高翰倫

【摘要】國家的形象與國家未來的發(fā)展、國家的經(jīng)濟(jì)利益密切相關(guān)，不僅如此，國家形象還象征著國家軟實(shí)力，代表著一個(gè)國家在國際上的地位。因此塑造一個(gè)國家的形象是每個(gè)國家都很關(guān)心的問題。國家形象最主要的作用就是對外傳播，我們國家自古以來就注重對外傳播國家形象，注重自身形象的塑造。隨著現(xiàn)在時(shí)代不斷發(fā)展，科學(xué)技術(shù)不斷推進(jìn)，國際新聞傳播對于國家形象的樹立有著很重要的作用。如果傳播的通道不通暢等就會(huì)造成國家之間的信息不對等，對于國家形象的塑造也會(huì)造成嚴(yán)重的影響。本文對于國際形象的影響因素進(jìn)行了分析并提出了一些改進(jìn)建議，希望對未來通過國際新聞塑造國家形象有一定的幫助。

【關(guān)鍵詞】國際新聞 新聞傳播 國家形象

一、引言

國家形象是一個(gè)國家國力的體現(xiàn)，在全球倡導(dǎo)地球村的今天，國家形象更是一個(gè)國家軟實(shí)力的象征。隨著時(shí)代不斷發(fā)展，我們已經(jīng)來到了一個(gè)新時(shí)代。在這個(gè)時(shí)代中國際新聞對于國家形象的塑造有著很重要的作用，而國家形象對于國家關(guān)系、國家政策又有著很大的影響，因此本文對于中美兩國在各自媒體中的國家形象進(jìn)行了分析，然后進(jìn)一步討論了國際新聞傳播對于國家形象有何種影響，現(xiàn)在還存在哪些問題。

二、國際新聞傳播中的國家形象

國家形象是由一個(gè)國家的物質(zhì)發(fā)展、社會(huì)制度、文化精神所組成。國家形象是一個(gè)國家在世界各國之中樹立國家地位的重要依據(jù)，也是與其他國家進(jìn)行交流與貿(mào)易的重要依據(jù)，同時(shí)更是國家軟實(shí)力的象征。

在新時(shí)代各種傳播媒體相互融合，成為大家每天獲取信息的重要渠道。而現(xiàn)在通過國際新聞傳播進(jìn)行國家形象的塑造成為許多國家的選擇，我們國家需要把握機(jī)遇，不斷提升我們的國家形象。

正是因?yàn)閲H新聞對于國家的國際地位有著重要的影響，很多發(fā)展中國家更加注重自身在其他國家國際新聞中的形象。但在實(shí)際中，發(fā)展中國家的國際新聞往往是數(shù)量不多而且過于簡單的，內(nèi)容也大多都是負(fù)面的、消極的。

三、中美媒介中的國家形象比較

（一）中媒報(bào)道美國的新聞多于美媒報(bào)道中國的新聞

通過對報(bào)道數(shù)量的統(tǒng)計(jì)，中國媒體上關(guān)于美國的新聞是美國媒體上關(guān)于中國新聞的四倍，也就是說中國民眾幾乎每天都能夠看到關(guān)于美國的新聞報(bào)道，能夠了解到美國發(fā)生的重大事件。但是美國民眾就很少能夠了解到中國發(fā)生的重大事件。這就表現(xiàn)出了兩國之間的信息交流不通暢和不平衡。

（二）中美媒介對于對方國家的報(bào)道重點(diǎn)不同

中國媒體一般對于美國的政治報(bào)道更側(cè)重于對政府進(jìn)行報(bào)道，而美國則更喜歡報(bào)道一些中國發(fā)生的大事件，以及經(jīng)濟(jì)方面的報(bào)道。這就說明兩國采用的新聞來源不同，中國媒體在報(bào)道的時(shí)候大多時(shí)候都是引用官方的來源，對于民眾的看法和心聲采訪的比較少。而美國的媒體通常會(huì)采訪普通人、企業(yè)家等非官方人士，這樣能夠了解到不同的看法和見解。因?yàn)槊绹拿襟w認(rèn)為政府會(huì)約束民眾的看法，對于媒體的態(tài)度也是不坦誠和公開的。

（三）媒體的言論特點(diǎn)不同

中國媒體一般在報(bào)道美國的新聞中很少加入評論，就算有評論也是比較謹(jǐn)慎的溫和的。但是美國的媒體經(jīng)常會(huì)對中國的政府和人權(quán)問題進(jìn)行言辭激烈的批評，而且從文獻(xiàn)研究中也可以看出，美國對于中國新聞的各類事件持有的基本上都是批評態(tài)度。

三、影響因素

（一）報(bào)道方針與技巧

在中國媒體的報(bào)道中，普遍是針對事件的發(fā)生。也就是說中國媒體僅僅是告訴民眾某件事情發(fā)生了，但是對于這其中的細(xì)節(jié)往往會(huì)被忽略。例如美國訪問團(tuán)來我國進(jìn)行參觀，通常情況下媒體只會(huì)對誰和誰來進(jìn)行訪問。此外中國媒體也比較注重表面事件，而美國的媒體側(cè)重的是問題的報(bào)道，例如在我們國家主席進(jìn)行選舉的時(shí)候，美國媒體更多的是提供了選舉北京和一些專家的分析。

此外中國的媒體往往更重視大眾的利益，因此在新聞報(bào)道的時(shí)候媒體首先選擇的往往也是代表社會(huì)整體利益的事件，比較少談到個(gè)人利益。而美國因?yàn)槲幕斜容^強(qiáng)調(diào)個(gè)人利益，因此他們更重視個(gè)人新聞的報(bào)道，美國的媒體認(rèn)為重視個(gè)人的新聞更加能夠體現(xiàn)出社會(huì)的現(xiàn)實(shí)狀況。

（二）新聞體制不同

在中國，我們的新聞遵循的是發(fā)展新聞學(xué)，也就是說新聞媒體要幫助國家進(jìn)行建設(shè)，因此我們國家的新聞立場要和國家政治立場保持一致。但是美國的新聞媒體是希望能夠起到監(jiān)督政府的作用。新聞媒體和政府之間的關(guān)系是分離的，不需要對政府負(fù)責(zé)，而是要滿足大眾的需求和利益。但是因?yàn)樯鐣?huì)的關(guān)系，美國媒體也經(jīng)常受到財(cái)團(tuán)和商人的控制。

五、國際新聞傳播中國家形象存在的問題

（一）定位不明確

國家形象的定位是否明確在國家軟實(shí)力的提升上有著至關(guān)重要的作用。但是從現(xiàn)在的實(shí)際情況來看，我們國家的國家形象定位還不夠明確，一些國家對我們的國家形象還是會(huì)“戴著有色眼鏡”進(jìn)行評價(jià)，這樣我們在進(jìn)行對外傳播的時(shí)候必然會(huì)對宣傳效果起到不好影響。

（二）傳播理念落后

現(xiàn)在我們的對外傳播還和對內(nèi)傳播一樣，沒有實(shí)質(zhì)上的區(qū)別，這樣就會(huì)造成因?yàn)槭鼙姴煌?，因此不能根?jù)群體來篩選更具特色的宣傳內(nèi)容。其次與國際上一些影響力很大的傳播媒體相比，我們國家的媒體機(jī)構(gòu)還缺乏一定的號召力，這就使得我們國家在對外傳播時(shí)可能會(huì)不受重視，不引人關(guān)注。

（三）政府的公信力提升速度慢

在對外傳播的要求下，需要我們首先做好自身的形象建設(shè)。雖然我們國家己經(jīng)出臺各項(xiàng)措施來不斷提升政府的公信力，但還是有一些負(fù)面的消息在各大媒體平臺上出現(xiàn)，這樣就會(huì)損害我們國家的公信力，因此一定要加強(qiáng)自身公信力的建設(shè)，不讓一些不法人士利用此來破壞我們的國家形象。

六、提升對外傳播國家形象策略

（一）明確國家形象定位

我們對外傳播首先就是要明確國家形象的定位。不能再像以往只有空洞說辭，而要用民眾能夠接受的方式進(jìn)行宣傳。例如現(xiàn)在國家經(jīng)常會(huì)制作一些與國家經(jīng)濟(jì)政治文化相關(guān)的紀(jì)錄片，例如《一帶一路》、《舌尖上的中國》，通過國際新聞進(jìn)行宣傳并與群眾進(jìn)行交流互動(dòng)，這樣不僅對我們國家的國家形象有了一個(gè)良好的定位，還能夠營造出一片和諧的社會(huì)氛圍。

（二）要有國際化的傳播理念

我們在對外傳播的過程中要有求同存異的理念與思想，既要認(rèn)同與尊重不同國家之間存在的差異，也要能夠有不同文化民族之間的交流與溝通。此外我們還要能夠利用國際新聞傳播跨度大用戶使用范圍廣的特點(diǎn)打造屬于自己的國際媒體品牌。然后將中國的形象準(zhǔn)確無誤的對外進(jìn)行傳播。例如現(xiàn)在很多國家也將我們國家拍攝的高質(zhì)量電視劇翻譯成外語在國外進(jìn)行播放，這也是一種國家形象的傳播。

（三）建立國際化的外媒傳播平臺

我們可以通過建立國際化的外媒傳播平臺來加強(qiáng)對外傳播國家形象。建立像國外BBC那樣的官方交流平臺，然后借助一些媒體平臺，將咱們國家的新聞廣為傳播，讓外國人可以接收到準(zhǔn)確的信息，而不是被一些錯(cuò)誤的信息所誤導(dǎo)。

七、小結(jié)

國家的形象與國家未來的發(fā)展、國家的經(jīng)濟(jì)利益密切相關(guān)，而國際新聞傳播對于我們國家形象的塑造有著非常重要的作用，因此我們一定要看清現(xiàn)在對外傳播國家形象還存在什么樣的問題，然后采用適當(dāng)?shù)牟呗赃M(jìn)行改善，最后對國家形象的提升做出巨大的貢獻(xiàn)。

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