王璐

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的信息時(shí)代已經(jīng)改變且正在改變著人們的生活，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、實(shí)時(shí)化、快速化等信息環(huán)境已成為新聞傳播的新常態(tài)。“互聯(lián)網(wǎng)+”新媒體給人們的生活和工作帶來巨大變革，使如今的媒體環(huán)境處于多元化狀態(tài)。手機(jī)微信、電子報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)在線、數(shù)字電視、視頻直播等新媒體以開放、個(gè)性、智能等特征，正在推動(dòng)著信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為代表的第三次產(chǎn)業(yè)革命不斷深化，同時(shí)也改變著人們的思維、行為和生活模式。

一、發(fā)展現(xiàn)狀及出現(xiàn)問題

在全球化大的背景下，報(bào)紙電視等傳統(tǒng)媒體，以及互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)等新媒體給廣播帶來了雙重壓力。新舊媒體在我國(guó)形成了新的傳播格局，改變著人們的生活，也改變著廣播媒介的生存狀況。在此基礎(chǔ)上，廣播面臨的發(fā)展障礙也是非常清晰的。我主要從內(nèi)容、受眾、廣播電臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)等角度來進(jìn)行分析，進(jìn)而說明在目前的新媒體狀態(tài)下，廣播電臺(tái)的發(fā)展障礙和困境。

（一）內(nèi)容播報(bào)上的障礙

廣播電臺(tái)欄目越來越多，涵蓋多個(gè)領(lǐng)域，例如新聞、政治、經(jīng)濟(jì)，交通、音樂、文藝以及教育、都市生活、親子等多個(gè)領(lǐng)域。但是由于其局限性，導(dǎo)致內(nèi)容上雖然種類多，但是不精細(xì)化。主要呈現(xiàn)以下幾個(gè)特點(diǎn)。

第一，不夠迅速。雖然一直以來，廣播新聞以快訊著稱，但是實(shí)際和理想確實(shí)有較大差距。在更多情況下，新聞的時(shí)效性和網(wǎng)絡(luò)媒體是有一定的延遲性。

第二，不夠主動(dòng)與生動(dòng)。近年來，新聞的體現(xiàn)形式一直都是單一的采訪、制作、播出。采訪對(duì)象多半是會(huì)議采訪、大型活動(dòng)采訪，從受眾角度看來，頻率與頻率之間，節(jié)目與節(jié)目之間的新聞素材多半相似與一致，很難體現(xiàn)某個(gè)新聞采訪的角度與內(nèi)容更加生動(dòng)與特別。

（二）受眾上的障礙

說到底，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)，最大程度上是對(duì)受眾的爭(zhēng)奪。如何讓自己的傳播內(nèi)容能夠貼近受眾，讓受眾從心底接受也是各大媒體的重大任務(wù)。相對(duì)于電視、報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)手機(jī)等新媒體來說，廣播的受眾群有其優(yōu)勢(shì)，也有在貼近受眾方面需要不斷改進(jìn)的地方。著眼于廣播電臺(tái)的受眾分析，我認(rèn)為主要問題存在以下幾個(gè)方面。第一，受眾分流嚴(yán)重。近年來，互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)、數(shù)字電視一起，形成了新媒體陣營(yíng)。從本質(zhì)上講，新媒體之所以盛行，是因?yàn)樵谌藗冄劾飩鹘y(tǒng)的廣播電臺(tái)的播出形式，開始借用網(wǎng)絡(luò)、電視，甚至是三合一的形式出現(xiàn)在受眾面前，會(huì)給大家?guī)聿灰粯拥囊曈X、聽覺體驗(yàn)。

第二，受眾的真正需求和廣播的傳播方式在空間上存在天生的差異。媒體在研究受眾構(gòu)成的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，社會(huì)不斷地發(fā)展進(jìn)步，受眾整體的文化素養(yǎng)也在不斷地提高。節(jié)目的改版和變革最終要取決于用什么樣的內(nèi)容和節(jié)目形態(tài)去迎合受眾不斷增強(qiáng)的需求。人們?cè)絹碓蕉嗟南胍ㄟ^廣播的形式，達(dá)到自己的某種訴求與解決方案，這也是近年來，廣播在服務(wù)類節(jié)目上加大人力的原因。

二、新媒體形式下傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的融合發(fā)展創(chuàng)新路徑

正是廣播媒體變革的時(shí)期，廣播媒體應(yīng)當(dāng)正視自己的傳統(tǒng)主體地位，并且積極尋求良好的發(fā)展契機(jī)，充分利用新媒體的便利進(jìn)行自我發(fā)展以及道路的探尋。

1.結(jié)合網(wǎng)絡(luò)及手機(jī)客戶端的發(fā)展模式。在新媒體不斷深入發(fā)展時(shí)期，廣播媒體為了適應(yīng)多元化的新聞資訊服務(wù)，廣播媒體可以創(chuàng)新設(shè)立收聽客戶端，并且增設(shè)廣播主播的“聽友俱樂部”，通過多種方式進(jìn)行節(jié)目?jī)?nèi)容的全新設(shè)置，并且對(duì)于一些新聞熱點(diǎn)內(nèi)容作專題報(bào)道，并且積極與聽眾進(jìn)行互動(dòng)。同時(shí)也可以增設(shè)主播短視頻，便于聽眾收看。這些舉措都可以極大地提高廣播電臺(tái)的收聽率，使得觀眾通過互聯(lián)網(wǎng)便可以進(jìn)行節(jié)目的收聽以及下載、點(diǎn)播等。聽眾不再單一從廣播中收聽節(jié)目，還能夠在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行節(jié)目的互動(dòng)及收聽，也可以通過手機(jī)App進(jìn)行廣播電臺(tái)的選擇，也是對(duì)于傳播媒體的一種革新，是值得推薦的廣播電臺(tái)的發(fā)展模式。

2.結(jié)合微信進(jìn)行傳播。微信具有龐大的客戶群體，而廣播電臺(tái)與微信的語音功能是二者的共同點(diǎn)，二者的融合具有一定的基礎(chǔ)。廣播媒體將微信作為節(jié)目?jī)?nèi)容的采編來源，許多的聽眾能夠使用微信將自己想要表達(dá)的內(nèi)容通過語音模式發(fā)送給廣播電臺(tái)公眾號(hào)，然后電臺(tái)通過直播的方式進(jìn)行內(nèi)容的播報(bào)與節(jié)目互動(dòng)。此外，廣播電臺(tái)利用微信進(jìn)行傳播時(shí)，還能夠利用微信公眾號(hào)積累一定的粉絲群體，比如寧波廣電集團(tuán)經(jīng)濟(jì)廣播《生活在寧波》節(jié)目，公眾微信號(hào)開通以來，短期內(nèi)，已經(jīng)有2萬余粉絲的關(guān)注量，每日每條推送消息閱讀量超2000余次，這也為日后的線下活動(dòng)積累的一定的人氣。

3.發(fā)展可視化廣播。所謂的可視化是指讓廣播內(nèi)容也可以“聽、看、儲(chǔ)存”。新媒體的迅猛發(fā)展可以讓這個(gè)愿望變成現(xiàn)實(shí)，全媒體時(shí)代廣播電臺(tái)要想更多吸引受眾，要不斷地為受眾提供更多、更好、更便捷的收聽方式和平臺(tái)。我在這里簡(jiǎn)單的舉例說明，從2017年6月開始，寧波廣播電視集團(tuán)經(jīng)濟(jì)廣播的“知行合一修身頌德”青少年陽明思想講演大賽全面啟動(dòng)，從此項(xiàng)活動(dòng)在寧波各中小學(xué)宣講會(huì)開始，經(jīng)歷了8場(chǎng)海選、3場(chǎng)精英賽，全程都是通過寧波廣播電視集團(tuán)點(diǎn)看寧波APP全程進(jìn)行同步網(wǎng)絡(luò)直播，在比賽直播的過程中，讓參賽選手的家長(zhǎng)以及更多的關(guān)心此項(xiàng)比賽進(jìn)程的熱心人士，能夠更直觀、更有參與感的及時(shí)發(fā)表自己的意見與建議，全程更嚴(yán)謹(jǐn)?shù)谋O(jiān)督比賽的公正性。直至2017年10月初，在寧波電視臺(tái)演播大廳進(jìn)行的總決賽暨頒獎(jiǎng)典禮，也是運(yùn)用此項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)直播方式，第一時(shí)間傳達(dá)選手的表現(xiàn)與成績(jī)。電視臺(tái)錄制剪輯的版本，10月中旬，在寧波電視臺(tái)播出。

作為一個(gè)媒體人，更是廣播電臺(tái)媒體人，我們有責(zé)任、有義務(wù)做好“互聯(lián)網(wǎng)+”與廣播電視的新融合，多思考、多學(xué)習(xí)，不斷提高節(jié)目品質(zhì)，為聽眾奉獻(xiàn)更好、更多的精神食糧。