沈婷芝

摘要：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展和普及，使得越來(lái)越多的經(jīng)營(yíng)者開始關(guān)注網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)宣傳逐漸成為引導(dǎo)消費(fèi)者選擇服務(wù)和商品的重要指標(biāo)。為了在網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)中占領(lǐng)優(yōu)勢(shì)，一些不法經(jīng)營(yíng)者會(huì)通過(guò)虛假宣傳的手段對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行打壓排擠，同時(shí)引誘消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)?；ヂ?lián)網(wǎng)上的虛假宣傳與傳統(tǒng)的虛假宣傳不同，它具有更強(qiáng)的危害性以及不可控性，對(duì)社會(huì)產(chǎn)生的不良影響也更加的廣泛。我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)秩序混亂，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)還處在初步發(fā)展階段。

關(guān)鍵詞：虛假宣傳 法律規(guī)制 行為特點(diǎn) 表現(xiàn)形式 認(rèn)定規(guī)則

一、互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物領(lǐng)域虛假宣傳行為的概念

我們將虛假宣傳定義為，在市場(chǎng)交易中。商家、企業(yè)將自己的商品或者服務(wù)與實(shí)際情況不符的內(nèi)容通過(guò)廣告或者其它的途徑進(jìn)行公開宣傳，以至于讓消費(fèi)者產(chǎn)生不同程度的誤解的行為。我國(guó)2018年1月1日起實(shí)施的《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》規(guī)定“經(jīng)營(yíng)者不得對(duì)其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評(píng)價(jià)、曾獲榮譽(yù)等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者?！边€規(guī)定經(jīng)營(yíng)不得組織虛假宣傳行為，幫助其他經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行虛假宣傳行為。

眾所周知，網(wǎng)上購(gòu)物與實(shí)體購(gòu)物之間有很大差別。我們無(wú)法直接了解互聯(lián)網(wǎng)上交易物品的真實(shí)狀態(tài)。在這種情況下，評(píng)價(jià)便成為引導(dǎo)銷量的一個(gè)重要因素，好評(píng)率與差評(píng)率便成為了商品質(zhì)量好壞的衡量標(biāo)準(zhǔn)。除此之外。店鋪的商品描述、賣家服務(wù)、物流服務(wù)、粉絲數(shù)量等方面的情況也會(huì)影響消費(fèi)者最后到底選擇哪一家的哪一件商品。于是提高自己店鋪好評(píng)率、信譽(yù)度就成為了經(jīng)營(yíng)者們一直努力的目標(biāo)。賣家為了實(shí)現(xiàn)利益的最大化，開始在商品的宣傳上弄虛作假，甚至產(chǎn)生了雇用水軍刷好評(píng)，惡意抹黑競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，捆綁消費(fèi)等行為，這種虛假宣傳行為擾亂了互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物領(lǐng)域的秩序，使得消費(fèi)者的權(quán)益時(shí)刻面臨著被侵害的危險(xiǎn)。

二、互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物領(lǐng)域虛假宣傳行為的特點(diǎn)

1.虛假宣傳是對(duì)商品進(jìn)行宣傳的時(shí)候出現(xiàn)的。它與不正當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為有密切的聯(lián)系。賣家在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中想要進(jìn)入消費(fèi)者的視野，就要有奪人眼球的商品宣傳和實(shí)惠誘人的商品價(jià)格。而入駐各大電商平臺(tái)的商家。他們所持有的商品是長(zhǎng)期掛在網(wǎng)上任由消費(fèi)者挑選的。一旦出現(xiàn)購(gòu)物活動(dòng)的時(shí)候，賣家們就會(huì)加大宣傳力度。例如“女神節(jié)”、“618”、“雙十一”、“雙十二”等購(gòu)物節(jié)的出現(xiàn)。電商平臺(tái)上就會(huì)推出許多滿減、降價(jià)、折扣活動(dòng)。也恰好在這個(gè)時(shí)候，消費(fèi)者面對(duì)琳瑯滿目的商品。他們的自制力不再發(fā)揮作用。并且面對(duì)商家提出的搶購(gòu)，秒殺的壓力，消費(fèi)者的決策力也會(huì)隨之降低。

2.商品或服務(wù)的經(jīng)營(yíng)者是虛假宣傳的主體。為了達(dá)到利益最大化地目的，一些經(jīng)營(yíng)者會(huì)采取各種各樣的宣傳方法和手段來(lái)吸引消費(fèi)者。例如頻頻出現(xiàn)在人們生活中出現(xiàn)的一句廣告詞“全國(guó)領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”為加多寶賺足了影響力和銷量。但是加多寶的這種廣告行為嚴(yán)重影響了王老吉的銷量以及商譽(yù)和商標(biāo)，被證實(shí)為不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)中的虛假宣傳行為，最后被判賠償王老吉600萬(wàn)元，危害由此可見。

3.虛假宣傳往往是針對(duì)商品性能或者其他特點(diǎn)進(jìn)行宣傳。經(jīng)營(yíng)者會(huì)用夸張或者不存在的特點(diǎn)來(lái)吸引消費(fèi)者消費(fèi)，這樣的例子不勝枚舉，它滲透在我們衣食住行等各個(gè)領(lǐng)域當(dāng)中。于是便出現(xiàn)了很多類似于“魏則西”事件的情況，在虛假宣傳的引誘下產(chǎn)生了無(wú)用甚至有害的結(jié)果。

三、互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物領(lǐng)域虛假宣傳行為表現(xiàn)形式及認(rèn)定規(guī)則

在2017年雙十一前夕，人民政協(xié)報(bào)上刊登了一篇由北京豐臺(tái)區(qū)人民法院法官曹蕾撰寫的一篇文章《宣傳花樣多，“雙11”網(wǎng)購(gòu)需理性》。文章中給我們列舉了三種違法的宣傳行為：1、違法廣告行為2、違規(guī)促銷行為3、虛構(gòu)信用評(píng)價(jià)行為。

這三種行為的具體表現(xiàn)為：1、違法廣告即我們平時(shí)可以看到的“全網(wǎng)最低價(jià)”、“銷量第一”、“排名第一”等絕對(duì)化的宣傳字眼。通過(guò)夸大事實(shí)進(jìn)行虛假宣傳。有的甚至發(fā)布未按照依法程序?qū)徟膹V告。2、違規(guī)促銷行為如先提價(jià)后降價(jià)，讓消費(fèi)者產(chǎn)生心理上的滿足，或者先低價(jià)打折后以無(wú)貨為由不予銷售。并沒(méi)有將具體的活動(dòng)內(nèi)容全面詳實(shí)地介紹給消費(fèi)者，只是為了達(dá)到誘導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)的目的。3、關(guān)于虛構(gòu)信用評(píng)價(jià)行為，是最猖獗的虛假宣傳行為。網(wǎng)點(diǎn)刷好評(píng)，炒信等現(xiàn)如今竟然已經(jīng)以產(chǎn)業(yè)形式來(lái)發(fā)展。存在專門的刷單公司。網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)者通過(guò)好評(píng)返現(xiàn)，刪除差評(píng)，雇用水軍刷單，甚至惡意詆毀對(duì)手等手段，來(lái)取得不正當(dāng)?shù)氖找?。這導(dǎo)致網(wǎng)購(gòu)環(huán)境混亂不堪，遵守規(guī)則的店鋪的利益受到了極大的損害。

除此之外，互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物中還會(huì)出現(xiàn)贈(zèng)品質(zhì)量得不到保障，李鬼客服，釣魚二維碼，用戶評(píng)價(jià)錯(cuò)位等等虛假宣傳的問(wèn)題。消費(fèi)者若是掉以輕心就很有可能上當(dāng)受騙。

2018年實(shí)施的新的《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》中完善了關(guān)于虛假宣傳行為的認(rèn)定規(guī)則。其中的第八條規(guī)定兼顧到了《廣告法》的法律要求，刪除了“利用廣告”和“廣告的經(jīng)營(yíng)者”的表達(dá)以及相關(guān)規(guī)定。除此之外，第二十條指出如果經(jīng)營(yíng)者違反了第八條法律規(guī)定。將按照《廣告法》要求對(duì)其進(jìn)行處罰，這體現(xiàn)了廣告法優(yōu)先適用的法律原則。

四、結(jié)語(yǔ)

互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物領(lǐng)域的虛假宣傳行為是不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)行為。它是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的毒瘤，必須要將它鏟除掉，社會(huì)才可以更健康的發(fā)展。我們無(wú)法預(yù)知未來(lái)它將會(huì)以什么令我們想不到的形式出現(xiàn)，擾亂我們的生活，我們也無(wú)法忽視這個(gè)混亂的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)現(xiàn)狀，所以我們應(yīng)該積極主動(dòng)學(xué)習(xí)優(yōu)秀且適合我國(guó)國(guó)情的經(jīng)驗(yàn)，并且將它們運(yùn)用到對(duì)于虛假宣傳行為的治理之中去。新修改過(guò)后的法律的實(shí)施，也恰好體現(xiàn)了法律對(duì)于時(shí)代的追趕。與此同時(shí)，我們作為消費(fèi)者不應(yīng)該放松警惕，不能無(wú)視自己的合法權(quán)益遭到損害，要積極維權(quán)。國(guó)家應(yīng)盡量將電商平臺(tái)變得干凈純潔，使入駐的商家沒(méi)有機(jī)會(huì)進(jìn)行虛假宣傳也不敢進(jìn)項(xiàng)虛假宣傳，努力建設(shè)一個(gè)良性競(jìng)爭(zhēng)、積極健康的互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物環(huán)境。