出。《國(guó)家寶藏》作為央視出品的電視節(jié)目，并沒(méi)有局限于電視平臺(tái)，而是將網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)給了愛(ài)奇藝。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的播放徹底解放了觀眾群，而首頁(yè)推薦，則大大擴(kuò)大了觀眾群，時(shí)下很多年輕人幾乎都很少看電視，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是他們觀看視頻的唯一途徑，這類年輕觀眾恰恰是最龐大的觀眾群。此外，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的彈幕功能，觀眾可以在觀看節(jié)目時(shí)實(shí)時(shí)發(fā)表自己的評(píng)論，也增加了觀眾的參與感與趣味性。

（二）社交媒體互動(dòng)討論?！秶?guó)家寶藏》節(jié)目組開(kāi)通了微博號(hào)，在每期節(jié)目過(guò)后發(fā)起投票，由微博網(wǎng)民進(jìn)行票選，為自己最喜愛(ài)的文物投票。同時(shí)也會(huì)發(fā)布節(jié)目相關(guān)的幕后故事，網(wǎng)民可以與官微進(jìn)行互動(dòng)，評(píng)論私信，自主發(fā)表自己的想法。無(wú)論是對(duì)文物的認(rèn)知與點(diǎn)贊，還是對(duì)節(jié)目的意見(jiàn)與建議，都可以通過(guò)微博來(lái)表達(dá)，這是普通的電視節(jié)目無(wú)法做到的互動(dòng)交流，觀眾也改變了以往一味被動(dòng)接受所有節(jié)目安排的角色，可以參與其中，成為參與者甚至是主導(dǎo)者。

二、檔案宣傳現(xiàn)狀

檔案宣傳形式多種多樣，檔案展覽和檔案紀(jì)錄片這兩種形式是檔案宣傳范圍比較廣的方式，也是比較常見(jiàn)的形式。

（一）檔案展覽。檔案展覽有實(shí)體展覽和網(wǎng)上展覽兩種形式。僅2017年一年全國(guó)各地檔案局館主辦或聯(lián)合主辦的檔案展覽不下數(shù)百次，據(jù)《中國(guó)檔案報(bào)》10月12日訊，西安電視臺(tái)記者通過(guò)央視新聞移動(dòng)網(wǎng)在陜西省檔案館，對(duì)《長(zhǎng)征 長(zhǎng)征——紅軍長(zhǎng)征到陜北》主題展進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)直播。這是檔案宣傳的網(wǎng)絡(luò)首秀。也是新媒體環(huán)境下檔案宣傳的一種新的嘗試。網(wǎng)上展覽是以網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)，以數(shù)字化的檔案信息資源為核心，通過(guò)多媒體技術(shù)、數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等多種技術(shù)手段，將相關(guān)檔案數(shù)字資源有序整合之后進(jìn)行的展覽。我國(guó)各局館的網(wǎng)站上都有網(wǎng)上展覽的欄目，但大多是以影像呈現(xiàn)，2010年，青島市檔案館三維虛擬展廳建成啟用，用戶可以進(jìn)入“青島檔案信息網(wǎng)”，查詢青島歷史展覽，觀看三維虛擬展覽：“青島：1945日軍投降儀式的臺(tái)前幕后”。步入虛擬展廳，觀眾在高度互動(dòng)的3D虛擬現(xiàn)實(shí)展覽環(huán)境中，可以通過(guò)不同視角瀏覽展品，點(diǎn)擊放大詳細(xì)觀看展品或視頻，也可以點(diǎn)擊導(dǎo)航選擇進(jìn)入其他展廳，讓觀眾更多地發(fā)揮了主觀能動(dòng)性。

（二）檔案紀(jì)錄片。檔案的紀(jì)錄片則是指大量運(yùn)用檔案資料拍攝而成的紀(jì)錄片。這類紀(jì)錄片更加注重內(nèi)容的原始與真實(shí)性，更有信服性。紀(jì)錄片《豐碑》為紀(jì)念中國(guó)共產(chǎn)黨成立90周年而創(chuàng)作，其中歷史研究機(jī)構(gòu)和檔案機(jī)構(gòu)的參與，奠定了影片翔實(shí)、準(zhǔn)確的歷史基礎(chǔ)。2016年10月由檔案部門(mén)參與由中央電視臺(tái)軍事節(jié)目中心《軍事紀(jì)實(shí)》團(tuán)隊(duì)策劃拍攝的時(shí)值中國(guó)工農(nóng)紅軍長(zhǎng)征勝利80周年慶推出的《震撼世界的長(zhǎng)征》，攝制組先后奔赴10余個(gè)國(guó)家和地區(qū)拍攝采訪，嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致地搜尋關(guān)于長(zhǎng)征的珍貴史料。

三、檔案宣傳的新思路

（一）立足受眾群體。在進(jìn)行宣傳時(shí)，檔案部門(mén)首先要確定宣傳的受眾，不同的受眾應(yīng)選擇不同的宣傳策略，針對(duì)檔案部門(mén)內(nèi)部的人員，宣傳內(nèi)容可以更深入，針對(duì)普通公民，宣傳內(nèi)容就要通俗易懂。即使是同一內(nèi)容，也要選擇不同的表達(dá)方式，以取得最大的宣傳效果。

（二）借鑒文博界經(jīng)驗(yàn)。借鑒此次《國(guó)家寶藏》節(jié)目成功的經(jīng)驗(yàn)，打造屬于檔案界的“檔案寶藏”節(jié)目，選擇合適的內(nèi)容，發(fā)掘檔案背后的故事，通過(guò)合適的人運(yùn)用形象生動(dòng)的方式講述出來(lái)，以視頻故事或是節(jié)目的形式呈現(xiàn)給大眾，借助優(yōu)勢(shì)平臺(tái)播出宣傳，擴(kuò)大影響力。

（三）打造檔案大V號(hào)。檔案大V可以像娛樂(lè)明星一樣，作為檔案界的形象代言人，成為宣傳與傳播檔案的窗口。檔案大V號(hào)不僅可以向大眾宣傳檔案知識(shí)，讓人們更加了解檔案、關(guān)注檔案，同時(shí)也可以向大眾介紹我們檔案行業(yè)、檔案人，打破人們對(duì)于檔案行業(yè)的固有認(rèn)知，讓人們了解檔案界的我們，揭開(kāi)檔案界的神秘面紗。

（四）“新媒體+檔案故事”碎片傳播。選取檔案背后有趣的故事做成視頻，例如一些被誤會(huì)的史實(shí)、保護(hù)照片信件的方法、有關(guān)個(gè)人檔案信息安全的小貼士等，做成視頻、圖片放在網(wǎng)上或是與一些廣告商家協(xié)商用于地鐵公交小視頻的播放。